모바일 광고, 사기꾼들이 호시탐탐 노리는 먹잇감

모바일 앱 마케팅을 노리는 프로드가 무섭게 진화하고 있습니다. 사기 수법은 날로 교묘해집니다. 사기꾼은 돈 냄새를 맡고 움직이며 모바일 광고 시장에 거액이 있습니다.

모바일 프로드 위협이 빠르게 퍼지고 있으며 마케팅 예산 출혈이 심각한 수준입니다. 빠져나가는 돈은 고스란히 사기꾼들 주머니로 들어갑니다.

 

모바일 프로드 위험성

광고 비용 누수

글로벌 모바일 매체 광고 비용의 22.6%가 모바일 프로드로 새고 있습니다.

데이터 오염

잘못된 정보로 이미 확보한 유저와 잘못된 미디어 소스에 재 투자를 하게됩니다.

시간 낭비

광고비용 청구서를 검증하고 복잡한 프로드 리포트를 분석하느라 인적 자원이 낭비됩니다.

주요 글로벌 고객사

360° 전방위 다중 보안 방식

실시간 프로드 탐지 및 차단

인스톨 인증 컴파일 후 암호화한 안전한 SDK, 해싱 및 추가 보안 조치로 인스톨 발생 전이나 이벤트 등록 전 허위 인스톨과 중복 이벤트를 차단합니다.

클러스터링 기반 비정상 행동 탐지 데이터를 클러스터로 나누고 행동 패턴을 분석하여 인간이 아닌 주체의 행동 패턴을 실시간으로 파악해 봇(bot) 트래픽을 생성하는 서브 퍼블리셔를 자동 차단합니다.

유효성 검증 규칙 마케터가 프로드 데이터를 비롯하여 다양한 파라미터를 직접 설정해서 인스톨이 어트리뷰션 되지 않아야 하는 기준을 플랫폼에서 직접 정의할 수 있습니다. 앱, 지역, 파트너사나 캠페인에 따라 CTIT 유효 기준을 정의할 수 있습니다.

어트리뷰션 측정 앱스플라이어는 고객 여정 데이터에서 프로드로 인한 인스톨과 이벤트를 오가닉으로 분류하는 대신 프로드를 삭제하고 어트리뷰션 채널을 정확히 찾아 기록합니다.

포스트 어트리뷰션 프로드 분석은 인스톨에서 그치지 않습니다. 인스톨 후, 인앱 이벤트 어트리뷰션이 기록된 후에도 계속 데이터를 분석합니다. 프로드로 행동과 동일한 속성이 탐지되면 실시간으로 인스톨이 차단됩니다.

2019 모바일 프로드의 현주소

모바일 프로드에 대해 알아야 할 모든 것을 파헤쳐봅니다. 앱스플라이어 프로드 리포트에서 다음 내용을 알아보세요.

  • 프로드가 감시망을 피하는 방법
  • 2019년 2분기 프로드 발생률이 60%나 껑충 뛴 이유
  • 프로드 타격이 가장 심한 지역과 분야
  • 포스트 어트리뷰션 프로드 영향
  • 알려지지 않은(그러나 알아야 하는) 프로드 신종 수법
리포트 받기

프로드 대응

어떤 프로드 종류든 차단합니다.

인스톨 하이재킹

짧은 CTIT, 리퍼러 불일치, 크로스 채널 멀티 터치 포인트 패턴 등 다양한 신호를 분석하여 실시간으로 인스톨 하이재킹을 탐지하고 차단합니다.

클릭 플러딩

CTIT 이상현상, 클릭-인스톨 전환율 및 멀티 터치 기여율을 분석하여 비정상 트렌드를 파악하고 소스, 퍼블리셔, 서브 퍼블리셔 단위로 클릭 플러딩을 막아냅니다.

디바이스 팜

앱스플라이어는 전 지구의 모바일 디바이스 98%에 대한 데이터베이스를 운영해 디바이스 팜을 자동 차단시킵니다. ‘새’ 디바이스로 속이는 서브 퍼블리셔 트래픽을 실시간으로 차단합니다.

봇(Bot)

앱스플라이어 프로텍트360은 독보적인 스케일로 양이 적든 많든 넓고 깊게 침투한 봇과 봇넷을 실시간으로 탐지하고 차단합니다.

허위 인앱 이벤트

머신 러닝으로 인스톨 후에도 고객 여정을 계속 따라가며 트래픽을 분석하고 프로드 소스가 발생시키는 허위 인앱 이벤트를 막습니다.

허위 인앱 구매

iOS 및 안드로이드 앱스토어 영수증 인증 기술로 인앱 구매를 검증합니다.

봇 방어를 위한 행동 기반 생체인증 기술

봇은 인간 행동을 흉내내 정상적인 데이터인 것처럼 위장합니다. 앱스플라이어 프로텍트360은 인간 행동과 모바일 디바이스에 대한 전문 지식으로 모바일 디바이스 센서 수백 개를 동시에 분석합니다. 배터리 충전 상태, 위치 변경(각도 및 회전), 디바이스 기울기 등으로 정상적인 유저를 인증하고 인간과 기계를 구분합니다.

포스트 어트리뷰션 방어

널리 알려진 것과 달리 앱 인스톨 프로드의 16%가 실시간으로 차단할 수 없습니다. 주된 이유는 일부 고도로 발달한 프로드는 스크립트나 봇 액션에 기반하여 찾을 수 없기 때문입니다. 이런 프로드는 추후 데이터가 대량으로 쌓여 패턴이 생겨 표준 인앱 유저 행동과 불일치할 때 적발할 수 있습니다.

앱스플라이어는 어트리뷰션 기업 최초로 어트리뷰션 이전에 놓친 프로드까지 적발하는 기술을 개발했습니다. 광고주는 파트너사, 퍼블리셔, 서브 퍼블리셔에게 결제하기 전 허위 인스톨 리포트를 참작하여 정산에 활용할 수 있습니다.

앱스플라이어의 새로운 포스트 어트리뷰션은 다른 어트리뷰션 툴로는 탐지할 수 없었던 프로드 행위를 찾고 정산 업무에 필요한 리포트를 지원하며 광고주의 소중한 예산을 아껴주는 툴입니다.

프로텍트360으로 유저  질의 차이가 확연히 보이며 이제  우리는 인증받은 실제 유저가 설치한 앱 설치에만 마케팅 비용을 결제합니다. 팀원들은 업무 시간을 많이 아낄 수 있게 되어 앱 성장에 더 중점을 두며 효율적으로 일하게 되었습니다.

아핏 파텔(Arpit Pate) UA 총괄