Multi-Touch Attribution for Mobile Marketers | AppsFlyer

Atribución multi toque para marketers de aplicaciones

Atribución del último clic contra puntos de contacto múltiple contra atribución fraccionaria

El ecosistema de la publicidad móvil está impulsado por el modelo de atribución de último clic. En un modelo de atribución de último clic, la fuente de medios que proporciona el último clic recibe todo el crédito por la instalación. Mientras que la atribución del último clic le ha permitido a la industria ampliarse a través de un estándar común, este modelo de atribución no reconoce adecuadamente el valor de los anuncios que el usuario ha visto o con los cuales ha interactuado previamente en su trayectoria.

Aunque la mayoría de las fuentes de medios facturan con base en la atribución del último clic, muchos marketers se benefician de increíbles insights de datos de engagement obtenidos al principio del embudo. Saber qué fuentes de medios “tocaron” al usuario antes del último clic es una pieza de información imprescindible en el pastel de las analíticas de aplicaciones móviles. La mayoría de los marketers analizan la trayectoria completa o embudo del cliente, y los marketers de aplicaciones no son la excepción.

Generación de reportes de puntos de contacto múltiple de AppsFlyer

En AppsFlyer, reconocemos los clics o vistas previas en el embudo como asistencias. Al igual que en los deportes, sin las asistencias correctas, marcar goles / encestar sería extremadamente difícil. Sin embargo, cuando el mensaje correcto se presenta en el momento correcto, los usuarios son impulsados por el embudo hasta que están listos para actuar. Saber qué fuentes de medios influenciaron a los usuarios y que tarde o temprano los llevaron a instalar una aplicación es extremadamente valioso, y a menudo este dato juega un papel importante en las futuras decisiones de asignación de presupuesto.

Por ejemplo, considera un escenario en el que se le acredita a una fuente de medios por impulsar 1,000 asistencias de alta calidad y 2,500 instalaciones de último clic. Es obvio que su valor supera con creces las 2,500 instalaciones debido al papel que desempeñó asistiendo a otras 1,000 instalaciones de alta calidad. Estas 1,000 asistencias adicionales de alta calidad informarán las futuras asignaciones presupuestarias del anunciante para esta fuente de medios.

En AppsFlyer, atribuimos hasta tres instalaciones asistidas además de la fuente de instalación atribuida, usando la misma lógica de las ventanas de atribución. Los datos sobre las instalaciones asistidas se encuentran en el panel de control, así como los reportes de raw data. Los reportes de multi-toque incluyen la atribución multicanal cuando los canales "de asistencia" se miden y se atribuyen a través de las integraciones incorporadas de AppsFlyer o de los enlaces profundos universales de OneLink.

La siguiente ilustración describe una trayectoria típica de un usuario en la instalación de una aplicación

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