El estado de las creatividades publicitarias en el marketing de apps: Edición 2024

Avance en el engagement interactivo: 2024 se perfila como un año de interacción dinámica con los usuarios. Aquellos vídeos que poseen un link de compra hacen que el consumo este solo a un clic, mientras que en los streams en directo se atrae al público en tiempo real, estableciendo nuevos estándares de engagement. Con la IA, los contenidos se adaptan a las preferencias del espectador, profundizando la conexión entre contenido y espectador a través de la autenticidad y la personalización.

Creadores en primer plano: Este año sigue centrado en el poder de la autenticidad y la increíble variedad que surge de … los creadores de todo el mundo. Con la economía de los creadores en auge (estamos hablando de un potencial de 480.000 millones de dólares para 2027, según Goldman Sachs). Cualquiera con una historia puede encontrar su público. Herramientas accesibles permiten a cualquiera producir contenidos de calidad profesional. La influencia ahora va más allá del número de seguidores, con micro-influencers que influyen en las comunidades a través de conexiones genuinas.

Todo tipo de herramienta de automatización: Agilizan las tareas e impulsan la generación de ideas. La integración de herramientas de automatización está remodelando los flujos de trabajo creativos. McKinsey destaca que un tercio de las empresas ya integra este tipo de herramientas en sus procesos, lo que destaca su papel como recurso creativo fundamental. Leer más

Aunque la IA aumenta la eficiencia y la innovación en la creatividad, hay algunas áreas en las que hay que tener cuidado. Aunque la automatización mejora la eficiencia del proceso creativo, también conlleva desafíos que debemos gestionar con cuidado:

Pérdida del toque humano: a veces, los contenidos creados con demasiada automatización pueden carecer de profundidad emocional. Es importante mantener un elemento humano en nuestro trabajo para garantizar que resulte genuino y culturalmente apropiado.

Depender demasiado de la automatización: puede limitar nuestras propias ideas creativas, dando lugar a contenidos demasiado similares y carentes de innovación. Aunque la automatización es una herramienta útil, debe … apoyar nuestra creatividad, no sustituirla.

En resumen, utilizar la automatización de forma eficaz en la creatividad significa encontrar el equilibrio adecuado entre sus ventajas y el mantenimiento de nuestras propias percepciones creativas y culturales para crear contenidos realmente atractivos.
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Para destacar en el formato de anuncio de “vídeo vertical corto”, es crucial captar toda la atención del espectador en los dos primeros segundos. Para lograrlo, hay que crear un hook convincente que combine eficazmente elementos visuales y sonoros. Dado que los usuarios tienden a pasar rápidamente de un contenido a otro, es esencial captar su atención de inmediato.

Aunque un anuncio ganador de “vídeo vertical corto” no sólo capta la atención, sino que también ofrece rendimiento, lo que significa equilibrar las métricas del funnel superior y del funnel inferior. Una creatividad ganadora equilibrará ambas partes utilizando las ventajas y el … lenguaje de la plataforma al tiempo que utiliza los elementos creativos o del juego que generan el mayor impacto.

Si nos fijamos sólo en las métricas del funnel superior sabremos si las creatividades son atractivas o no, pero si nos fijamos en las del inferior sabremos si la creatividad atrae al público adecuado.

Por ejemplo, en los juegos de rol, subir de nivel a tu personaje es algo muy importante. Es lo que mantiene enganchados a los jugadores. Por eso, en las redes publicitarias, el contenido creativo se centra en mostrar la jugabilidad real. Mientras tanto, en las plataformas de vídeos cortos, el objetivo es despertar la curiosidad mostrando las mejoras del personaje y el progreso a través de los creadores. Los creadores comparten sus reacciones ante los mejores momentos del juego, lo que hace que los anuncios sean más genuinos y atractivos. Presentar a personajes destacados o equipos interesantes ayuda a atraer a jugadores comprometidos y propensos a quedarse.
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Para detectar y aprovechar eficazmente las últimas tendencias en TikTok, el engagement activo en la plataforma es insustituible. Este enfoque garantiza un conocimiento profundo de sus tendencias y dinámicas, lo que permite una comunicación eficaz con la comunidad.

Igualmente importante es la capacidad de distinguir las tendencias más allá de los momentos a corto plazo. Comprender las tendencias a largo plazo abre nuevas perspectivas y oportunidades creativas para las marcas.

A medida que el juego se vuelve cada vez más influyente en la cultura en general, podemos mirar a la comunidad #GamingOnTikTok como un motor clave para dar vida a las macrotendencias … que dan forma a nuestra plataforma.

Las marcas de juegos innovadoras en TikTok están creando contenidos emocionantes y de tendencia que resuenan entre los fans. Demuestran que entender y aprovechar la cultura actual es crucial para lograr el éxito empresarial hoy en día.

Por ejemplo, Bytro Labs lanzó una exitosa campaña en TikTok. Recurrieron a creadores para producir contenidos que combinaran hooks atractivos con las últimas tendencias. La campaña incluía vídeos en modo de pantalla dividida que mostraban el juego en la parte inferior y la reacción de un creador en la superior, en consonancia con las tendencias de la plataforma hacia el engagement inmersivo y el contenido generado por el usuario. Empezando en Alemania y expandiéndose por todo el mundo, mantuvieron una marca global coherente a la vez que adaptaban sus anuncios a la cultura local. Esta estrategia de adaptación a las tendencias y los matices culturales aumentó significativamente el ROAS.

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Ambas deben trabajar en conjunto, complementándose entre sí para reforzar el mensaje central de forma efectiva. Aunque ambos tipos de campaña tienen como objetivo ofrecer contenido “TikTok en primer lugar” que resuene con la cultura única de la plataforma, cada uno aporta puntos fuertes distintos.

Los anuncios clásicos dan prioridad a las mejores prácticas creativas, como hooks atractivos, textos concisos al estilo TikTok e imágenes del juego cautivadoras para captar rápidamente la atención e impulsar el interés hacia la instalación de la aplicación. Por ejemplo, un anuncio puede insinuar “3 características que debes probar en el juego”, seguidas de una muestra … de estas características y de la jugabilidad para atraer visualmente al espectador.

Los Spark ads aprovechan la confianza y la autenticidad de los creadores o las marcas. Conectan a un nivel personal, mostrando las experiencias genuinas de los creadores. Por ejemplo, un creador puede compartir sus características favoritas del juego, invitando a sus seguidores a explorar y responder. Las marcas también utilizan Spark Ads para involucrar a la comunidad, pidiendo opiniones sobre sus características favoritas para perfeccionar su enfoque. Es una estrategia que hace que los anuncios sean más personales y atractivos.

En última instancia, aunque tanto los Spark Ads como los anuncios clásicos en el feed tienen como objetivo generar interés e impulsar la instalación de aplicaciones, los Spark Ads amplían la estrategia incorporando elementos de atractivo emocional, testimonio personal e interacción con la comunidad.

El uso de ambos formatos garantiza que las campañas capten la atención con contenidos atractivos, al tiempo que profundizan en las conexiones con la audiencia a través de la autenticidad y el engagement, maximizando así el impacto global de los esfuerzos publicitarios en TikTok.


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Nuestro equipo creativo, formado por diseñadores y planificadores estratégicos, trabaja en conjunto con el equipo de UA para producir contenidos impactantes. Esta colaboración se nutre de un intercambio regular de información.

El equipo de UA proporciona datos e insights para garantizar que la dirección creativa se ajuste a lo que resuena entre los usuarios. Mantenemos reuniones y sincronizaciones continuas para analizar las creatividades que tienen éxito y las que no.

Esta comunicación es crucial. El equipo de UA recibe información actualizada de los creativos sobre las tendencias del sector y las posibles direcciones creativas, mientras que los estrategas de marketing son … informados de los éxitos y fracasos de campañas concretas. Ambas partes contribuyen al proceso de ideación, analizando las deficiencias de rendimiento y proponiendo estrategias de mejora.

Esto incluye la repetición de creatividades existentes, la programación de sesiones de intercambio de ideas y la priorización de tareas para lograr resultados rápidos y proyectos más innovadores a largo plazo. Leer más

La Gen-AI es un valioso complemento para la producción creativa, ya que facilita tiempos de entrega más rápidos, pero en todo el proceso deben tenerse en cuenta factores como la pérdida de creatividad y la ausencia de toque humano.

Aunque la IA puede agilizar la creación de contenidos, su uso excesivo corre el riesgo de homogeneizarlos, lo que podría ahogar las voces únicas, las perspectivas y las ideas innovadoras que aportan los creadores humanos.

El innegable impulso de la IA a la productividad es una herramienta poderosa, pero no debe ir en detrimento a expensas de la creatividad. La intuición humana … sigue siendo insustituible, y es esa chispa la que alimenta los contenidos que realmente resuenan entre nuestros consumidores, que siempre están en busca de originalidad. Leer más

Mi enfoque de la optimización creativa comienza con una inmersión profunda en los datos, descubriendo perspectivas y oportunidades. Analizo varias métricas adaptadas a objetivos específicos. Inicialmente, me centro en las métricas del funnel superior para identificar las creatividades de alto rendimiento. Esto significa dar prioridad a las creatividades que impulsan las conversiones deseadas, como la instalación de aplicaciones. Mediante el seguimiento de impresiones, visualizaciones, clics, instalaciones y tasas de reproducción a lo largo del funnel, puedo ver qué creatividades captan la atención y motivan a los usuarios a actuar.

Una vez establecidos los conceptos que atraen al usuario, me centro en … optimizar las métricas más profundas del funnel. Mi objetivo es mejorar la exploración de las funciones de nuestros juegos por parte del usuario y garantizar una experiencia de juego óptima. Para ello hay que controlar otros parámetros que miden el engagement y la satisfacción del usuario.

A lo largo de este proceso, mantengo una estrecha vigilancia sobre los KPIs de ingresos y retención. Esto garantiza que mis esfuerzos de optimización atraigan a un público relevante y comprometido que genere valor a largo plazo.
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El vídeo sigue siendo una fuerza dominante para la adquisición de usuarios en las redes sociales. Los vídeos atractivos y que llaman la atención se mantendrán en primera línea gracias a su capacidad demostrada para generar resultados.

Sin embargo, el panorama está en constante cambio de la dinámica de las plataformas y las tendencias, lo que exige un planteamiento flexible. Es imprescindible ser ágil y tener una estrategia en evolución.

Para mantenernos a la vanguardia, daremos prioridad a la flexibilidad y exploraremos nuevos formatos publicitarios. La diversificación es clave y experimentar con distintos formatos nos permite adaptar y optimizar las campañas … para obtener el máximo impacto. Leer más