Medición y reportes de ROI para marketers de aplicaciones | AppsFlyer

Generación de reportes de costos, eCPI, eCPA y ROI

Mide y atribuye cada parámetro para obtener un insight e impacto óptimos

Mide y optimiza el marketing móvil para tus resultados finales

El ROI es el santo grial de la medición de aplicaciones móviles, pero determinar el ROI de una campaña de marketing de aplicación específica puede ser algo problemático - combinar y consolidar múltiples hojas de cálculo de diversas fuentes, ingresar a múltiples paneles de control, normalizar datos a través de diferentes zonas horarias y divisas, clasificar y tabular por región, plataforma y aplicación... no es tan fácil como parece. Los cálculos manuales de ROI son un verdadero dolor de cabeza. Y entre más meticulosos sean los datos recopilados, más propensas serán estas cifras a errores humanos.

La generación de reportes de costos de medios, ingresos y ROI de AppsFlyer mitiga esta carga, lo cual ayudará a los marketers de aplicaciones a medir su ROI de costos de medios y marketing de aplicación móvil o ROAS (retorno de la inversión de publicidad, en inglés) de manera sencilla - sin necesidad de abrir una sola hoja de cálculo o un segundo panel de control.

El cálculo del ROI para el marketing de aplicaciones móviles

Los marketers ya miden sus ingresos de engagement in-app y los ingresos por publicidad móvil con la generación de informes de eventos in-app enriquecidos e ilimitados de AppsFlyer. Al emparejar los datos de costos de medios proporcionados por las redes de publicidad con los datos de los ingresos reportados por eventos in-app enriquecidos, AppsFlyer puede reportar automáticamente datos esenciales junto con métricas de rendimiento, calculando el eCPI, eCPA y ROI de cada campaña en tiempo real.

Comienza a medir el ROI hoy mismo

Reportes de ROI centralizados en el panel de control

Con todos los datos de ROI impulsados por medios en un solo lugar, los marketers pueden hacer comparaciones válidas fácilmente para optimizar en función al KPI de mayor importancia - el ROI. Los desgloses de campaña, grupo publicitario, ID de sitio y variación creativa también están disponibles para obtener un nivel más profundo de insight.

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El ROI de aplicación móvil está directamente vinculado a la atribución

Los reportes de partes primarias de las redes de publicidad normalmente calculan el costo de instalación de una aplicación a medida que ocurre - incluso si esta fuente de medios no proporcionó el último clic antes de la instalación. Sin embargo, con AppsFlyer, el costo se determina con base en la última red que proporcionó el clic (atribución de último clic), lo cual proporciona datos de costos más claros y más limpios.

Además, AppsFlyer tiene una visión clara tanto de los ingresos de entrada (por ejemplo, eventos de compra in-app enriquecidos, ingresos por publicidad) como de los costos de salida (costos de medios). Este POV central le facilita a los marketers el monitoreo del efecto de la inversión de marketing en el rendimiento empresarial y las asignaciones presupuestarias.

Mide el ROI de Facebook, de Google y de docenas de redes líderes

Gracias a la integración avanzada de datos de costos de AppsFlyer con Facebook y Google, los marketers pueden rastrear fácilmente y de forma automática el ROI de sus campañas que se ejecutan en las dos principales fuentes de medios de la publicidad móvil.

Además, existen docenas de redes, incluyendo Vungle, IronSource, Chartboost y AOL (por mencionar algunos) que nos pueden enviar automáticamente los datos de costos como parte de su integración preconfigurada y automatizada. Con un solo clic, podrás comenzar a medir el costo, eCPI, eCPA y ROI en tiempo real.

eCPI y eCPA: las pequeñas e importantes 'e'

AppsFlyer también utiliza datos de costos para el cálculo del costo efectivo por instalación de cada aplicación y campaña (costo total dividido entre el número total de instalaciones) y el costo efectivo por cada acción por evento in-app (costo total dividido entre el número de veces que el evento en cuestión fue registrado). A diferencia de CPI o CPA, la 'e' indica la cantidad que pagaste (en promedio) por un nuevo usuario. Esto es particularmente importante cuando la aplicación experimenta algún nivel de crecimiento viral (multiplicadores orgánicos). ¿Por qué es importante? Vamos a explorar los siguientes ejemplos:

Ejemplo de eCPI:
Si pagaste $1000 por 1000 instalaciones, tu CPI es de $1. Pero dado que las 1,000 instalaciones también tuvieron un efecto viral (un multiplicador orgánico de .5), el número de nuevas instalaciones realmente llegó a 1,500, lo cual significa que el eCPI fue de 66 centavos. Si esa es la cantidad que pagaste por un usuario, sabes entonces que deberás ganar por lo menos 67 centavos (no $1.01) para tener un ROI positivo. Recuerda la regla de oro para los marketers de aplicaciones exitosos: LTV > eCPI.

Ejemplo de eCPA:
Si tu costo total es de $55,000 y tu acción definida “alcanzó el nivel 10" fue registrada 2,000 veces, entonces tu eCPA es $27.5. Una vez más, esto crea tu LTV objetivo (superior a $27.5) a medida que trabajas para lograr un ROI positivo.

Para obtener más información sobre LTV (valor del tiempo de vida) y ROI, recomendamos los siguientes recursos:

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