Success Story

OLX: Creciendo con un ojo puesto en ROI

  • 30% Más
    clasificados
  • 11% menos
    en el Costo por Nuevo
    Clasificado

ANTECEDENTES

OLX es una de las plataformas de clasificados líderes del mundo, que proporciona a las comunidades locales vibrantes oportunidades de negocio en línea en mercados de alto crecimiento. OLX conecta a la gente local para comprar, vender o intercambiar bienes y servicios, haciendo que sea rápido y fácil para cualquiera publicar una lista a través de su teléfono móvil o en la web.

DESAFÍO

OLX Brasil quería atraer nuevos usuarios de alta calidad a escala. Para alcanzar los objetivos de crecimiento deseados se requería un enfoque más nuevo y rápido para la administración de campañas pagas de adquisición de usuarios y retargeting, especialmente en Facebook, una de sus principales fuentes de crecimiento pago.

SOLUCIÓN

OLX Brasil conectó las analíticas de atribución móvil y marketing de AppsFlyer a su socio de Facebook Marketing, Smartly.io.

La profunda integración de AppsFlyer con Facebook proporcionó a OLX insights de atribución móvil en tiempo real y las analíticas de marketing de AppsFlyer proporcionaron información detallada sobre el comportamiento de usuario y su LTV. Al hacer coincidir sus instalaciones atribuidas con el engagement de usuario y sus ingresos, AppsFlyer informó automáticamente el ROI de cada campaña de Facebook e Instagram.

Utilizando la integración preconfigurada, OLX sincronizó automáticamente su rendimiento de campaña de Facebook e Instagram, así como sus datos de engagement in-app con Smartly.io. Smartly.io utilizó estos datos para ayudar a OLX a optimizar automáticamente los presupuestos de medios en Facebook e Instagram, moviendo el dinero hacia las campañas de mejor rendimiento y audiencias de mayor LTV para maximizar el ROI. Smartly aprovechó aún más los datos de eventos in- app que recibieron a través de AppsFlyer para potenciar campañas de retargeting altamente orientadas, así como para medir el progreso de sus instalaciones a través de los embudos de OLX.

IMPACTO

La combinación de la experiencia de AppsFlyer en insights de atribución y engagement, y las herramientas de automatización y optimización de Smartly para las capacidades de Facebook, ayudaron a OLX Brasil a aumentar su base de usuarios móviles e ingresos. En pocos meses, OLX Brasil registró un descenso del 11% en su Costo Por Nuevo Clasificado, junto con un aumento del 30% en clasificados. Con este sólido desempeño en la mano, OLX Brasil continúa invirtiendo en su crecimiento de Facebook en asociación con Smartly.io.

 

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La atribución y analíticas de AppsFlyer junto con la automatización de Facebook de Smartly ayudaron a impulsar nuestro nuevo crecimiento en usuarios y mejorar nuestro ROI de marketing de Facebook, al tiempo que se redujo el trabajo manual implicado en la gestión de campañas.
Caio Ferreira, Marketing Manager de OLX Brasil