Publicidad in-app enriquecida | AppsFlyer

Eventos in-app enriquecidos

Comprender y sincronizar el engagement de tus usuarios

Marketers need to understand how their users engage with their apps in order to market them effectively. Marketers use this in-app analytics data to understand which users are engaging with their app, how they are engaging, who have completed purchases or upgrades and how much revenue they have generated. Access to this in-app attribution and analytics data is essential to campaign targeting, retargeting, LTV and ROI measurement and marketing optimization.

AppsFlyer proporciona una variedad de eventos in-app enriquecidos con parámetros mejorados. Los eventos in-app enriquecidos incluyen la capacidad de recopilar parámetros añadidos específicos. Por ejemplo, si bien es útil saber qué usuarios han completado una compra, los parámetros de datos enriquecidos informan qué artículos compraron, a qué precio y qué campaña de engagement impulsó esta compra.

Los eventos in-app enriquecidos ayudan a los marketers a enfocar sus campañas y a medir su éxito. AppsFlyer ofrece a los marketers la capacidad de medir un número ilimitado de eventos in-app enriquecidos a través de nuestra plataforma.

Sincronización de eventos in-app enriquecidos con redes de publicidad

En AppsFlyer, nuestras integraciones con casi todas las principales fuentes de medios del mundo pueden sincronizar automáticamente tus eventos in-app enriquecidos con tus redes de publicidad preferidas. Estas integraciones preconfiguradas comparten automáticamente y en tiempo real los datos de engagement in-app enriquecidos que selecciones, para que las fuentes de medios puedan crear targeting y retargeting similares y efectivos. Estas integraciones profundas les permiten a los marketers añadir fácilmente nuevas fuentes de medios y sincronizar sus datos existentes, sin necesidad de añadir nuevos SDK a sus aplicaciones. Estos datos de targeting pueden ser utilizados por las redes de publicidad a través de publicidad in-app, publicidad de medios móviles y presencia en sus demás medios de pago.

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Entonces, ¿cómo saben los marketers qué evento in-app enriquecido deberían implementar?

La mayoría de los nuevos marketers móviles empiezan (a) ignorando los eventos in-app enriquecidos, un costoso error que suele ser abordado rápidamente, o (b) añadiendo un gran número de eventos in-app enriquecidos, lo cual puede crear una sobrecarga de datos. Recomendamos a los marketers comenzar teniendo en cuenta sus KPIs. Piensa en los datos que al final te ayudarán a lograr tus objetivos. Al comenzar, recomendamos que tomes en cuenta los eventos in-app que sean populares en tu vertical y la medición del engagement del cliente a través de tus trayectorias típicas como usuario in-app. Los equipos de productos de aplicaciones son otro recurso importante para ayudar a definir las trayectorias de usuarios y las necesidades de medición de eventos in-app enriquecidos. La medición de los eventos in-app enriquecidos adecuados proporcionará datos de alta calidad y útiles que retribuirán grandes dividendos en el futuro.

Eventos in-app enriquecidos por vertical

Además de tus necesidades de medición específicas en la aplicación, existen muchos eventos in-app enriquecidos que se han convertido en puntos de datos estándares en la industria para verticales específicos. Estos eventos in-app enriquecidos estándares en la industria son utilizados por redes de targeting y retargeting como Facebook, Google y Criteo.

Gaming marketers typically use rich in-app events related to player progress, in-game performance (e.g. the user’s score and achievements), social invites and in-app purchases. Marketers typically also collect metadata (rich parameters) with user-specific information including the user ID, login method, use of coins, etc.

En conjunto, estos datos permiten que los marketers midan el engagement y la trayectoria de cliente de cada usuario, incluyendo:

  • De dónde provinieron
  • Su nivel de actividad dentro del juego
  • Cuándo y cómo invitan a sus amigos
  • Su perfil de compra y engagement (por ejemplo, ballenas - en función de sus eventos de compra in-app)

The above data points help marketing fine-tune their campaigns and optimize their targeting. For instance, marketers will want to retarget high-value players who suddenly stopped playing or uninstalled the app to reactivate the user. Creative incentives such as in-game bonuses (e.g. coins) have proven effective at reactivating lapsed and uninstalled users.

eCommerce marketers from both traditional brick-and-mortar stores with mobile apps as well as digital and mobile-first companies typically measure user activity across the purchase funnel, from browsing and searching through shopping cart growth, checkout and upsell. This data can be used to directly improve performance. Users who have not completed their purchases are often targeted with tailored campaigns to drive final purchase activity. These retargeting campaigns rely on rich data parameters such as shopping cart items and values to send the right creative and messages to the right users at the right time. Parameters around user age, gender, and in-app browsing history are often used to segment users for seasonal marketing campaigns. Furthermore, location data provides a strong signal for geo-specific and cross-channel (e.g. pick up in-store or retail coupon) campaigns.

Travel marketers have become particularly innovative when measuring in-app events in their travel apps. Unlike gaming apps that enjoy regular usage, trip planning is often a seasonal or occasional activity. Rich in-app events are key to understanding and segmenting travel app users. For example, measuring which destinations users are researching can help inform retargeting efforts for users who did not complete a purchase. Some important in-app events to consider are search events, content viewed, check-out and booking, as well as upsell performance. As with many other verticals, marketers enhanced these events with rich data parameters. Popular rich-data parameters include the user ID, currency, content type, dates, single-trip or roundtrip among others. Remember, marketers can only optimize based on what they measure, so it’s important that the right data be collected.

Las posibilidades de personalización de los eventos in-app son infinitas. Mediante el uso de insights de estas analíticas in-app de manera constructiva, los marketers se asegurarán que están invirtiendo y optimizando sus campañas y los trayectos de los clientes con eficacia para cumplir sus objetivos y mejorar su ROI neto.

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