Desvendando o futuro: por dentro da estratégia de IA da AppsFlyer

Profissionais de marketing que usam IA estão transformando o panorama do marketing, combinando o melhor da intuição humana com a velocidade e escala incomparáveis das máquinas. Na AppsFlyer, testemunhamos essa transformação ao longo dos anos em milhares de marcas de diferentes áreas no mundo todo, desde finanças e jogos até eCommerce e viagens.

Dominando a IA: sua vantagem competitiva

Hoje, o equilíbrio entre a criatividade humana e a inteligência das máquinas está no seu auge, impulsionado pela maior revolução tecnológica dos últimos anos: a inteligência artificial. Agora, mais do que nunca, o que separa os profissionais de marketing de alta performance dos demais é o seu entendimento de que a criatividade humana continua sendo uma vantagem competitiva, que por sua vez pode ser amplificada pela IA.

No entanto, o domínio da IA vai muito além do simples uso de novas ferramentas; ele requer uma integração estratégica em todos os aspectos de sua abordagem de marketing. Não é coincidência que esse foi o tema mais quente entre mais de 2.500 profissionais de marketing em uma das maiores conferência do mercado, o MAU Vegas.

No MAU Vegas, apresentamos três pilares essenciais que fazem com que equipes de marketing passem a dominar a IA. Com base nesse framework, que foi criado junto com nossos clientes, desenvolvemos a estratégia de IA da AppsFlyer de forma a capacitar os profissionais de marketing com soluções projetadas para amplificar a criatividade, a visão estratégica e a execução humana, maximizando seu impacto:

1. Dados: a base da IA

O poder da IA depende dos dados que ela utiliza. Sabendo disso, o AI Core da AppsFlyer garante que os profissionais de marketing tenham dados precisos, detalhados, granulares e limpos, prontos para uso imediato. Aqui estão alguns exemplos:

• Proteção contra fraudes: a camada de IA da solução antifraude da AppsFlyer usa análise comportamental avançada para detectar e bloquear instantaneamente táticas de fraude sofisticadas como bots, device farms e instalações falsas. Essa nova camada, que faz parte do Protect360, protege orçamentos de marketing e garante que cada centavo contribua para um engajamento autêntico do usuário, melhorando significativamente o ROI final.

• Otimização de criativos: o conjunto de otimização de criativos da AppsFlyer usa a inteligência artificial para avaliar todos os assets criativos em diferentes campanhas e canais, descobrindo quais são os elementos de melhor performance dentro de um asset específico. Ao identificar tendências e padrões de sucesso em tempo real, esses insights gerados por IA podem se integrar perfeitamente à sua fábrica criativa de gen AI, criando um loop autônomo. Assim, os profissionais de marketing podem refinar e escalar automaticamente estratégias criativas de sucesso, aumentando a eficácia geral da campanha. Marcas que usam esse loop relataram um aumento significativo de 200% nas taxas de sucesso de produção.

Esses são apenas alguns exemplos de recursos que usam dados precisos, limpos e avançados, permitindo que os profissionais de marketing construam modelos e soluções de IA eficazes que conversam diretamente com sua expertise humana.

Para desbloquear totalmente o potencial dessa tecnologia, a prontidão de dados é inegociável. Na AppsFlyer, vemos como nossa responsabilidade garantir que os dados de nossos clientes não sejam apenas precisos e granulares, mas também que eles estejam intrinsecamente prontos para IA, enriquecidos com metadados e protegidos por normas robustas.

Isso inclui controles rigorosos sobre a qualidade e o acesso aos dados, bem como mecanismos integrados para proteger a privacidade e a compliance. Dados limpos, confiáveis e bem documentados ajudam nossos clientes a operacionalizar e expandir com segurança modelos e ferramentas de IA, desbloqueando inovações mais rápidas e alcançando um impacto maior.

2. Assist: seu parceiro estratégico de crescimento

É incrível como todos nos adaptamos rapidamente para interagir com a IA por meio de interfaces interativas que oferecem assistentes. O AppsFlyer Assist leva essa experiência para outro nível, servindo como seu copiloto pessoal que fornece clareza, insights e assistência prática de forma instantânea, simplificando e aprimorando sua estratégia de marketing. Dentre outros recursos, o Assist oferece:

• Insights instantâneos: traduza rapidamente dados brutos e complexos em insights claros e acionáveis, reduzindo drasticamente o tempo necessário para tomar uma decisão. Esses insights permitem que os profissionais de marketing adaptem rapidamente suas estratégias com base em dados de performance em tempo real, garantindo decisões de marketing mais rápidas e informadas, enquanto reduzem o risco de oportunidades perdidas.

• Configuração eficiente: o AppsFlyer Assist oferece assistência guiada, passo a passo, para definir as configurações da plataforma, integrações de parceiros e eventos in-app. Ao eliminar erros de configuração e acelerar a implementação, as equipes de marketing podem aproveitar ainda mais novos recursos.

Essa ferramenta já está se tornando um parceiro confiável para o crescimento dos nossos usuários, ajudando-os a analisar dados, configurar integrações, descobrir melhores práticas, solucionar problemas do dia a dia e muito mais.

3. Agentes autônomos: gigantes da execução

Agentes de IA autônomos são mais do que apenas ferramentas de automação; eles são basicamente novos membros da sua equipe. Você lhes dá tarefas e eles as executam de forma eficaz. Você pode até pedir para que múltiplos agentes colaborem, criando novas equipes sob sua supervisão e orientação e desbloqueando grandes oportunidades. Aqui estão alguns exemplos de nossos agentes predefinidos:

• Criador de audiências: um agente de IA que cria e sugere proativamente segmentos de usuários de alto valor tanto para aquisição quanto para retenção de usuários. Esses segmentos são atualizados dinamicamente com base na performance, garantindo uma otimização contínua e máximo impacto no engajamento e conversão de usuários.

• Otimização do mix de mídia: um agente que analisa sua performance publicitária atual em comparação com benchmarks da indústria e históricos de dados, e então apresenta recomendações personalizadas com base em suas especificações. Você controla a implementação dessas recomendações ou de outros agentes, liderando essas otimizações automaticamente e garantindo eficiência e o máximo retorno do seu investimento em anúncios.

Além desses agentes prontos para uso, as marcas poderão criar agentes e automações personalizados usando tecnologia de IA através dos nossos novos servidores de protocolo MCP (Protocolo de Contexto do Modelo). Esses servidores permitem a conexão das APIs da AppsFlyer a qualquer modelo de linguagem (LLM), como ChatGPT ou Claude. A plataforma de agentes e os servidores MCP permitirão que os profissionais de marketing ajustem rapidamente seus workflows e automações complexas, integrando esses processos às suas operações diárias.

O caminho para dominar a IA começa aqui

No MAU Vegas, ficou claro que quase todas as marcas e anunciantes estão trabalhando para definir suas estratégias de IA.

Acreditamos que, com o acesso a dados precisos, limpos, detalhados e prontos para IA, além de loops autônomos, copilotos interativos e novos membros de inteligência artificial trabalhando na sua equipe, você estará bem posicionado para ajudar sua equipe de marketing a dominar essa nova tecnologia. Essa abordagem equilibra a criatividade e a expertise humana com o poder da IA, impulsionando o crescimento dos negócios e maximizando seu potencial estratégico.

O futuro do marketing está aqui. Abrace a excelência impulsionada por IA com a AppsFlyer.