2 Min. Read

Новый отчет – это все инсайты о вовлеченности пользователей!

Avatar Shani Rosenfelder Feb 14, 2017

Сегодня на рынке мобильных приложений доминирует модель freemium и установка, как таковая, перестала быть главной целью мобильных разработчиков и маркетологов. Инсталлы превратились в средство, а не цель – это отдельная ступень воронки (очень важная), но только ее первая часть. Суммарно оба ведущих магазина мобильных приложений – Google Play и App Store – насчитывают более двух миллионов приложений, у каждого из которых десятки клонов, сотни, а порой и тысячи прямых конкурентов. Сегодня у пользователей огромный выбор, который ко всему прочему «усугубляется» постоянно растущими ожиданиями. Все это снижает использование и вовлеченность в приложении, а без этого просто невозможно что-либо заработать.  

Решение этой непростой задачи кроется в привлечении качественных пользователей, которые будут использовать приложение продолжительное время. AppsFlyer старается помочь маркетологам оптимизировать свои усилия, поэтому мы провели масштабное исследование «Вовлеченность пользователей мобильных приложений», выводы которого предлагают детальные бенчмарки по:

  • Показателям удержания,
  • Среднему кол-ву сессий на активного пользователя в день,
  • Конверсии на всех стадиях воронки,
  • Вовлеченности в течение жизненного цикла.

Этот отчет включает разбивку по платформам, категориям приложений и регионам. На сегодняшний день, это первое и пока единственное исчерпывающее исследование в своем роде, для которого использовались миллиарды данных, собранных в течение второй половины 2016 года. Исследование включает разбивку показателей вовлеченности по платформам, категориям приложений (путешествия, игры, развлечения, финансы, lifestyle и т.д.) и региональные бенчмарки для Северной и Латинской Америки, Восточной и Западной Европы, Юго-Восточной Азии и других регионов и континентов.

Вот только некоторые инсайты исследования:

  • Уровень удержания пользователей за год улучшился, но все еще остается самой сложной задачей, решить которую еще только предстоит маркетологам приложений;
  • Пользователи Android лучше вовлечены в приложения, а вот iOS-пользователи чаще покупают;
  • Активность пользователей шопинг- и игровых приложений на протяжении жизненного цикла существенно отличается друг от друга;
  • Североамериканские пользователи – самые активные покупатели, в то же время, небольшие города (например, Омаха и Солт Лейк Сити) лидируют по показателям вовлеченности и намного опережают такие города, как Нью-Йорк и Лос-Анджелес.

Хотите изучите последние тренды и узнать инсайты, которые помогут в продвижении вашего приложения? Скачайте полное исследование по ссылке. Наслаждайтесь!