리치인앱 광고 | AppsFlyer

리치 인앱이벤트

Understand and sync your user engagement

Marketers need to understand how their users engage with their apps in order to market them effectively. Marketers use this in-app analytics data to understand which users are engaging with their app, how they are engaging, who have completed purchases or upgrades and how much revenue they have generated. Access to this in-app attribution and analytics data is essential to campaign targeting, retargeting, LTV and ROI measurement and marketing optimization.

AppsFlyer는 강화된 매개변수가 결합된 리치 인앱 이벤트 조합을 제공합니다. 리치 인앱이벤트에서 리치는 추가된 특정 매개변수를 모으는 능력을 말합니다. 예를 들어, 이것은 구매를 완료한 사용자가 누구인지 아는 데 도움이 되며, 리치 데이터 매개변수는 구매한 품목, 구매 가격, 구매를 유도한 인게이지먼트 캠페인을 보고합니다.

리치 인앱이벤트는 마케터가 캠페인을 타게팅하고 성공을 측정하는 데 도움이 됩니다. AppsFlyer는 마케터에게 무제한적인 리치 인앱이벤트를 플랫폼을 통해 제공합니다.

광고 네트워크와 리치 인앱이벤트 동기화

AppsFlyer는 전 세계의 거의 모든 선도적인 매체 소스와 심층 통합했기 때문에 선호하시는 광고 네트워크와 리치 인앱이벤트를 자동으로 동기화할 수 있습니다. 사전 설정된 통합은 자동으로 선택하신 리치 인앱 인게이지먼트 데이터를 실시간으로 공유하므로, 매체 소스는 동일하게 보이고 효과적인 타게팅 및 리타게팅을 구축할 수 있습니다. 이러한 심층 통합으로 마케터는 손쉽게 새로운 매체 소스를 추가할 수 있고 기존 데이터와 동기화할 수 있습니다. 앱에 새로운 SDK를 추가할 필요는 없습니다. 이 타게팅 데이터는 이후 인앱 광고, 모바일 매체 광고 및 기타 모든 유료 매체 위치 지정에 걸쳐 광고 트워크에 의해 사용될 수 있습니다.

image-copy

그렇다면 마케터는 어떤 리치 인앱이벤트를 구현해야 할지 어떻게 아나요?

많은 새로운 모바일 마케터들은 (a) 리치 인앱이벤트를 무시하거나(이는 보통 값비싼 실수가 됩니다), (b) 엄청난 수의 리치 인앱이벤트를 추가하여 데이터 오버로딩이 일어나곤 합니다. 저희는 마케터가 자신의 KPI. Think about what data will ultimately help achieve your goals. When first starting out, we also recommend considering the in-app events that are popular in your vertical, and measuring customer engagement across your typical in-app user journeys. App product teams are another great resource for helping define user journeys and rich in-app event measurement needs. Measuring the right rich in-app events will provide high quality, useful data that will pay strong dividends down the road.

버티컬별 리치 인앱이벤트

앱별 측정 니즈 외에도 특정 버티컬을 위한 업계 표준 데이터 포인트가 된 리치 인앱이벤트가 많이 있습니다. 이러한 업계 표준 리치 인앱이벤트들은 Facebook, Google, Criteo 같은 타게팅 및 리타게팅 네트워크가 사용하고 있습니다.

게임 마케터들은 보통 플레이어 진도, 인게임 퍼포먼스(예: 사용자 점수 및 업적), 소셜 초대 및 인앱 구매 같은 리치 인앱이벤트를 사용합니다. 마케터는 보통 사용자 ID, 로그인 방식, 코인 사용 등과 같은 사용자 특화 정보가 있는 메타데이터(리치 매개변수)도 수집합니다.

모두 수집되면, 이 데이터로 마케터는 각 사용자의 인게이지먼트와 소비자 여정에 대해 다음과 같은 사항을 측정할 수 있습니다.

  • 이들이 어디서 왔는가
  • 게임에서 이들은 얼마나 적극적인가
  • 친구를 언제/어떻게 초대하는가
  • 구매 및 인게이지먼트 프로파일(예: 거대 구매자 – 인앱 구매 이벤트에 근거하여)

위의 데이터 포인트는 마케터가 캠페인을 세밀하게 조정하고 타게팅을 최적화하는 것을 돕습니다. 예를 들어 마케터는 갑자기 플레이를 그만두거나 앱을 삭제한 높은 가치를 가진 플레이어를 리타게팅하여 그 사용자를 재활성화하기를 원합니다. 인게임 보너스(예: 코인) 같은 창의적인 인센티브가 지연 및 삭제 사용자의 재활성화에 효과적이라는 점이 증명되었습니다.

전통적인 실제 매장과 모바일 앱의 결합과 디지털 및 모바일 우선 회사의 두 경우 모두, 전자상거래 마케터는 검색에서 시작하여 장바구니의 확장, 결제 및 판매 상승에 이르는 구매 퍼널 전반에 걸친 사용자 활동을 보통 측정합니다. 이 데이터는 성과를 직접적으로 향상시키는 데 사용될 수 있습니다. 구매를 완료하지 못한 사용자는 맞춤형 캠페인으로 타게팅하여 최종 구매활동으로 유도하는 경우가 많습니다. 이러한 리타게팅 캠페인은 장바구니 품목과 가격 같은 풍부한 데이터 매개변수에 의존하여 올바른 시간에 올바른 사용자에게 올바른 크리에이티브와 메시지를 보내게 됩니다. 사용자 나이, 성별 및 인앱 브라우징 히스토리 등의 매개변수는 사용자를 세밀한 마케팅 캠페인으로 분류하는 데 자주 사용됩니다. 더 나아가 위치 데이터는 위치 특화 및 크로스 채널(예: 매장 픽업 또는 소매점 쿠폰) 캠페인에 대해 강력한 신호를 제공합니다.

여행 마케터는 특히 여행 앱 내의 인앱이벤트를 측정할 때 혁신적입니다. 정기적으로 사용이 되는 게임 앱과는 달리, 여행 계획은 시즌에 따라 달라지거나 간혹 이용되는 경우가 많습니다. 리치 인앱이벤트는 여행 앱 사용자를 파악하고 분류하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 예를 들어, 사용자가 조사중인 목적지를 측정하면 구매를 완료하지 않은 사용자에 대한 리타게팅에 풍부한 정보를 줄 수 있습니다. 고려해야 할 일부 중요한 인앱이벤트는 검색 이벤트, 본 콘텐츠, 결제 및 예약, 판매 증가 성과가 있습니다. 다른 많은 버티컬처럼, 마케터는 이러한 이벤트를 리치 데이터 매개변수로 강화했습니다. 인기있는 리치 데이터 매개변수로는 사용자 ID, 통화, 콘텐츠 유형, 날짜, 편도 또는 왕복 여행 등이 있습니다. 마케터는 오로지 자신이 측정하는 것에 근거해 최적화를 할 수 있기 때문에, 올바른 데이터를 수집하는 것이 중요하다는 점을 유념하시기 바랍니다.

인앱이벤트의 사용자정의 가능성은 무한합니다. 이 인앱 어낼리틱스 통찰을 건설적으로 이용하면, 마케터는 투자 하는 것과 캠페인과 소비자 여정을 효과적으로 최적화하여 자신의 목표를 충족하고 최소 ROI를 향상시키고 있음을 확인할 수 있습니다.

What are you waiting for?
 Learn about AppsFlyer’s mobile attribution technology