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6 dicas para fazer anúncios impactantes no TikTok

Por Leandro Santos (Guest author)
6 consejos para publicar anuncios en TikTok

Tik-Tok, Tik-Tok… de 15 a 60 segundos, nos quais cada segundo conta. Quando milhões de pessoas possivelmente estão esperando para ouvir o que você tem a dizer, é preciso tomar cuidado para não fazer um anúncio clichê e entediante, que será ignorado.

Ano passado, compartilhamos algumas dicas sobre como expandir a performance da sua estratégia de criativos. Na época, eu não levei em consideração uma plataforma como o TikTok Ads, pois eu não tinha conhecimento do quão poderosa essa plataforma era. Nesta publicação, após uma jornada de um ano e meio no mundo dos anúncios com o TikTok, eu cheguei às 6 lições mais importantes dessa rede social.

Mas antes de entrar em detalhes sobre os criativos, vamos analisar o contexto: o TikTok é a plataforma de rede social que cresce mais rapidamente no mundo todo, sendo classificado como o aplicativo mais baixado de 2020, somando 817 milhões de downloads nos últimos doze meses. Segundo a revista Forbes, a base de usuários dos EUA sozinha teve um aumento de cerca de cinco vezes em menos de 18 meses. O TikTok não para de ganhar seguidores e gerar engajamento, aparecendo como a plataforma mais popular disponível. 

downloads de aplicativos de redes sociais
Fonte: App Annie, outubro de 2020

O TikTok é um aplicativo altamente engajador, que possibilita que o conteúdo dos usuários se transforme em conteúdo viral, contando com mais de 211 milhões de usuários ativos diariamente. Quando analisamos em detalhes as suas logísticas, é interessante notar que mais de 35% dos usuários participam de Desafios de Hashtag e que, em média, um usuário abre o aplicativo mais do que 11 vezes em um único dia.

Dados de engajamento do TikTok

As marcas e os profissionais de marketing começaram a perceber o poder do TikTok, e estão mudando o seu foco e seus esforços criativos para produzir conteúdo engajador, que direcione os vídeos feitos por usuários e aumente as visualizações de iniciativas de campanha e Desafios de Hashtag.

Essa tendência continua a liderar mundialmente, impulsionando o engajamento e as empresas, aplicativos e desenvolvedores de jogos, que estão começando a fazer uso dessa plataforma.

Não faça anúncios. Faça TikToks.

Os TikTok Ads mudaram a maneira como pensamos sobre anúncios. Se você é um profissional de Marketing, CMO, Gerente de UA ou o fundador de uma empresa, você sabe como transmitir a mensagem da sua marca e como direcionar os seus anúncios para que eles cheguem aos usuários de maior potencial possível. Talvez você já esteja à frente de outras empresas graças ao seu próprio manual da marca, que define o tom das mensagens, o que fazer e o que não fazer, sua aparência e outros aspectos. Mas o TikTok segue uma lógica completamente diferente.

Fazer anúncios e se comunicar no TikTok é algo que nos desafia e incentiva a ir além da nossa abordagem tradicional, buscando o verdadeiro foco na audiência e adaptando a maneira como contamos uma história. É por isso que, nessa plataforma, você não deve criar anúncios tradicionais e padronizados; em vez disso, você deve começar a pensar sobre o que dá certo no TikTok.

No último ano, executamos campanhas de anúncios no TikTok para muitos clientes, alcançando alguns resultados incríveis. Após vários testes tipo A/B aplicados na plataforma, aqui estão algumas das melhores práticas que aprendemos.

1. Crie anúncios pensando em vídeos verticais

O TikTok é uma plataforma vertical por natureza e, para maximizar a experiência do usuário e da marca, todos os seus recursos de vídeo devem parecer o mais nativos possível, alinhados com as especificações do anúncio. Tirando o fato de que vídeos quadrados podem ser enviados e anunciados, uma dimensão de 9:16 tem maior potencial para gerar melhor performance.

 

2. Comece com um visual de alto impacto ou com uma conexão atraente

A não ser que você capture a atenção dos usuários, você será ignorado. Descubra o que motiva a sua audiência e a mantém engajada. Talvez seja algo chamativo e até mesmo chocante. De qualquer maneira, o segredo é prendê-los e melhorar a performance geral do anúncio.

 

3. Pense como o musical.ly

O TikTok é, em essência, uma plataforma musical (que antes se chamava Musical.ly), na qual todos os vídeos exibidos são reproduzidos com o som automaticamente ligado. Combinar os seus vídeos com a música e o som certos é algo que irá gerar maior engajamento e prender mais a atenção. 

Dica! Tente pensar na localização dos seus usuários e descubra quais músicas e melodias populares podem conquistar a sua audiência.

 

4. Seja breve e faça vídeos CURTOS

A sua audiência é bombardeada por anúncios, com feeds sempre esbanjando conteúdo, o que significa que sua paciência é bem curta.

5. Faça uso de tendências

Adapte a sua mensagem pensando nas tendências mais recentes: música, efeitos, danças ou desafios; dessa maneira, você tem maiores chances de que o seu anúncio seja notado ou supere o do seu adversário. 

Quais marcas atraem a sua audiência? Qual é o desafio viral mais recente? Analise profundamente a plataforma para descobrir mais (ou pergunte ao seu Parceiro de Marketing do TikTok), e use esses pontos de vendas em seu favor para alcançar seus objetivos e criar as melhores experiências do usuário possíveis!

 

6. Domínio de conteúdos gerados por usuários

Como mencionamos acima, o TikTok desafia todas as empresas e profissionais de marketing na área da produção de criativos. A maneira como anunciamos nossos produtos, aplicativos, jogos, valores, recursos, dentre outros, é algo que exige que pensemos fora da caixa. 

A conclusão é: se você quer que os seus anúncios tenham sucesso no TikTok – não faça anúncios. Faça TikToks.

Leandro Santos

Contando com mais de 4 anos de experiência em marketing digital, o Leo ajuda diversos negócios mobile a impulsionar seus esforços de marketing em redes sociais, pesquisas na web e mídias programáticas. Ele é um entusiasta dos jogos e um especialista em TikTok, liderando os times de jogos e do estúdio criativo da Winclap, além de ser um dos principais responsáveis por trás da produção criativa da empresa. Podemos vê-lo atuando em alguns criativos de vídeo.

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