Multi-Touch Attribution for Mobile Marketers | AppsFlyer

Многоканальная атрибуция для маркетинга приложения

Атрибуция по последнему клику / многоканальная атрибуция / дробная атрибуция

Экосистема мобильной рекламы функционирует по модели атрибуции по последнему клику. При этой модели атрибуции установка полностью приписывается медиа-источнику, обеспечившему последний клик. Хотя атрибуция по последнему клику предоставила индустрии общий стандарт измерений, эта модель атрибуции не обеспечивает адекватного рассмотрения ценности рекламы, которую пользователь просматривал или с которой взаимодействовал ранее на протяжении своего пути.

При том, что счета за услуги медиа-ресурсов в основном базируются на атрибуции по последнему клику, многие маркетологи извлекают невероятно ценные инсайты из данных о вовлечении на более ранних этапах воронки. Сведения о том, с какими медиа-источниками пользователь соприкасался перед последним кликом, — это обязательный фрагмент информации в аналитической картине мобильного приложения. Большинство маркетологов рассматривают весь путь клиента или всю воронку в целом, и маркетологи приложений — не исключение.

Многоканальная отчетность от AppsFlyer

Мы в AppsFlyer рассматриваем клики или просмотры на ранних этапах воронки как содействия.Здесь, как и в спорте, без правильных передач забить мяч в ворота/корзину было бы крайне сложно. Но если пользователи получают правильные сообщения в правильное время, они продвигаются ко дну воронки до тех пор, пока не будут готовы совершить желаемое действие. Понимание, какие медиа-источники оказали влияние на пользователя и в конечном счете подвели его к установке приложения, бесценно и часто играет важную роль в принятии будущих решений о распределении бюджета.

Например, рассмотрим сценарий, по которому медиа-источнику была приписана 1000 высококачественных содействий установке и 2500 последних кликов перед установкой. Очевидно, что ценность этого медиа-источника намного превышает 2500 установок благодаря той роли, которую он сыграл, содействуя другой 1000 высококачественных установок. Эти дополнительные 1000 высококачественные содействия установке просигнализируют рекламодателю, что при распределении бюджета этот медиа-источник нужно ставить в приоритет.

Мы в AppsFlyer, в дополнение к атрибуции установки с источником, атрибутируем до трех содействий установке, используя логику окна атрибуции. Данные по содействиям установке можно найти на панели управления, так же как и отчеты по необработанным (сырым) данным. Многоканальная отчетность включает в себя многоканальную атрибуцию, при которой осуществляется измерение и атрибуция содействующих каналов посредством встроенных интеграций AppsFlyer или универсальных диплинков OneLink .

Следующее изображение иллюстрирует типичный путь пользователя к установке приложения

soccer2-for-website-01

 

What are you waiting for?
 Learn about AppsFlyer’s mobile attribution technology