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VTR (View through rate)

View-through rate (VTR) mide el porcentaje de personas que vieron un anuncio de video hasta el final, lo que permite a los marketers realizar un seguimiento de la efectividad de su anuncio.

¿Qué es view-through rate (VTR)?

Colocar anuncios de video en plataformas de transmisión como YouTube y Hulu es una forma popular de llamar la atención de los espectadores y promocionar productos o servicios. VTR mide la eficacia de estos anuncios mediante el seguimiento del porcentaje de personas que vieron el anuncio de principio a fin. 

Las métricas típicas de seguimiento del rendimiento de los anuncios de vídeo incluyen las visualizaciones y las impresiones (o el número de personas expuestas al vídeo). Sin embargo, estos números no muestran cuánto de tu anuncio están viendo las personas o si realmente llegaron al final y vieron tu llamada a la acción (CTA). 

Para obtener una comprensión completa de la eficacia de un anuncio de video, también debes realizar un seguimiento del VTR, que divide la cantidad de espectadores que vieron el anuncio de video completo por el número total de impresiones.

Este porcentaje puede mostrar la efectividad de un anuncio, proporcionar insights sobre las tasas de abandono y ayudar a inspirar anuncios nuevos y mejores.

¿Cómo funciona VTR?

Por lo general, solo se aplica a los anuncios que se pueden omitir. 

Los anuncios que no se pueden omitir, naturalmente, tienen un VTR mucho más cercano al 100%, ya que los espectadores deben verlos para continuar con su contenido habitual. 

Lo único que podría reducir el VTR en los anuncios que no se pueden omitir es si los espectadores dejan de ver el video original. Pero incluso entonces, el VTR es engañosamente alto. Aún puedes realizar un seguimiento de VTR en anuncios que no se pueden omitir, pero no mostrará la efectividad de los anuncios como lo hace con los anuncios que los espectadores eligen ver u omitir. 

Si lanzas anuncios de video que se pueden omitir, el VTR puede proporcionar los insights necesarios sobre los pensamientos iniciales de los espectadores. Por ejemplo, un VTR bajo podría indicar que el video no captó la atención de la audiencia lo suficiente como para que lo siguieran viendo.

Dicho esto, el VTR por sí solo no siempre muestra el panorama completo. Si un espectador hace clic en tu sitio web antes de terminar todo el anuncio de video, su vista no contará para el VTR, aunque tu anuncio haya hecho su trabajo. 

Para contrarrestar esto y obtener una visión más completa de la efectividad de tu anuncio, puedes medir el VTR para partes de tu video. Por ejemplo, puedes consultar el VTR del 25%, 50% y 75% de tu anuncio para descubrir cuándo las personas eligen omitir el video. 

Si la mayoría de los espectadores hacen clic antes de llegar a la CTA, es posible que tengas que hacer que el contenido sea más atractivo o mostrarlo antes.

Todo este seguimiento es posible gracias a un código incrustado en el reproductor de vídeo del anuncio que mide hasta qué punto ve un espectador en cada anuncio. También puedes agregar otros códigos conocidos como “cookies” para rastrear el comportamiento de los espectadores después de que se complete el anuncio, y ver si visitan el sitio web de tu marca. 

Formula del view-through rate

Para calcularlo, utiliza la siguiente fórmula:

VTR = (Total de visualizaciones completadas / Total de impresiones medidas) x 100

Supongamos que un anuncio de video aparece en las pantallas de 1.000 espectadores, ya sea en plataformas de transmisión o redes sociales, y solo 10 espectadores ven el video completo. Hay 10 vistas completas de las 1.000 impresiones, o el número de espectadores expuestos al contenido del vídeo. Si pones los datos en la fórmula, quedaría de la siguiente manera:

• VTR = (10)/(1000) x 100
• VTR = 0.01 x 100
• VTR = 1%

Benchmarks: Cómo mejorar tu VTR

¿Un VTR más alto significa un anuncio de video más exitoso? No necesariamente. Un VTR del 15% generalmente equivale a un anuncio de video exitoso, pero no todos deberían apuntar tan alto. 

Ten en cuenta el objetivo final de tu anuncio de vídeo y el producto o servicio que estás promocionando. Por ejemplo, un VTR bajo puede ser bueno para un video utilizado para anunciar un artículo de alto precio, porque solo unas pocas ventas pueden hacer que el costo de producir el video valga la pena. 

Antes de crear un plan para mejorar tu VTR, ten en cuenta estos otros factores que pueden afectarlo:

• Dónde aparece un anuncio de vídeo (en qué plataformas y vídeos) 
• Los datos demográficos de los espectadores objetivo
• El título y la miniatura del vídeo
• El estilo, el tono y el tema del video 
• La duración del video

Cómo mejorar tu VTR

Un método para mejorar tu VTR es replantearte dónde aparece tu anuncio. Un VTR bajo podría indicar que la audiencia de video actual no resuena con tu contenido. Puedes realizar estudios demográficos para identificar a tu público objetivo y mostrar tu anuncio de video a los espectadores que tienen más probabilidades de resonar con él.

Además, es mucho más probable que los videos de más de dos minutos tengan un VTR más corto, ya que los espectadores se distraen o desinteresan durante un video más largo. De hecho, los videos más cortos muchas veces funcionan mejor que los más largos. Considera la posibilidad de limitar tus anuncios a menos de un minuto, o incluso a menos de 30 segundos. 

Las estadísticas sugieren que las marcas tienen solo ocho segundos para captar la atención de los espectadores. Si un espectador no ve ni escucha algo que despierte su interés en los primeros ocho segundos de un video, es más probable que vayan. 

Los primeros diez segundos no solo deben ser interesantes, sino que también deben ser de alta calidad. Un video de baja calidad o uno que se carga lentamente puede hacer que los espectadores pierdan interés, lo que reduce el VTR del video.

¿Cuál es la diferencia entre VTR y VCR?

La tasa de finalización de video (VCR) es el porcentaje de espectadores que ven un video hasta el final o hasta un punto predeterminado. 

Tanto VTR como VCR rastrean la misma métrica, y las marcas pueden usarlos indistintamente. Sin embargo, para evitar confusiones, es una buena idea elegir VTR o VCR y limitarse al término elegido para medir las vistas.

¿Qué pasa con VTR y CTR?

La tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio, video, correo electrónico o enlace, de todas las personas expuestas a él. 

Si bien el VTR mide las vistas de video completadas, no realiza un seguimiento de la efectividad de un anuncio de video más allá de eso, mientras que el CTR muestra cuántas personas pasaron del video a tu landing page o sitio web. 

Debido a que miden diferentes métricas, puedes usar VTR y CTR juntos para medir la efectividad general de un anuncio de video. Por ejemplo, si el VTR es bajo mientras que el CTR es alto, entonces el anuncio es exitoso. Sin embargo, si un anuncio tiene un VTR alto junto con un CTR bajo, es posible que el video no tenga tanto éxito en impulsar las ventas.

Hallazgos clave

• El view-through rate (VTR) mide el número de espectadores que han visto un anuncio de vídeo completo dividido por el número de impresiones o de personas expuestas al vídeo. Multiplica ese número por 100 para obtener el VTR como un porcentaje.
• El código incrustado en el video permite a las empresas medir la cantidad de vistas que tiene un video y en qué momento los espectadores hacen clic.
• Un buen VTR varía en función de varios factores, como la duración del vídeo, el lugar donde aparece, su estilo y su tono. 
• Puedes utilizar VTR y VCR indistintamente para realizar un seguimiento de la efectividad de un video en función de cuántas personas vieron el anuncio completo.
• Tanto el VTR como el CTR miden el rendimiento de un anuncio de vídeo. Sin embargo, el CTR mide el porcentaje de espectadores que hicieron clic en el sitio web o la landing page de la empresa después de ver el anuncio.