Attribution mobile à 360 degrés

Attribuer chaque installation à sa source

Qu'est-ce que l'attribution mobile ?

L’attribution mobile consiste à déterminer quels sont les canaux, partenaires et campagnes qui ont conduit à chaque installation d’application. Les marketeurs s’appuient sur ces informations pour mesurer et optimiser leurs performances, notamment au cours de leurs campagnes d’acquisition client ou de retargeting.

L’attribution pour application mobile s’appuie sur un large éventail de technologies de pointe, notamment des intégrations en temps réel avec les principaux réseaux publicitaires, le deep linking universel, la technologie de fingerprinting, des postbacks sécurisés afin de synchroniser les données des milliers de fournisseurs intégrés. Toutes ces fonctionnalités nécessitent un développement maîtrisé et un déploiement correct afin de fournir des mesures exactes. Sur le papier, cela peut paraitre compliqué. Mais une plate-forme d’attribution robuste se chargera de tout le travail technique, afin que vous puissiez vous concentrer sur le marketing.

Attribution mobile vs attribution web

Mobile attribution is unlike traditional web attribution. On the internet, marketers use tracking pixels and cookies to determine which marketing efforts drove each sign up, engagement or purchase. However, there are no cookies for mobile apps or devices. Reliable mobile app attribution requires the use of a variety of techniques and partnerships to accurately identify each user and attribute each install to the appropriate campaign, partner or channel.

Fonctionnement

Comment fonctionne l'attribution AppsFlyer

L’attribution mobile AppsFlyer repose sur cinq composants clés :

01.

Partenaires intégrés

Après la configuration initiale, AppsFlyer reconnaîtra et attribuera automatiquement toute installation issue de l’un de nos 3 000 partenaires intégrés. La configuration d’AppsFlyer est on ne peut plus simple. Sélectionnez simplement le partenaire que vous souhaitez et suivez les instructions. Nous nous sommes chargés de tout l’aspect technique et avons mis au point des préconfigurations permettant une synchronisation parfaite des données entre AppsFlyer et tous les partenaires intégrés. Configurez juste une fois la plate-forme, et vous pouvez commencer.

02.

Intégrations de réseau certifiées

Certains réseaux, tels que Facebook, Google, Twitter, Snapchat et Pinterest, ne transmettent leurs données d’attribution mobile qu’à des partenaires de mesure certifiés. Toute plate-forme n’étant pas un de leurs partenaires certifiés ne peut pas attribuer de manière précise des installations liées à ces réseaux. L’intégration des serveurs AppsFlyer à ces plates-formes permet aux marketeurs de gérer toutes leurs données de conversion et d’attribuer chaque installation au niveau des utilisateurs, directement à partir du tableau de bord AppsFlyer.

03.

Attribution post vue

AppsFlyer prend en charge à la fois la collecte de données d’impression et l’attribution post vue (lorsqu’elle est prise en charge par le réseau publicitaire partenaire). L’attribution post vue fait le lien entre les installations et les sources média leur correspondant en fonction des annonces vues, même si elles n’ont pas fait l’objet d’un clic. L’attribution post vue est intégrée dans NativeTrackTM.

04.

Lien profond universel OneLink™

AppsFlyer prend également en charge l’attribution des acquisitions utilisateurs pour les médias propres et les médias gagnés. Les liens profonds universels OneLink™ constituent la plate-forme idéale pour l’attribution d’installations issues de vos e-mails marketing, de vos campagnes SMS et sur les réseaux sociaux, de vos médias extérieurs ou de toute autre source.

Learn more about OneLink™ universal deep links.

Solutions inégalées

Précision des données

Mobile marketers rely on their analytics to inform their media spend and optimize their campaigns. At AppsFlyer, we take great pride in our data accuracy, offering marketers the best mobile attribution in the world. With over twelve billion dollars in annual ad spend measured, data accuracy is our number one priority.

In contrast, other providers have misappropriated pre-existing solutions in an attempt to deliver attribution insights. As a result, their data accuracy has proven disappointing to advertisers. For example, two attribution providers continue to use deep linking to attribute Facebook paid media installs. However, in order to determine which network delivered the final click and drove installs from Facebook media, the attribution provider must be part of Facebook’s Mobile Measurement Partner (MMP) program. Those not in the MMP program simply do not have access to “last click” data. As both of these attribution providers are not Facebook MMPs, they are unable to collect click data or accurately report on Facebook campaign performance. Many advertisers that have upgraded from these providers to AppsFlyer have been shocked at the accuracy of their previous data.

AppsFlyer’s multi-faceted technology stack including our deep integrations with leading platforms such as Facebook, Instagram, Google, YouTube, Pinterest and Snapchat ensure that every install is accurately attributed to the right source. There is no substitute for clean, accurate data.

Attribution fiable - Résolution des attributions doubles et des mauvaises attributions

Beaucoup de réseaux publicitaires offrent leurs propres solutions d’attribution exclusives. De plus, les réseaux publicitaires les plus prisés utilisent bien souvent leur propre fenêtre d’attribution, ce qui entraîne une double attribution et, malheureusement, une mauvaise attribution des installations. Cette confusion limite les capacités du marketing mobile à mesurer efficacement et à optimiser les campagnes.

In mobile advertising, a lookback window is the amount of time a network or attribution provider will look back when attributing an install. AppsFlyer allows you to configure your lookback windows per tracking link, so you can optimally measure every campaign. For example, using the default lookback window, a network with a 14 day lookback window will take credit for any user who clicked on one of their ads in the last 14 days. However, users often interact with multiple promotions before installing an app. A user may have engaged with this network’s ad, and then went on to view a video ad on a different network, and then installed the app after clicking on a social ad. In this case, all three networks could end up taking credit for the same install.

Les solutions configurables d’AppsFlyer résoudront automatiquement ces divergences en ne prenant en compte que les fenêtres d’attribution choisies par l’annonceur. Ceci permet une meilleure clarté des données, et permet aux annonceurs d’affiner leurs fenêtres d’attribution avec une granularité et une flexibilité inégalées.

Fenêtres de réattribution flexibles

Grâce à AppsFlyer, les annonceurs peuvent configurer leur fenêtre de réattribution préférée. Une fenêtre de réattribution est une période de temps suivant l’installation originale pendant laquelle une réinstallation ne sera pas attribuée au nouveau réseau. En tant que marketeur, si je définis une fenêtre de réattribution de 90 jours, toutes les installations survenant 89 jours après l’installation originale ne seront pas réattribuées à la nouvelle source, mais les installations survenant 91 jours après l’installation originale seront attribuées à la nouvelle source média.

Rétention des données sans limitation de temps

Indépendamment de la fenêtre de réattribution choisie par le marketeur, AppsFlyer conserve l’intégralité de vos données sans limitation de temps. Que vous souhaitiez ces données sous forme de rapports de données brutes, ou pour des calculs agrégés, par exemple la valeur du cycle de vie, la rétention des données d’AppsFlyer vous offre une flexibilité sans limite.

Une portée mondiale, pour vous aider à accéder aux marchés mondiaux, comme un autochtone

Bien que le marché des applications mobiles soit véritablement mondial, les réseaux publicitaires régionaux et verticaux offrent souvent des performances remarquables dans leurs domaines d’expertise respectifs. Avec plus de 3 000 Partenaires de réseau intégrés, AppsFlyer possède l’expérience, les connexions et les intégrations préconfigurées pour chaque marque, dans toutes les régions, partout dans le monde.