Ventanas de Lookback de Atribución Configurables

No todos los marketers móviles tienen las mismas necesidades u objetivos, y no todas las campañas de marketing tienen las mismas necesidades de medición. Las ventanas de lookback de atribución configurables le proporcionan a los marketers la flexibilidad que necesitan para hacer que sus análisis trabajen para ellos.

¿Qué es una Ventana de Lookback de Atribución?

Las ventanas de lookback de atribución son la cantidad de tiempo que puede pasar entre un anuncio y una instalación, pasado ese determinado tiempo, la instalación no será atribuida a esa campaña.

Por ejemplo, digamos que un usuario hizo clic en un anuncio el lunes e instaló la aplicación el sábado.

  • Si esta campaña tenía una ventana de lookback de un día, la instalación no se atribuirá a la publicidad o a la campaña de marketing.
  • Si esta campaña tenía una ventana de lookback de siete días, la instalación se atribuirá a ese anuncio.

AppsFlyer le ofrece a los marketers de aplicaciones una ventana de atribución totalmente personalizable. Los marketers pueden definir las ventanas por fuente de medios, campaña, por método de atribución (atribución basada en clics vs atribución de visualización) y por retargeting.

¿Por qué los marketers deberían usar ventanas de lookback de atribución personalizadas?

Existen varias razones para que los marketers quieran usar ventanas de lookback de atribución personalizadas.

  • Promociones Cortas
    ¿Estás haciendo una promoción de un día? Establece una ventana de lookback de 24 horas en esta campaña y mantén tus análisis de rendimiento limpios.
  • Largos Ciclos de Ventas
    Algunas aplicaciones tienen ciclos de entrega más largos que otros, lo que requiere múltiples interacciones de campaña antes de que el usuario haga la instalación. Por ejemplo, las aplicaciones con precios de compra más altos o con mayor tamaño de descarga inicial suelen tener ciclos de espera más largos. Alargar la ventana de lookback de atribución le proporciona a los marketers una visibilidad más amplia y una mejor comprensión a través de sus embudos.
  • Ciclos de Negocios
    Muchas aplicaciones están fuertemente ligadas al comportamiento cíclico: ciclos de negocios, eventos de calendario, etc. Los marketers con aplicaciones que están ligadas a un ciclo semanal o de 2 semanas, a menudo relacionan sus ventanas de atribución a sus ciclos de negocios y campañas.
  • Evitar Discrepancias
    Algunos medios de comunicación, como Facebook, Google y Twitter tienen sus propias ventanas de lookback de atribuciones predefinidas. Sin embargo, confiar en diferentes ventanas de lookback de diferentes medios, a veces puede resultar en confusión. Por ejemplo, los usuarios que vieron o hicieron clic en anuncios en diferentes fuentes de medios, podrían terminar siendo atribuidos a ambas fuentes. A medida que estas discrepancias aumentan, la precisión y optimización de los datos se ven afectadas.

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