3 Min. Read

Новое поколение прозрачности агенств

Avatar Jon Burg Jul 06, 2017

За последние два года вопрос о прозрачности агентств вышел на первый план. В результате призыва к повышению прозрачности агентств бренды и их агентства-партнеры изучили ряд способов как улучшить обмен данными и прозрачность. Сегодня мы с гордостью представляем новую функцию, которая еще больше упростит такой обмен данными. Мы называем ее «Прозрачность агентств» (Agency Transparency).

Решения для агентств компании AppsFlyer позволяют агентствам управлять кампаниями от имени клиентов и отражаться в качестве медиаисточника прямо на панели управления отчетности их клиентов. После внедрения функции «Прозрачность агентств» агентства могут стать полностью прозрачными, раскрыть свои расходы на средства рекламы, сведения о показах рекламы, кликах и установках прямо на панели управления своих клиентов.

Хотите настроить функцию «Прозрачность агентств»? Это совсем не сложно. Попросите ваше агентство нажать на поле «Прозрачность агентств» в его интеграции, готово!

История прозрачности агентств

Активное развитие посреднических услуг сфере распространения рекламы в 1990-е годы привело к возникновению ряда инноваций в процессе закупки средств рекламы и медиапланирования, таких как введение авансовых обязательств на уровне холдинговой компании в обмен на дисконтирование в рамках всей сети. Со временем появились обвинения в откатах и другой этически сомнительной практике. Недовольство достигло своего апогея в 2016 году, когда ANA (Ассоциация национальных рекламодателей) и K2 Intelligence выпустили свой отчет под названием «Прозрачность медиа: предписания, принципы и процессы для участников рынка» (Media Transparency: Prescriptions, Principles, and Processes for Marketers).

За последний год ряд агентств и брендов предприняли значимые шаги по улучшению своих рабочих отношений, в том числе повысили прозрачность при закупке рекламы размещения рекламных объявлений, расходов на средства рекламы и их производительности. В то время как такие бренды, как Procter Gamble, поднимают планку прозрачности для своих партнерских агентств, многие агентства повышают свою прозрачность в рамках своего текущей бизнес-деятельности даже тогда, когда клиенты не требуют этого.

«В качестве ведущего, глобального агентства, которое первым вышло в мобильную сферу, компания Fetch считает, что всем отношениям типа «агентство-клиент» больше всего идет на пользу доверие и прозрачность», — заявил Дэн Уилсон, руководитель управления по глобальным данным в Fetch.

«Мы верим в сотрудничество между партнерами, а не просто в отношения с продавцами и покупателями. Оно позволяет нам лучше всего справляться с нашей работой. Прозрачность данных играет важную роль в обеспечении наличия ясных и последовательных знаний в рамках этого партнерства. Компания Fetch всегда придерживалась принципа прозрачности при покупках и оказании услуг нашим клиентам, и мы настаиваем на полной прозрачности наших партнеров. Наличие такого уровня прозрачности, обеспечиваемого автоматически с помощью панели управления AppsFlyer, — это большой шаг в направлении установления отношений доверия и сотрудничества, которые имеют жизненно важное значение для всей отрасли».

Прозрачность агентств в мобильном маркетинге

За последние несколько лет ряд агентств использовали нашу функцию экспорта необработанных данных для предоставления своим клиентам возможности проанализировать закупку рекламы и их производительность. Такой вариант отнимает много времени у агентств и неудобен их клиентам.

С внедрением функции «Прозрачность агентств» маркетологи могут воспользоваться панелью управления AppsFlyer, которая содержит полностью прозрачную отчетность обо всей их деятельности по привлечению пользователей — как той деятельности, которая управляется из организации, так и той, которая управляется через агентство-партнер.

Дэн Уилсон поясняет:

«Прозрачность — это основной компонент во всех аспектах маркетинговой деятельности, в том числе при решении актуальных проблем, таких как мошенничество в сфере рекламы.

Поскольку мы являемся агентством, рекламодатели доверяют нам свои рекламные бюджеты. Хотя мы уже давно находимся во главе этого движения и инвестировали средства в обеспечение прозрачности, новые возможности AppsFlyer позволяют клиентам Fetch увидеть максимально детализированные данные непосредственно в своих инфопанелях, а также автоматизированным и эффективным образом просматривать данные, предоставленные Fetch и показывающие в режиме реального времени картину производительности мобильной рекламы. Помимо предоставления мои командам беспроблемного решения, у такого похода есть дополнительное преимущество —наши клиенты получают доступ к панеле управления на которой они могут ясно увидеть преимущества работы с лучшим в своей области агентством».

Функция «Прозрачность агентства» доступна всем клиентам AppsFlyer и во всех тарифных пакетах.