모바일 어트리뷰션에서 총체적인 어트리뷰션까지

모바일의 폭발적 증가로 마케터는 유저와 언제든 상호작용할 수 있는 전례없는 기회를 얻었지만, 이는 동시에 심각하게 분열된 양상을 낳았습니다.

이 난관을 해결할 방법으로 총체적 측정 방법론이 등장하면서 기대를 모았습니다. 그러나 지난 10년 동안 업계에서 많은 논의가 있었음에도 불구하고, 유저 기반 어트리뷰션을 통해 산재된 포인트를 정확하게 연결할 수 있었던 마케터들은 단지 소수에 불과했습니다.
다시 말해, 스마트 디바이스의 융성이 더 스마트한 마케팅으로 이어지지 않은 것입니다.

인식과 현실 사이에 이러한 격차가 있는 이유는 무엇일까요? 또 우리가 변화의 경계선에 있는 이유는 무엇일까요?

모바일 어트리뷰션에서 한발 나아가 더 총체적인 어트리뷰션에 이르는 과정에서 마케터는 다음과 같은 핵심 개념을 심층적으로 분석할 수 있게 되었습니다.

  • 유저 기반 어트리뷰션의 진화 양상
  • 모바일 우선 전략의 도입이 성공의 열쇠인 이유
  • PBA에서 데이터 프라이버시와 보안의 중요성
  • PBA의 핵심 개념
  • 다양한 어트리뷰션 시나리오에 매핑되는 사용 사례
  • 옴니채널 보고서 및 최적화
  • 그 외 다수

 

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