2 Min. Read

AppsFlyer Performance Index: взгляд в прошлое на первое издание в преддверии издания X

Avatar Shani Rosenfelder Mar 25, 2020

Уже скоро, 31 марта 2020, вы сможете ознакомиться с 10-м изданием рейтинга эффективности рекламных сетей  Performance Index от AppsFlyer  – иначе называемый Издание X или IndeX. 

Когда в третьем квартале 2015 года было выпущено первое издание, трудно было представить, что через 5 лет мы опубликуем Издание X, и что этот мини-бренд в рамках AppsFlyer окажет такое влияние на отрасль. 

Мы хотим воспользоваться возможностью и сказать спасибо за оказанное доверие. 

Чтобы понять масштаб перемен, давайте взглянем на рейтинги, представленные в нашем первом издании. Достаточно беглого взгляда, чтобы увидеть совершенно иную картину:

PIX Edition I

За 5 лет медиа-ландшафт в мобильной рекламе резко изменился в связи с консолидацией ведущих медиа-платформ.  

С момента первого издания дуополия Google-Facebook значительно увеличила свою долю на рынке установок. Google, сначала медленно набиравший обороты, резко увеличил свое присутствие на мобильных устройствах. 

Мы видим, что многие логотипы исчезли из поля зрения, в то время как появились новые крупные игроки, такие как TikTok Ads, Apple Search Ads, Snap и Liftoff. 

Цифры говорят сами за себя:

  • 60% медиа-источников, фигурировавших в издании I, не появятся в издании X.
  • 75% медиа-источников, которые будут фигурировать в издании X, не появлялись в первом.

Примерами перехода от количества к качеству в медиа-платформах могут служить две масштабные тенденции:

  1. Пресечение мошенничества и нетерпимое отношение к загрязненным данным;
  2. Перераспределение бюджетов в пользу медиа-партнеров, имеющих в распоряжении надежную технологию, которая может обрабатывать данные и обеспечивать прибыль.

Перенесемся на 5 лет вперед: доминирование Google в издании X

Издание X – достойное завершение десятилетия бума мобильных приложений. В течение 2010-х приложения стали источником контента, игр и услуг. К концу десятилетия App Annie сообщила, что число загрузок приложений достигло 204 миллиарда в 2019 году. 

Но несмотря на миллионы приложений в магазинах, разработчики все больше и больше прибегают к маркетингу для привлечения установок. 

Действительно, почти  60%  установок в 2019 году были привлечены в результате кампаний, направленных на стимуляцию установок, что на 15% больше, чем в 2018 году, и почти на 30% по сравнению с 2017. 

Согласно нашему недавнего отчету, в 2019 году затраты на установку приложений и рекламу составили  57,8 млрд в денежном выражении.  

В конечном итоге, Рейтинг эффективности рекламных сетей играет не меньшую роль в успехе приложений, чем маркетинг.

Примечание: Данные Издания X охватывают вторую половину 2019 года – период, предшествующий вспышке коронавируса  (COVID-19). По состоянию на 15 марта 2020 мы не заметили значительных изменений в количестве неорганических установок (NOIs) в игровых и неигровых приложениях на глобальном уровне по сравнению с предыдущими годами.