인앱 이벤트 측정 : 앱 마케팅 성공의 디딤돌

앱 마케팅 성과 측정의 중점이 최근 몇 년 새 인스톨 이후 지점으로 급격히 옮겨갔습니다. 유저 행동, 즉, 인앱 이벤트 측정에 집중하면서 유저 유입과 리인게이지먼트 캠페인을 더욱 효율적으로 집행하는 추세입니다. 데이터 활용 능력이 경쟁력인 업계에서 인앱 이벤트 측정 세분화가 데이터 기반 성장의 근간이 되었습니다.    

그런데, 인앱 이벤트 데이터의 양이 어마어마하게 방대해질 수 있습니다. 그래서 구매 전환 경로인 마케팅 퍼널에서 어떤 이벤트를 측정할지, 측정할 이벤트 수는 몇 개로 하고 측정 수준은 어느 정도로 할지 잘 결정해야 합니다. 

업계별 선두기업들이 가장 많이 측정하는 이벤트들을 보면, 아래 차트에서 나타나듯이, ‘구매’ 이벤트가 앞서고 있습니다.  그런데 구매 경로에서 측정 방법 차이 마케터들이 고객을 잃고 있는 현상도 보입니다.   

 

앱스플라이어는 이러한 데이터 측정 방법의 차이를 줄이고 필요한 것만 측정해서 마케팅 성과를 향상시킬 수 있도록 도와주는 가이드를 발간했습니다. 가이드 주요 내용은 다음과 같습니다. 

  • 업종별, 앱 규모별 가장 많이 측정하는 인앱 이벤트
  • 업종별 마케팅 퍼널 전환율
  • 업종별, 앱 규모별 고유 인앱 이벤트 평균 수
  • 측정한 이벤트 수와 구매 유저 비율 사이 상관관계 (업종별 구분)
  • 인앱 이벤트가 인스톨 후 30일째 잔존률에 끼치는 영향

 

아래에 정보를 입력하시고 상세 가이드를 받아보세요.