마케터를 위한 프로드 현황 – 2026년 에디션

어필리에이트는 약 40%의 프로드 발생률을 기록하는 반면, SRNs는 약 1% 수준에 머물러 있습니다. 이 격차는 매 분기 30배 이상을 유지했으며, 2026년 1분기에는 36배까지 벌어졌습니다. 어떤 채널을 통해 매체를 구매할 것인지는 프로드 방어 전략에서 가장 결정적인 선택 중 하나입니다.

어필리에이트의 프로드 비율은 일시적인 현상이 아니라 구조적입니다. 연중 매 분기 약 40%를 꾸준히 기록하고 있기 때문입니다. 하지만 이 고정된 평균치 안에서 업종별로는 극명한 차이를 보입니다. 게임 업종은 유일하게 긍정적인 지표를 보여주는데, 어필리에이트 프로드 발생률이 전년 대비 51% 감소(29%에서 14%로)하며 데이터셋 내에서 가장 가파른 개선세를 기록했습니다. 이는 다년간 엄격하게 KPI를 적용해 온 결과입니다. 쇼핑 업종은 반대 방향으로 움직였습니다. 전년 대비 31% 상승(27%에서 36%로)했으며, 특히 통제력이 느슨한 신규 네트워크들이 홀리데이 캠페인에 대거 투입된 4분기에는 41%로 정점을 찍었습니다. 소셜 미디어는 연중 내내 약 50%의 높은 수치에 갇혀 있으며, 이는 글로벌 어필리에이트 평균보다 8~9% 포인트나 높은 수준입니다.

또 다른 두 채널에서도 프로드 수치가 가파르게 상승 중입니다. 온드 미디어 프로드는 전년 대비 221% 폭증하며 3.4%에서 11%가 되었고, DSP 프로드 또한 5.6%에서 8.9%로 59% 증가했습니다. 특정 지점의 보안이 강화될수록 프로드가 다른 곳으로 전이되는 양상이 반복되고 있습니다.

수익성이 높은 업종에서는 오가닉 채널도 안전지대가 아닙니다. 갬블링의 오가닉 프로드 비율은 50%로, 웬만한 업종의 어필리에이트 평균치를 상회합니다. 금융 오가닉 프로드 역시 전년 대비 변동 없이 32%라는 높은 수준을 유지하고 있습니다. 유료 광고 채널의 감시망이 촘촘해질수록 고도화된 프로드 수법이 탐지력이 약한 채널로 스며드는 ‘혼입 효과(Blend-in effect)’가 뚜렷하게 관찰됩니다.

국가별 패턴은 세 가지 그룹으로 나뉩니다. 두 채널 모두에서 프로드가 감소한 시장(인도네시아, 인도, 브라질, 나이지리아), 오가닉은 개선되었으나 어필리에이트는 악화된 시장(미국, 영국, 프랑스, 스페인, 독일), 그리고 의도적인 프로드 캠페인의 징후를 보이는 시장(베트남, 싱가포르, 중국)입니다. 이 중 인도는 가장 유의미하게 개선된 국가입니다. 인도는 전 세계 Android 프로드의 약 28%를 차지하고 있어, 이곳에서의 미미한 감소세가 다른 대부분 시장의 어필리에이트 프로드를 완전히 박멸하는 것보다 글로벌 수치에 더 큰 영향을 미칩니다.

미국, 영국, 프랑스, 스페인, 독일의 어필리에이트 프로드 비율은 2025년 내내 꾸준히 상승했습니다. 이들은 2분기 오가닉 프로드 급증에 가장 공격적으로 대응했던 시장들입니다. 영국의 오가닉 프로드는 9.2%, 미국은 12%로 마감하며 두 국가 모두 글로벌 평균을 훨씬 밑돌았습니다. 즉, 오가닉 프로드 문제를 해결하는 데 가장 능숙했던 시장들이 정작 어필리에이트 채널은 무방비 상태로 방치한 셈입니다.

베트남의 경우 오가닉 프로드율이 3개 분기 내내 33~34%를 기록한 뒤 4분기에 폭락했는데, 이는 특정 조직의 작전이 지속되다 결국 차단된 결과로 풀이됩니다. 싱가포르에서도 이처럼 수치가 치솟았다가 꺾이는 유사한 양상이 관찰되었습니다. 반면 중국은 트래픽의 97%가 오가닉으로 분류되는 특수한 구조와 기기 기반의 프로드 방식 때문에 오가닉 프로드율이 상시 높게 형성되어 있으며, 별다른 계절적 변동을 보이지 않습니다.