4 Min. Read

Представляем Protect360: защита от мошенничества корпоративного уровня

Avatar Jon Burg Sep 21, 2017

Непрерывное увеличение расходов на мобильный маркетинг привлекает растущий интерес со стороны преступников. К концу 2017 года одна из десяти атрибутированных установок приложений будет мошеннической. Хотя мошенники в первую очередь заинтересованы в рекламных расходах на привлечение пользователей, убытки для компаний, работающих в сфере мобильных технологий, выходят далеко за пределы затрат на рекламу, затрагивая оптимизацию роста и ретаргетинг в мобайле, распределение бюджета между каналами и загрязнение омниканальных данных и профилей клиентов. Усложняет ситуацию и то, что более 50% всех случаев мобильного мошенничества остаются незамеченными для маркетологов и провайдеров антифрод-решений.

Так было до сегодняшнего дня.

Выявление в 2 раза большего числа мошенничеств с установками

Наше последнее исследование показало, что фермы устройств (также известные как “мобильные фермы” или “клик-фермы”) теперь ответственны более чем за половину всех случаев мобильного фрода с установками. И это на фоне того, что большая часть нашей индустрии практически не защищена от этого. Скрывать мошенничество в таких масштабах нелегко. Фермы устройств эффективно прикрываются реальными кликами и установками на реальные устройства с новыми IP-адресами и даже свежесброшенными DeviceID. Эта незаметная деятельность генерирует больше фрода с установками, чем клик-флудинг, клик-спаминг, перехват установок (или т.н. “внедрение кликов”) и боты/симуляторы вместе взятые.

Бизнес крупных компаний подвергается опасности. Все медиа-затраты, целостность данных, персональные данные клиентов, аудитории и таргетинг находятся в зоне риска. Хотя мы не ожидали обнаружить такой масштаб мошенничества, такова наша новая реальность. Это стало движущей силой для создания Protect360.

Protect360: построено для серьёзного бизнеса
Маркетологам корпораций нужно нечто большее, чем просто красивая панель мониторинга, сообщающая о мошеннических действиях пост-фактум. Им нужно целостное, интегрированное решение, которое защитит их бизнес от затрат и убытков из-за фрода с установками мобильных приложений. Встречайте Protect360.

Защита в реальном времени
Protect360 использует несколько уровней антифрод-технологий и инструментов для обеспечения беспрецедентной защиты в реальном времени от всех типов мошенничества с установками — включая фермы устройств и телефонов — путём блокирования фрода со сбросом DeviceID на уровне SiteID, а также блокирования уже известных мошеннических устройств, перехвата установок, клик-флудинга, атак посредника (MiTM) и многого другого.

Впечатляющая отчётность
Подробная отчётность об экономии на фроде помогает маркетологам определять, когда и где была заблокирована попытка мошенничества для проведения необходимой профилактической работы с партнёрскими сетями.

Помимо обеспечения автоматической защиты, Protect360 интегрируется с нашими новшествами: оповещениями Live Alerts, Правилами валидации (сейчас доступно в закрытой бета-версии) и нашим бесплатным решением для создания заказов на размещение рекламы с учётом мошенничеств IO Builder: Fraud Appendix, — чтобы сделать защиту ещё более разносторонней.

  • Live Alerts уведомляет ответственных членов вашей команды об изменениях ключевых KPI (включая KPI мошенничеств) через предпочитаемые ими каналы коммуникации/обмена сообщениями. После всего одной настройки мы будем отслеживать ваши KPI по мошенничествам, оповещая вас, когда необходимо принять корректирующие меры.
  • Правила валидации  сводятся к усилению таргетинга и защите от неправильного таргетинга совместно с защитой от фрода.
  • Прозрачность: встроенная отчётность для интегрированных рекламных сетей позволяет поддерживать прозрачность и избежать затяжного урегулирования разногласий.
  • IO Builder: Fraud Appendixэто бесплатный инструмент, который помогает маркетологам и сетям избавиться от мучений и расходов, связанных с затяжным урегулированием споров, путём включения своих контрольных показателей фрода в договоры о размещении рекламы до начала кампаний. Прозрачная отчётность облегчает для маркетологов, агентств и рекламных сетей точное определение их роли в ходе кампании, что позволяет избежать сюрпризов в счетах на оплату.
  • Партнёрская отчётность, встроенная непосредственно в Protect360, помогает постоянно актуализировать данные для ваших партнёрских рекламных сетей. Постбеки в реальном времени и IO Builder: Fraud Appendix держат ваши партнёрские сети в курсе на протяжении всего процесса, минимизируя потребность в урегулировании разногласий. Есть и дополнительное преимущество: вы помогаете своим партнёрам избавляться от проблем с мошенничеством на их ресурсах.

Продвинутое распознавание фрода

Хотя мы стремимся блокировать все известные источники и виды мошенничества в реальном времени, новые его источники появляются с пугающей регулярностью. Притом, что наши алгоритмы машинного обучения защищают от значительной части этой преступной активности автоматически, мы также предоставляем маркетологам полный доступ к сведениям о возникающих источниках фрода, чтобы вы могли провести необходимую работу с каждой партнёрской сетью (например, осуществить корректировку или добавить Правила валидации).

 

Более того, маркетологи могут активировать прозрачную отчётность, предоставляя интегрированным партнёрам доступ к специальной версии отчёта Protect360, которая охватывает только трафик этой конкретной сети. Такая прозрачная отчётность предоставляется клиентам Protect360 без доплат со стороны рекламодателя или сети.

Бескомпромиссная целостность

Как и все решения AppsFlyer, Protect360 не предоставляется в качестве платного продукта каким-либо рекламным сетям, партнёрским сетям, DSP-платформам/Collective или сторонним поставщикам данных. Другие игроки индустрии предлагают платные платформы, решения и обмен данными тем, кого они должны измерять, и это создаёт изначальный конфликт интересов, ставя под сомнение целостность их платформы. Мы никогда не шли и не пойдём на компромиссы в отношении нашей целостности или конфиденциальности данных наших клиентов.

Резюме

Мобильное мошенничество продолжает развиваться. Благодаря нашему уникальному массиву данных и машинному обучению мы смогли распознать и дать количественную оценку досадному воздействию на индустрию нового грандиозного вида онлайн-преступности — фрода со сбросом DeviceID.

Protect360 — это смелый шаг вперёд в борьбе против мобильного мошенничества, обеспечивающий управляемое данными решение корпоративного уровня для защиты серьёзных маркетологов от затрат и убытков, связанных с мобильным фродом.

Чтобы узнать больше о Protect360, обратитесь к своему консультанту или закажите демонстрацию.