3 Min. Read

Сводка AppsFlyer – новое поколение маркетинговой аналитики

Avatar Jon Burg Mar 24, 2017

За последнее время инструменты маркетингового анализа и оценки прошли большой путь, но даже сегодня многие маркетологи все еще используют десктопный софт из 90х для объединения данных и анализа. И хотя аналитические платформы предоставляют мгновенный доступ к самим данным и базовый аналитический инструментарий, их использование по-прежнему не дает маркетологам ответы на сложные, комплексные вопросы.

Сводка AppsFlyer – это первый в своём роде инструмент маркетингового анализа, который предоставляет маркетологам невероятно широкие возможности для анализа данных, а также гарантирует скорость и простоту использования. Со Сводкой маркетологи смогут получить ответы на самые сложные вопросы сразу в дешборде AppsFlyer, вам больше не нужно создавать огромную таблицу или звонить специалисту по данным.


Как создавалась Сводка

Мы начали работу с создания новой инфраструктуры данных, которая поддерживала мгновенный многомерный анализ. Новая инфраструктура должна была работать на новом интуитивно-понятном фронтенде, специально разработанном для маркетологов, которые привыкли работать со сводными таблицами офлайн. После тщательного тестирования беты и доработки продукта, отзывы клиентов сказали нам о том, что мы достигли цели и готовы к запуску.

Мнение маркетологов

В течение последних месяцев бета-тестирования мы получили бесценные инсайты от ведущих маркетологов по всему миру и хотели бы поделиться с вами некоторыми из них.

Первые отзывы и впечатления, которые получили от многих маркетологов, тестировавших бету Сводки, касались скорости и простоты использования. Они также отмечали, что возможность просто переносить любой элемент, чтобы изменить отчет на лету, реализована практически идеально. (GIF) Все таблицы и вычисления обновляются мгновенно, даже в отчетах, которые содержат 100 000 строк агрегированных данных. Мы были рады получить такой фидбек, но, честно говоря, мы не стремились просто создать нечто красиво упакованное, нас интересовала практическое применение этого инструмента.

Основным KPI, свидетельствующим, что Сводка готова к полноценному релизу, была эффективность и польза этого инструмента для участников беты, именно тут прикладная ценность Сводки стала действительно очевидной.

Вот несколько мнений и отзывов маркетологов, тестировавших бету:

  • Медиа-закупки
    «У нас никогда не было полного и всеобъемлющего понимания того, что происходит с нашими медиа-закупками прямо сейчас. А объединение этих данных с показателями эффективности на макроуровне – по всем приложениям и кампаниям – отдельная проблема. Со Сводкой мы можем с легкостью создать кастомную таблицу, где данные сгруппированы и отсортированы по кампаниям, партнерам и приложениям. Теперь мы можем установить конкретные показатели ROI и распределять бюджеты соответствующим образом. А добавлять показатели и менять уже сформированную Сводку проще простого». 
  • Глубокий анализ рекламных кампаний
    «Только посмотрите на это (gif below) – моя команда создает индивидуальные воронки, ежедневно отслеживая практически все: показы, клики, инсталлы, многоуровневую конверсию, отдельные события в приложении, доход, ROI, удаленные инсталлы и их общий уровень; все эти данные сразу же отсортированы по источникам трафика, кампаниям и даже отдельным креативам. Кроме того, мы можем  использовать специальные фильтры, например, сортируя данные по странам. На то, чтобы все настроить у нас ушло около минуты! Сводка дает быстрый доступ к микро и макропоказателям, которые включают сразу несколько KPI. Это потрясающе»! 
  • Пользовательская активность и удержание
    «Мы всегда спорили – нужно ли использовать в качестве KPI соотношение оптимального баланса пользовательской активности и показателей удержания (для кампаний по привлечению и повторному вовлечению пользователей). Использование Сводку, существенно упростило сбор, анализ и сравнение показателей пользовательской активности с удержанием по всем кампаниям и источникам трафика – все уже собрано в одной таблице. Кроме того, мы можем тут же сравнить доходность новых пользователей и существующих. Теперь мы знаем какие рынки слишком насыщены платным привлечением (увеличение затрат на привлечение напрямую влияет на снижение ROI), и где мы должны перераспределить свои рекламные инвестиции».

  • Сводка объединяет
    «Моя маркетинговая команда стала не только смотреть и копать глубже, но и лучше взаимодействовать между собой. Делясь, клонируя и кастомизируя отчеты Сводки, мы делаем разбивку нашей операционной активности и находим новые способы улучшить каждую составляющую».  

Сводка доступна в качестве премиального продукта всем клиентам AppsFlyer, чтобы узнать подробности – напишите вашему менеджеру AppsFlyer или назначьте с нами виртуальную встречу.