신제품 출시 소식

단 한 번의 클릭으로 Salesforce의 데이터를 옴니채널 캠페인 데이터, 측정 데이터, 퍼스트 파티 및 서드 파티 오디언스 데이터와 직접 연결하여 커머스 미디어 네트워크와의 협업을 강화하세요. 협업 플랫폼 연동을 통해 캠페인을 정교하게 세분화하고, 비즈니스 기회를 극대화하세요.

이번 대규모 업데이트에서는 브랜드와 커머스 미디어 네트워크가 타겟팅 및 맞춤형 오디언스를 구축할 수 있는, 유연하면서도 유저 친화적인 기능을 선보입니다. 데이터 협업 플랫폼을 통해 유저 유입, 리텐션, 업셀 등 브랜드와 커머스 미디어 네트워크 추구하는 다양한 목표를 실현해 보세요. 또한, 빌트인 파트너 연결과 클라우드 데이터 서비스를 통해 사용성도 업그레이드 했습니다.

이제 SSOT 유저라면 누구나 모델링된 7일차 인앱 이벤트 지표를 통해 iOS 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 지금까지 마케터들은 캠페인을 상세 조정하기 위해 7일차 eCPA 지표를 사용해 왔으며, 이는 주로 초기 SKAN 4.9 포스트백을 통해 측정되었습니다. 하지만 앱스플라이어의 최신 업그레이드를 통해 7일차 인앱 이벤트 지표까지 측정 기능이 확장되어, 보다 포괄적으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

광고 시장이 전환기를 맞이하고 있습니다. 개인정보 사용에 대해 시스템 차원의 규제가 강화되면서 유저 단위 측정과 개인화 광고가 제한되고, 마케팅 패러다임이 변화하고 있습니다. 마케팅의 중심이 다운 퍼널 분석에서 크리에이티브로 옮겨가고 있습니다. 유저가 앱에 유입된 후 앱을 사용하며 발생하는 활동(다운 퍼널)을 상세히 분석할 수 있던 시절이 지나고 유저가 브랜드를 처음 접하는 지점인 마케팅 퍼널 상단의 크리에이티브, 즉, […]

기술도 경쟁도 센 게임 산업 국내 게임 산업 매출액이 20조원을 돌파했습니다. 게임 산업은 그 시장 규모만큼 IT 기술의 절정을 이룬다 해도 과언은 아닙니다. 수익화를 위한 기술도 예외는 아니죠. 마케팅 투자 수익률을 극대화하는 기술은 게임에서 꽃을 피웁니다. 게임 마케터는 최첨단 데이터 기술을 활용하여 목표 달성에 최적화된 마케팅을 실행합니다. 이러한 마테크는 특히 모바일에서 발달했습니다. 2021년 국내 전체 […]

불확실성이 높은 시장에서 ROI(Return on Investment, 투자수익률) 측정은 그 어느 때보다 중요합니다. 그러나 데이터가 흩어져있거나 오래됐거나 활용하기 어렵기 때문에 ROI를 계산하기가 힘들어졌습니다. 그래서 앱스플라이어가 ROI를 온전하고 정확히, 거의 실시간으로 측정하는 솔루션 ROI360을 출시했습니다. ROI360은 뿔뿔이 흩어진 데이터를 일일이 수집하고 형식을 맞춰 집계하는 품을 줄이면서 캠페인 성과는 종합적으로 살필 수 있도록 지원합니다. 비용과 수익, 어트리뷰션 데이터를 […]

iOS 앱 퍼포먼스 마케팅에서 가장 큰 장애물은 무엇일까요? 후보자가 꽤 많지만 Apple의 개인정보보호용 임계치가 유력합니다. 개인정보보호용 임계치(privacy threshold)란? Apple이 앱 마케터가 앱 사용자 개인을 식별하거나 추정도 하지 못하도록 설정한 장치입니다.  어떤 원리일까요? Apple은 SKAdNetwork 포스트백으로 발송되는 전환 값을 통제합니다. 유의미한 전환 값을 받으려면 한 마케팅 캠페인으로 발생한 앱 인스톨 수가 일정 수준을 넘겨야 합니다. 임계치를 […]

앱스플라이어는 2019년 말부터 오랜 시간 예측 분석 솔루션을 개발해왔습니다.   예측 분석 솔루션의 초기 목적은 UA 관리자에게 예측 데이터를 조기에 제공하여 최적화할 시간을 절약하도록 하는 것이었습니다.  그런데 2020년 6월, 애플이 iOS의 어트리뷰션 프레임워크, SKAdNetwork의 본격적인 출시를 발표하며 모바일 생태계에 새로운 개인정보보호 중심 시대가 열렸습니다. 이에 따라 전혀 보지 못했던 새로운 과제들이 생겼습니다. 그리고 Predict가 이러한 […]

TV 업계는 지루할 틈이 없습니다. 특히 인터넷에 연결되어 콘텐츠를 스트리밍하는 커넥티드 TV(CTV)라는 공간은 엔터테인먼트가 기술과 융합하여 시시각각 변화합니다.   CTV는 편리하고 즉각적으로 만족감을 선사하기에 전 세계 시청자 수가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 그리고 이러한 인기 덕분에 늘어나는 소비자 청중을 겨냥하여 광고주가 눈독을 들이는 광고 지면이 되었습니다. CTV가 광고주에게 매력적인 이유는 간단합니다. 전통적인 TV와 인터넷이 결합하여 광고 […]

퍼포먼스 마케팅의 핵심은 무엇보다 성과 측정입니다. 마케팅 성과 요인을 분석하고 성과를 측정하는 어트리뷰션을 구축하는 것이 퍼포먼스 마케팅 성공의 열쇠입니다. 결과가 모호하거나 부정확하면 잘못 판단할 위험이 있고, 마케팅에서는 한 번의 오판으로 수억원을 낭비할 수 있습니다.  그러니 마케팅 의사결정의 바탕이 되는 데이터를 더 이상 신뢰할 수 없다면 어떤 일이 벌어질까요? 지난 해  블로그 포스트에서 저희는 SKAdNetwork가 모바일 […]

오늘날 점점 더 많은 기업들이 모바일 앱을 중심으로 디지털 경험을 제공하고 있습니다. 스트리밍 서비스, 메시징, 협업 툴 등은 이제 앱으로 쉽게 경험할 수 있습니다. 모바일 앱에서 발생하는 유저 행동 데이터를 연구하면, 유저의 전반적인 앱 사용 활동부터 새로운 기능과 프로모션에 대한 반응까지 유저에 대해 깊이 이해할 수 있습니다. 이러한 데이터는 마케팅 팀이 실험에 활용할 수 있는 […]

SKAdNetwork와 전환 값을 제대로 이해하기란 결코 쉽지 않습니다. 저희도 마찬가지였습니다. SKAdNetwork(이하 SKAN)가 지난 여름 (재)출시되었을 때, 모바일 업계 관계자들은 이 새로운 형태의 어트리뷰션 모델을 ‘다시 배워야’만 했습니다. SKAN을 정확히 알려면 기술적인 측면을 깊이 알아야 합니다. 저희는 지난 15개월간 스스로 학습하고 고객과 시장을 교육시키기 위해 온 힘을 쏟았습니다. 비디오를 제작하고, 웨비나를 개최하고, 데이터를 분석하고 블로그 포스트를 발행했습니다. 가뜩이나 복잡한 SKAN는 […]

모바일 앱 마케터는 유료 캠페인과 온드 미디어를 통해 기존 유저 및 신규 유저를 인앱 콘텐츠로 유도합니다. 이러한 마케팅 퍼널의 각 단계가 앱 성장에 중요한 역할을 합니다. 그런데 최근 iOS 업데이트로 모바일 앱 광고주들이 고객 데이터를 수집하고 측정하는 방식이 바뀌었고, 마케팅 퍼널의 관리 포인트들도 변화하고 있습니다. 마케터들은 이전에는 마케팅 퍼널, 즉, 유저 여정에서 소흘히 했던 지점에 […]

모바일 생태계가 데이터 프라이버시와 소비자 취향이라는 측면에서 큰 변화를 겪고 있습니다. 기존 고객이 앱을 더 잘 사용하도록 유도하는 고객 참여(customer engagement) 마케팅, 즉 리마케팅 전략을 취하는 기업이 늘고, 고객과의 관계를 개선하고 발전시키는데 주력하는 경향이 보입니다.리마케팅 자동화 기술을 선도하는 플랫폼, 브레이즈는 데이터 기반 솔루션을 통해 다양한 채널에 개인화된 메시지를 설정하고 관리하는 툴을 제공합니다. 오늘부터 앱스플라이어가 브레이즈와 […]

앱스플라이어의 SK360은 전환 값 매핑부터 프로드 감지, 데이터 기반 LTV 예측까지 SKAdNetwork 어트리뷰션 측정에 대한 종합적인 솔루션을 제공합니다. 앱스플라이어는 지난 9개월간 포스트 iOS 14 시대에 맞춰 모바일 앱이 성장할 수 있는 솔루션을 개발했습니다. 이 솔루션은 Apple의 어트리뷰션 프레임워크, SKAdNetwrok를 위한 혁신적인 기술이며, iOS 광고 캠페인을 어트리뷰션하는 중요한 툴이 될 것입니다.  오늘 저희는 앱스플라이어의 SKAdNetwrok 솔루션 […]

앱스플라이어가 차세대 비용 집약 솔루션, Xpend를 출시했다는 소식을 지금쯤이면 들어보셨을 것입니다. 9월 런칭 이후 Xpend는 명절과 연말 쇼핑 시즌에 맞춰 더욱 발전했고 새로운 기능들을 선보였습니다. Xpend는 정확하고 완전하며, 실용적인 데이터를 제공하여현재 퍼포먼스 마케팅의 가장 큰 난제인 데이터 정규화 및 취합 문제를 해결합니다 Cost ETL로 비용 데이터 표준화 고객사가 Xpend에서 추출한 비용 데이터는 AWS S3 버킷을 […]

SKAdNetwork가 iOS 14의 주요한 확정적 어트리뷰션 방식으로 소개되자, 광고주들은 SKAdNetwork의 제약사항과 개발 비용에 대한 우려를 나타냈습니다. 처음에는 SKAdNetwork를 사용하려면, 여러 퍼블리셔와 애드 네트워크와 연결하기 위해 막대한 리소스를 투자해야 하는 것처럼 보였습니다. 전환 값에 대해 여러 의문이 생겼습니다. 전환 값을 누가 관리해야하는지, 전환 값 스키마 설정은 어디에서 해야하는지, 그리고 전환 값이 정확히 어떻게 통제되는지가 불확실했습니다. 앱스플라이어는 […]

청명한 가을 아침, 출근길입니다. 동네 커피숍에 들러 따뜻한 모닝 커피 한 잔을 사려 합니다. 그런데 줄이 너무 기네요. 이미 늦었는데 말이에요. 그런데 커피는 정말 있어야겠습니다. 계산대 옆을 보니, QR 코드 스캔만 한번 하면 줄을 안 서고 바로 주문할 수 있다는 안내문이 눈에 들어오네요.  보통은 앱 하나 다운로드 받기도 부담스럽고 새 앱이 내 폰 용량을 잡아먹는게 […]

모바일 마케팅이 패러다임 지각변동을 겪고 있습니다. 마케팅 데이터 측정이 집약적인 형태로 변화하고 있으며, 마케팅 효과 측정 및 파악에 제약을 받게 되었습니다. 저희는 이런 현상을 예의 주시하여 고객과 전체 모바일 생태계가 새로운 모바일 마케팅 시대를 잘 헤쳐나갈 수 있도록 지원하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 오늘, 그 노력의 일환으로 앱스플라이어 성과 증분 솔루션, Incrementality를 발표합니다. Incrementality는 마케팅 […]

iOS 14 출시 전 미리 준비하세요 몇 주 전, 저희는 앱스플라이어의 SKAdNetwork 솔루션을 발표하며  새 대시보드의 프리뷰도 공개했습니다. iOS 14이 적용되면, 앱스플라이어는 바로 SKAdNetwork 포스트백 데이터를 받아 데이터 정합성과 고유성을 검증하고 다른 데이터 포인트와 결합하여 광고 네트워크가 이런 인사이트를 바탕으로 광고주의 캠페인을 최적화할 수 있도록 지원할 수 있습니다.  SKAdNetwork은 대다수 광고주들에게 새로운 솔루션입니다. 업계에는 데이터를 […]

애플의 발표 이후 지난 몇 주간 SKAdNetwork에 대해 많은 글이 뒤따랐습니다. 드디어 오늘, 저희는 SKAdnetwork에 대응하는 솔루션을 발표합니다. 앱스플라이어의 SKAdnetwork 솔루션이 전체 어트리뷰션 솔루션에 어떻게 적용되고 동작하는지 설명드리겠습니다. 앱스플라이어 SKAdNetwork 솔루션은 SK AdNetwork의 데이터를 최대한 수집하고 활용하여 전체적인 어트리뷰션 정확도를 높이며, 최근 출시된 집약형 어트리뷰션 솔루션에서 중요한 역할을 하는 기술입니다. 그 정의 자체로 사용자 식별자 […]

앱스플라이어 차세대 비용 집계 솔루션, Xpend를 공개합니다. 지난 몇 년간, 저희는 수천 고객사와 파트너사와 협력하여 기존 비용 데이터 집약 제품을 통해 광고비 수십조 원을 측정했습니다. 그리고 마침내, 이 과정에서 얻은 모든 지식을 활용해 Xpend를 개발했습니다. 퍼포먼스 마케터라면, 비용 데이터가 분산되어 취합하기 어려운 애로사항을 여실히 느끼고 비용 데이터 표준화 솔루션이 절실할 것입니다. 여기저기에 산재한 수많은 광고 […]

게입 산업이 호황입니다. 디지털 마케팅 전문 리서치 기관 eMarketer에 따르면 미국의 모든 디바이스 게임 내 광고 규모가 올해에만 300억 달러를 넘을 전망입니다. 그 중 모바일 게임 내 광고 예산은 47%를 차지합니다. 지역과 업종을 막론하고 인앱 광고가 대세입니다. 하이퍼 캐주얼 게임같은 게임 서브 장르는 인앱 광고가 전체 수익의 100%입니다. 이에 따라, 인앱 광고 수익 투명성이 게임 […]

“명성을 쌓는데는 20년이 걸리지만, 명성을 무너뜨리는 데는 5분 밖에 안 걸린다”  워렌 버핏의 명언입니다. 공든 탑이 한 순간 무너지는 일이 있죠. 15년 전, 워렌 버핏이 이런 말을 했을 때는 한 기업의 이미지가 훼손되는데 5분이 걸렸을지 모릅니다. 디지털 시대는 다릅니다. 모바일로 쉽고 빠르게 장을 보는 시대에, 고객들은 앱으로 온라인 쇼핑을 하다가 조금이라도 지체되면 기다려주지 않고 불편함을 […]

요즘 모바일 앱 수익화 모델은 다양합니다. 그 중 하나가 인앱 광고 수익입니다. 앱 화면에 광고를 싣고 앱 사용자가 그 광고를 클릭하거나 조회할 때마다 수익을 올립니다. 인앱 구매 외에 또다른 수입원인거죠.     광고수익률(ROAS, Return On Ad Spend)은 모바일 앱 비즈니스에서 중요한 성과 지표(KPI)입니다. ROAS는 수익화 전략에 따른 캠페인의 마케팅 성과를 반영하고 앱 유저별 수익을 분석할 때 매우 […]

마케팅 최대 숙제 중 하나가 마케팅 비용 데이터입니다. ‘어떻게 하면 비용 데이터를 정확히, 완전하게 모으고 깔끔히 정리해서 볼 수 있을까’가 문제입니다. 그런데 ROI를 정확히 측정하고 최적화 목표를 달성하기 위해서 비용 데이터 뿐만 아니라 어트리뷰션 데이터도 중요합니다. 모바일 어트리뷰션 기술을 선도하는 앱스플라이어가 마케팅 비용 리포팅 솔루션 5가지를 소개합니다.   1. 코호트 리포트 리타겟팅 광고 비용 데이터 조회 […]

기술 혁신과 플랫폼 기능 다양화는 앱스플라이어 4대 원칙 중 하나입니다. 앱스플라이어는 모바일 업계의 성장세에 맞춰 지속적으로 제품을 개발하고 있으며 최첨단 어트리뷰션 테크놀로지를 일류 기업에게 제공합니다. 최근 배포한 제품 업데이트를 소개합니다.  파트너 어트리뷰션 업데이트 1. 화웨이 OAID(Open Advertiser ID) 지원  화웨이가 최근 신규 모델에서 오픈 광고주 식별자(Open Advertiser Identifier, OAID)를 지원한다고 발표하면서 OAID가 중국에서 어트리뷰션 표준 […]

제가 뉴욕에 살 때, 쇼핑이 일상이었습니다. 도시에 사는 다른 이들과 마찬가지로 거의 매일 온라인으로 물건을 샀습니다. 식료품, 야식, 생일 선물, 양말, 특가 요가복 등을 사거나 장바구니에 담았습니다. 집에서나 사무실에서, 이동 중에 온라인 쇼핑을 했습니다. 보통 뉴요커처럼, 그리고 대다수 디지털 원주민처럼, 핸드폰, PC, 아이패드 등 디바이스를 바꾸면서 계속 온라인 서핑을 했습니다. 사무실에서 노트북으로, 지하철에서 아이폰으로, 집에서 […]

스마트폰 보다가 광고가 나와서 짜증났던 때 많으시죠? 관심도 없는 광고가 보이거나 같은 광고가 수없이 많이 나와 불편하시죠? 이런 광고 역효과로 기업의 예산이 낭비될 뿐만 아니라 브랜드 이미지에도 회복하기 어려운 큰 타격을 입을 수 있습니다. 다 광고 타겟팅에 실패했기 때문입니다. 모바일 광고 타겟층, 즉 모바일 오디언스를 잘 설정하려면 모바일 오디언스의 의미를 정확히 이해해야 합니다. 모바일 오디언스는 […]

앱스플라이어 코호트 리포트는 다양한 KPI 기준으로 캠페인 성과와 ROI를 파악하고 유저 인게이지먼트 트렌드를 심층 분석할 수 있는 툴입니다.  코호트 리포트의 두 가지 신규 기능을 소개합니다! 통합 화면: 주요 퍼포먼스 데이터와 광고비 데이터를 한 곳에서 모아 보세요  신규 유저를 유치하기 위해 집행한 유료 마케팅이 이미 앱을 사용하는 기존 유저를 타겟팅하는 경우가 있습니다. 그 반대의 경우도 있죠. […]

구글 플레이 리퍼러(Google Play Referrer)는 Google Play(기타 Android 앱스토어 제외)를 통해 발생한 전환을 어트리뷰션하는 하나의 표준으로, 신뢰성이 매우 높고 정확합니다. 어트리뷰션 제공업체는 이 지표를 이용해 앱스토어에 트래킹 파라미터를 보내고, 앱 다운로드가 완료된 후 이 값을 다시 미디어 소스로 전달합니다. 그러나 fraud를 만들어내는 사기꾼들은 이러한 리퍼러 방식의 허점을 발견했고, 인스톨 하이재킹(install hijacking) 방식으로 악의적인 공격을 가했습니다. 봇이나 이상 행동과는 달리, 인스톨 하이재킹은 실제 유저가 진짜로 앱을 설치한 경우를 노려 어트리뷰션을 교란하거나 탈취합니다. 리퍼러를 겨냥한 인스톨 하이재킹은 악성 코드로 앱 설치용 인증서를 탈취한 후, 가짜 리퍼러 데이터를 측정/어트리뷰션 제공업체의 SDK로 보내는 수법을 씁니다. 이에 대처하기 위해 AppsFlyer가 Google과 함께 개발한 새로운 Google Referrer API는 리퍼러 데이터 인증과 리퍼러 인젝션 차단을 통해 위험 요소를 차단합니다. Google Referrer API의 Fraud 포착률 앱 다운로드가 시작되면 클릭을 주입해 어트리뷰션 플랫폼을 교란하는 fraud 행위는 이미 널리 알려져 있습니다. 특히 아시아 지역의 캠페인이 이러한 공격의 영향을 많이 받습니다. 카테고리별로 보면 금융 캠페인이 가장 큰 영향을 받고 있고, 음악, 라이프스타일 앱도 공격에서 자유롭지 않습니다. 게임 […]

딥링킹은 숙련된 앱 마케터들이 이용하는 가장 강력한 퍼포먼스 수단 중 하나입니다. 이미 많은 사람이 모바일 유저 환경에 대한 딥링킹의 중요성을 인식하고 있습니다. 그러나 딥링킹이 유저와 연결하는 방법을 어떻게 새롭게 만들어 내는지 이해하는 사람은 거의 없습니다. 딥링크 전략: 모바일용 웹 링크 넘어서기 웹에서 링크(또는 하이퍼링크)란 유저를 웹사이트의 특정 페이지로 안내하는 간단한 기술을 말합니다.  모바일에서는 딥링크가 상황에 […]