3 Min. Read

Интеграция AppsFlyer и Amazon Fire TV для расширенной атрибуции

Larissa Klitzke Jan 31, 2019

Недавно мы представили интеграцию AppsFlyer с Amazon Fire TV как часть нашей миссии по обеспечению всестороннего измерения цифровой экосистемы. Спустя месяцы бета-тестирования с отдельными рекламодателями в 4 квартале 2018 года, мы рады поделиться дополнительной информацией по интеграции, которая уже доступна для всех владельцев приложения Fire TV.

Amazon — гигант рынка OTT (over-the-top) телевидения. Недавно они заявили о 30 млн активных пользователей в месяц — и эта цифра смещает Roku с 1 места по потоковым устройствам во всем мире (по информации CNET). Стремительный рост Fire TV совпадает с общим ростом рынка Smart TV (CTV) в США, который за прошлый год вырос на 55,5%, и уже охватывает 55% всего населения, как пишет eMarketer.

И это дает ТВ-издателям отличную возможность расшириться на новые платформы. Так как Fire TV построен на Android, переход вашего ТВ-приложения с Android на Fire TV происходит достаточно просто. Кроме органического расширения, рекламные возможности на Fire TV представляют новую эффективность в виде расширенного таргетинга и нативных форматов рекламных объявлений.


Реклама на Amazon

Телевидение долгое время использовалось в качестве канала осведомленности, и эта функция была скопирована в Fire TV в виде встроенной видеорекламы (in-stream video) при просмотре программ. Однако, кроме видео, наличие кликабельных форматов рекламы делает Fire TV ценным ресурсом также и для средних и нижних стадий воронки. Fire TV предлагает множество вариантов плейсмента, например, «inline ad», который отображается на главном экране. Так как такие рекламные объявления кликабельны и предлагаются в нативном формате, они дают намного меньшие eCPIs по сравнению с видео.

В дополнение к прямой рекламе на Fire TV маркетологи также могут расширить свой кроссплатформенный охват с помощью Amazon DSP для поддержания полного жизненного цикла рекламы на мобильных и веб-платформах.

Возможность интеграции Amazon Fire TV с AppsFlyer

Хотя Amazon Fire TV и предлагает собственную отчетность по различным метрикам, таким как показы, клики, посещения страниц с описанием, загрузки и подписки, у интеграции с AppsFlyer есть ряд неоспоримых преимуществ. В дополнение к возможности сводной отчетности по всем платформам OTT со стандартизованными окнами атрибуции, AppsFlyer позволяет настраивать неограниченное количество событий в приложении, таких как поиски программ, просмотр программ и процент досматривания рекламных роликов (для ТВ-приложений с рекламной поддержкой). В настоящее время собственная отчетность Amazon не позволяет просматривать события в приложении, и поэтому интеграция с AppsFlyer обязательно необходима для глубокого анализа, сегментации аудитории и оптимизации для привлечения и повторного вовлечения пользователей (подробнее читайте в нашей публикации по измерениям OTT здесь).

Готовы настроить свое первое приложение Fire TV с AppsFlyer? Вот что нужно сделать:

  1. Разработайте приложение для Amazon Fire TV
    • По большому счету, большую часть кода можно перенести из Android
  2. Добавьте AppsFlyer SDK в приложение Fire TV
    • Добавьте пару строчек кода (вопрос нескольких минут), и все готово
  3. Задайте события в приложении
    • Чем больше событий в приложении вы настроите, тем большую детализацию вы получите для анализа, таргетинга и оптимизации (например, бесплатные пробные периоды, подписки, входы в систему, просмотры рекламы по квартилям, просмотры программ по квартилям, просмотры страниц, поиски по типу/названию программы и проч.)
  4. Опубликуйте приложение в Amazon Store
    • Бесплатно зарегистрируйте ваше приложение, и затем опубликуйте его в Amazon store
  5. Добавьте приложение Fire TV на панель управления AppsFlyer
    • Добавьте bundle ID вашего приложения Fire TV для возможности просмотра данных в AppsFlyer

После интеграции вашего приложения Fire TV с AppsFlyer существует несколько успешных методик оптимизации каналов взаимодействия:

  • Настройте атрибуцию по просмотрам для более целостного измерения рекламы Fire TV; это необходимо для получения атрибуции от видеорекламы и рекомендуется для кликабельных форматов, желательно с более длительными окнами для просмотра в целях получения максимального охвата.
  • Настройте отслеживание выручки, если ваше ТВ-приложение монетизируется с помощью рекламы, чтобы иметь возможность просмотра отчетов по LTV и ROI
  • Настройте межсерверную (S2S) интеграцию для отправки постбэков привлечения и данных событий в приложении из AppsFlyer в Amazon для оптимизации ваших рекламных кампаний для Fire TV в реальном времени

Дополнительную информацию см. в нашем пошаговом руководстве по интеграции Amazon Fire TV, свяжитесь с вашим менеджером-консультантом AppsFlyer или назначьте бесплатную консультацию со специалистом AppsFlyer.

Comments

comments

Comments