Отчеты о доходности LTV для внутреннего маркетинга приложений | AppsFlyer

 

AppsFlyer использует насыщенные внутренние события приложения для определения размера дохода, генерированного приложением, и источников, на счет которых можно отнести этот доход. Вооруженные этими знаниями, специалисты по маркетингу могут оптимизировать свои усилия и инвестиции с целью повышения дохода компании.

Измерять доход с AppsFlyer легко. Для этого нужно определить следующие генерирующие доход постустановочные события:

01.

Стандартные события покупок внутри приложения

Информация о том, когда совершается покупка внутри приложения, и связь полученного таким образом дохода с конкретной маркетинговой кампанией, в рамках которой был привлечен и вовлечен пользователь , позволяет специалистам по маркетингу оптимизировать кампании с целью повышения покупательской активности.

02.

Насыщенные события покупок

Для максимально эффективной оптимизации дохода необходимы данные более глубокого уровня. Как таковая, AppsFlyer позволяет специалистам по маркетингу обогатить стандартные генерирующие доход события различными параметрами. Такие насыщенные параметры сообщают не только о том, что покупка была совершена, но и о том, что именно было куплено, по какой цене, каким пользователем и так далее.

03.

Атрибуция рекламного дохода

AppsFlyer – это единственная платформа мобильной атрибуции, которая измеряет и выполняет атрибуцию дохода от рекламы внутри приложения, соотнося его с каналом и кампанией, которая стимулировала каждую конкретную установку. Таким образом вы можете оптимизировать свои кампании, предоставляя пользователям максимально возможную общую мобильную пожизненную ценность пользователя для достижения оптимальной окупаемости инвестиций.

04.

Настраиваемые генерирующие доход события для платных приложений и подписок

Если приложение использует такую модель оценки доходности, то настраиваемое событие AppsFlyer будет служить критерием оценки данного типа дохода, получаемого магазином приложений. Моделирование LTV для платных и подписных приложений часто является более простым вариантом, так как их поток дохода гораздо проще спрогнозировать.

05.

Генерирующие доход события вне приложения

В современной омниканальной реальности пользователи приложений часто совершают покупки через другие каналы (как онлайновые, так и автономные). Такая активность существенно меняет расчет LTV и тоже должна измеряться. Для синхронизации всех данных эффективности специалисты по маркетингу связывают генерирующие доход события вне приложения со своими данными маркетинга приложений, а свои данные маркетинга приложений – со своими омниканальными платформами бизнес-аналитики.

Подробнее об этом говорится на отдельной странице нашего сайта "Омниканальная атрибуция и измерения".

Разделение привлечения пользователей и ретаргетинга в расчете LTV

Платформа AppsFlyer выполняет атрибуцию всех генерирующих доход событий с источником установки независимо от того, сколько времени прошло с момента, как была проведена такая установка. По умолчанию для ретаргетинга (повторного вовлечения) мы устанавливаем интервал атрибуции (для генерирующих доход событий), равный 30 дням, и этот параметр можно настраивать (по желанию).

Проанализируйте следующую иллюстрацию:

ltvreportingillustration

В этом случае, данные будут атрибутированы с компанией повторного вовлечения (после того, как пользователь делает клик и открывает приложение). При расчете LTV проводится четкое разделение между UA и повторным вовлечением исходя из следующего:

ltvreportingchart

Во избежание дублирования специалисты по маркетингу могут просто пометить любое событие, происходящее в течение интервала повторного вовлечения, как "Главное", чтобы активировать дедубликацию.

What are you waiting for?
 Learn about AppsFlyer’s mobile attribution technology