2 Min. Read

DeviceRank – новое поколение защиты от мобильного фрода

Avatar Jon Burg Oct 27, 2016

Мошенничество в мобильной среде – реальная проблема и растущая угроза. К концу 2016 года потери от “черного” трафика и мошенничества с мобильной рекламой составят порядка $100 млн (подтвержденный фрод) и могут увеличится еще на $250 млн (вероятное мошенничество). Это не просто цифры – это реальные деньги из маркетинговых бюджетов мобильных приложений. И хотя ответственность и финансовые обязательства за махинации с мобильной рекламой и установками лежат на тех, кто продает и использует “черный” трафик, мы хотим помочь маркетологам бороться с этой угрозой. В течение последних пяти лет мы работали с крупнейшими международными рекламодателями, помогая выявлять мошенников и решать эту проблему. Настал момент, когда мы объявляем о следующем большой шаге в борьбе с мошенниками и новой технологии защиты – о принципиально новом поколении антифрод технологий. Мы назвали ее DeviceRank™.

Встречайте DeviceRank™
DeviceRank – это новая технология защиты от мобильного мошенничества и ключевой компонент пакетного антифрод решения от AppsFlyer. Обычно, антифрод-технологии  полагаются на фильтрацию IP-адресов и распределение установок, тогда как DeviceRank активно идентифицирует и устраняет мошеннические устройства, обеспечивая более точное выявление фрода (от 3-12 раз эффективнее), нежели стандартные решения. Учитывая то, что мы уже оценили более 98% мобильных устройств по всему миру, DeviceRank обеспечивает беспрецедентную защиту от мошенничества на уровне устройства.

Как это работает
Алгоритмы DeviceRank используют более 20 сигнальных триггеров в атрибуции и идентификации пользовательских действий, которые определяют, совершена ли установка/действие с мошеннического устройства (категория С), подозрительных девайсов (категория B) или их совершили настоящие, живые пользователей (категории A, AA и AAA). Установки и пользовательские действия с мошеннических устройств, получивших рейтинг C, сразу исключаются из дешбордов и отчетов AppsFlyer, т.е. не атрибутируются.

Машинное обучение постоянно обновляет и улучшает алгоритмы DeviceRank, адаптируясь к меняющемуся поведению реальных пользователей и к новым “разработкам” мошенников.

Преимущество DeviceRank 
Идентифицируя проблему мошенничества на уровне девайсов, DeviceRank предоставляет мобильным маркетологам мощную защиту от махинаций с установками приложения и симуляцией пользовательских действий. Чистая и более точная атрибуция мобильного трафика и маркетинговая аналитика позволяет лучше оптимизировать рекламные активности, подбирать более релевантную аудиторию кампаний lookalike и ретаргетинга,  и в общем улучшить результаты и эффективность маркетинговой активности.

Про бизнес
Защитные функции DeviceRank™ доступны всем клиенты AppsFlyer без дополнительной платы.

Мы также тестируем премиальный продукт Инсайты DeviceRank, который предоставляет доступ к детальной отчетности и “сырым” данным о заблокированных кликах, установках и внутренних событиях, а также возможность поработать с индивидуальным аналитиком и aнтифрод-консультантом. Инсайты DeviceRank будут интегрированы в клиентские дешборды AppsFlyer в ближайшее время. Мы ожидаем, что спрос на участие в бета-тесте Инсайтов будет достаточно большой, поэтому если вы хотите принять участие в закрытом тестировании – регистрируйтесь по ссылке.   

Подробнее  про DeviceRank
Узнать больше о технологии DeviceRank, бета-тестировании Инсайтов DeviceRank или познакомится с платформой AppsFlyer можно на www.devicerank.me.