76Reads

Вовлеченность пользователей мобильных приложений [Data Study]

Сегодня реалии мобильного продвижения таковы, что установка перестала быть основным KPI мобильных маркетологов. Установки по-прежнему важны – без них никуда, но основное внимание сместилось с количества этих установок на их качество, с привлечения на удержание и вовлеченность пользователей. Маркетологи и разработчики преследуют одну единственную цель – пользователь должен использовать приложение как можно дольше и регулярно совершать внутренние действия и покупки, от этого зависит доходность приложения.

Мы в AppsFlyer хотим помочь маркетологам добиться этой цели, в нашем последнем исследовании «Вовлеченность пользователей мобильных приложений» мы собрали основные бенчмарки вовлеченности и ключевые инсайты, такие как:  

  • Показатели удержания,
  • Среднее кол-во сессий на активного пользователя в день,
  • Показатели конверсии на всех стадиях воронки, и
  • Анализ вовлеченности на протяжении жизненного цикла пользователя.

Этот отчет включает разбивку по платформам, категориям приложений и регионам. На сегодняшний день, это первое и пока единственное исчерпывающее исследование в своем роде, для которого использовались миллиарды данных, собранных в течение второй половины 2016 года.

Например, иллюстрация ниже – это сравнение глобальных показателей конверсии на каждой стадии воронки для неорганических инсталлов на двух платформах:  

ios-android-convrersion

Эти показатели говорят, что в целом, монетизация пользователей через внутренние покупки в приложении – особенно неорганических пользователей – остается очень сложной задачей. В среднем, менее 2% пользователей, установивших приложение, в конечном итоге совершают покупку в этом приложении. Данные также свидетельствуют, что пользователи из платных каналов на платформе Android более вовлечены в приложении на ранних стадиях воронки, в то время как неорганические пользователи на iOS проявляют бóльшую активность на поздних стадиях воронки.

Таким образом, мобильным маркетологам нужно обратить внимание на платящих пользователей и определить, какие каналы, источники трафика, паблишеры, кампании и даже креативы привлекли этих покупателей. Чтобы получить полный отчет с данными по категориям приложений и региональными показателями, а также сравнительный анализ воронки и другие инсайты – скачайте документ по ссылке.

Comments

comments

Скачать отчет «Вовлеченность пользователей»