Atribución de TV

Se originó con los anuncios del Super Bowl - los marketers móviles comenzaron a transmitir sus anuncios en la pantalla grande. El amplio alcance de la TV sigue atrayendo a anunciantes de aplicaciones móviles. El reto para los anuncios de TV era cómo medir y atribuir las instalaciones móviles y la participación que estos impulsan. Como parte de nuestras soluciones omnicanal, AppsFlyer ofrece a los marketers la posibilidad de realizar un tracking de los anuncios de instalaciones de aplicaciones en la TV, junto con los otros canales de adquisición de usuarios y de participación. Además, las integraciones avanzadas con participantes líderes como The Specialist Works y wywy mejoran aún más la capacidad de los marketers de aplicaciones para medir y optimizar el rendimiento de sus campañas de TV.

¿Qué es la atribución de TV?

Posiblemente hayas escuchado el término “atribución” en referencia a tus campañas móviles. Existe la atribución de último toque, donde se le da crédito al último clic, y la atribución de puntos de contacto múltiple, que le permite a los marketers evaluar si una red de publicidad móvil les está ayudando a alcanzar las instalaciones deseadas. Del mismo modo, la atribución de TV les ofrece a los marketers la capacidad de atribuir instalaciones a campañas publicitarias de TV específicas y de optimizar para lograr dichas instalaciones. Por ejemplo, una aplicación financiera podría tener una promoción durante un programa matutino y también anunciarla durante un programa en CNBC. Lo más probable es que el marketer obtendrá más instalaciones gracias al programa de CNBC y optimizará su inversión hacia el mismo.

¿Por qué la TV?

La TV ofrece un amplio alcance y una industria bien establecida de compra de medios, que hacen de la TV un canal atractivo tanto para los marketers de marca como de rendimiento. El amplio alcance de la TV permite a los marketers adquirir nuevas audiencias que posiblemente no hayan sido incluidas en sus parámetros originales de targeting, generar una equidad de marca, visibilidad y lealtad del usuario. Muchos de los marketers de aplicaciones también ven la TV como una forma de sobresalir en un mercado saturado o de crear marcas de estilo de vida. Con la mayoría de las personas que ven TV mientras que también usan sus teléfonos o tabletas, las aplicaciones móviles y la TV se han convertido en un poderoso impacto 2 en 1, ya que los usuarios ven los anuncios en la TV y de inmediato instalan o hacen engagement con las aplicaciones móviles.

La atribución de TV de AppsFlyer le permite a los marketers de aplicaciones móviles conectar los puntos - atribuyendo las instalaciones y el engagement móvil impulsados por las campañas publicitarias de TV.

¿Cómo funciona la atribución de aplicaciones móviles de TV?

La atribución de instalaciones de aplicaciones móviles de las campañas publicitarias de TV es increíblemente fácil con AppsFlyer. Los anunciantes sólo tienen que proporcionar la información de su campaña publicitaria de TV, como el canal, la hora, la ubicación geográfica y la ciudad y AppsFlyer se encargará del resto.

Ten en cuenta: la ventana de atribución para las instalaciones de aplicaciones móviles de las campañas de TV está configurada a 15 minutos. Los anunciantes también pueden definir sus propias ventanas de atribución personalizadas.

¿Qué esperas?
Comienza a medir hoy mismo con AppsFlyer