데이터로 분석한 2020년 게임 앱 마케팅 현황 보고서

게임은 항상 앱 마케팅 경제를 이끄는 견인차 역할을 해왔습니다. 2020년은 특히 코로나 바이러스 대유행으로 더욱 게임 앱 마케팅이 활발해지고 있습니다.

전 세계 여러 국가가 봉쇄되고 사람들이 집에 있는 시간이 늘어나면서 게임 앱의 다운로드 건수, 사용량, 매출이 늘었습니다.

이러한 성장으로 장르별로 분석하면 다음과 같은 트렌드가 나타납니다.

첫째, 게임 장르 대부분에서 인앱 구매 매출이 늘었습니다. 특히 캐주얼 게임은 인앱 구매 매출이 전체 매출에서 차지하는 비율이 두달 새  51% 이상 증가했습니다. 캐주얼 게임의 주 수입원은 인앱 광고였는데 이제는 인앱 구매를 유도하는 마케팅에 박차를 가하고 있습니다.  

반면, 인앱 구매가 주 수입원이었던 소셜 카지노 게임에서는 광고 수익이 36% 증가했습니다. 사람들이 게임하는 시간과 모바일 사용 시간이 늘면서, 소셜 카지노 게임 앱이 광고 조회 시간을(그리고 매출도) 늘리는 기회를 잡은 듯합니다.

이렇게 게임 플레이어의 행동 변화에 따라 게임 산업 전반적으로 여러가지 수익화 모델을 혼합하는 경향이 보입니다. 코로나 대유행 시대에  이동 시간이 줄고 여가 시간이 늘자, 게임 앱 여러 장르에서 사용량이 폭발적으로 증가하고 장르별 수익원 구조도 달라졌습니다.

장르별 성장세 시장

하이퍼 캐주얼 게임이 앱 설치량과 매출 성장률에서 꾸준히 압도적인 성적을 기록하며 전 세계 게임 앱 시장을 장악했습니다. 주력 사업이 아니었던 하이퍼 캐주얼 게임에 손을 대기 시작한 게임회사들이 늘고 있습니다.

성장률은 미국이 가장 높습니다. 앱 다운로드 수가 2020년에 2019년 대비 무려 656%로 폭증했습니다. 미국은 시장 규모 자체뿐만 아니라 성장세도 최고입니다.

동남아, 러시아, 브라질, 중국에서도 하이퍼 캐주얼 게임이 튼튼한 성장세를 보이고 있습니다.  

아래 지도는 전 세계 국가별 하이퍼 캐주얼 앱 설치량 증가율을 색상 명도로 나타냈습니다. 글로벌 비즈니스를 하는 기업의 마케터들이 UA 예산을 기획할 때 참고하기 좋은 자료입니다. 이 자료를 보고 성장 가능성이 더 많은 시장에 마케팅 예산을 더 많이 할당할 수 있습니다.

2020년 게임 앱 현황 리포트 주요 내용

지금까지는 맛보기입니다. 게임 앱 마케팅 현황 리포트 2020년 4월판 급속도로 성장하고 경쟁이 치열한 게임 앱 시장의 마케팅 최신 동향을 다각적으로 분석했습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.

  • 게임 장르별 논오가닉 인스톨 비율
  • 게임 장르별 급성장 시장(지역) Top 10 
  • 게임 장르별 앱 삭제율
  • 장르별 코로나 바이러스가 앱 사용량, 앱 다운로드 수, 인앱 구매에 끼치는 영향 
  • 장르별 연간 매출 증감률 동향 
  • 인앱 이벤트 프로드(앱 사용 활동 데이터 위조)

그외 유용한 정보가 가득합니다.

 

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