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광고 시장이 전환기를 맞이하고 있습니다. 개인정보 사용에 대해 시스템 차원의 규제가 강화되면서 유저 단위 측정과 개인화 광고가 제한되고, 마케팅 패러다임이 변화하고 있습니다. 마케팅의 중심이 다운 퍼널 분석에서 크리에이티브로 옮겨가고 있습니다. 유저가 앱에 유입된 후 앱을 사용하며 발생하는 활동(다운 퍼널)을 상세히 분석할 수 있던 시절이 지나고 유저가 브랜드를 처음 접하는 지점인 마케팅 퍼널 상단의 크리에이티브, 즉, […]

기술도 경쟁도 센 게임 산업 국내 게임 산업 매출액이 20조원을 돌파했습니다. 게임 산업은 그 시장 규모만큼 IT 기술의 절정을 이룬다 해도 과언은 아닙니다. 수익화를 위한 기술도 예외는 아니죠. 마케팅 투자 수익률을 극대화하는 기술은 게임에서 꽃을 피웁니다. 게임 마케터는 최첨단 데이터 기술을 활용하여 목표 달성에 최적화된 마케팅을 실행합니다. 이러한 마테크는 특히 모바일에서 발달했습니다. 2021년 국내 전체 […]

불확실성이 높은 시장에서 ROI(Return on Investment, 투자수익률) 측정은 그 어느 때보다 중요합니다. 그러나 데이터가 흩어져있거나 오래됐거나 활용하기 어렵기 때문에 ROI를 계산하기가 힘들어졌습니다. 그래서 앱스플라이어가 ROI를 온전하고 정확히, 거의 실시간으로 측정하는 솔루션 ROI360을 출시했습니다. ROI360은 뿔뿔이 흩어진 데이터를 일일이 수집하고 형식을 맞춰 집계하는 품을 줄이면서 캠페인 성과는 종합적으로 살필 수 있도록 지원합니다. 비용과 수익, 어트리뷰션 데이터를 […]

iOS 앱 퍼포먼스 마케팅에서 가장 큰 장애물은 무엇일까요? 후보자가 꽤 많지만 Apple의 개인정보보호용 임계치가 유력합니다. 개인정보보호용 임계치(privacy threshold)란? Apple이 앱 마케터가 앱 사용자 개인을 식별하거나 추정도 하지 못하도록 설정한 장치입니다.  어떤 원리일까요? Apple은 SKAdNetwork 포스트백으로 발송되는 전환 값을 통제합니다. 유의미한 전환 값을 받으려면 한 마케팅 캠페인으로 발생한 앱 인스톨 수가 일정 수준을 넘겨야 합니다. 임계치를 […]

앱스플라이어는 2019년 말부터 오랜 시간 예측 분석 솔루션을 개발해왔습니다.   예측 분석 솔루션의 초기 목적은 UA 관리자에게 예측 데이터를 조기에 제공하여 최적화할 시간을 절약하도록 하는 것이었습니다.  그런데 2020년 6월, 애플이 iOS의 어트리뷰션 프레임워크, SKAdNetwork의 본격적인 출시를 발표하며 모바일 생태계에 새로운 개인정보보호 중심 시대가 열렸습니다. 이에 따라 전혀 보지 못했던 새로운 과제들이 생겼습니다. 그리고 Predict가 이러한 […]

TV 업계는 지루할 틈이 없습니다. 특히 인터넷에 연결되어 콘텐츠를 스트리밍하는 커넥티드 TV(CTV)라는 공간은 엔터테인먼트가 기술과 융합하여 시시각각 변화합니다.   CTV는 편리하고 즉각적으로 만족감을 선사하기에 전 세계 시청자 수가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 그리고 이러한 인기 덕분에 늘어나는 소비자 청중을 겨냥하여 광고주가 눈독을 들이는 광고 지면이 되었습니다. CTV가 광고주에게 매력적인 이유는 간단합니다. 전통적인 TV와 인터넷이 결합하여 광고 […]

퍼포먼스 마케팅의 핵심은 무엇보다 성과 측정입니다. 마케팅 성과 요인을 분석하고 성과를 측정하는 어트리뷰션을 구축하는 것이 퍼포먼스 마케팅 성공의 열쇠입니다. 결과가 모호하거나 부정확하면 잘못 판단할 위험이 있고, 마케팅에서는 한 번의 오판으로 수억원을 낭비할 수 있습니다.  그러니 마케팅 의사결정의 바탕이 되는 데이터를 더 이상 신뢰할 수 없다면 어떤 일이 벌어질까요? 지난 해  블로그 포스트에서 저희는 SKAdNetwork가 모바일 […]

오늘날 점점 더 많은 기업들이 모바일 앱을 중심으로 디지털 경험을 제공하고 있습니다. 스트리밍 서비스, 메시징, 협업 툴 등은 이제 앱으로 쉽게 경험할 수 있습니다. 모바일 앱에서 발생하는 유저 행동 데이터를 연구하면, 유저의 전반적인 앱 사용 활동부터 새로운 기능과 프로모션에 대한 반응까지 유저에 대해 깊이 이해할 수 있습니다. 이러한 데이터는 마케팅 팀이 실험에 활용할 수 있는 […]

SKAdNetwork와 전환 값을 제대로 이해하기란 결코 쉽지 않습니다. 저희도 마찬가지였습니다. SKAdNetwork(이하 SKAN)가 지난 여름 (재)출시되었을 때, 모바일 업계 관계자들은 이 새로운 형태의 어트리뷰션 모델을 ‘다시 배워야’만 했습니다. SKAN을 정확히 알려면 기술적인 측면을 깊이 알아야 합니다. 저희는 지난 15개월간 스스로 학습하고 고객과 시장을 교육시키기 위해 온 힘을 쏟았습니다. 비디오를 제작하고, 웨비나를 개최하고, 데이터를 분석하고 블로그 포스트를 발행했습니다. 가뜩이나 복잡한 SKAN는 […]

모바일 앱 마케터는 유료 캠페인과 온드 미디어를 통해 기존 유저 및 신규 유저를 인앱 콘텐츠로 유도합니다. 이러한 마케팅 퍼널의 각 단계가 앱 성장에 중요한 역할을 합니다. 그런데 최근 iOS 업데이트로 모바일 앱 광고주들이 고객 데이터를 수집하고 측정하는 방식이 바뀌었고, 마케팅 퍼널의 관리 포인트들도 변화하고 있습니다. 마케터들은 이전에는 마케팅 퍼널, 즉, 유저 여정에서 소흘히 했던 지점에 […]