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抢占先机:2022 年手游行业的挑战、趋势与机遇 

Avatar Adam Smart Aug 25, 2022

非同质化代币 (NFT)、区块链游戏、元宇宙。手游的美丽新世界正在我们的眼前逐渐展开。前面提到的概念仅仅是流行语吗?它们对移动设备端游戏的未来发展究竟意味着什么?

这正是我和 Savage Game Studios 公司的首席执行官 Michail Katkoff 在“占得手游先机”交流会上谈到的内容。

Michail 是全球大型移动游戏博客和播客平台 Deconstructor of Fun 的创始人,他在交流会上对移动游戏行业当前和未来的发展状况发表了独到的见解。

您现在可以点击此处视频观看我们的交流会,然后继续阅读对我们的讨论内容所做的总结。

2022 年手游面临的主要挑战

对手游行业来说,2021 年并非一帆风顺。新冠疫情的持续肆虐以及 Apple 公司激进的隐私新政都给开发者、发行商和营销人员带来了重重挑战。

不过,在 2022 年往后的日子里,手游行业可能会面临哪些困难呢?

  • Android 端隐私政策或有变动:毫无疑问,在 Apple 推出 iOS 14 之后,行业扩大游戏规模的能力变得更有挑战性了。据说 Google 也将跟随其后,变更隐私政策。这样一来,形势只会变得更加严峻,不过至少在未来几年,这些变化预计暂时不会发生。
  • 中国 App 市场变动频频:中国在 2022 年 4 月核批 45 款网络游戏版号许可,而此前近 10 个月的版号停发让这个世界上最大的手游市场惴惴不安。在过去的 18 个月里,中国有关部门还出台了一系列严厉措施,包括限制未成年人的上网游戏时间,对移动 App 加强隐私控制,并实行旨在控制网络成瘾的新要求,这些都对中国境内外的广告主产生了影响。预计这些影响将会长期存在,而且只会让市场其他领域的竞争越演越烈。更多的中国开发者可能会被迫开发更多传递文化价值的高品质游戏,并在西方市场投入更多的时间和精力,追求海外业务的增长,这会再次加剧 App 之间以及营销人员之间的竞争。
    • 并购热潮此起彼伏:Apple 隐私政策的变化触发了第一方数据的争夺战,受此影响,手游行业在过去一年中一直处于并购热潮中。链游对风险投资人的吸引力表明,并购趋势在短期内不太可能放缓。

说到链游,我们接下来讨论了它对手游行业的影响,特别是当越来越多的开发者探索由免费游戏 (F2P) 向边玩边赚 (P2E) 模式转变的可能性时,会给行业带来哪些影响。

借助链游将 F2P 转向 P2E 模式

Moving on from F2P to P2E via Blockchain gaming

“NFT”、“加密货币”、“区块链”等所有这些词汇最近都在以前所未有的方式进入公众视野。大批重量级公司纷纷抢滩布局 NFT,从 Ubisoft 到 EA,所有公司都宣称“P2E”才是游戏的未来。

不过,NFT 和区块链会给移动游戏行业带来哪些影响呢?还有同样重要的一点是,链游是即将破裂的泡沫吗?

许多 F2P 游戏的开发者如今都在关注围绕 P2E 模式的炒作,也在仔细考虑如何过渡到该游戏领域。这方面有个例子颇有意思,就是多人在线竞技游戏 (MOBA)《西坦竞技场》最近重新推出了基于区块链技术的 P2E 机制。。

然而,如果有开发者关注区块链技术在改造游戏方面的潜力,需要注意的问题也不少。尽管“P2E”这个概念可能很有诱惑力,但事实证明,对某些开发者来说,值得记住的是,玩家未必会因为 P2E 机制而涌向这类游戏。

举例来说,《西坦竞技场》并不是全新的半成品游戏,它本身就是在高品质的现有成品游戏上构建的,因此玩家有理由选择不玩 P2E 模式。玩家并不是冲着 P2E 来的,而更多是“为游戏的可玩性而来,因区块链而留下”。

在《使命召唤》之类的系列作中引入独特的 NFT 道具概念,当然不乏吸引力,比如可以让玩家在同系列的各款新游戏中都用上某种独特的 NFT 武器。但这也让开发者额外耗费了大量金钱和精力,而且不少国家和地区正面临着能源危机,在这个时候引入 NFT 会引发人们对全球能源消耗的担忧。

至于现实是否会证明链游只是不可持续的虚幻泡沫,我们不得而知,因为链游肯定需要先经历一些进化演变,才会真正给移动游戏行业带来变革并在业内广泛普及。

链游行业目前还没走到这一步:链游仍处于早期采用阶段,需要克服成本、可持续性甚至还有建立 NFT 游戏市场所需的各种组织安排等方面的各种挑战。链游这个概念甚至遭到了一些玩家的强烈抵制,Ubisoft 的高管就曾承​​认在链游的价值和吸引力上还需要做好游戏玩家的思想工作。但在未来几个月内肯定会有区块链技术的大量用例,到底哪些公司会迈出下一步,让区块链技术成为未来移动游戏中可行、可取和可持续的元素,这将备受期待。

手游的下一步该如何走?

我和 Michail 在闲聊的最后,就所看到的整个行业采取的新策略、新方法提出了一些简单的想法,包括:

      • 为目前不玩游戏的受众打造新的游戏类型:Supercell 游戏公司是这方面的最佳案例。他们在寻找游戏利基市场以及为非传统手游玩家设计(和营销)游戏方面,已然成了专家。

这种方法虽然很有挑战性,但显然具有大规模增长的空间。在过去的 12 个月里,由于开发者努力为先前未被开发的受众寻找有吸引力的游戏内容,我们发现益智问答游戏 App(同比增长 79%)、益智游戏 App(增长 41%)和赛车 App(增长 39%)的安装量大幅增长。

YoY change in game category
      • 利用 Discord 和其他游戏社区平台推动用户增长:社区一直是在线类游戏的重要组成部分,许多 App 也想打造成这样的社区。大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 已经将 Discord 游戏聊天社区之类的平台作为大型活跃社区的落脚点。我们现在看到其他类型的游戏(比如 Paradyme Games 游戏公司开发的模拟和沙盒游戏)也在尝试利用 Discord 平台来发展自己的社区,培养长期玩家。
      • 将手游扩展到个人电脑 (PC)、主机甚至虚拟现实 (VR) 等其他生态系统上:尽管 Gameloft 和 Plarium 等许多游戏工作室成功推出了跨平台游戏,但要像《堡垒之夜》和《原神》等游戏那样做到能“在任何设备上玩同一款游戏”,则需要进行大量的基础设施建设,在前期大力投资。不过,显然,实现跨平台会大有裨益。

最后,我想好好谢谢 Michail 和我一起参加这次交流会,同时也感谢所有参加本次活动的观众。敬请留意 AppsFlyer 今后的交流会,不要错过我们在游戏中心趋势报告上的其他手游内容,并订阅我们的“与嘉宾的沙盒交流 (In The Sandbox With…)”系列播客,收听我们的手游专家有关行业格局变化的定期交流。

更多精彩,敬请期待!