Ventanas de Atribución Retrospectiva Configurables | AppsFlyer

Ventanas de atribución retrospectiva configurables

No todos los marketers móviles tienen las mismas necesidades u objetivos, y no todas las campañas de marketing tienen las mismas necesidades de medición. Las ventanas de atribución retrospectiva configurables ofrecen a los marketers la flexibilidad que necesitan para hacer que sus analíticas trabajen para ellos.

¿Qué es una ventana de atribución retrospectiva?

La ventana de atribución retrospectiva representa la cantidad de tiempo que puede transcurrir entre un anuncio y una instalación, más allá de lo cual la instalación de la aplicación no será atribuida a esa campaña.

Por ejemplo, supongamos que un usuario hace clic en un anuncio el lunes, y después instala la aplicación el sábado.

  • Si esta campaña tuvo una ventana retrospectiva de un día, esta instalación no se atribuye a la campaña publicitaria o de marketing.
  • Si la campaña tuvo una ventana retrospectiva de siete días, la instalación se atribuiría a ese anuncio.

AppsFlyer les brinda a los marketers de aplicaciones ventanas de atribución retrospectiva totalmente personalizables. Los marketers podrán definir las ventanas de atribución retrospectiva personalizables por fuente de medios, por campaña,  y por método de atribución (atribución basada en clics frente a atribución basada en impresiones) y por retargeting.

¿Por qué deberían utilizar los marketers ventanas de atribución retrospectiva personalizables?

Existen varias razones por las cuales los marketers podrían querer utilizar las ventanas de atribución retrospectiva personalizables.

  • Promociones cortas
    ¿Deseas ejecutar una promoción de un día? Establece una ventana de atribución retrospectiva de 24 horas para esta campaña y mantén tus analíticas de rendimiento limpias.
  • Ciclos de compra prolongados
    Algunas aplicaciones tienen ciclos de compra más prolongados que otras, los cuales requieren múltiples interacciones de campañas antes de que el usuario realice la instalación. Por ejemplo, las aplicaciones con precios de compra más altos o tamaños de descarga iniciales más grandes, a menudo tienen ciclos de compra prolongados. El alargamiento de la ventana de atribución retrospectiva le proporciona a estos marketers una visibilidad más amplia y mayores insights a través de sus embudos.
  • Ciclos empresariales
    Muchas aplicaciones están estrechamente vinculadas al comportamiento cíclico - los ciclos empresariales, eventos de calendario, etc. Los marketers con aplicaciones que están vinculadas a un ciclo de 2 semanas o un ciclo semanal, a menudo hacen coincidir sus ventanas de atribución retrospectiva a sus ciclos empresariales y de campaña.
  • Evita las discrepancias
    Algunas fuentes de medios, como Facebook, Google y Twitter, cuentan con sus propias ventanas de atribución retrospectiva predefinidas. Sin embargo, confiar en diversas ventanas de atribución retrospectiva a través de las fuentes de medios a menudo generará confusión. Por ejemplo, los usuarios que vieron o hicieron clic en los anuncios a través de múltiples fuentes de medios podrían llegar a ser atribuidos a ambas fuentes de medios. A medida que estas discrepancias se amplíen, la precisión de los datos y optimización de medios se verán mermados.

 

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