3 Min. Read

Кто оказался лидером в новом рейтинге «Performance Index» от AppsFlyer? Вы будете удивлены!

Avatar Shani Rosenfelder Sep 24, 2019

 

 

 

 

Рейтинг «Performance Index» от AppsFlyer является золотым стандартом показателей деятельности рекламных платформ в мобильной индустрии. Встречайте новое 9-ое издание с новым лидером по числу атрибутированных установок.

Google впервые обогнал Facebook в глобальном рейтинге

В последние несколько лет поисковый гигант стремительно наращивает обороты, несмотря на отставание по показателям мобильных игр. Фактически Google увеличил рыночную долю по числу установок в 8 раз с 2015 года!

Рекламные кампании для приложений от Google (ранее известные как Universal App Campaigns) способствовали возникновению огромного числа рекламы, которая в свою очередь привела к массовых установкам, особенно в результате видео рекламы и показов. Разумеется, немаловажную роль играет тот факт, что Гуглу принадлежит Android – крупнейшая операционная система с рыночной долей в 80%. Разумеется, немаловажную роль играет тот факт, что Гуглу принадлежит крупнейшая операционная система Android. 

Несмотря на все достижения Гугл, Facebook удерживает лидирующее положение в первичном рейтинге – глобальном рейтинге эффективности, – который принимает в расчет качество пользователей, объем и удержание приложений (как долго пользователь хранит приложение). Социальный гигант показал особенно хорошие результаты на платформе iOS, став лидером как в рейтинге эффективности, так и в рейтинге объема по каждой категории, за исключением Midcore Gaming. 

 Все больше маркетологов прибегают к ретаргетингу в поисках лучшей оптимизации воронки продаж и увеличению вовлеченности.  Успех социальных сетей в этой области будет способствовать дальнейшему продвижению Facebook.  

Facebook удерживает лидирующее положение в глобальном рейтинге эффективности:

Рейтинг «Performance Index» от AppsFlyer Рейтинг эффективности Однако, рекламные кампании Google Ads опережают по числу установок…

Рейтинг «Performance Index» от AppsFlyer Рейтинг объемов

TikTok оказался самой быстрорастущей площадкой!

Приложение по созданию видео TikTok производит мировой фурор. Оно стало самым скачиваемым в США в 2018 году! Согласно аналитической платформе Sensor Tower, в феврале 2019 года TikTok достиг отметки в миллиард скачиваний по всему миру, за исключением установок Android в Китае.  

С такими масштабами роста реклама становится реальным источником дохода. Популярность рекламной платформы TikTok Ads зиждется на популярности приложения, что привело к их лидирующей позиции в глобальном рейтинге роста. TikTok в 10 раз увеличила присутствие на рынке. Основной рост пришелся на страны азиатско-тихоокеанского региона (APAC), Северной Америки и Европы. 

Рекламная площадка TikTok Ads уже прорвалась в первую десятку рейтинга, и благодаря гигантскому росту TikTok and TopBuzz (еще одному успешному новостному приложения, владельцем которого является компания ByteDance), а также намерению платформы построить свою рекламную сеть, TikTok Ads ждет прекрасное будущее.

Индекс роста Топ 5:

Топ 5 среди рекламных платформ - Рейтинг роста от AppsFlyer

Продолжается соперничество между Facebook и Google в сфере игровых приложений.nbsp

Накаляется борьба за превосходство: AppLovin и ironSource вступают в борьбу за доминирование на рынке.

Несмотря на то, что AppLovin занимает третье место на рынке игровых приложений, ironSource увеличивает свое присутствие, демонстрируя более высокие темпы роста, чем AppLovin —  ironSource увеличил рыночную долю в установках игровых приложение на 32%, в то время как доля роста AppLovin составляет 10%. 

В прошлом году AppLovin приняли несколько стратегических решений, которые помогли им увеличить объемы и качество: они запустили свой собственное издательство (Lion Studios), которое быстро поднялось до первых мест в рейтинге, а также приобрели платформу медиации Max. 

ironSource также использует свою мощную посредническую платформу, формируя большую партнерскую базу со стабильными ежедневными расходами. Очевидно, что наличие собственной посреднической платформы является важной частью арсенала ведущей игровой сети, поскольку она стремится извлечь выгоду из быстрого роста рекламы внутри приложений.

 

Хорошие новости: все меньше бюджетов попадает в руки мошеннических сетей.

Рекламное мошенничество сильно сказывается на рейтингах, но хорошая новость заключается в том, что в первом полугодии 2019 уже наблюдалась позитивная тенденция, так как рекламодатели перевели бюджеты с мошеннических сетей на чистые. На самом деле доля установок, осуществляющихся при использовании мошеннических сетей, упала на 60%, а количество установок, для которых используются чистые источники, (гораздо большая доля) выросло на 25%. 

Таким образом, мошеннические сети продолжают двигаться в неверном направлении. 

 

А каковы показатели Apple? 

Как насчет Snap, Twitter и Pinterest? 

Кто станет новым перспективным игроком? 

Полный рейтинг Performance Index от AppsFlyerПолучите рейтинг Performance Index от AppsFlyer уже сегодня!