Solucionando o mistério: mensuração completa para iOS no X Ads

Por muito tempo, a mensuração do iOS vem sendo ofuscada por limitações. O framework de App Tracking Transparency (ATT) da Apple mudou a forma como os dados são compartilhados e, embora a SKAdNetwork (SKAN) tenha sido introduzida como uma solução para lidar com possíveis obstáculos, ela não trouxe a clareza que os anunciantes precisavam para entender a performance das suas campanhas no iOS.

Relatórios atrasados, granularidade limitada e falta de insights de reengajamento mantiveram os profissionais de marketing no escuro, enquanto sinais de atribuição escassos oferecem um feedback limitado para a otimização da entrega por parte das plataformas de anúncios.

No X Ads, isso está prestes a mudar.

A AppsFlyer e o X Ads lançaram uma integração de Advanced SRN para iOS, sendo que a AppsFlyer é a primeira MMP a trazer essa novidade ao mercado junto com o X. Essa integração faz parte do nosso crescente conjunto de soluções de mensuração aprimoradas, um esforço conjunto com as principais ad networks do mercado — incluindo TikTok, Snap e Meta — que oferece uma vantagem estratégica: ampla cobertura de campanhas no iOS. Essa solução traz uma visão completa e segura sobre a sua performance, oferecendo insights mais claros e permitindo um processo de tomada de decisões mais confiante e baseado em dados.

Nossa parceria contínua com a AppsFlyer tem como foco a inovação e os resultados. Com a nova integração de Advanced SRN, os anunciantes podem mensurar o valor completo das suas campanhas de iOS no X.

Monique Pintarelli, Head of the Americas, X

Desenvolvida com foco na privacidade, otimizada para a performance

A integração de Advanced SRN entre a AppsFlyer e o X Ads traz clareza de volta à mensuração do iOS, permitindo a mensuração de todas as suas conversões, mesmo na ausência de alguns identificadores. 

Isso é feito usando dois métodos complementares de atribuição. Quando os usuários disponibilizam seus device IDs tanto no app do anunciante quanto no do X, a AppsFlyer usa a atribuição determinística de device ID matching, que representa aproximadamente 25% do tráfego do iOS. Para a maioria dos usuários que não compartilham seus device IDs, a AppsFlyer aplica uma modelagem segura para garantir que essas conversões sejam mensuradas na lógica de atribuição. 

Ao combinar essas duas metodologias dentro de um mecanismo de atribuição privado, a Advanced SRN oferece o melhor dos dois mundos: uma mensuração completa, precisa e responsável para qualquer cenário.

A integração de Advanced SRN da AppsFlyer com o X oferece mensuração completa no iOS, permitindo que os anunciantes entendam o real valor dos seus investimentos no X e otimizem sua performance com sinais duradouros, ideais para a tomada de decisões assertivas.

Benjamin Cole, Senior Director of Global Partner Development, AppsFlyer

Abordagem holística para a mensuração no iOS 

A Advanced SRN é um dos componentes de uma estratégia mais ampla para a mensuração completa e consistente no iOS, e é fundamental para tornar essa estratégia possível. Ao desbloquear sinais mais avançados e seguros no X Ads, a Advanced SRN envia dados de alta qualidade para o mecanismo de atribuição da AppsFlyer, que por sua vez envia esses dados para o Single Source of Truth (SSOT) — a solução de mensuração unificada da AppsFlyer.

Quando a Advanced SRN se junta ao SSOT, os anunciantes conseguem acessar uma visão completa e confiável das suas campanhas no iOS. O SSOT reúne tudo, mesclando atribuição determinística, dados modelados e atribuição na SKAN em uma única camada de mensuração consistente. Ele elimina a fragmentação, reduz discrepâncias e fornece insights confiáveis e acionáveis em todos os cenários de atribuição.

Nessa estrutura, a Advanced SRN atua como uma facilitadora e o SSOT impulsiona decisões. Juntos, eles oferecem um maior controle e clareza sobre toda a estrutura de mensuração do iOS, com uma abordagem que melhora a visibilidade e traz resultados reais. Segundo dados da AppsFlyer, anunciantes que usam o SSOT observaram uma queda de cerca de 27% no custo efetivo por instalação (eCPI) graças ao acesso a sinais de otimização melhores e mais precisos.

Uma base forte oferece clareza completa

Esse novo nível de clareza se apoia em uma base bem estabelecida com o X Ads. Até então, a integração existente já oferecia uma mensuração de dados de custo robusta através do ROI360 da AppsFlyer, ajudando os profissionais de marketing a entenderem os investimentos de uma campanha, o retorno desse investimento em anúncios (ROAS) e suas taxas de conversão.

Com o lançamento dessa integração de Advanced SRN (e em breve, da integração do X Ads com a solução de otimização de criativos da AppsFlyer), essa base está evoluindo para uma oferta orientada por insights que cobre todo o funil. Com ela, os anunciantes conseguem dar um passo além na atribuição precisa mensuração de custos, otimizando a performance em nível de criativo.

Com insights impulsionados por IA que mostram quais elementos criativos geram resultados, os profissionais de marketing podem descobrir exatamente o que funciona em seus assets, testar novas variações e refinar continuamente suas estratégias usando dados confiáveis.

Juntas, essas integrações fornecem clareza em todos os estágios do funil, permitindo que os anunciantes mensurem com precisão e façam escolhas mais assertivas. 

X Ads: um canal estratégico de crescimento 

O X Ads se consolidou como uma plataforma fundamental no mundo mobile. Segundo o eMarketer, a receita global de anúncios do X deve aumentar de 16,5% para 2,26 bilhões de dólares em 2025, marcando uma volta do crescimento e destacando o papel crítico da plataforma no cenário da publicidade digital.

O X também possui uma base de usuários altamente engajada e valiosa. Dados recentes da Hootsuite indicam que 36,6% dos usuários têm entre 25 e 34 anos, e 34,2% têm entre 18 e 24 anos, o que significa que mais de 70% da audiência do X está na faixa etária de 18 a 34 anos. Esse grupo é conhecido por seu forte engajamento digital e crescente poder de compra, o que faz com que o X seja um canal especialmente valioso para anunciantes que atendem a públicos mais jovens.

O que esperar 

A integração AppsFlyer-X Ads vai além de um aumento na sua cobertura. Ela foi feita para impulsionar resultados:

• Aumento em conversões: com a melhora na precisão da atribuição de instalações e reengajamentos, os anunciantes podem observar mais conversões em suas campanhas do X Ads.
• Maior ROAS e LTV: dados melhores significam relatórios de performance mais precisos e, consequentemente, otimizações mais inteligentes e resultados mais fortes.
• Maior visibilidade, sem novas complexidades: a Advanced SRN não altera a política de relatórios do X. As instalações continuarão a ser relatadas de forma agregada, sem distinção entre conversões determinísticas e modeladas.

Com a Advanced SRN e a otimização de criativos, a integração da AppsFlyer com o X Ads se tornou ainda mais completa, ajudando a otimizar e escalar no X. Você não precisa escolher entre privacidade e performance, ou entre granularidade e compliance: é só focar em decisões estratégicas.