2 Min. Read

Переход на оптимизации, нацеленной на рост ROI

Avatar Jon Burg Dec 20, 2017

За последние три года маркетологи перешли от метрик медийной рекламы, к оптимизации по показателям, вроде lifetime value (LTV) и все чаще — ROI. Инновации в сборе данных о затратах позволили также сместить фокус с метрик вроде кликов, ведущих к установкам, к показателям стоимости установок (CPI), оплаты за действия (CPA) и, в конечном итоге, ROI. И это сильно повлияло на бизнес.

Маркетологам известно, что оптимизация на основе показателей CPI может вводить в заблуждение. Некачественные установки при низком значении CPI не означают реального повышения эффективности. Но и оптимизация на основе показателя LTV или уровня удержания также может приводить к большим ошибкам. Пользователи, приносящие большие доходы, но приобретенные по дорогой цене, могут оказаться невыгодными. Сопоставление затрат с ранним вовлечением и данными LTV предоставляют маркетологам эффективную отчетность по ROI.

Наши данные показывают, что у маркетологов, измеряющих свои затраты на медийную рекламу в AppsFlyer, доход выше на 50% через 90 дней после установки. А маркетологи, выстраивающие оптимизацию на основе своего показателя ROI, в конечном итоге получают повышение показателя LTV и более мощный эффект для финальной прибыли.

Мы недавно добавили отчеты о затратах по более чем 30 новым сетям. Теперь  эти отчеты о затратах и ROI охватывают более 80% всех приложений, установленных благодаря маркетинговым кампаниям. Для маркетологов это означает, что четыре из пяти установок теперь будут отчитывать о затратах, доходах и ROI.

Если вы еще не используете отчеты о затратах, то настала пора попробовать. Нужно лишь настроить их, интегрировав свои медиа-источники. Для чего достаточно нажать одну кнопку. Обратите внимание, чтобы обеспечить вам целостность и стабильность данных все отчеты о расходах на платформе AppsFlyer мы формируем исключительно на прямой интеграции с более чем 100 партнерскими медиа-источниками. Собирая данные о расходах на медийную рекламу, мы не полагаемся на сторонние услуги.

Если хотите попробовать измерять затраты на медийную рекламу в AppsFlyer, обратитесь к своему консультанту или закажите демонстрацию прямо сейчас.