O Facebook Audience Network e a AppsFlyer se uniram para oferecer a mensuração de ROAS de anúncios in-app a nível de campanha
O mercado dos jogos está em plena expansão. O eMarketer prevê que o mercado dos EUA para anúncios in-game entre qualquer dispositivo irá exceder US$3 bilhões apenas nesse ano, abrangendo cerca de 47% desse gasto. Todas as tendências apontam para um crescimento significativo dos anúncios in-app (IAA, do inglês in-app advertising). Em algumas sub-categorias de jogos, como os jogos hiper-casuais, o IAA pode ser considerado responsável por até 100% da receita gerada por esses aplicativos.
Assim, o aumento na transparência sobre as receitas in-app está se tornando essencial para o sucesso da otimização dos jogos.
Hoje, estamos empolgados em anunciar uma parceria entre o Facebook Audience Network e a AppsFlyer, trazendo uma solução pioneira de mensuração do retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) a nível de campanha para desenvolvedores de aplicativos de jogos.
Unir a receita gerada por um cohort de usuários do Facebook Audiences Network à fonte de aquisição de usuários permitirá que os desenvolvedores de aplicativos otimizem de maneira mais precisa sua estratégia de aquisição de usuários, melhorando o ROAS e a precisão do LTV.
Esse ciclo entre a monetização e a aquisição de usuários pode ser considerado o “fechamento do ciclo de crescimento” para todo desenvolvedor de jogos. À medida que avançamos no engajamento de jogos, essa solução se mostra igualmente importante tanto para a UA de jogos quanto para gerentes de monetização. Também é inevitável que tanto a aquisição de usuários quanto as equipes de monetização precisem otimizar juntos suas estratégias para alcançar o verdadeiro sucesso.
O ciclo de crescimento: conectando os pontos entre a monetização e a aquisição de usuários
Enquanto uma equipe cuida da captação de usuários de qualidade, a outra foca em oferecer experiências mais adequadas para esses usuários, gerando mais receita para o desenvolvedor de aplicativos. Assim, essa receita passa por um reinvestimento, trazendo usuários de alta qualidade para o aplicativo. Esse processo pode ser descrito como um ciclo, uma vez que um lado impacta diretamente o sucesso do outro, e o sucesso de ambos têm um impacto direto sobre o lucro do aplicativo de jogos.
No passado, as redes de anúncios ofereciam médias de eCPM apenas em diferentes níveis de granularidade. Nesse cenário, a receita ainda poderia ser utilizada como um indicativo na mensuração do ROAS e no estabelecimento de modelos de LTV até certa extensão. No entanto, esse método não era tão preciso e em alguns casos poderia levar a decisões menos informadas que afetariam as margens dos anunciantes.
Sem um insight granular a nível de campanha, a receita de anúncios das redes de monetização só podem ser ligadas à campanha de aquisição de usuários através de cálculos heurísticos. Essas estimativas levam os anunciantes de jogos a tomarem decisões com base em dados incompletos, porque, francamente, era a única opção disponível.
Para melhorar esse processo, o Facebook Audience Network e a AppsFlyer se uniram para oferecer a Mensuração de ROAS de IAA a Nível de Campanha.
“Nossa nova solução de mensuração a nível de campanha, desenvolvida em colaboração com uma parceira MMP, a AppsFlyer, preenche uma lacuna problemática do mercado, ajudando os anunciantes da nossa plataforma a entenderem se o seu retorno sobre os gastos de anúncios é verdadeiramente preciso e lucrativo” comunicou Mat Harris, Diretor de Gerenciamento de Produtos do Facebook Audience Network.
Essa nova API do Facebook permite uma mensuração mais precisa da receita de anúncios gerada por cohorts de usuários adquiridos, eliminando a necessidade da utilização de cálculos heurísticos.
Para começo de conversa, embora ter uma estratégia sólida de monetização para otimizar o sucesso dos anúncios presentes nesses aplicativos seja importante, não entender o verdadeiro valor dos usuários (LTV) que instalam o aplicativo torna o ciclo de otimização incompleto. Compartilhar esse insight tanto com as equipes de aquisição de usuários quanto com as equipes de monetização permite que ambas façam a otimização visando o mesmo objetivo: ROAS positivo.
Os anúncios in-app em si podem ser uma fonte de receita muito lucrativa para aplicativos de jogos, resultando em insights melhores que levam à otimização mais eficaz, que é extremamente importante e deve se tornar um padrão da indústria.
A AppsFlyer está em uma posição única, conectando os pontos entre a rede de monetização, o canal de aquisição de usuários e os dados de atribuição mobile. Contando com esses dados de atribuição e utilizando IDs de dispositivos que vêm das instalações, a AppsFlyer é a única que consegue ligar a receita gerada à rede correspondente de aquisição de usuários.
“Considerando que a mensuração é a precursora da otimização, tomamos a iniciativa de criar um produto que ajuda anunciantes de jogos e publishers a entenderem a eficácia das campanhas de anúncios que eles executam na plataforma da Audience Network. Nossa nova solução de mensuração a nível de campanha, desenvolvida em colaboração com nossa parceira MMP, a AppsFlyer, preenche uma lacuna problemática do mercado, ajudando os anunciantes da nossa plataforma a entenderem se o seu retorno sobre os gastos de anúncios é verdadeiramente preciso e lucrativo. A Audience Network se compromete a ajudar os desenvolvedores de jogos a construírem negócios sustentáveis como uma nova oportunidade para oferecer a eles insights precisos e granulares, assim como a ferramenta certa para aumentar e melhorar seu negócio.”
Mat Harris, Diretor de Gerenciamento de Produtos do Facebook Audience Network.
Estamos animados em implementar essa colaboração com o Facebook Audience Network, trazendo valor adicional aos nossos clientes mútuos. O Facebook Audience Network está oferecendo uma fundação sólida e importante para a execução precisa da otimização para anunciantes de jogos.
Com a AppsFlyer como um parceiro de mensuração de atribuição instrumental, os desenvolvedores de jogos podem utilizar seus dados confiáveis de atribuição para calcular o ROAS e o verdadeiro LTV de seus usuários de maneira mais eficaz, otimizando tanto suas estratégias de UA quanto de monetização.
Para saber mais e participar de nosso programa beta, clique aqui (disponível em inglês).
