Qu'est-ce que l'attribution mobile ?
L’attribution mobile consiste à déterminer quels sont les canaux, partenaires et campagnes qui ont conduit à chaque installation d’application. Les marketeurs s’appuient sur ces informations pour mesurer et optimiser leurs performances, notamment au cours de leurs campagnes d’acquisition client ou de retargeting.
L’attribution pour application mobile s’appuie sur un large éventail de technologies de pointe, notamment des intégrations en temps réel avec les principaux réseaux publicitaires, le deep linking universel, la technologie de fingerprinting, des postbacks sécurisés afin de synchroniser les données des milliers de fournisseurs intégrés. Toutes ces fonctionnalités nécessitent un développement maîtrisé et un déploiement correct afin de fournir des mesures exactes. Sur le papier, cela peut paraitre compliqué. Mais une plate-forme d’attribution robuste se chargera de tout le travail technique, afin que vous puissiez vous concentrer sur le marketing.
Attribution mobile vs attribution web
Mobile attribution is unlike traditional web attribution. On the internet, marketers use tracking pixels and cookies to determine which marketing efforts drove each sign up, engagement or purchase. However, there are no cookies for mobile apps or devices. Reliable mobile app attribution requires the use of a variety of techniques and partnerships to accurately identify each user and attribute each install to the appropriate campaign, partner or channel.