Конфигурируемые окна ретроспективной атрибуции | AppsFlyer

Конфигурируемые окна ретроспективной атрибуции

У разных специалистов по мобильной рекламе могут быть разные нужды или цели, а для разных маркетинговых кампаний — разные потребности в измерении. Конфигурируемые окна ретроспективной атрибуции обеспечивают маркетологам гибкость, необходимую, чтобы заставить их аналитику работать в их интересах.

Что такое окно ретроспективной атрибуции?

Окна ретроспективной атрибуции — это промежуток времени, который может пройти между просмотром рекламы и установкой, по прошествии которого установка приложения уже не будет атрибутироваться с данной кампанией.

Например, допустим, что пользователь кликнул на рекламу в понедельник, а затем установил приложение в субботу.

  • Если окно ретроспективного обзора для данной кампании составляет один день, эта установка не будет атрибутирована с данной рекламой или маркетинговой кампанией.
  • Если окно ретроспективного обзора для данной кампании составляет семь дней, эта установка будет атрибутирована с данной рекламой.

AppsFlyer обеспечивает маркетологам приложений возможность полной пользовательской конфигурации окон ретроспективной атрибуции. Маркетологи могут настраивать окна ретроспективной атрибуции для каждого медиа-источника, кампании и метода атрибуции (на основе кликов либо просмотров) и для ретаргетинга.

Почему маркетологам стоит использовать настраиваемые окна ретроспективной атрибуции?

Есть несколько причин, по которым маркетологам могут понадобиться пользовательские окна ретроспективной атрибуции.

  • Короткие рекламные акции
    Запускаете однодневную рекламную акцию? Настройте 24-часовое окно ретроспективной атрибуции по этой кампании и обеспечьте себе достоверную аналитику эффективности.
  • Длинные циклы реализации
    У некоторых приложений бывают более длинные циклы реализации, чем у других, требующие множественных взаимодействий пользователя с кампанией, прежде чем он установит приложение. Например, приложения с более высокой ценой покупки или большими объемами первоначальной загрузки часто имеют длинные циклы реализации. Увеличение окна ретроспективной атрибуции при этом обеспечивает маркетологам более широкую обзорность и больше аналитических данных по их воронкам.
  • Бизнес-циклы
    Многие приложения тесно связаны с цикличностью: бизнес-циклами, календарными событиями и т.д. Маркетологи приложений, привязанных к 2-недельным или недельным циклам, часто настраивают окна ретроспективной атрибуции в соответствии с циклами своих кампаний и деловой активности.
  • Предотвращение расхождений
    Некоторые медиа-источники, такие как Facebook, Google и Twitter, имеют собственные заранее заданные окна ретроспективной атрибуции. Однако использование разных окон ретроспективной атрибуции среди медиа-источников часто приводит к путанице. Например, пользователи, просмотревшие или кликнувшие рекламу в нескольких медиа-источниках, могут в конечном итоге быть атрибутированы с обоими медиа-каналами. По мере роста числа таких расхождений страдают точность данных и эффективность работы с медиа-источниками.

Узнайте больше:

What are you waiting for?
 Learn about AppsFlyer’s mobile attribution technology