TV 어트리뷰션

이것은 슈퍼볼 광고로 시작되었습니다. 모바일 마케터들이 대형 스크린에 자신의 광고를 방송하기 시작한 것이죠. TV는 그 넓은 범위로 계속해서 모바일 앱 광고주들을 유치하고 있습니다. TV 광고의 과제는 그들이 유도하는 모바일 설치 및 인게이지먼트를 어떻게 측정하고 어트리뷰션하는가였습니다. 옴니채널 솔루션의 일환으로, AppsFlyer는 마케터에게 다른 사용자 획득 및 인게이지먼트 채널과 더불어 TV 상의 앱 설치 광고를 추적할 수 있는 기능을 제공합니다. 또한, The Specialist Works와 WyWy 같은 주요 업체와의 고급 통합을 통해 앱 마케팅 담당자는 TV 캠페인의 실적을 측정하고 최적화할 수 있습니다.

TV 어트리뷰션이란?

모바일 캠페인에 대한 참고 자료에서 "어트리뷰션"이라는 용어를 들어보셨을 것입니다. 최종 클릭과 멀티터치 어트리뷰션에 크레딧이 주어지는 최종 터치 어트리뷰션이 있는데, 이는 목표로 하는 설치 수를 달성하는 데 모바일 광고 네트워크가 도움이 되었는지를 마케터가 평가할 수 있게 해줍니다. 마찬가지로 TV 어트리뷰션은 마케터가 앱의 설치를 특정 TV 광고 캠페인으로 어트리뷰션하고 설치 수가 늘어나도록 최적화할 수 있도록 해줍니다. 예를 들어 한 금융 앱이 어느 아침 프로그램에서 프로모션을 했고 동시에 CNBC의 한 프로그램에서도 프로모션을 했다고 가정해보겠습니다. 앱 설치는 그 CNBC 프로그램에서 비롯되었을 가능성이 더 높고, 마케터는 그 방향으로 비용을 최적화하게 될 것입니다.

왜 TV일까요?

TV는 폭넓은 범위, 잘 다져진 매체 구매 산업 둘 모두에 강점이 있기 때문에, 브랜드와 성과 마케터 for both brand and performance marketers. TV’s broad reach allows marketers to acquire new audiences that may not have been included in their original targeting parameters, build brand equity, visibility and user loyalty. Many app marketers also see TV as a way to stand out in a crowded market or build lifestyle brands. With the majority of people watching TV 동시에 전화기나 스마트폰을 사용하므로,모바일 앱과 TV는 강력한 1-2 펀치가 될 수 있습니다. TV에서 광고를 보는 사용자와 즉각적인 모바일 앱 설치나 인게이지먼트가 동반되는 것입니다.

AppsFlyer의 TV 어트리뷰션은 모바일 앱 마케터가 지점들을 연결하여 TV 광고 캠페인으로 유도된 설치와 모바일 인게이지먼트를 어트리뷰션할 수 있게 합니다.

모바일 앱 TV 어트리뷰션의 작동 방식

AppsFlyer를 이용하여 모바일 앱 설치를 TV 광고 캠페인으로 어트리뷰션하는 것은 놀라울 정도로 쉽습니다. 광고주는 채널, 시간, 위치, 도시와 같은 자신의 TV 광고 캠페인 정보를 제공하기만 하면 됩니다. 나머지는 AppsFlyer가 다 처리합니다.

Please note: the default attribution window for mobile app installs from TV campaigns is set to 15 minutes. Advertisers can also define their own custom attribution windows.

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