이커머스 마케팅 전략의 중심이 신규 획득에서 리인게이지먼트로 이동하고 있습니다. 대다수 시장에서 페이드 설치가 감소하는 추세 속에 광고주들은 기존 사용자 마케팅을 대폭 강화하고 있으며, 그 결과 글로벌 광고비 집행액 중 리마케팅의 점유율이 상승했습니다. 동시에, 지정학적 요인들이 예산의 흐름과 집행 주체를 재편하고 있습니다.

이커머스 마케팅 현황 리포트는 2026년 4분기 홀리데이 시즌을 대비해 반드시 알아야 할 핵심 트렌드를 밝혀내고자, 2024년 10월부터 2026년 3월까지 13개 이상의 시장 및 양대 플랫폼에서의 광고비, 전환, 소비자 매출 데이터를 분석했습니다.

주요 내용

• 관세로 인한 예산 변화가 각 지역과 플랫폼의 UA 광고비에 미친 영향
• 리마케팅 대세론이 심화되는 원인과 최고의 전환 효율을 내는 채널
• 설치 수는 증가세이나 소비자 매출 점유율은 떨어지고 있는 국가별 현황
• 8,000건 이상의 AI 분석 쿼리 데이터로 파악한 이커머스 팀의 데이터 활용 트렌드
• 시장별 웹투앱 전환, 구매 고객 충성도, 프로드 위험도 추이
• Criteo 및 앱스플라이어의 지역별 이커머스 리더들이 전하는 전문가 인사이트