Модель ТВ-атрибуции | AppsFlyer

ТВ-атрибуция

It started with Super Bowl ads–mobile marketers began broadcasting their ads on the big screen. TV’s broad reach continues to attract mobile app advertiser. The challenge for TV ads was how to measure and attribute the mobile installs and engagement they drive. As part of our omni-channel solutions, AppsFlyer provides marketers with the ability to measure app install ads on TV alongside your other user acquisition and engagement channels. Furthermore, advanced integrations with leading players like The Specialist Works and wywy further enhance app marketers’ ability to measure and optimize the performance of their TV campaigns.

Что такое атрибуция ТВ-рекламы?

Вероятно, вы сталкивались с использованием термина «атрибуция» в связи с вашими мобильными кампаниями. Существует одноканальная атрибуция, когда предпочтение отдается последнему клику, и многоканальная атрибуция, позволяющая маркетологам определять, способствует ли их рекламная сеть достижению ими желаемого числа установок. Точно так же атрибуция ТВ-рекламы обеспечивает маркетологам возможность атрибутировать установки с конкретными рекламными кампаниями на ТВ и оптимизировать их в отношении установок. Например, финансовое приложение можно продвигать через какое-нибудь утреннее шоу, а также запускать его рекламу во время трансляции одной из программ на CNBC. Вероятнее всего, маркетолог достигнет большего числа установок благодаря программе на CNBC и оптимизирует свои затраты в этом отношении.

Почему телевидение?

Телевидение располагает одновременно и большой аудиторией, и хорошо отлаженной индустрией закупок рекламы в медиа, что делает его привлекательным каналом как для брендов, так и для перформанс-маркетологов. Широкий охват ТВ-вещания позволяет маркетологам находить новые аудитории, которые изначально могли не быть включены в параметры их таргетинга для сохранения ценностей бренда, его узнаваемости и потребительской лояльности. Многие маркетологи мобильных приложений также видят в телевидении способ выделиться из толпы на переполненном рынке или создать лайфстайл-бренд. При том, что большинство людей смотрит телевидение, одновременно пользуясь также телефонами и планшетами, мобильные приложения и ТВ совместно осуществляют мощную атаку на потребителя с двух фронтов, в результате чего пользователи, увидев рекламу по ТВ, сразу устанавливают мобильные приложения или вовлекаются в них.

Атрибуция ТВ-рекламы от AppsFlyer позволяет маркетологам мобильных приложений установить взаимосвязи, атрибутируя установки и вовлечение в приложения с мотивировавшими их рекламными ТВ- кампаниями.

Как работает атрибуция ТВ-рекламы мобильных приложений

С AppsFlyer атрибутировать установки мобильных приложений, мотивированные рекламными кампаниями на ТВ, невероятно легко. Рекламодатели просто предоставляют информацию о своей рекламной ТВ-кампании, такую как канал, время, страна и город, а все остальное AppsFlyer берет на себя.

Обратите внимание: окно атрибуции установок мобильного приложения с ТВ-кампаниями по умолчанию настроено на промежуток времени в 15 минут. У рекламодателей также есть возможность применить к окнам атрибуции пользовательские настройки.

What are you waiting for?
 Learn about AppsFlyer’s mobile attribution technology