内容
マーケティングチームはマーケティングROIの理解を深めようとしていますが、マーケティング戦略がビジネスの成果に与える影響を示すために壁にぶつかることが多く、新しい広告予算を正当化し、情報に基づいた最適化の決定を行うことが困難になっています。
しかし、これらの重要な洞察を達成するための効率的で科学的に証明された方法、つまり増分（インクリメンタリティ）を見落としがちです。インクリメンタリティ計測を行うことで、マーケティング担当者は特定のチャネルやキャンペーンの効果を証明し、予算配分やキャンペーン管理についてより良い意思決定を行うことができるようになります。
インクリメンタリティ計測には課題があります。それは複雑なプロセスであり、テストの実施がうまくいかなかったり、その結果の解釈も粗末なものになりがちなのです。正しいインサイトを導き出し、正しい意思決定を行うためには、知識、専門知識、慎重な計画が必要です。
『リマーケティングのためのインクリメンタリティ入門書』は、リマーケティングのためのインクリメンタリティについて、実行可能な洞察を含めて明確に説明しています。
- インクリメンタリティに関連する用語とKPIの定義
- テストグループとコントロールグループへのセグメンテーション
- クリーンなテスト環境の維持
- データの異常値の除去
- その他お役立ちコンテンツ盛り沢山！
