La publicidad móvil es un imán para los ataques de fraude

El fraude destinado a los marketers de aplicaciones móviles evoluciona con una gran rapidez nunca antes vista. Se ha vuelto más inteligente, y no debería ser una sorpresa. Los defraudadores siguen el dinero y hay una gran cantidad de dinero en juego en la publicidad móvil. 

La amenaza del fraude móvil está aumentando rápidamente, agotando los presupuestos de marketing a un ritmo alarmantemente alto y la mala noticia es que no se irá a ninguna parte.

El fraude móvil es generalizado

 

Consume tu presupuesto publicitario

El 22,6 % del gasto mundial en medios móviles se desperdicia en fraude móvil.

Contamina tus datos

Estimula la reinversión en las fuentes incorrectas y en los usuarios que ya has adquirido.

Te hace perder tiempo

Conciliar facturas y tratar de entender los complejos reportes de fraude agota tus recursos humanos.

Mobile Fraud is Pervasive

 

Eats your advertising budget

22.6% of global mobile media spend is wasted on mobile fraud

Pollutes your data

Encourages re-investment in the wrong sources and of users you have already acquired

Wastes your time

Reconciling invoices and trying to understand complex fraud reports drains your human resources

Un abordaje en capas para una protección de 360°

Detección y bloqueo en tiempo real

Autenticación de la instalación: el SDK seguro posterior a la compilación, el hashing y las medidas de seguridad adicionales bloquean los eventos de instalación fraudulentos, los eventos reproducidos y el rehashing al instante, antes que se registre una sola instalación o evento.

Detección de anomalías basadas en agrupamientos: agrupamiento de datos y análisis de patrones de comportamiento para identificar patrones conductuales no humanos en tiempo real. Los subpublishers que participan en el tráfico no humano se descartan automáticamente.

Reglas de validación: esta plataforma propia permite a los marketers definir cuándo no se deberían atribuir instalaciones en función de una serie de parámetros, incluyendo los datos de fraude. Incluye la capacidad de definir los umbrales de CTITs personalizados por aplicación, región, partner o campaña.

Calibrador de atribuciones: mientras que otras empresas de atribución reportan las instalaciones y los eventos fraudulentos como orgánicos, AppsFlyer elimina el fraude de la trayectoria del cliente reportada, para presentar una trayectoria fluida y la atribución de eventos y de instalaciones en los canales adecuados.

Posterior a la atribución: el análisis del fraude no se detiene en el nivel de atribución. AppsFlyer sigue analizando tus datos de manera continua incluso después de que las instalaciones y los eventos se hayan atribuido. Una vez que se identifica el fraude, toda instalación futura con los mismos atributos se bloquea en tiempo real.

El estado actual del fraude móvil 2019

Todo lo que debes saber sobre el estado del fraude móvil:

  • De qué manera los defraudadores evitan ser detectados
  • Por qué la tasa de fraude aumentó un 60 % en el segundo trimestre de 2019
  • Qué regiones y verticales son las más afectadas 
  • Cuál es el impacto del fraude posterior a la atribución
  • De qué nueva táctica de fraude no se habla (y se debería)
Obtener reporte

Defiéndete

No importa el tipo de fraude, nosotros te cubrimos.

Secuestro de instalaciones

Análisis de múltiples señales, incluyendo CTIT corto, discrepancia de referencias, patrones de distribución multi toque y más, para identificar y bloquear intentos de secuestro de instalaciones en tiempo real.

Inundación de clics

Analyzing CTIT anomalies, click-to-install conversion rates and multi-touch contribution rates to identify aberrant trends and block click flooding at its source, at the publisher and sub-publisher level

Granjas de dispositivos

Mantenemos bases de datos activas para el 98 % de los dispositivos móviles en la Tierra, bloqueando automáticamente las granjas de dispositivos (device farms). Las concentraciones de tráfico de subpublishers de dispositivos “nuevos” en la base de datos se bloquean en tiempo real.

Bots

Nuestra escala única permite a Protect360 identificar bots altamente dirigidos y ampliamente distribuidos que operan a volúmenes más bajos y más altos, bloqueando todos los bots y botnets en tiempo real.

Eventos in-app fraudulentos

Nuestros algoritmos de aprendizaje de máquina siguen analizando el tráfico incluso después de las instalaciones, siguiendo a los usuarios a lo largo de toda la trayectoria del cliente y evitando eventos in-app de fuentes fraudulentas.

Compras falsas

La validación de recibos es un mecanismo utilizado como una forma segura contra las tiendas de aplicaciones (iOS y Android), validando que las compras in-app ocurrieron de hecho como se reportó.

La biometría conductual para la protección contra bots cambiará el juego

Bots are mimicking human behavior​ that appears to be completely legitimate. Using our unique knowledge and expertise in human behavior and mobile devices, Protect360 analyzes hundreds of mobile sensors simultaneously: battery levels, changes in the movement of the position (angles and rotation) and device tilts to determine the authenticity of the user – differentiating between humans and machines.

AppsFlyer Biometría conductal contra fraude de bots

Agregando la capa posterior a la atribución

Contrary to some widely-held beliefs, 16% of app install fraud is impossible to stop in real-time. The main reason for this is that some advanced fraud schemes cannot be identified based on individual actions of a script or bot. They are only identifiable later on, as patterns emerge at scale and contradict standard post-install user behavior.

AppsFlyer is the first attribution company to add this missing layer, streamlining the reconciliation process, so that advertisers get a report that can be used for settling up with media partners based on fraudulent installs – making it easier to detect fraudulent activity before they pay their partners, publishers and sub-publishers.

AppsFlyer’s new Post-Attribution reporting layer uncovers fraudulent activity that would, with other attribution providers, go undetected, and provides reporting tools to assist in reconciliation efforts – saving our customers millions of dollars every day.

Con Protect360, vemos una gran diferencia en la calidad de nuestros usuarios y solo pagamos por instalaciones verificadas y reales impulsadas por el usuario. Esto le ahorra a nuestro equipo una enorme cantidad de tiempo, por lo que pueden concentrarse en hacer crecer nuestro conjunto de aplicaciones.

 
Arpit Patel | Head of User Acquisition