불확실한 시장에서 이커머스 브랜드는 어떻게 성장하고, 충성도와 성과를 이끌어내고 있을까요? 플랫폼 변화, 거시경제 불확실성, 유저 행동 양상 변화에 더해, 중국 기반 앱들이 관세 장벽에 대응하며 시장 점유율을 확장하고 있으며, 이러한 요소들이 마케팅 전략의 판도를 바꾸고 있습니다.
연휴 시즌이 다가오면서, 마케터들은 기회와 동시에 여러 과제들을 마주하게 됩니다. 일정 수준의 성장이 예상되지만, 시장의 불확실성은 여전히 높은 상황입니다.
이 리포트는 2023년 4분기부터 2025년 5월 사이 집계된 42억 달러 규모의 광고 지출을 분석하여 주요 트렌드와 벤치마크를 제시함으로써 마케터들이 연휴 시즌과 그 이후를 계획할 수 있도록 도와줍니다.
핵심 내용
- 12개 주요 시장에서의 UA, 리마케팅, 소비자 지출 및 충성도 트렌드
- iOS 대비 안드로이드의 전환 속도, 전환율, 재구매율 및 수익 성과 비교
- 관세, 비용 변동 및 프로드 노출에 의한 예산 편성 트렌드
- Google, Holland & Barrett, Ibotta의 전문가가 알려주는 인사이트와 팁
