Atribución Móvil 360°

Atribuye cada instalación a su origen.

¿Qué es la atribución móvil?

La atribución móvil determina qué campañas, partners y canales generan cada instalación de la aplicación. Los marketers se basan en estos insights para medir y optimizar el rendimiento de su marketing tanto en campañas de adquisición de usuarios como de retargeting.

La atribución de aplicaciones móviles utiliza una serie de tecnologías avanzadas que incluyen integraciones en tiempo real con redes de publicidad líderes, enlaces profundos universales, fingerprinting y postbacks seguros para la sincronización de datos entre miles de proveedores integrados. Cada una de estas funciones debe ser desarrollada por expertos e implementada apropiadamente con el fin de que se efectúen las mediciones correctamente. Posiblemente esto suene complicado, pero simplemente una plataforma de atribución completa se encargará de hacer la parte difícil por ti para que tú puedas centrarte en el marketing.

Atribución móvil Vs Atribución web

La atribución móvil es diferente a la atribución web tradicional. En Internet, los marketers utilizan píxeles y cookies de rastreo para determinar qué esfuerzos de marketing impulsaron cada inscripción, engagement o compra. Sin embargo, en aplicaciones o dispositivos móviles no hay cookies. Para tener confianza en la atribución de aplicaciones móviles, se requiere el uso de una variedad de técnicas y cooperaciones para identificar con precisión a cada usuario y atribuir cada instalación a la campaña, partner o canal correspondiente.

NativeTrack™ - La atribución verdaderamente precisa

No todas las plataformas de atribución son iguales. El conjunto de algoritmos por ensayo y error NativeTrack™ de AppsFlyer es una tecnología privada en espera de patente que combina el análisis estadístico y el aprendizaje de máquina con una mezcla de tecnologías de atribución para brindar la atribución más precisa del mundo. Esta solución multifacética proporciona datos en tiempo real a una escala sin precedentes, con velocidad y precisión. Contamos con una escala que supera cinco veces al competidor más cercano y más de doce mil millones de dólares anuales en gastos de medios medidos. Por eso, los principales marketers de móvil del mundo confían en AppsFlyer para sus analíticas de atribución y marketing móvil.

En resumen, AppsFlyer te dice de dónde proviene cada instalación de aplicación móvil en tiempo real, a través de todos los canales de marketing y redes de publicidad, en cualquier parte del mundo.

Exclusivo: Fingerprinting dinámico basado en IP única

Fingerprinting es el componente principal de toda atribución móvil. En los últimos años, hemos desarrollado un nuevo conjunto de tecnologías a las que llamamos fingerprinting dinámico para mejorar la precisión de nuestra atribución en hasta un 50%. En otras palabras, los marketers que se actualizan a AppsFlyer a menudo encuentran que hasta un 50% de su crecimiento pagado fue, en verdad, crecimiento orgánico, mal atribuido debido a datos de IP erróneos.

Por qué elegir el proceso de fingerprinting dinámico

En el sector del fingerprinting móvil, los proveedores de atribución en general apuntan a ver la correspondencia entre algunas señales de datos, tales como el sistema operativo del dispositivo, la versión del sistema con la dirección de IP del usuario. En un mundo ideal, cada dispositivo debería usar una IP propia y única. Sin embargo, la mayoría de las redes móviles usan un número limitado de direcciones IP públicas en una región dada, que se aprovisionan de forma dinámica a miles de usuarios. Cuando más de diez mil usuarios comparten una dirección IP, el proceso de fingerprinting pierde precisión.

Cuando una plataforma de atribución depende de direcciones IP que no son únicas, la probabilidad de encontrar un falso positivo y de considerar que hay una correspondencia entre un clic no relacionado y una descarga orgánica aleatoria aumenta considerablemente. En el ejemplo anterior, dos acciones absolutamente no relacionadas fueron conectadas equivocadamente, lo que conduce a que el anunciante pague por una instalación orgánica. La atribución equivocada da lugar a un ciclo de derroche de dinero, lo cual le cuesta a los anunciantes mucho más a largo plazo.

AppsFlyer es el único proveedor de atribución que adapta dinámicamente el proceso de fingerprinting con base en cada dirección IP única. Con miles de millones de nuevas interacciones que se registran todos los días, nuestra escala y aprendizaje de máquina únicos impulsan una clasificación única de dirección IP. NativeTrack ajusta y hasta cierra nuestro proceso de fingerprinting basado en la clasificación de IP única, lo cual disminuye la atribución falsa y la canibalización orgánica en hasta un 50%.

Los elementos básicos

iOS, Windows y Android son plataformas muy diferentes y cada una necesita su propia solución de atribución única. A fin de prevenir el fraude, no podemos revelar el alcance completo de nuestra metodología. A continuación se muestra una descripción técnica de los trabajos internos de NativeTrack ™. Para obtener información más detallada, no dudes en contactarnos.

iOS y tvOS

Para atribución en iOS y tvOS, NativeTrack™ analiza múltiples puntos de datos, incluido el perfil del dispositivo, el perfil completo de fingerprinting, el tráfico, el portador y los datos de aplicación - entre otros para determinar estadísticamente el usuario único del dispositivo, la descarga de aplicaciones y la conversión con una precisión sin precedentes. Luego, AppsFlyer asigna un identificador único de usuario interno al perfil de usuario desarrollado para ese individuo. Este identificador de usuario no se basa en una dirección UDID o MAC, y es completamente anónima, respetando la configuración de privacidad del cliente sin comprometer los datos o insights de los marketers.

AppsFlyer también admite la atribución basada en ID (cuando está disponible) de acuerdo con el fingerprinting para la atribución de iOS. A diferencia de los navegadores de PC y muchos dispositivos Android, donde las huellas de cada dispositivo son bastante únicas, los dispositivos IOS a menudo exhiben huellas similares. Esto hace que, para los dispositivos IOS, sea particularmente difícil obtener una atribución basada en fingerprinting precisa. AppsFlyer fue la primera plataforma en el mundo en aplicar fingerprinting de dispositivo en IOS, y desde entonces ha desarrollado una serie de soluciones de siguiente generación que han mejorado considerablemente el alcance y la precisión del fingerprinting de iOS.

Android

La atribución de AppsFlyer para Android  es compatible con las instalaciones de Google Play, la tienda de aplicaciones de Amazon, aplicaciones pre-instaladas o paquetes e instalaciones fuera de la tienda. En el aspecto técnico, NativeTrack™ utiliza señales que incluyen el parámetro de referencia de Google Play, perfil completo de fingerprinting y tecnología basada en la atribución de ID para ofrecer una cobertura óptima sin sacrificar la calidad.

Windows

Funciona en todos los dispositivos Windows 10, incluidos teléfonos móviles, computadoras portátiles y tabletas. Los puntos de datos de atribución incluyen tanto el ID del dispositivo como el origen de referencia de la instalación.

Atribución de último punto de contacto, atribución de puntos de contacto múltiple y atribución fraccionaria

A menudo, los usuarios interactúan con más de una promoción antes de instalar una aplicación. Por lo tanto, los marketers móviles necesitan insights sobre la totalidad de la trayectoria del cliente. Los anunciantes quieren entender qué promociones ayudaron a cada instalación, así como las promociones que impulsaron con éxito la instalación. NativeTrackTM de AppsFlyer les brinda a los marketers los insights que necesitan para entender cada paso en la trayectoria del cliente aprovechando los modelos de atribución de último contacto, de puntos de contacto múltiple o fraccionaria.

El panel de control principal de AppsFlyer aprovecha la atribución de último contacto, atribuyendo cada instalación a la última promoción con la que el usuario interactuó antes de instalar la aplicación. Nuestrosoccer2-for-website-01 reporte de instalación asistida y los informes de raw data proporcionan mayor información sobre qué redes contribuyeron o “asistieron” a la instalación de cada aplicación, ofreciendo insights sobre la atribución de puntos de contacto múltiple.

Algunos marketers avanzados también aprovechan los modelos de atribución fraccionaria. Los modelos de atribución fraccionaria utilizan un desglose estadístico para otorgar un porcentaje mayor de la instalación a cada promoción a través del embudo de adquisición de usuarios. Por ejemplo, usando un modelo de atribución fraccionaria, con un cliente que miró tres anuncios antes de instalar una aplicación, se le podría atribuir un 20% a la primera red, un 30% a la segunda red y un 50% a la tercera red. Nuestros sólidos informes de raw data contienen la trayectoria total del cliente, a partir de la primera impresión rastreada (en redes compatibles) hasta el embudo, los cuales proporcionan a los marketers los datos que deben optimizar según los modelos de atribución fraccionaria preferidos.

Cómo funciona

Cómo funciona la atribución de AppsFlyer

La atribución de usuarios de aplicaciones móviles de AppsFlyer se basa en cinco componentes clave:

01.

Partners Integrados

Una vez se haya realizado la configuración inicial, AppsFlyer reconocerá y atribuirá automáticamente cualquier instalación que llegue de cualquiera de nuestros 3.000 partners integrados. Con AppsFlyer, esta configuración no podría ser más fácil. Solo tienes que seleccionar a tu partner deseado y seguir la guía sencilla. Hemos hecho todo el trabajo duro y preconfigurado los datos disponibles para lograr una sincronización perfecta entre AppsFlyer y todos los partners integrados. Solo tienes que configurarlo una vez y estará listo para usarlo.

02.

Integraciones de redes certificadas

Algunas redes, como Facebook, Google, Twitter, Snapchat y Pinterest, solo ofrecen la atribución móvil a partners de medición certificados. Las plataformas que no sean un partner certificado no pueden atribuir con exactitud instalaciones en estas plataformas. En el backend, las integraciones personalizadas de servidor a servidor de AppsFlyer con estas plataformas permiten a los marketers administrar todos sus datos de conversión, atribuyendo cada instalación a nivel de usuario, sin necesidad de salir del panel de control de AppsFlyer.

03.

Atribución por impresiones

AppsFlyer admite tanto la recopilación de datos de impresión como la atribución por impresiones (cuando es compatible con la red de publicidad de los partners). La atribución por impresiones atribuirá una instalación a una fuente de medios según el anuncio que se esté viendo, aunque no se haya hecho clic en él. La atribución por impresiones se almacena en NativeTrackTM.

04.

NativeTrack™: Dynamic, Full Profile Fingerprinting

Fingerprinting es una forma útil de identificar a un usuario cuando no hay datos de conversión directa disponibles. Sin embargo, no todas las soluciones de fingerprinting se crean de la misma forma. En AppsFlyer, recopilamos todos los parámetros disponibles, maximizando tu capacidad de atribución en cada instalación. Además, NativeTrack identifica automáticamente los parámetros de fingerprinting no válidos, como direcciones IP públicas, y elimina automáticamente estas señales de consideración, mejorando drásticamente la precisión de los datos.

En contraste, un nuevo cliente informó recientemente que encontraron una gran discrepancia entre sus datos históricos y sus reportes de AppsFlyer. Otras investigaciones revelaron que su proveedor de atribución anterior se basó en datos de perfil incompletos. También hemos visto problemas similares con una excesiva confianza en la información de IP.

05.

OneLink™ Enlaces profundos universales

AppsFlyer también permite la atribución de adquisición de usuarios de tus medios de comunicación propios y ganados. Los enlaces profundos universales de OneLink™ son la plataforma ideal para la atribución de instalaciones de tu marketing por correo electrónico, campañas por SMS, medios sociales, medios externos y mucho más.

Obtén más información acerca de los enlaces profundos universales de OneLink™.

La mejor solución de su clase

Precisión de datos

Los marketers móviles confían en que sus analíticas les informen sobre los gastos de sus medios y optimicen sus campañas. En AppsFlyer, nos enorgullecemos de la exactitud de nuestros datos, ofreciendo a los marketers la mejor atribución móvil del mundo. Con más de doce mil millones de dólares en gastos de publicidad medidos, la precisión de los datos es nuestra prioridad número uno.

Por el contrario, otros proveedores se han apropiado indebidamente de soluciones preexistentes en un intento por proporcionar información sobre la atribución. Como resultado, la precisión de sus datos ha resultado decepcionante para los anunciantes. Por ejemplo, dos proveedores de atribución continúan utilizando enlaces profundos para atribuir las instalaciones de medios pagados de Facebook. Sin embargo, a fin de determinar qué red realizó el clic final y dirigió las instalaciones de los medios de Facebook, el proveedor de la atribución debe formar parte del programa Mobile Measurement Partner (MMP) de Facebook. Los que no están en el programa MMP simplemente no tienen acceso a los datos del "último clic". Dado que ninguno de estos proveedores de atribución son MMP de Facebook, no pueden recopilar datos de clics ni informar con precisión sobre el rendimiento de la campaña de Facebook. Muchos anunciantes que han pasado de estos proveedores a AppsFlyer se han sorprendido por la exactitud de sus datos anteriores.

La pila tecnológica de múltiples facetas de AppsFlyer, incluidas nuestras profundas integraciones con plataformas líderes como Facebook, Instagram, Google, YouTube, Pinterest y Snapchat, garantiza que cada instalación se atribuya con precisión a la fuente correcta. No hay sustituto para los datos limpios y precisos.

Atribución robusta - Resolviendo la doble atribución y la atribución errónea

Muchas redes de publicidad ofrecen sus propias soluciones de atribución privadas. A menudo, las redes de publicidad populares usan su propia ventana retrospectiva de atribución propietaria, dando como resultado una doble atribución y, por desgracia, una mala atribución de las instalaciones. Esta confusión limita las habilidades del marketer móvil para medir y optimizar eficazmente las campañas de marketing.

En la publicidad móvil, una ventana retrospectiva es la cantidad de tiempo en que un proveedor de red o de atribución mirará hacia atrás al atribuir una instalación. AppsFlyer te permite configurar tu ventana retrospectiva según el enlace de rastreo, por lo que puedes medir de manera óptima cada campaña. Por ejemplo, con una ventana retrospectiva predeterminada, una red con una ventana retrospectiva de 14 días tomará el crédito de cualquier usuario que haya hecho clic en uno de sus anuncios en el últimos 14 días. Sin embargo, los usuarios a menudo interactúan con varias promociones antes de instalar una aplicación. Un usuario puede haber participado en el anuncio de esta red y, a continuación, ir a ver un anuncio de video a una red diferente y luego instalar la aplicación después de hacer clic en un anuncio social. En este caso, las tres redes podrían terminar tomando crédito por la misma instalación.

Las soluciones configurables de AppsFlyer resolverán automáticamente estas discrepancias según las ventanas retrospectivas preferidas del anunciante. Esto proporciona una mejor claridad de datos y permite que los anunciantes ajusten sus ventanas retrospectivas de atribución con flexibilidad y detalle sin precedentes.

Ventanas de reatribución flexibles

Con AppsFlyer, los anunciantes pueden definir su ventana retrospectiva de reatribución preferida. La ventana de reatribución retrospectiva es un período de tiempo después de la instalación durante la que no se reatribuirá una reinstalación en la nueva red. Como un marketer, si defino una ventana de reatribución de 90 días, todas las instalaciones que suceden 89 días después de la instalación original no se reatribuirán a la nueva fuente, pero las instalaciones 91 días después de la instalación se atribuirán a la nueva fuente de medios.

Retención ilimitada de datos

Independientemente de la ventana de reatribución seleccionada por el marketer, AppsFlyer retiene todos sus datos para siempre. Ya sea que desea estos datos en reportes de raw data o para cálculos agregados (p.ej., valor de vida útil), la retención de datos de AppsFlyer le brinda una flexibilidad ilimitada.

Alcance global, listo para ayudarte a expandirte globalmente - como si fueras un local

Mientras que el mercado de aplicaciones para móviles es verdaderamente global, las redes de publicidad específicas regionales y verticales suelen ofrecer un rendimiento excepcional en sus respectivas áreas de especialización. Con mucho más de 3,000 partners de redes integrados, AppsFlyer tiene la experiencia, las conexiones y las integraciones preconfiguradas para cada marca, en cada mercado vertical, en cualquier parte del mundo.

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