プロダクトニュース

With the click of a button, enhance collaboration with commerce media networks by directly joining data from Salesforce with your omnichannel campaign data, measurement data, and first and third-party audiences data. Leverage this feature to build segmented campaigns and uncover unparalleled business opportunities.

This massive release enables flexible and user-friendly capabilities for brands and commerce media networks to build targeted and customized audiences, designed to fit their goals, whether those be acquisition, retention, upsell or beyond. This release also enables ease of use through many built-in partner connections and cloud data services.

AppsFlyer is supporting the new Google EU consent policy with a new SDK release.

Select up to three apps in your Overview dashboard to see joint overall data, for an easier analysis and smarter decision-making across platforms and titles. Enjoy another step towards a more flexible overview dashboard. And don’t forget to hit “Save” once you choose multiple apps, if you wish to save this app selection view.

Our Creative Optimization solution now includes Remerge partner metrics, bringing upper funnel insights to enhance the measurement and optimization of creative assets. With metrics like impressions, clicks, conversions, and cost, users can gain valuable data-driven insights to refine their creative strategy and improve campaign performance.

We’ve added more ways to help validate and block installs and in-app events in case specific conditions aren’t met within the following data points:

This new addition means you can use Google Ads web campaigns to promote apps on PC and console platforms with attribution, using cross-platform landing pages or direct attribution links. In addition, you may also use Google Ads offline conversions API postbacks to measure and optimize campaigns on non-mobile platforms.

Raw Data export and Raw Data Pull API now support CTV, PC, and console platforms for greater visibility of marketing performance across all platforms.

Re-engagement attribution is supported for existing users in the Google Marketing Platform – Display & Video 360 (DV360) integration.

By harnessing AI NLP (Natural Language Processing) capabilities, you can now easily search and locate specific elements using simple text search methods. This advanced feature, analyzing hundreds and thousands of visual elements, eliminates the limitations of traditional filters, enabling users to pinpoint and optimize the desired visual elements effectively. With the automation of manual tagging […]

Harness the power of AI to generate insights from your data. Annihilate technical boundaries or arduous processes by seamlessly asking our AI Query Generator any question in free text and it will sift through multiple data sources to discover insights, beyond what can be understood for a report. For example, ask the AI Query Generator […]

Accounts advertising Android apps via Meta ads can now leverage the new Meta referrer attribution solution, on top of the existing Install attribution methods (SRN, GP referrer). This means it supports both View through installs and Cross session installs, granting increased data availability.

ROI360 now supports Google’s Billing Library 6. This latest Android feature offers enhanced purchase and subscription management, improves error handling with new error codes, streamlines transaction processes, and boosts diagnostic logging. To upgrade, integrate the new SDK connector version 2.0.1.

The Discovery tab will now incorporate custom dimensions, custom metrics, and in-app events metrics. While these metrics were previously accessible in the Overview tab, they will now also be available in the Discovery tab. These newly integrated features are specifically tailored to enable you to achieve a heightened level of customization, allowing for advanced optimization […]

Creative Optimization is being enhanced by incorporating Snap metrics, such as impressions, clicks, and cost reported by Snap. This addition expands coverage and the capacity to assess and compare creative asset performance as gauged by partners. This data will be pulled into the platform automatically.

The new login feature offers our users the convenience of accessing their primary account by default while enabling seamless transitions between accounts via a dropdown menu. With the ability to swiftly select a specific account or view a comprehensive list for switching purposes, users can easily manage their primary account and other associated accounts. Moreover, […]

ROI360 Advanced will enable unattributed ad revenue postbacks sharing with media partners for more precise campaign optimization and better results. This will allow your partners to incorporate learning from both attributed and non-attributed ad revenue data, and enable better IAA ROAS optimization and lower CPMs.

An SDK containing AppsFlyer’s Privacy Manifest out-of-the-box including Apple’s Framework Signature for XCode helping app developers validate the integrated SDK was really issued by AppsFlyer.

In the Discover tab, we’ve introduced a new feature that allows users to personalize metrics on asset cards. This enhancement includes AppsFlyer metrics, Partner metrics, In-App Events, and Custom metrics. Additionally, we have expanded the range of metrics displayed on the cards and incorporated a sorting function for the gallery based on selected metrics. This […]

AppsFlyer SSOTユーザーは、アプリ内イベントのD7（7日目）指標を使ってiOSキャンペーンを最適化できるようになりました。マーケターは従来、以前は主に初期SKAN 4.0 ポストバック経由で計測されていた、eCPA D7指標でキャンペーンを微調整してきました。AppsFlyerは、最新の機能拡張によって、アプリ内イベントD7指標を含む計測能力をさらに強化し、キャンペーンの最適化のための総合的なアプローチを提供します。

SKAdNetworkとコンバージョン値をマスターするのは悪夢です。誰もが思っていることかと思います。昨年夏にSKANが再び取り上げられたとき、業界全体が新しいタイプのアトリビューションモデルを「学び直す」ことを余儀なくされました。それをマスターするためには、技術的な側面についての深く深い知識が絶対不可欠になりました。私たちはこの15ヶ月の間、SKAdNetworkについて我々、お客様、マーケットを啓蒙するために、ビデオの作成、毎週のウェビナーの開催、データ研究やブログ記事の公開など、多くの時間を費やしてきました。私たちは、広告主の皆様がこのコンバージョン値のビット有効活用できるようサポートすることに多くの注意を払ってきました。  さらに複雑なことに、SKAdNetworkは設計上、インストール後のアクティビティを計測する広告主の能力を制限しています。私たちは、さまざまな業界の何百もの最も先進的な広告主と密接に協力し、彼らがコンバージョンバリューをどのように活用しようと計画しているのか、また現在どのような機能が不足しているのかを理解しています。ただし、コンバージョン値を使いこなすことは、経験豊富な広告主にとっても難しいことでした。ですから、私たちへ日々届く開発機能リクエストの第1位が柔軟なコンバージョン値のマッピングツールであったことは驚くことではありません。私たちは、この悪夢をなくしたいと思っています。皆様のため、私たちのため、そしてエコシステム全体のために。とてもシンプルで、とてもフレキシブルなサービスを提供します。それはビットやバイトを使いこなすことではなく、何かを成し遂げることなのです。広告主はインストール後の計測を可視化し、コントロールする必要があります。 ご紹介します：Conversion Studio 本日、私たちは、この種では初めての柔軟なコンバージョン値マッピング ツールである Conversion Studio をご紹介できることを大変うれしく思っています。Conversion Studioによって、広告主はSKANフレームワークの限られた容量の中で、インストール後のアクティビティのLTV計測を簡単に最大化することができます。 それはすべてを計測することです。 これまで、コンバージョン値のマッピングソリューションは、広告主がコンバージョン値全体を単一の指標に捧げることを制限してきました（技術的な話：フラットモデル、または1つの計測KPIに6ビットすべてを使用）。インストール後のアクティビティを複数の側面から計測したい（複数の指標を計測するためにビットを分割したい）広告主は、複雑なルールを通してコンバージョン値のマッピングを自分でコーディングし、変更が行われるたびにアプリを更新しなければなりませんでした。  そのすべてが変わります： 1.指標の分割 今後は1つの指標に縛られる必要はありません。収益、アプリ内のエンゲージメント、リテンションなどの指標を同時に計測できるようになりました。独自のマップを簡単にカスタムし、必要なすべてを計測できます。 ゲームアプリの例 ゲームアプリは、ゲームの進行状況、アプリ内の収益、広告収益を計測したいと考えています。ゲームマーケターは、この3つすべてを計測できるようになりました。 2.タイマーの延長 また、24時間のアクティビティ期間を超えて計測する機能も追加されました。 コンバージョンスタジオでは、ユーザーベースに適したアクティビティ期間を決定し、データの粒度の細かさを失うことなく、リテンションやコホートなどの重要な側面を計測するために期間を延長することができます。アクティビティタイマーは12時間 / 24時間間隔に分かれており、最大72時間まで延長することができます。 3.フレキシブル な範囲を計測 以前の制限には、コンバージョン値の 設計方法に関する厳しい制限も含まれており、各バリューは単一のユニット（1ドル、1レベルなど）を表していました。Conversion Studioでは、特定の指標内で柔軟な範囲を定義できます。 ショッピングアプリの例 以前は、収益の範囲を計測したい場合、固定増分の範囲に制限されていました（例：0～1ドル、1～2ドル、2～3ドル、3～4ドル、固定増分は1ドル）：柔軟な範囲を定義することで、ビジネスに適した収益階層を計測することができ（必要であれば10億ドルまで！）、ユーザーがどのように支出を行っているかを幅広く把握することができます。 4.ファネル計測 より多く計測するだけでなく、より賢く計測することが重要です。一連のイベントを計測することで、ユーザーがアプリ内でどのように行動しているのか、全体像を把握することができます。これはシーケンシャルイベントを計測する最も効率的な方法で、同じ量のアプリ内イベントを計測するために、より少ない値を利用します。Conversion Studioでファネル機能を選択すると、計測したいアプリ内イベントの順番を設定し、何人のユーザーがファネルの一部または全てを完了したかを見ることが出来ます。 サブスクリプションモデルの例 これらの3つのイベントを順番に選択することでサブスクリプションを計測します: login_form: completed, qualified_trial, subscription: revenue_collected. シンプルに保つということでもある。 ビットの数、仕組み、マッピングの方法など。ユーザー生涯価値（LTV）を真に計測する唯一の手段として、私たちはチームとお客様に、このコンセプトへの取り組み方について、数え切れないほどの時間を費やしてきました。 私たちは、ビットを管理する手間を 完全に省くことに決めました。Conversion Studioを使えば、技術的な面は私たちに任せて、 お客様が計測したいこと（リテンション、コホート、収益、ファネルの進捗など）に集中することができます。お客様が 車のエンジンの計測を行うのに対して、私たちはその下で行われる計測を行います：皆様が計測したい指標をもとに最も最適な形式でビットとコンバージョン値を配置します。  コンバージョン値の容量とビットの割り当て方法を示す視覚的な手がかりを広告に追加しました。これにより、コンバージョン値のマッピングを簡単に微調整して、使用可能な64個の値を最大限に活用できるようになります。 数分で簡単に直感的にマップを作成し、コンバージョン値の計測がどれだけ残っているかを簡単に把握できます。 これは大きなことですが、始まりに過ぎません ダッシュボードに直行し、Conversion Studioで体験を始めていただくこと以上に望んでいることはありません。SKAdNetworkの計測可能性とシンプルさへのこの大きなステップに、私たちと同じようにワクワクしていただければ幸いです。 でも、まだまだこれからです。これは始まりに過ぎません。さらなる機能、アップデート、新プロダクトがまもなく登場しますので、ご期待ください。 

広告業界は今まさに転換期を迎えています。マーケターが今後も競争に勝ち抜くためには、プライバシーに対する消費者の期待や、規制当局による監視の強化に迅速に適応しなければなりません。  こうした中、利用できるデータがファネルの下部ほど減少する現状においては、クリエイティブやその他アッパーファネルの指標のデータがますます重要になっています。   クリエイティブは競合に差をつけるチャンスを生み、パフォーマンスを最適化するための強力な手段です。実際、Nielsenが広告効果を高める5つの鍵を特定したところ、もっとも効果的な要素はクリエイティブで、その割合は全体の49%を占めました。  クリエイティブは、あらゆるキャンペーンの成功を左右する中心的な要素として、オーディエンスを惹き付けて購入につなげる役割を担います。では、ターゲットオーディエンスに真に響くクリエイティブアセットを作成するにはどうすればいいのでしょうか。また、クリエイティブの効果を高めてキャンペーンを最適化し、広告費からより多くのリターンを得るには何をすべきなのでしょうか。 これは考える価値のある質問です。 クリエイティブの最適化を妨げる要因 クリエイティブの最適化は、マーケターの多くが直面する課題です。クリエイティブのパフォーマンスの最大化と目標の達成を阻む要因はいくつかあり、多くのマーケ―ターを悩ませています。  では、よくある要因について詳しくみていきましょう。 つまり、クリエイティブの作成に重要なのは、ファネル全体を包括的に理解し、データにもとづくインサイトを活用するということです。そうでなければインパクトのあるクリエイティブは作成できず、ROAS（広告費回収率）とLTV（顧客生涯価値）の向上を促進することは困難です。 AppsFlyerのクリエイティブ最適化ソリューションのご紹介 AppsFlyerの新しいクリエイティブ最適化ソリューションは、クリエイティブアセットの可能性を最大限に引き出すためのソリューションです。これによりUAチームとクリエイティブチームはデータにもとづく意思決定を行って広告費を最大化し、クリエイティブ戦略を成功させる方程式を理解できます。 クリエイティブ最適化ソリューションを活用すると、以下が可能になります。 クリエイティブ最適化ソリューションは、クリエイティブの効果的な計測と最適化を可能にし、チーム間のコラボレーションを促進します。パフォーマンスを最大化してクリエイティブの可能性を引き出し、効果を最大限に高める鍵となるのが、このソリューションなのです。 使用例 続いて、クリエイティブ最適化がマーケティング活動を効率化して成功に導く、具体的な方法をご紹介します。  上記は、AppsFlyerのクリエイティブ最適化ソリューションが、キャンペーンパフォーマンスを向上させる方法のごく一部です。このツールではデータの集約だけでなく、広告疲れの検出や個々の特徴の分析にいたるまで、マーケティングキャンペーンを最適化してクリエイティブの可能性を最大限に引き出すために必要な、すべてのツールと機能を提供します。 次は？ 次のステップに進む準備はできましたか？最適化ソリューションがクリエイティブのパフォーマンスに革命をもたらす方法を、今すぐAppsFlyerにお問い合わせください。  さらに詳しい情報をお知りになりたい場合は、ヘルプセンターの記事でステップバイステップのガイドをご覧ください。AppsFlyerがお客様の成功への道のりを支援します。より効果的なクリエイティブ戦略を策定し、目覚ましい成果を上げるチャンスをぜひご活用ください。 

ゴールを目指すランナーゲームでは、すばやく移動し、競争相手の先を行かなければなりません。ゲーム制作会社もランナーと同じで、収益の向上についてはなおさらです。   景気後退の影響を受け、収益の確保が重要となったとき、多数のモバイルゲーム制作会社は先を見据えてPCやコンソールいう新しいプラットフォームへの参入を決意します。 そこには大きなチャンスが広がっているからです。   Newzooの調査によれば、PCゲームのプレイヤー人口は10億人以上、コンソールは6億1,100万人以上存在します。実際、2020年から2022年の間に両プラットフォームのプレイヤー数は15%急増しました。収益面ではモバイルがまだトップではあるものの、2022年には世界のゲーム収益の半分近くをPCとコンソールが占めると言われています。   ゲームプラットフォームの課題 成長していて、活気もある。では、何が問題なのでしょう。そう、計測です。 ゲームマーケターは新しい技術や方法をいち早く取り入れ、常にモバイル業界で優位な立ち位置を築いてきました。彼らはデータを支配し、ROAS（広告費回収率）キャンペーンを成功に導く王様です。しかし、正しい計測ができなければ、その価値は証明できません。  当然ながら、経営陣は実際にはすでにPCやコンソールの計測に着手することを決めており、両プラットフォームのマーケティングをマーケターに委ねているところです。  しかし、これはマーケターにとっては、頼れる武器なしで戦場に送られたようなものであり、マーケターは今まさに3つの主な課題に直面しています。 つまり、モバイル、PC、コンソールに跨るキャンペーンのパフォーマンスを1つのビューでリアルタイかつ包括的に確認できる手段がないため、モバイルゲーム企業はPCやコンソールを十分活用できていないのです。 AppsFlyerの革新的なPCおよびコンソールゲーム計測ソリューション このような課題を解消するため、AppsFlyerはクロスプラットフォームとマルチプラットフォームの計測ソリューションを拡大し、PCとコンソールもサポートしています。この新ソリューションは、3つの主な機能でゲームマーケターを支援します。 この3つの機能が組み合わさることで、ゲームマーケターは独自のモバイルマーケティング体験を最大限に活用してPCとコンソールの分野を強化できるため、利益を生む成長を促進しながらその効果を可視化できます。 使用例 クロスプラットフォームアトリビューションを活用すれば、ウェブ、モバイル、コネクテッドテレビ、屋外のどこからユーザーがアクセスしても、PCやコンソールのコンバージョンへの影響を計測できるため、ユーザー獲得とリエンゲージメントのフローを強化できます。これにはたとえば、下記のような方法があります。  上記はほんの一例に過ぎず、これ以外にもさまざまな活用事例が存在します。詳細はこの新しいガイドをご覧いただき、何ができるかをご確認ください。   次は？ PCおよびコンソール計測で何ができるかをご理解いただけたところで、次のステップを検討するため、AppsFlyerにお問い合わせください。始め方に関する詳細を知りたい場合は、ヘルプセンターのガイドをご活用ください。 

刻々と変化する今日の市場において、ROIを計測する必要性はかつてないほど高まっています。しかし、分断化したデータ、古いデータ、アクションを起こせないデータなど、無数のハードルが、ROI（投資対効果）の計測を困難にしています。 そこで、AppsFlyerが提供する完全かつ正確で新鮮なROI計測のためのソリューション、ROI360の提供を開始することにいたしました。ROI360を使用することで、マーケティング担当者はキャンペーンのパフォーマンスを包括的に把握することができ、手作業によるデータ収集、正規化、集計に費やしていた時間とリソースを大きく節約することができます。 コスト、収益、アトリビューションデータを一元的に計測することで、キャンペーンのROI/ROASを真実かつ完全に把握することができ、さらに、マーケティング予算の配分やキャンペーンの最適化についてデータに基づいた意思決定をすることができます。完全で正確なROIデータがあれば、ブランドはどのキャンペーンが最も高いリターンを生み出しているかを特定し、それに応じてマーケティング戦略を調整することができます。 しかし、何がROI計測を難しくしているのでしょうか？ROASを証明することで、マーケティング費用に見合う成果を示すことを妨げるものは何でしょうか？ここでは、その一部をご紹介します。 サイロ化され、断片化されたデータ：コスト、収益、アトリビューションデータが異なるチャネルに散在しているため、全体像を正しく理解することはほとんど不可能です。  時代遅れで不正確なデータ：広告収益データの反映が遅すぎるため、リアルタイムでの最適化ができない。つまり、新規獲得 (UA) チームは最適化パーティーに遅れてやってきて、予算を無駄にしてしまうのです。アプリ内課金やサブスクリプションの収益データは、不正な取引で汚染されており、不完全な収益や返金された収益が含まれているため、収益データが不正確で無意味なものとなっています。また、ROIの不正確さは、ストア手数料や税金を考慮せずに、純費用や総収入を含んでいるために起こります。 アクションを起こせないデータ：これらを統合し、完全で正確で新鮮なものに磨き上げた後、新規獲得チームは膨大なデータの山を見て、次の課題として「どうアクションを起こせばいいのかわからない」という事実に突き当たります。どのような方法でデータを切り刻み、インサイトのある方法でデータを見て、どのような決断を下すべきかを理解するには、どのような方法があるのでしょうか。 結合されているが分断化されたデータ：ROIを理解するための上記の障害に加えて、社内BIシステムを所有する企業は、ROIデータをビジネスにつなげ、レポートの強化、コラボレーションの改善、より良い意思決定を可能にする必要があります。 1ドルでも多く 景気後退期には、企業はマーケティングにかかるすべての費用を大切にする必要があります。そのためには、広告費用対効果（ROAS）にズームインし、コストと収益の両面から広告費効果を正確に把握する必要があります。ROI360を使えば、上記の各課題に取り組むことができるようになります。 ROI360の価値： 活用事例： では、ROI360をどのように活用すればよいのでしょうか。ここでは、ROI360がどのようにROIを証明するかをご理解いただくために、3つの例をご紹介します。 活用事例その１：Day 0 ROASの最適化 配信中のキャンペーンに変更を加えることは、その収益とROASに直ちに影響を与えます。週次や日次の最適化では、1日の中で発生する収益の変化を捉えきれない場合があります。ROASを効果的に最適化するために、新規獲得チームはほぼリアルタイムでデータを取得し、予算の無駄を素早く特定して対処する能力を必要としています。しかし、このソリューションをお客様側で開発することは、開発リソースやパートナーとの連携メンテナンスの面でコストがかかります。 ROI360を使用することで、新規獲得チームは最適化を実行したその日に、BIシステムにストリームされたデータまたはAppsFlyerのダッシュボード（オーバービュー / コホートレポートなど）で、ROASの低いキャンペーンを即座に特定できます。そして、該当する広告媒体の管理画面上でリアルタイムにパフォーマンスの低いキャンペーンを最適化し、予算の無駄遣いを即座に止めることができます。 活用事例その２：アプリ内イベントの費用対効果 キャンペーンマネージャーは、アプリの利用につながるアクション（インストールなど）のコストや、登録、購入、トライアル開始などのアプリ内イベントの有効コストなど、複数の目標に基づきキャンペーンの費用対効果を計測します。後者の計測には、アプリ内イベントとコストデータの連結が必要です。これがないと、経営者はROIを正確に計測することが難しく、最適化の判断ができません。 ROI360 UAチームは、メディアソース間の関連アクションあたりの効果的なコストを簡単に比較し、高いeCPAのキャンペーンを特定し、それに応じて最適化することができます。  活用事例その３：コホート別のROAS最適化 新規獲得の担当者は、ROASコホートを使って どのキャンペーンが目標に沿ったDay-X ROASを提供しているかを分析します。一定のROASしきい値以上を生み出すユーザーを連れてくるキャンペーンは、コーホート寿命が尽きる頃にはROASがプラスになる可能性が高くなります。  しかし、このようなレポートは、インストール日、コスト、収益に基づき、複数のキャンペーンやメディアソースですべてコホートされたものです。ROI360のコホートデータは、1日ごとのROASデータを提示し、どのメディアソースが1日ごとのROASを最適化するかを明らかにします。ROASのしきい値以下のメディアソースは、最適化する必要があります。 ROIを証明する準備はできていますか？ 今、これまで以上に、ROASはブランドが重視すべき重要な指標となっています。様々な課題により、ROASデータは不完全、不正確、時代遅れになり、ROIを鈍らせます。ROI360は、あらゆる課題に取り組み、最も正確な計測で真のROAS（英語記事）を明らかにすることで、成功への道を切り開きます。ご不明な点がございましたら、弊社営業またはカスタマーサクセスチームまでお気軽にお問い合わせください。

コネクテッドテレビ（CTV）（英語）は近年著しい成長を遂げていますが、その背景には従来のテレビ（リニアテレビ）の視聴者がケーブルテレビや衛星放送を解約し、オーバーザトップ（OTT）ストリーミングサービスに移行していることが挙げられます。  この傾向は以前から見られたものの、新型コロナウイルス感染症によって加速し、今なお増加し続けています（英語）。米国だけでも70%（英語）の国民がOTTサービスを利用する中、昨年のCTVの広告費は60%（英語）増の144億ドルに上りました。今やOTTの主流が世界的にCTVに移行していることは、OTTの視聴時間（英語）が前年比で13%増加し、その視聴時間全体の73%をCTVが占めていることからもうかがえます。  CTVの成長はマーケターに大きな機会をもたらす一方、AppsFlyerにとってはお客様がこの機会を活かせるよう、いかに精度の高いCTV計測を提供できるかが課題となります。私たちは現在、Roku、Fire TV、Apple TVなどの主要なCTVプラットフォームにアトリビューションを提供しており、2022年にはCTVのアトリビューションと計測の開発で市場をリードするなど、革新的なCTV計測を推進してきました。このロードマップを今後も展開していくために尽力しています。  CTVマーケティングに投資すべき理由 AppsFlyerのCTV計測ソリューションをご紹介する前に、重要なのは、そもそもなぜお客様がCTVへの投資を検討すべきかということです。  前述したCTVの成長傾向以外にも、CTV広告をアプリの成長戦略に盛り込むべき重要な理由は3つあります。 1. リニアテレビよりも低い参入障壁 テレビは従来、ブランドにとって高価な広告チャネルと見なされてきましたが、CTVはテレビのリーチとインパクトはそのままに、デジタルマーケティングのパフォーマンスと透明性も兼ね備えています。  リニアテレビの場合、広告枠を購入するには専門のメディアチームが全国や地域のテレビネットワークと複雑な交渉をする必要がありました。またその多くに高額な最低料金が課せられました。しかし、プログラマティック広告とアドレサブル広告の配信手法によって、CTVのインベントリは現在、デジタルディスプレイ広告プラットフォームと同じDSPやアドネットワーク経由で購入できます。つまり、現在のモバイルおよびデスクトップメディアの投資先にCTVという項目を簡単に追加できるため、初期費用を低く抑えることができます。  2. 視聴者のエンゲージメントの高さ  CTVのインベントリの多くはリニアテレビと比べてCPMが高額（英語）な一方、CTVはエンゲージメントもターゲティング性も高いため、コストパフォーマンスの面ではより良い結果につながる傾向があります。  Innovid（英語）によれば、CTVのインタラクティブ広告は標準的なプレロールと比べて、完了率が1.1倍（88%）、エンゲージメント率が10.3倍（3.4%）高いとのことです。ここから、CPCV（Cost Per Completed-Views：完全視聴あたりのコスト-英語）の低減が期待できます。  また、CTVアプリ所有者がRokuやFireTVといったCTVプラットフォームから直接インベントリを購入している場合、クリック可能なディスプレイ広告から、比較的低コストで新たなCTVアプリユーザーを獲得できる可能性も広がります。  3. 高度なターゲティングと計測オプション  プログラマティックターゲティングではファーストパーティデータとサードパーティデータをかなり詳細に適用できるため、サイコグラフィック、デモグラフィック、コンテキストのどのターゲティングでも最も関連性の高いオーディエンスにリーチできます。  またCTVインベントリを販売するパートナーの多くは、インデックスベースの過去の結果から派生した成果ベースのレポートをすぐに作成できます。このレポートはCTVでの露出をウェブ訪問やアプリインストールといった特定のアクションに関連づけることで作成できます。  とは言え、業界全体で計測の透明性と標準化を高める余地は、まだ大きく残されています。 AppsFlyerが提供するCTV計測 AppsFlyerの使命は業界最高クラスのCTV計測ソリューションを開発し、より詳細でタイムリーかつ柔軟なインサイトをマーケターに提供することです。パートナーやプラットフォーム間のCTVアトリビューションを1か所で確認できればレポーティングプロセスが効率化するだけでなく、ブランドはより優れたユーザー体験を創出し、ROIとLTV（顧客生涯価値）の向上につなげられます。 以下ではAppsFlyerによる2種類のCTV計測の概要をご紹介します。 この2つの定義を踏まえて、それぞれのソリューションがどのような広告主に適していて、AppsFlyerのパートナーによる他の計測機能をどう補完できるかを見ていきましょう。   CTV間のアトリビューション CTV-to-CTVアトリビューションはCTVアプリのすべての所有者にとって、アプリやチャネル横断的にユーザーベースを分析し、ユーザーを最適化して成長させるためには不可欠です。AppsFlyerのソリューションではRoku、Fire TV、Apple TV、Android TV、Chromecast、XboxなどのCTVプラットフォームと直接連携し、標準化されたアトリビューションと最新のインサイトを取得できます。  各CTVプラットフォームも独自のレポートをクライアントに提供していますが、頻度が低い、APIが制限される、粒度が低い、レポートによってデータ名が異なるといったさまざまな限界が見られます。  AppsFlyerのCTV計測スイートでは以下のことが可能です。 TV-to-mobileアトリビューション TV-to-mobileアトリビューションは、CTVまたはリニアテレビに広告を展開するモバイルアプリ所有者に適しています。テレビプランはCSVまたは連携パートナー経由でアップロードでき、設定されたルックバック期間内にモバイルインストールが発生した場合、そのインストールとテレビへの紐づけをAppsFlyerが「アシスト」します。  AppsFlyerはQRコードもサポートしています。QRコードを使えば、ユーザーがテレビ広告から直接モバイルアプリをインストールできます。QRコードはAppsFlyerのOneLinkテクノロジーでもサポートされているため、アプリはあらゆるモバイルデバイスで、シームレスかつ適したコンテキストで起動します。 最後に、AppsFlyerはRoku（OneView）、Amazon、LG Ads、The Trade Deskなどのパートナーにモバイルインストールデータを送信することでクロスデバイスグラフを提供しています。これにより、パートナーはIPやその他のメタデータを利用してパートナー側の世帯デバイスをマッチングできます。 次は？ AppsFlyerの取り組みには常に無限の可能性が広がっています。お客様をサポートし続けるため、今後も変革への歩みを止めることはありません。現在は既存のCTV計測ソリューションを土台とした製品ロードマップを構築するため、以下の3つのアプローチを進めています。 AppsFlyerは市場のグローバルリーダーとしてモバイルアトリビューションとマーケティング分析の基盤を確立しましたが、さらなる発展を目指し、CTV計測への取り組みを強化する考えです。同時に、当社のソリューションによってお客様が適切な選択を行い、優れた製品を構築し、プラットフォームやデバイスを超えて優れた体験を実現できるように支援を行います。 詳細については現在のCTVソリューションの詳細（英語）をご覧いただくか、お客様のニーズと当社のサポートまでご相談ください。

テレビ業界に退屈する瞬間はありません。それは、コネクテッドTV（CTV）の領域で繰り広げられるテクノロジーとエンターテイメントの融合によるところが大きいのです。  利便性と即時性を提供することで、CTVは世界中の視聴者の間で爆発的な成長を遂げています。そして、この人気によって、広告主は拡大する消費者層の前に立ちたいという意欲を持つようになりました。 CTVが広告主にとってなぜ魅力的なのかは、シンプルな理由からです。従来のテレビとインターネットの融合は、メディアを新たなパフォーマンスチャンネルへと変貌させました。広告ブランドにとって、これは可視性と正確な計測だけでなく、最近になってコストの障壁が下がり、リニアTVよりも優れた視聴者ターゲットを設定できるようになったことを意味します。 “従来のテレビとインターネットが同居することで、メディアは新たなパフォーマンスチャンネルへと変貌を遂げました。” 本日、キャンペーンを正確に計測し、比較的低いコストポイントで適切なオーディエンスに広告を表示できるといったCTVの利点のすべてが、モバイルマーケターに提供されることを発表します。 AppsFlyerのCTV-to-mobileソリューションにより、モバイルマーケティング担当者は、モバイルアプリのコンバージョンをCTVで実施したキャンペーンに紐付け、CTV活動を他のマーケティング施策と合わせて計測することにより、CTVをアプリ成長させるチャネルの１つとして活用することができます。 「親世代のTV」広告とは違います このリリースの何がそんなに重要なのでしょうか？ひとことで言うと、モバイルマーケティング担当者は、急速に成長するCTVの成長エンジンに乗ることができ、モバイル在庫の飽和状態を考えると、マーケティングミックスに歓迎すべきことなのです。 CTVは洗練され、広告主にとって利用しやすく進化しているため、米国では広告費が毎年20％近く成長すると言われており、ブランドの間で人気を博しています。  一方、従来の広告モデルは健在です。私たちは確実に、CTVデバイス、スマートTV、ゲーム機で広告を見続けます（あるいは、広告を見ないためにプレミアムサービスに加入することもあります）。 その一方で、業界は進化しています。 テレビ広告が懐の深い大企業のものであった時代は過ぎ去り、テレビ広告の黎明期から最近までその状況は続いていました。  CTVはエンゲージメントのルールを変え、中小規模から大規模まであらゆる規模のブランドが、テレビをパフォーマンスチャネルとして扱えるようになりました。さらに重要なのは、様々なステージのモバイルブランドを含むブランドが、CTVをチャンネルとしてフリップすることができることです。 CTV-to-mobileのアトリビューションの仕組み CTVからモバイルへのアトリビューションフローは、CTVコマーシャルから始まり、1つ以上のモバイルアプリのコンバージョンが続く、比較的単純なものです。 いくつか重要なポイントがあります。 CTV-to-mobileのアトリビューションを活用する CTV-to-mobileアトリビューションは、CTVをモバイル成長のための計測可能なデジタルチャネルに変えるため、モバイルマーケターに新しい道を開きます。  マーケティング担当者は、キャンペーンの効果を計測できるだけでなく、CTVプラットフォームやCTVネットワークを利用して、関連する視聴者をより適切に絞り込むことができるようになりました。便利なことに、これらのCTVプラットフォームや広告ネットワークは、他のモバイルマーケティングパートナーと同様に計測することができます。  しかし、それだけにとどまりません。今日、ブランド / 企業さまは以下が可能になりました： モバイルマーケターがまだCTV広告を選択しない理由の一つは、これまで効果を計測することが困難または不可能だったことです。  CTV-to-mobileアトリビューションにより、マーケティング担当者はキャンペーンの効果を計測し、広告インプレッションからアプリのインストール、アプリ内イベント、収益に至るまで、ファネルの全容を把握することができます。  マーケティング担当者は、例えば、視聴者がCTV広告を視聴し、その直後に広告をクリックしてアプリをインストールしたようなケースで、CTV広告がモバイルコンバージョンに貢献したかどうかを確認することも可能です。  この重要な可視化により、LTVや ARPUなどのKPIを追跡するための開口部が開かれるのです。 成功や失敗を計測できることは、キャンペーンの最適化も可能になります。  様々なプラットフォーム、ストリーミングアプリ、CTVネットワークを調査し、それぞれの長所、短所、プロダクトロードマップを理解することが重要です。 CTVは低コストなので、マーケティング担当者は年齢層、クリエイティブ、セグメント、広告タイプなどを変えて広告をテストすることができます。エコシステムの動的な状態を考えると、実験と反復はCTVの広告の一部と小包であるでしょう。 CTVは広告主にとってユニークな機会を提供します。友人や家族が一緒にテレビを見ることが多く、その際、スマホなどのモバイル端末を手に持っていることが多いからです。広告主は、一度に複数の人に広告を表示することで、この集団テレビ視聴のダイナミズムを最大限に活用することができます。 つまり、ソーシャルメディアやメールなどの1対1のマーケティングに対して、CTV広告は1対多のマーケティングによる強力な乗数効果を発揮するのです。  このように、マーケティング担当者はCTVを活用して世帯のアトリビューションを高め、特定の家庭内で収益、LTV、アプリ内イベントを促進することができます。 活用事例 では、CTV-to-mobileを活用するにはどうしたらよいのでしょうか。ここでは、CTVキャンペーンがモバイル成長に与える影響を計測する方法を理解するために、2つの例を紹介します。 活用事例１：世帯アトリビューション この活用事例では、スペシャルティコーヒーチェーンのマーケティング担当者は、世界中のコーヒー作りに焦点を当てた番組の視聴者が、番組終了までに高品質なコーヒーを飲みたいという欲求を満たす方法を探していると考えています。  番組の終盤には、温かい飲み物と冷たい飲み物を紹介する広告を流しています。広告の最後には、視聴者にアプリのダウンロードを促しています。 視聴者の一人がモバイル端末を手に取り、アプリストアに向かい、アプリをダウンロードし、開く。 インストールはCTVの広告ビューとマッチングされ、アトリビューションはCTVに付与されます。 活用事例２：マルチタッチアトリビューション ある旅行アプリのマーケティング担当者が、人気の旅行番組中に広告を表示することを決定した。広告では、魅力的なエメラルドグリーンのビーチが登場し、視聴者にアプリのダウンロードを呼びかけます。  視聴者がCTVの広告を見たが、それに対して行動を起こさない。数時間後、彼女は同じように美しいターコイズブルーの海を写した旅行アプリのFacebook広告を目にします。彼女は広告をクリックし、アプリをインストールします。 この場合、Facebookのクリックがアトリビューションを獲得し、CTVのビューにはコントリビューションが与えられます。 What’s next? CTV-to-mobileアトリビューションで何ができるかを理解したところで、次のステップを検討し、ぜひ担当のCSMにご連絡ください。  CTV広告を開始する方法について詳しい情報をご希望の方は、こちらの便利なガイドをご利用ください。 

OSの広告主が頭を悩ませる原因の第1位は何でしょうか。 残念ながら候補はかなりあるのですが、Appleのプライバシーに関するしきい値は有力な候補です。 難点を簡単に思い出してみましょう。Appleのプライバシーしきい値は、マーケティング担当者がユーザー個人を特定したり、近づいたりすることを防ぐように設計されています。  どのように防いでいるのでしょうか？それは、SKAdNetworkのポストバックでコンバージョン値が送信されるかどうか、また、いつ送信されるかを決定することによります。しきい値を満たすには、特定のキャンペーンにおいて最低数のインストールが発生している必要があります。しきい値が満たされない場合、コンバージョン値はSKANポストバック で”null”と送信されます。しきい値が満たされている場合は、コンバージョン値が数字で送信されます。 プライバシーのしきい値はプライバシーを維持する上で重要ですが、適用された場合、マーケターはインストール後どのイベントが実行されたか、キャンペーン毎のパフォーマンスを知る術がありません。コンバージョン値がなければ、広告主はインストールの情報だけを受け取ることになり、インストール後のデータが一切なければ、その重みも価値もほとんどありません。 Appleは、実際のしきい値の条件を公表していないため、推測の域を出ないのがもどかしいところです。 部分的なデータを使用した誤った判断 コンバージョン値がnullの場合、マーケティング担当者はインストール後に発生したアクティビティや収益について、たとえ集計レベルであっても知ることができないことになります。欠落したデータは、eCPAとROASの計算ミスにつながる可能性があり、また、誤った最適化の試みと予算配分につながる可能性があります。 例を見てみましょう：ネットワークAは、ネットワークBよりも、非常にエンゲージメントの高いユーザーを獲得することに優れています。ネットワークAを介して獲得したユーザーは、アプリ内でより多くの時間とお金を費やしており、時間の経過とともにロイヤルユーザーになる可能性が高くなります。 しかし、ネットワークAは1日のインストール率が低いため、ネットワークAでのインストールはプライバシーのしきい値を下回ることが多いです。その結果、それらのポストバックは、マスクされたコンバージョン値（コンバージョン値 = null）でレポートされるケースが多くなります。 一方、ネットワークBの毎日のインストール率は、プライバシーしきい値を満たすほど高く、ほとんどのコンバージョン値データはそのまま残ります。 コンバージョン値は、ネットワークBのインストールが中～低品質であることを示していますが、ネットワークAから取得した剥離データよりはまだましです。これは、ネットワークBの方が実際にパフォーマンスが高いという誤った印象を与えています。そのため、マーケティング担当者はこの結果に基づき、よりパフォーマンスが高いと見えてしまっているネットワークを最適化することを選択し、予算を無駄にしてしまうことでしょう。ですが、彼らを責めることができますか？これが非常に部分的なデータがもたらす代償です。 プライバシーに関するしきい値は、すべてのネットワークで平均11%の割合でデータホールを作り出しています（下のグラフ参照）。しかし、これは最悪の事態ではありません。SKANは、どのチャンネルがより良いパフォーマンスを出しているかをマーケティング担当者に知らせるために設計されたものです。マーケターは、表示されたデータが反対方向に向かうときに、どのようにして良い選択をすることができるのでしょうか。 Nullコンバージョン値の簡単な歴史 2021年4月にATTとiOS 14.5が施行された時点で、Nullコンバージョン値は平均して全コンバージョン値の約8%を占めるようになりました。nulledコンバージョン値における急激なスパイクは2021年5月に発生し、その後、Appleがプライバシーしきい値アルゴリズムを変更した2021年10月に再び発生しました。この変化は急速に逆転し、数字は再び落ち着きを取り戻しました。 その後、広告主がどのように最適化し、Nullコンバージョン値率を下げようとも、平均11％程度で安定しており、Appleのアルゴリズム変更により、時々急上昇しています。 11%は、2021年10月に見られたピークの45%よりも確かに良いのですが、それでもマーケターが対処すべきデータの欠落は相当なものです。データの盲点に起因する推測は、マーケターを迷わせ、その過程で多くのフラストレーションを与えています。 単純な解決策で問題に取り組み、そして失敗する 私たちはプライバシーしきい値の現象を調査するために何ヶ月もかけて調査しました。Nullコンバージョン値を有意義なインサイトに変える最初の試みは、SKANのメカニズムに関する我々のエンジニアリングチームからの研究に基づいています。 その結果、コンバージョン値をマスクするかどうかの判断はインストール時に行われ、インストール後のユーザーの行動は考慮されないことがわかりました。つまり、Appleは、インストール時点でプライバシーしきい値に達したかどうかを判断します。 マスクされたコンバージョン値を持つユーザーとマスクされていないユーザーが同じように行動すると仮定すると、マーケティング担当者は同様の分布パターンを想定することができます。例を見てみましょう。 あるマーケターがキャンペーンを実施し、100件のインストールを獲得したが、そのうち60件はプライバシーしきい値を満たさず、コンバージョン値がマスクされている状態であったとします。 残りの40インストールは、コンバージョン値 1, 3, および5とレポートされました。 キャンペーン全体のこれらのコンバージョン値のそれぞれのコンバージョン値カウントをモデル化するために、マーケターが受け取った部分データ (40) はすべてのインストール (100) を表していると仮定します。 例えば、40件のインストール中、10件がコンバージョン値1を返した場合。10が40件の25%の場合、100の25%は25件のインストールです。 当初、私たちが提案したソリューションは、少し素朴で単純なものでした。実装が簡単で、理にかなっているのですが、2つの大きな欠点がありました。 ポストバックの100%がマスクされた場合、推定されたコンバージョン値数はゼロになります。 マスクされたコンバージョン値の割合が高い場合、推定のベースとなる部分的なデータにより、推定されたインストール数やイベント数が膨らんでしまうのです。 この単純なモデルでは痒いところに手が届かないし、真の価値を提供するには欠点が大きすぎることが明らかになったのです。 横からではなく、上を向いて答えを出すモデル これらの欠点に対処するため、エンジニアリングチームはより高度な機械学習モデルを開発しました。この高度なモデルは、広告セットやキャンペーンごとのインストール数が限られている場合でも、広告セットレベルまで正確な結果を提供することができるのです。 これは、ベイズ型の階層的手法によって実現されています。統計テストを実行して、集計レベル（広告セット、キャンペーンなど) で分布を推定するために十分なデータがあることを確認します。十分なデータがない場合は、同じレベル以上の分布を使用します。  モデルの精度を保証するために、代表的なデータセットでモデルを学習し、学習に使用したのと同じデータセットのサブセットに基づいてモデルを検証しました。最後に、学習済みモデルの汎化能力をテストするために、別のデータセットを用意します。 その説明を読むだけでも口惜しいのですが、要するに、このモデルの精度を確保するために、徹底的にテストを行ったということなのです。最後に、モデル全体が設計された仮説を検証する時がきました。 テストデータセットとして、マスクされていないコンバージョン値のデータセットを使用します。データセットに含まれるコンバージョン値を積極的にマスクし、隠れたものを埋めるようにモデルを適用したのです。次に、機械モデル化コンバージョン値を除去したコンバージョン値と比較し、差を計算し、モデルは欠如コンバージョン値の88%を正確に予測しました。モデルの継続した検証を続けた結果、一貫して正確な結果が得られ続けたので、今日、このモデルを皆様へご案内できることを大変嬉しく思います。 推定された集計データの乗数効果 このモデルの優れた点は、Appleのプライバシー指標をそのまま維持しながら、マーケティング担当者の悩みを解決することです。マーケティング担当者がユーザーレベルのデータを明らかにすることはできませんが、より賢明な意思決定に役立つ集約的なインサイトを得ることができます。 欠落したデータを正確にモデル化（推定）することの影響は、それ自体を意味します。ただし、明白な範囲をはるかに超えるNullコンバージョン値をモデル化することには、追加の利点があります：AppsFlyerのSingle Source of Truth (SSOT) ソリューションにデータレイヤーが追加されました。マーケターは、SKANのポストバックによってコンバージョン値が無効になった場合でも、インストールとアプリ内イベントの重複を排除できるようになりました。要するに、コンバージョン値を正確にモデル化することで、iOSキャンペーンの最適化に取り組むマーケティング担当者にとっての第2の苦難が取り除かれるのです。 […]

数週間以内に欧州連合（EU）の一般データ保護規制が施行されます。この1年間、当社は、世界各国のお客様からの情報を取り入れつつ、厳正な技術的措置を実施し、一流の外部コンサルタントと協力して、当社のソリューションとチーム全体でGDPRを徹底的に順守するために努力してきました。 信頼できる、データを基盤とするビジネスにとって、データのプライバシーとセキュリティは常に当社の最優先事項です。今、GDPRによってそのレベルはさらに高くなりました。 データ保護へのコミットメントとして、当社は一連の新しいプライバシーおよびセキュリティ機能を公開し、より安全な新しいiOSおよびAndroidSDKを開発し、SDKのオプトイン/オプトアウトと暗号化オプションを提供し、さらにOpenGDPRを開始しました。これらはすべて、お客様がGDPRに準拠し、垣根を越えて連携できるデジタルマーケティング・スタックの構築を支援することを目的としています。 当社は、本日GDPRリクエストAPIを公開することを心待ちにしていました。この新しいAPIは、最小限の開発努力でデータ主体のGDPRリクエストを実行するための強力で効率的なツールをアカウント管理者に提供します。GDPRリクエストAPIは、次のユーザーからのリクエストにプログラムで対応するのに役立ちます。 アクセス権：処理された個人データのコピーをデータ主体に提供します。 削除権（忘れられる権利）： データ主体に関するすべての個人データを削除します。 訂正の権利： 期限切れや不正確な個人データを削除し、該当箇所のデータをアップデートします。 データポータビリティの権利：処理された個人データのコピーを、構造化された、機械によって読み取り可能なCSV形式で提供します。 GDPRにおけるデータ主体のリクエストプロセスのストリームライン 第12.3条（英語）によって、データ管理者は不当な遅延なく応答し、30日以内にデータ主体からのリクエストに対応しなければなりません。したがって、AppsFlyer GDPRリクエストAPIは次のように機能します: 1. AppsFlyer GDPRリクエストAPIを通してデータ主体がリクエストをすると、当社のシステムはまず48時間リクエストをキューに保留します（”pending” 保留中モード）。リクエストをキューに入れることで、当社は、データ管理者が48時間内にリクエストをキャンセルまたは変更できるようにします。データ消去などのリクエストが処理されて実行されると、元の状態に戻すことはできず、ローデータレポーティングやアトリビューションデータに影響を与える可能性がありますので、ご注意ください。 2. 48時間後、AppsFlyerはリクエストの処理を開始します。この段階では、もうリクエストはキャンセルできません。必要に応じて、「主体リクエストID」を指定することにより、リクエストのステータスを確認するクエリを実行できます。 クエリが行われると、APIは次のいずれかの応答を返します。 pending (保留中)：正確なリクエストを受け取り、現在リクエストがキューに保留されています（最初の48時間）。 in_progress (処理中)：リクエストは現在処理中です。 completed (完了)：リクエストを実行しました。 cancelled （キャンセル）：リクエストがキャンセルされました。 3. リクエストが実行されると、APIはステータス変更のポストバックを返します。AppsFlyerダッシュボードにおけるアカウント管理者は、GDPRリクエストログですべてのリクエストログを確認できます。リクエストログには、該当する場合にはダウンロードできる、ユーザーの個人データが入っているCSVファイルが含まれます。 GDPRリクエストAPI：今すぐ実装し、テストを開始しましょう！ GDPRの開始日が迫っていますので、ぜひ必要な準備を整えましょう。GDPRが施行されると、何千、何百万のユーザーリクエストが発生する可能性もあります。 準備をサポートするためにスタブ（テスト）APIを用意しています。すぐにAPIの実装とテストを開始することができます。 スタブAPIはGDPRリクエストAPIと同じ機能を備えており、より迅速で信頼性の高いテストを通じてAPI設定に対するQAが可能です。しかし、スタブAPIは、実際のAPIと異なり、リアルタイムで自動的にポストバックを送信します。‘pending’、‘in_progress’、‘completed’のポストバックが30秒間隔で送信されます。 GDPRでは、データ処理者のAppsFlyerとデータ管理者の両者がGDPRの要件を満たす必要があります。そのため、すべてのマーケターとデベロッパーにAppsFlyer GDPRリクエストAPIの実装とテストを開始することを強くお勧めします。 AppsFlyer GDPRリクエストAPIついての詳細を知りたい場合は、こちらをクリックいただくか、または貴社を担当するカスタマーサクセスマネージャーまでお問い合わせください。

マーケターが大勢いる部屋で「ビッグデータ」という言葉を口にすると、嘲りのまなざしを向けられたり、罵る声が上がるでしょう。「ビッグデータ」は、もう誰も真剣に受け止めることがない、嫌というほど使われた結果うんざりされる業界用語に成り果てました。ところが、反感を買う一方で、業界において依然として重要性を無視することができないのも、ビッグデータなのです。私たちが意思決定を行う方法をビッグデータは変えました。巨大なローデータは、私たちが過去に気が付かなかったトレンドやパターンを明らかにし、ローデータにアクセスできるチームは計り知れない力を手にすることになります。  AppsFlyerは、毎月1兆を超えるデータポイント、つまり1兆以上のクリックやインプレッション、インストール、セッション、アプリ内イベントなどを計測します。あらゆるデータを顧客が望むタイミングと方法で顧客に提供することで、顧客が独自のビッグデータを活用してビジネス戦略を構築し、重要な決断を下すことをサポートします。 あなたのデータを、あなたの方法で アトリビューションデータは宝の山であり、マーケターだけのものではありません。ほとんどの組織はいくつかのツールやプラットフォームを活用して、製品の売れ行きやユーザとのエンゲージメントを把握しています。組織内の様々な機能がデータを活用して意思決定を行い、戦略を構築するため、すべてのテクノロジープロバイダーからのインプットを集中管理することが全体像を把握する鍵となります。 AppsFlyerの堅牢でカスタマイズ可能なプラットフォームは、集計データやローデータによってマーケターやアナリストが必要とするインサイトを提供します。複数のレポート、管理画面、APIを通じて、24時間365時間、リアルタイムのアトリビューションデータを手元で利用できます。 それでも、AppsFlyerは、組織によって異なるタイプのデータへのアクセスが必要であることを認識しています。つまり、あらゆるデータにいつでもアクセスできることです。このため、AppsFlyerは、Amazone S3でホストされる安全なデータストレージロッカー「Data Locker」を導入しました。Data Lockerは、オーガニックデータ、完全なインプレッション、アトリビューション、エンゲージメントデータ、セッションデータ、クリックデータなどを含むAppsFlyerに送信されたあらゆる単一データポイントを保存します。そうです。Data Lockerは、AppsFlyer管理画面に送信されたすべてのデータを保存するのです。 Data Lockerは継続的にローデータにより更新されるので、チームはデータをBIツールに取り込み、望み通りに処理することができます。 Data Lockerは、すべてのローデータを手元において、自由に分析できるようにします。以下は、顧客によるData Lockerの使用例です： クリックとセッションのデータを分析し、独自の細分化されたアトリビューションロジックを適用 ユーザレベルのローデータ（集約されていないデータ）、クリック、セッションデータを完全なファネル分析に活用 地理位置情報と端末タイプのデータを突き合わせ、特定のユーザセグメンテーションを作成 いつでも使えて、安全、セキュア 組織のニーズに応じたデータ分析となると、何よりも柔軟性が求められます。Data Lockerは、継続的にデータストリームをシステムで受信することを可能にし、リアルタイムのAPI同期の設定や維持に頭を悩ますことから解放します。 以下は、Data Lockerによるメリットの要約です： カバレッジ – Data Lockerは、すべてのデータポイントをローデータの形式で収集し、複数のアプリに関するデータを収集できます。 精度 – Data Lockerは、データの鮮度と精度において最も信頼性が高く最適なバッチデータプロセスです。 信頼性 – Amazon S3でホストされるData Lockerは、常時利用可能であり、停電等から保護するフェイルセーフ機能を備えています。 柔軟性 – Data Lockerに送信されたデータは、クリック、インプレッション、アプリ内イベント、リアトリビューション、リエンゲージメントデータ、ローンチ、アンインストールなど、貴社のチームが必要とする関連フィールドやレポートによって完全にカスタマイズ可能です。 アクセシビリティ – 分析や復元のため、データは継続的に更新され、24時間365日いつでもアクセスできます。 互換性 – データを貴社が選んだBIシステムに投入することで、チームは独自の細分化されたアトリビューションロジックを適用できます。Tableau、Locker、Power BIなど、データ可視化ツールに最適です。 Data Locker 2.0 – 新機能および改良点 当社は製品開発に重点を置き、絶え間ない改善と進化をミッションの中核としています。最近、Data Lockerを更新し、さらに迅速でタイムリーな洞察を顧客に提供できるようになりました。Data Lockerで新たに実現できること： 1時間ごとに更新されるデータData Lockerは、1日単位ではなく、１時間毎に更新されるようになりました。今まで以上にタイムリーなデータを流すことができ、データのストリーミングを複雑にしていたタイムゾーンの違いによる問題を解決しました。さらに、Data Lockerの1時間単位によるフォルダが、キャンペーンアクティビティに関する時間別トレンドの認識を可能にします。 ビジネスニーズに対応した価格モデルData Lockerは、大企業のためだけではありません。AppsFlyerは、Data Lockerを組織の規模や予算に応じて利用いただけるよう、価格プランを変更しました。

マーケティングのパフォーマンスは計測結果で評価するのが大前提で、マーケターが正確な計測値を見極める力が成功の鍵を握ります。 計測結果が曖昧で不正確ではミスを招き、ミスが累積すると数千万円単位（ことによっては数十億万円単位の）コストを生みかねません。 意思決定の基準としていたデータの信頼性が失われたらどうなるか？ SKAdNetwork（英語）とその計測結果がもたらす影響については先日のブログ（英語）で説明しました。広告主は今や、1か所のソースからデータを取得するのではなく、複数のデータサイロから真実をつなぎ合わせる時代が到来しています。 ただし別のアトリビューションソースから同一のインストールデータが計測され、重複が生じる可能性があるため、キャンペーンのパフォーマンスを正確に計測するのはそれでも困難です。 広告主は今、このようなデータを見ています： 上の例では、MMP（英語）とSKAdNetworkの2種類のアトリビューションデータを並べています。では、真実を語るのはどちらのデータストリームでしょうか？ 非オーガニックインストールの実際値は10,500でしょうか？ 7,800? 両者の合計値でしょうか？それとも中間値でしょうか？ マーケティングの最新ニュースとエキスパートのインサイトをメールでお届けします 購読する SSOTはマーケティング計測唯一の選択肢 AppsFlyerは2021年末、ユーザーデータの重複を排除するソリューション、Single Source of Truth（SSOT）モードの提供を開始しました（英語版詳細はこちらでお読みいただけます）。AppsFlyerユーザーはConversion Studio設定からご利用いただけます。 そして、同一インストールが2度計測された場合に、ローデータと集計データの両方のレポートに反映されます。 SSOTのリリース時、当社ユーザーがデータ重複の問題を抱えていることは認識していましたが、アトリビューションデータとコストの評価基準でSSOTがどれほど大きな影響をもたらすかについては推測の域を脱してはいませんでした。実際に取得したデータを見て、私たちは落胆しました： 主に非SRNキャンペーンを展開する広告主のSKANインストール中62％が重複 主にSRNキャンペーンを展開する広告主のSKANインストール中18％が重複 重複を排除できれば複数のソースから取得したユーザー別iOSデータが1件ずつになり、広告主にとって最適な計測結果が得られます。 重複の排除はiOSデータにとって極めて重要ですが、メリットは他にもあります。 SSOTが御社データを変えるメカニズムを3つの切り口で検討すれば、すぐに応用できるインサイトを得る上で参考になります。 1. アトリビューションされていない非オーガニックインストールを回収 iOS 14以降のアトリビューションソースをすべて捕捉するため、100％のカバレッジや全体像の把握が実現します。 上述したように、同一のインストールが2度計測される可能性があるため、全ソースからアプリインストール数を集計する機能はオプションではありません。 SSOTモードを有効にすると、広告主は非アトリビューションインストールの実数を回収できるため、さらに多くのインストールをアドネットワークにアトリビュートできます。 その結果、広告主は正確な計測結果を以前と変わらぬ労力と予算で入手できます。 2. より正確なeCPI値をつかむ iOS 14リリース後、キャンペーンごとの総コストがインストールデータの一部を基に算出されるため、eCPI、eCPA、ROAS（英語）（広告費回収率）など、コストを評価する重要な基準データの正確性が失われていました。 eCPIはキャンペーン総コストをインストール総数で割って算出します： 議論を具体的にするため、ある広告主がiOSキャンペーンで200ドルの予算を組んだと想定しましょう。今度は、このキャンペーンでMMPのアトリビューションが100インストール、SKAdNetworkのアトリビューションが50インストールと想定します。 eCPIの計算式はこのようになります： この例では、各アトリビューションのeCPIは予想をはるかに上回っています。 次に、非オーガニックインストール総数から重複を除外した実数を120とし、総コストを非オーガニックインストール数の実質的な値で割ったと想定しましょう。 上の例ではeCPIが大幅に低下しており、SSOTを採用した顧客データで見た結果と一致しています。 当社クライアントの中にはeCPIが30～70％低下したとの報告もあります。 3. オーガニックデータのベースラインを把握 オーガニックデータ（英語）は、キャンペーンの最適化に欠かせないベースラインです。オーガニックデータがなければ、御社のマーケティングキャンペーンのKファクター（英語）やインクリメンタルリフトが計測できません。 SSOTが誕生するまで、広告主は非アトリビューションインストールから生じる“ノイズ”のため、オーガニックデータの全容が把握できませんでした。 過去にアトリビューションされなかったインストールを計測すると、オーガニックデータから非アトリビューションデータの“不純物”が除去され、さらに正確なオーガニックトラフィックレポートが作成できます（当社クライアントで、オーガニックのトラフィックを75％削減させたケースもあります）。その結果、広告主は実績の高いキャンペーンが特定できるようになります。 重要ポイント 以上のシンプルで、かつ大きな意義のある実例からわかるのは、インストール数データの重複を排除すると、マーケターはマーケティングキャンペーンのパフォーマンスの全容を把握し、以下に挙げるアトリビューションの両方が実現するということです： AppsFlyer計測：リターケティング、オウンドメディア、ウェブからアプリへのトラフィック誘導（SKANではサポートしていません）といった従来型のアトリビューションモデルをもとに、LTV（顧客生涯価値）を網羅的に計測します。 SKAdNetwork計測：決定論的データポイントを網羅的にカバーします。 iOS 14が固定概念を覆した結果、マーケターは統一的な現実を離れ、複数のデータサイロで構成される現実に移行しました。Single Source […]

コンバージョン値の設定から不正広告対策、LTVの予測分析まで。AppsFlyerのSK360はSKAdNetwork計測に必要なソリューションをすべてカバー。 わたしたちAppsFlyerはこの9か月間、「ポストiOS 14」時代をお客さまが万全の対策でビジネスを成長できるように、各種ソリューションの開発に力を注いできました。なかでも重要な要素が、iOSアプリの広告キャンペーンを計測するSKAdNetworkに対応したソリューションです。 そして本日2月11日（イスラエル時間）、SKAdNetworkに特化したすべてのソリューションをひとつにまとめた「SK360」を提供できることになりました。SK360は、パートナー連携から広告キャンペーンの最適化、不正広告対策、さらにはデータの予測分析まで、SKAdNetwork計測に必要な領域すべてをカバーしてつくられた総合的なソリューションです。 SKAdNetworkの次世代イノベーション AppsFlyerではこの数か月間にSKAdNetwork向けのソリューションをいくつかご紹介してきましたが、新たに2つの大事な機能を追加しました。これによって、さらに磨きをかけてiOS広告の効果計測をおこなうことができます。 PREDICT：予測 SKAdNetwork計測のなかでも広告主をいちばん悩ませている問題がタイマーの存在です。計測できる対象は最初の24～72時間に発生した特定のアクティビティに限定されています。この限られたデータと時間のなかで、広告主がキャンペーンの分析や最適化をはかることは極めて困難です。 この問題を解決するために、AppsFlyerは業界初なる予測分析ソリューション「PredictSK」を開発。PredictSKは、広告主がタイムリーかつ最適な判断ができるように、初期の段階で発生したユーザーのエンゲージメントを活用し、広告キャンペーンのパフォーマンスを長期予測します。そのうえ、アプリ内イベントを無制限に計測して、個々のユーザーのLTV（顧客生涯価値）を予測します。6ビットしか与えられていない貴重なコンバージョン値を、費用対効果をもたらすかわからない特定のイベントの計測に使わずに、LTVの予測にあてることができます。 この予測分析ソリューションは、手当たり次第に検証をおこなっているわけではなく、機械学習をもちいて膨大な量のデータを解析し、アプリひとつひとつの利用状況を綿密に分析します。それによって、1つのアプリに対して1つの予測モデルができあがります。この予測モデルはアプリごとに正確な予測をおこなうだけでなく、データを分類することも可能です（各予測モデルは、それぞれのアプリのデータのみにもとづいて作成・サイロ化されています）。 PredictSKは新しくプレミアム製品として今年の春ごろリリースする予定です。ご興味のある方は、下のボタンからPredictSKの特設ページをご覧ください。メールアドレスをご登録いただくと、PredictSKに関する最新情報をいち早くお知らせします。 PredictSKの特設ページへ PROTECT：不正対策 AppleはSKAdNetworkを経由したポストバックの不正を防ぐため、いくつかの暗号化された検証プロセスを設計しています。しかしこの仕組みは、エンドユーザーによるクリックまたはインプレッションといった行動の信ぴょう性を証明できるわけではないため、クリック洪水やデバイスファームなどのモバイル広告不正（アドフラウド）に、無防備にさらしてしまうことになります。 SKAdNetworkを経由する不正行為は見落としやすく、ましてやこれらの動きを人の目で見抜くことはできません。取得できるデータに制約があると、不審な動きがあった場合、その検出がさらに困難になります。「Protect360」は、日々計測される膨大なデータをもとに不正行為を検出します。AppsFlyerが計測にもちいる複数のアトリビューションモデルにより、集計データレベルでも疑わしい行為や不正行為を特定できます。絶え間なく新たな不正広告のソリューション開発と異なる検出方法を組み合わせることで、AppsFlyerはSKAdNetworkから生じる不正広告からも広告費を守ることができます。 PREDICTとPROTECTがラインナップに加わったことにより、SK360は5つの要素を満たした万全な体制でSKAdNetworkに対応できます。すでにリリースしている以下の3つのソリューションCONNECT、OPTIMIZE、ANALYZEはこれからも継続的に改善・拡大していく予定です。 CONNECT：連携 わたしたちは、広告主とエコシステムをつなぐ存在であることに強い誇りを感じています。お客さまにさまざまなパートナー連携の選択肢を提供し、また連携のプロセスをスムーズにおこなえるサポートをしながら、つなぎ役としての役割を果たしてきました。 Facebook、Twitter、Snap、ironSourceなど業界のキープレイヤーがすでに連携されを済ませており、SKAdNetwork対応のパートナーは今後も増える予定です。また、連携パートナーからのポストバックはすべてAppsFlyerに直接転送されるため、広告主にかかる余分な負担や手間を省くことができ、ビジネスで成果をあげることだけに注力できます。 OPTIMIZE：最適化 コンバージョン値の発行ルールを管理画面上から簡単にアクセス、設定できるようにしました。ユーザーを属性によってグループ分けするなどいろいろ試みて、お客さまにとってベストな解決策や適切な方法を見いだしていくことが可能です。 ANALYZE：分析 SKAdNetworkのダッシュボードとAPI連携は、CVR（コンバージョン率）、ROI（費用対効果）、CPI（インストールあたりのコスト）、ARPU（1ユーザーあたりの平均売上）、ROAS（広告費回収率）、eCPA（有効なアクションあたりのコスト）などの重要なパフォーマンス指標をドリルダウンでデータを掘り下げることができます。データはポストバックがあるたびにリアルタイムで更新され、メディアソースとキャンペーンをもとにしたファンネル全体のインサイトを提供します。 SK360とともに築く未来 業界初となるSKAdNetworkの問題に取り組んだ総合的なソリューションを、このような万全な体制でお届けできることを大変うれしく思います。PredictSKを含むSK360をご利用いただければ、LTVを計測することが可能となり、SKAdNetworkの制約に縛られることなく、iOSアプリの広告効果計測をおこなえます。ぜひ、みなさまのビジネスにお役立てください。

2020年9月にリリースしたAppsFlyerのコスト集約ソリューション「Xpend」。これまでに追加された機能やこれから追加予定の新機能をご紹介します。 マーケターが抱える問題のひとつ、膨大なコストデータをどうまとめて分析するか。Xpendはバラバラだったコストデータを見やすく整理して一か所に集約 ― 正しい意思決定につながるソリューションを提供します。   Cost ETLでコストデータを標準化 Cost ETLは、コストデータをAWS S3バケットを通してBIシステムへ転送。膨大なデータを細かく分類し、整理することができます。 AppsFlyerでは管理画面やレポートを通じてさまざまな形でコストデータを提供していますが、広告主のなかにはさらに細分化されたデータを自分たちで管理し、それぞれのビジネスにあった指標をもとに分析することを求めています。 データには広告キャンペーンの入札額、動画視聴の指標、広告のターゲット地域、ネットワークから報告されたクリック数やインプレッション数を含むことができます。   Googleとのコスト連携がさらに多機能に Google広告のAPI連携に、ユーザー獲得とリターゲティングの両キャンペーンに発生した費用を確認できる機能が追加されました。これに加えて、キャンペーンの内訳を国、広告レベル、チャネル別に分類することも可能に。 広告主は日々、YouTube、Google Display Network、検索チャンネルなどにキャンペーンを立ち上げ、それぞれの効果を比較・分析していますが、この新機能ではパフォーマンスがもっとも良いチャンネルに予算を割り当てる判断や、キャンペーンの最適化に向けて取り組むためのサポートをしてくれます。 また、管理画面の「コホート」ページではリターゲティングのコストデータを表示できます（[コホートタイプ] > [リターゲティング]または[全体]を選択 ※[全体]は[ユーザー獲得]と[リターゲティング]をまとめたデータ）。 Googleによる新しいモバイル広告の最適化ソリューション「アプリエンゲージメントキャンペーン」に対応するためにも、コホートの新機能をぜひご活用ください。   API連携がさらに充実 Xpendはすでに65のパートナーとコスト連携を済ませており、昨年Criteo、CrossInstall、Ad Action Interactive、Global Wide Media、Youappi Retargeting、Dataset、Pinsight、Appgrowth、Point2Web、KPM BRO、Domobc DSPが加わりました。 コスト連携を済ませているパートナーのコストデータは、細かくレベル分けされています。API連携を利用することでビジネスのスピードアップを実現するだけでなく、広告キャンペーンの最適化に時間を充てることができます。   コスト連携状況をひと目で把握 管理画面の新しいページ「Ad Revenue Status」（現：コスト連携状況）では、コストデータを一か所にまとめて視覚化。連携にエラーが生じた場合も、クリック1つで修正可能です。画面上には連携済み、未連携、要アクションなど、パートナーとの連携ステータスが表示されます。連携の設定に問題があった場合は、この画面から操作し直すことができます。 広告主にとっていちばん重要なことは、正確なデータを活用してマーケティング戦略を立てることです。API連携に1つでも支障があれば、最新のデータが送られず、結果的に判断ミスによる損失を招く恐れがあります。 連携ステータスをビジュアルでわかりやすく表示することで、そうしたリスクを未然に回避することができます。   サイトID別コストの追加機能 現在AppsFlyerでは、29のネットワークがサイトID別コストに対応していて、昨年Unity、Digital Turbine、Fyber、Moloco、Aura、Adjoe、Appreciate Offers、JetFuel、Persona.ly、AdGate Mediaが追加されました。 広告キャンペーンの最適化をはかるとき、サイトIDは欠かせません。広告キャンペーンの最適化にサイトIDが重視される理由はいくつもあります。 たとえば、ヘルスケアアプリのニュース欄に掲載されている健康に関する記事が、アプリの中でいちばん効果を示しているとします。 ネットワークのほとんどがサイトIDレベルのデータを提供しているため、広告主はこのデータをもとにメディアソースのパフォーマンスを比較できます。どの媒体に広告費を投入するのがベストか、そしてパフォーマンスが思わしくない媒体は利用を取りやめるなど、広告キャンペーンの効果を正確に見極めるための判断材料になります。   広告費インポート機能を搭載 管理画面の「Ad Spend Ingestion」タブから、API連携に対応していないメディアパートナーのコストデータをAppsFlyerの管理画面に直接アップロードすることができます。マーケティングにかかる費用すべてを可視化し、さらにはコストデータに誤りや変更、割引の適用があった場合もすぐに修正可能です。 […]

AppleがSKAdNetworkをiOS 14の決定論的なアトリビューション計測のメインソリューションとして紹介して以来、広告主は開発にかかるコストや制限が増えることについて懸念を示してきました。当初、SKAdNetworkを使って広告の効果計測をおこなうには、数多く存在するパブリッシャーやメディアソースとの連携に多大なリソースを投入する必要があるのではないかと、広告主側に大きな負担がかかるように思われました。 ほかにもコンバージョン値は誰が管理して、どこで設定して、どのように統一されるのか、といったコンバージョン値に関する疑問がわきあがりました。  しかしこのたび（12月16日時点）、FacebookのiOS 14に関するブログ記事で発表されたように、FacebookとSKAdNetworkが連携されたことを受けて、SKAdNetworkで計測したFacebook広告のパフォーマンスをAppsFlyerのSKAdNetworkソリューションで一元管理できるようになりました。広告主は、既存の機能設定を変えることなく、SKAdNetworkを使ったFacebookの広告配信をAppsFlyerで計測できます。 これにより、AppsFlyerの一元化された管理画面からコンバージョン値を設定でき、すべてのメディアソースの広告効果計測を一か所でおこなえます。今回のAppsFlyerとFacebookの新たなSKAdNetworkの連携によって、広告主は効率を落とすことなく、開発にかかるコストを最小限に抑えることができます。 AppsFlyerとFacebookの連携で得られる2つの大きなメリット ひとつのSDKで計測可能：AppsFlyerのSDKさえ実装していれば、引き続きFacebookの広告配信や改善をはかることができます（アプリイベント最適化（App Event Optimization）やバリュー最適化（Value Optimization）を利用した広告を含む）。すでにAppsFlyerをご利用の場合は、開発コストを抑えることができるうえ、広告主が追加で実装をおこなう必要はありません。 一か所からSKAdNetworkをマッピング：コンバージョン値の割り当てや最適化はAppsFlyerの管理画面「SKAdNetworkのオーバービュー」からおこなえます。この設定はFacebookを含むAppsFlyerのSKAdNetworkソリューションと連携しているすべてのパートナーに適用されます。 クリックして画像を拡大 Facebookのコンバージョン値はAppsFlyerの管理画面またはFacebookから割り当てることができます。コンバージョン値を変更する場合は、AppsFlyerとFacebookどちらからも変更可能で、両方に反映されるようになっています。  AppsFlyerのSKAdNetworkソリューション：スマートな決断に不可欠 AppsFlyerのSKAdNetworkソリューションは、複数のプラットフォームにまたがるコンバージョン値を均一に保つことで広告運用を正確に計測します。これだけ多くのパートナー連携が複雑に入り乱れていると、モバイル広告効果計測ツール（MMP）を利用していない広告主がコンバージョンに結びつく正確な情報をたどることは極めて困難です。その負担を軽減するためにAppsFlyerは広告の効果計測を一か所にまとめて提供しています。そして今回、FacebookとAppsFlyerのSKAdNetwork連携が実現しました。 我々AppsFlyerは、Apple社がプライバソーを重視したエコシステムに取り組んでいることを歓迎します。AppsFlyerのSKAdNetworkのFacebook連携は、広告主のニーズに対応し、企業の皆様の混乱を最小限に抑え、この新しい現実に参入することを可能にします。” グローバルパートナー開発担当ディレクター ベンジャミン コール Facebook以外にもAppsFlyerとSKAdNetwork連携しているパートナーは多数存在し、その数はいまも増え続けています。連携済みパートナーを一部ご紹介すると：– Snap– Twitter– ironSource– Unity– Vungle– Tapjoy– Remergeその他40社以上のパートナーと連携済みです。 AppsFlyerとFacebookはこれまでの8年間に、基本的な広告計測からきめ細かなアプリ内広告の収益計測まで、広告主にとって役立つ精度の高いソリューションを共に考えお届けしてきました。今回のパートナー連携をひとつの通過点とし、これからも世界のトップ企業に最良のソリューションを提供してまいります。

私たちは、ここ数年間で広告主と彼らのキャンペーン戦略が変化していることに気づきました。厳密なCPI（Cost per Install-インストールごとのコスト)ベースのキャンペーンからCPIとCPA（Cost per Action – アクションごとのコスト）の組み合わせに移行し、一部の広告主はすでにCPAのみに依存するようになっているのです。 キャンペーンのパフォーマンスは、もはやユーザーのクリックからインストールへのコンバージョン率だけでは測れないため、この移行はとても理にかなっています。また、ユーザーのLTV（Life Time Value – 顧客生涯価値）は長い間、ユーザー獲得の成功の尺度となってきましたが、アプリ内の深いデータがなければLTVを決定することはできません。 ユーザージャーニー内の様々なポイントを計測し、それに応じてパブリッシャーに報酬を与えることは様々な利点が伴う一方、不正広告のリスクは避けられません。 アプリ内およびCPAの不正についてはAppsFlyerによって長い間問題提起されており、業界の多くの人によって現在進行中の不正広告との戦いにおける次の戦場として認識されています。 AppsFlyerが最近発表した「モバイル広告不正グローバル調査レポート：2020年版」では、かつてないレベルに達したアプリ内不正広告の厳しい状況を明らかにしています。一部のアプリ内およびCPA不正のリスクが高いアプリカテゴリーでは、当然ながらアプリ内のデータ分析や計測も最も多く採用しているカテゴリーになります。 これらの統計は、CPAキャンペーンが不正広告防止に役立つという一般的な理解との齟齬を浮き彫りにしています。なぜなら、CPAキャンペーンはあるレベルまでは不正を軽減するのに役立つ新しいデータ層を提供してきましたが、現在ではそれ自体が最新の攻撃の標的にされているからです。 仕組みは単純です：不正業者はお金を追いかけていて、今、お金はインストールを超えたところに存在している、ということです。 アプリ内アクティビティの計測は、次の2つの主な目的に使用できます： 金銭的価値に直接関係するのは後者ですが、両方の目的とも、特定のメディアチャンネルの価値に対する広告主の見方に影響を与えるよう操作することができます。 アプリ内のイベントログの偽装は、インストールレベルでの不正を隠蔽するために（その不正インストールの）付加価値について誤ったイメージを創り出すことができます。なぜなら、ユーザーの正当性を判断するために、イベントへのエンゲージメント情報が活用されることがあるためです。 CPAイベントをレビューする場合は、リスクがさらに高くなります。CPAレートはより高い付加価値とユーザー品質を反映するため、対応するCPIレートの10倍を超えることも珍しくありません。熟練した不正業者は、CPA不正を1回成功させれば、10回またはそれ以上のインストールからの利益を越えられるという簡単な計算を行います。これには高度な技術的能力が必要ですが、その代わりに少ない成功数で同じ利益を得ることができます。 不正業者はより少ないアクションを必要とするため、不正防止ソリューションから不要な注意を引く可能性を低めることができます。通常のCPA活動によってのみメディアの品質を計測している一部の広告主は、（賢い）不正業者を高品質なメディアソースと誤認識することさえあります。 これは、アプリ内計測の取り組みをこれらの業界がやめるべきだということを意味しているのでしょうか？ もちろん、それは違います。 なぜならアプリ内計測の利点は、新しい形の不正によってもたらされる不利益を遥かに上回るからです。  ただし、それにはアプリ内データに基づいた計測、確認、行動するための新しい方法論が必要となります。広告主はもう、表面的なデータだけを見て深い結論を引き出すことはできないのです。 アプリ内データを深掘りする 不正と効率的に戦う唯一の方法は、データを使用することです。データが多ければ多いほど、攻撃者の場所、ボリューム、手法に関する情報、そして最も重要なこととして、それに対処する方法を理解するための準備が整います。 アプリ内およびCPA不正のデータは、以前からAppsFlyerのProtect360ソリューションのローデータレポートを通じて見れるようになっていました。そしてこの度、Protect360の不正防止ソリューションへの最新機能が加わりました：アプリ内アクティビティダッシュボードです。 この新しいアプリ内フラウドアクティビティダッシュボードは、アプリ内不正アクティビティとインストール不正を分離します。この二つのグループ分けは基本的なステップとして非常に重要であり、異なる方法で分析および処理する必要があります。 この、業界初の専用ダッシュボードは、アプリ内の不正調査作業を大幅に簡素化します。リアルタイムまたはポストアトリビューションでブロックされたすべてのアプリ内アクティビティとCPAアクティビティを可視化できるようになります。 時間とお金の節約 専用の不正オーバービューウィジェットは、現在のアプリ内不正活動の一般的なステータスを可視化します。具体的には、特定された不正イベントの全体的なボリュームと、その金額（ブロックすることで節約できた金額）見積りの両方が表示されます。 もちろん、推定の節約額は、広告主によりAppsFlyerに提供される情報によって精度が異なります。イベントごとのCPA評価が正確であるほど、見積りはより正確になります。 不正のトレンドチャートは、アプリ内の不正行為を、リアルタイムのブロックと、定義された時間枠のポストアトリビューション(英語)検出によって分類します。ポストアトリビューション検出は、インストールアトリビューションだけでなく、アプリ内アクティビティにも関連します。 上記のように、一部の不正業者は、インストールCPIを無視して、アプリ内アクティビティに意図的に目を向けます。この内訳は、高度な不正がどこに潜み、どのソースがそれを提供しているかをよりよく理解するために重要です。   貴社アプリ専用のアプリ内不正インデックス 「メディアソースごとの上位IAE（In-app Events/アプリ内イベント）不正」ウィジェットは、アプリ内不正の量が最も多いメディアパートナーの特定のために使用できます。各メディアの活動を、リアルタイム不正、ポストアトリビューション不正、および不正ではない活動に分類し、パーセンテージ（％）で表示します。 単純な標的リストのように見えるかもしれませんが、これは必要な調査の最初のステップにすぎないことにご注意ください。次のステップは、各メディアのデータを調査し、気になるブランチメディアのサイトIDを特定し、しかるべきメディアと一緒に不正広告の問題に対処して、相互に有益なメディアポートフォリオを構築することです。 このような調査は必須であり、内訳（画面の下部）およびローデータレポートを使って行うことができます。 さあ、ハンドルを握ってはじめてみよう アプリ内不正のブレイクダウン（内訳）チャートは、アプリ内不正データを動的に、そしてレスポンシブに可視化したものです。グラフのいずれかのレイヤーにカーソルを合わせると、不正の種類、チャネル、ボリュームなど、そのセクションのインサイトが得られます。さらに、レイヤー内の各セクションの特定の詳細を提供します。レイヤー内の特定のセクションをクリックするとグラフが再構築され、選択したレイヤーの詳細とそれを構成するレイヤーの詳細が表示されます。 グラフの内側のレイヤーからドリルダウンプロセスを開始し、動的な円グラフを展開しながら作業を進めるのが最善です。たとえば、偽のインストールとハイジャックされたインストールの一般的なオーバービューから始めて、偽のアプリ内イベントにドリルダウンし、偽のインストール後に作成されたアプリ内イベント数を確認します。その後、このアクティビティを提供したメディアパートナーとそのボリュームを特定できます。 真実を明らかにする インストール不正と同様に、通常のアクティビティのオーバービューだけでは十分ではありません。アプリ内イベント不正のブレイクダウン（内訳）は、アプリ内の不正行為の徹底的な調査に必要な情報を提供します。 各メディアの活動の内訳を深く掘り下げることは、彼らの活動内の特定の不正なサイトIDを特定するのに役立ちます。ここで確認したすべてのツールとローデータレポートを組み合わせてグラフをうまく使用すると、高品質のメディアポートフォリオを構築でき、キャンペーンでのアプリ内不正およびCPA不正を最小限に抑えることができます。 今後の予定 アプリ内不正アクティビティダッシュボードは、顧客やパートナーに不正のないエコシステムを提供するというAppsFlyerの長年の目標へ向けた、1つのステップです。不正業者はCPAキャンペーンの成長とアプリ内アクティビティの計測によってもたらされる新しい市場の現実とチャンスに適応しつつあり、私たちはアプリ内不正はモバイル不正広告の次の課題であることを十二分に認識しています。 広告主により包括的な保護レイヤーを構築するために、AppsFlyer機能とのさらなる統合が計画されており、今後も開発は続いていきます。各アプリ開発者独自のアクティビティロジックなどを利用して、高度な不正によるリスクを排除するための定義、イベントレベル、ルールなどにカスタム機能を提供します。今後、インストールの計測以上に影響を与え得る高度な不正行為を、より詳細に、そしてパワフルに制御できるソリューションをお客様に提供できるよう製品開発に取り組んでまいります。 今後にご期待ください。

モバイルマーケティングはパラダイムシフトを迎えています。業界がマーケティング活動をより集約的に計測する方法に移行しているため、マーケティング担当者のマーケティング投資のインパクトを計測し、理解する能力はさらに低下しています。 私たちは傍観するつもりはなく、お客様とモバイルエコシステム全体がモバイルマーケティングの新時代を成功裏にナビゲートできるように支援することを目標にしています。 今日は、この目標を達成するためのもう一つのマイルストーンとなります。AppsFlyer のインクリメンタリティ・ソリューションの発売を発表できることを大変嬉しく思っています。                                           2:29   1:17                           インクリメンタリティ（増分）計測とは何か、どのように機能するのか？ インクリメンタリティでは、マーケティングキャンペーンの結果としてどのコンバージョンが発生したかを計測することで、マーケティング活動の真の価値を判断することができ、それがなければ、どのコンバージョンが有機的に発生していたかを計測することができます。 特定のマーケティングチャネルやキャンペーンのインクリメンタルリフト（増分効果）を決定するために、ターゲットオーディエンスをテストグループとコントロールグループに無作為に分割し、両者間のバイアスを最小限に抑える実験が行われます。 コントロールグループがキャンペーンから除外されている間、テストグループは、通常、総視聴者の80〜85％で構成され、通常のキャンペーンにさらされ、広告を見ています。 オーディエンスを「コントロールグループ」と「テストグループ」に分割 このようにして、マーケティングキャンペーンやチャネルの増分効果を明らかにし、この特定の投資がなければ発生していたであろうエンゲージメントを計測することができます。 リマーケティングのためのインクリメンタリティ AppsFlyerのインクリメンタリティ・ソリューションは、リマーケティングを中心に構築されており、オーディエンスと完全に統合されているため、リマーケティングキャンペーンのインクリメンタルリフトテストの作成と管理のプロセスを合理化することができます。また、この統合により、テストグループとコントロールグループへの自動セグメンテーションが可能になり、グループ間に重複がないことを保証します。 インクリメンタリティ計測が簡単に インクリメンタリティ・テストは長く複雑なプロセスであり、そのためテストの実施がうまくいかなかったり、その結果の解釈も粗末なものになりがちです。インクリメンタリティの計測には、知識、専門知識、そして正しい洞察が得られ、正しい意思決定がなされるようにするための堅牢なテスト環境が必要となるため、多くの課題があります。 そのため、これまでキャンペーン最適化のワークフローにインクリメンタルテストをうまく統合し、その強力なインサイトを活用できている企業はほとんどありませんでした。 インクリメンタリティのリリースにより、それはすべて変わろうとしています。 AppsFlyer のインクリメンタリティ・ソリューションは、大規模なインクリメンタル・リフト・テストの設計、実施、分析のプロセスを簡素化します。マーケティング担当者は、テストに付随する重労働を心配することなく、テストの最終目標に集中することができます。 […]

本日、次世代のコスト集約ソリューションであるXpendを発表します。これは、AppsFlyerにとって重要なマイルストーンとなります。過去数年間、AppsFlyerは、以前のコスト集約製品を介して数百億ドルの広告費を計測する数千のお客様やパートナーとともにビジネスを行ってきました。そこで培った知識や経験をもとに開発を行ったのがXpendです。 信頼できるアトリビューションデータと、包括的なコスト集約ソリューションであるXpendによって、正確なROIの算出が可能になります。 パフォーマンスマーケティングを行っているマーケターであれば、断片化したコストデータに頭を悩ませ、コストデータの標準化の必要性を強く痛感したことがあると思います。何百ものチャネルの支出レポートを毎週手動で作成し、無数のスプレッドシートを集め、さまざまなソースから取得したデータを組み合わせ、足りないものがあれば追加し、間違ったデータを修正するという、面倒な作業の非効率性とエラーの多さに嘆いた経験があるのではないでしょうか。 この多大な労力にも関わらず、データの粒度が粗く、適切なマーケティング判断を下すための詳細な情報を得られない場合がよくあります。これでは、データに基づいた支出配分の迅速な調整や、キャンペーン予算の的確な最適化を行えません。 パフォーマンスマーケティングにとってROIやROASは重要なKPIです。正確なコストデータを大規模に提供できる、または、信頼できるコストデータのアトリビューションを提供できるようなソリューションがなければ、マーケティングの推進が難しくなります。 そこでAppsFlyerは、パフォーマンスマーケターとともに仕事をすることで培ってきた長年の経験をもとに、コスト集約のニーズを確実に満たす製品Xpendを開発しました。 Xpendは、データの集約と標準化について今日のマーケターが抱えてきた悩みを解決できる、正確かつ完全で実用的なソリューションです。コストデータとアトリビューションを結びつけるソリューションを提供することは、信頼できるアトリビューションデータを提供することで定評のあるAppsFlyerにとって自然なことと言えます。Xpendは、マーケティングツールが円滑に動作するよう広告主とパートナーを支援するための包括的なアプローチの一翼を担う製品と言えます。 Xpendは、取り込みファイルまたはアトリビューションリンクを介してROIデータを手動で処理していた以前のソリューションに代るものです。規模が大きくなり、複雑になり続けるデータに、日々マーケターは苦労しています。Xpendチームは、マーケターのための最適化を成功させるには、より革新的なアプローチが必要であると考えました。 私たちを取り巻く業界の変化により、アトリビューションリンクに紐づくコストデータの利用は、それ自体が課題となるかもしれません。ネットワークAPIでの連携を介してコストデータを直接的に集約することが、これからのマーケターにとって重要なソリューションとなるからです。 以前にも書いたように、ROIデータが部分的にしかないということは、ゼロサムゲームの観点ではROIデータが全くないこととほぼ同じです。データは、数百のチャネル、アドネットワーク、カスタムソースでの、数万のキャンペーン、数百万のキーワード、無数のクリエイティブや広告について取得されます。通貨が異なったり、ソースによってディメンションも異なったり、プレースメントが多岐に渡れば、「最悪の悪夢」という状態になるかもしれません。 Xpendの開始とともに、AppsFlyerは長年培ってきた大規模なデータ処理の経験に基づき、これらの課題に対するソリューションを提供していきます。 規模の他に、複雑なスキーマとデータマッピングをサポートする信頼性の高いプラットフォームの必要性をAppsFlyerは理解しています。Xpendであれば、1つのソリューションからすべてのデータにアクセスできるので、複数のベンダーと連携する必要がなくなります。つまり、データの抽出に、プライバシー規制のコンプライアンスと矛盾する可能性がある信頼性に欠ける遅延したプロセスを利用する必要がなくなります。 0:31 0:06 ROIを細かく計測することが夢ではなくなりました。使い慣れた信頼できるアトリビューションプラットフォームでボタンをクリックすればROIを計測できます。アトリビューションとコストデータを分離する必要はなく、Xpendがすべてを解決するソリューションとなります。 「AppsFlyerと提携し、パフォーマンスマーケティングにとって重要なコストと収益の完全なビューをアプリに提供できることを誇りに思っています。強化されたコスト連携は、Snapchatの革新的な製品と完全に調和し、信頼性の高い実用的な計測を広告主に提供します。正確なROI計算が可能になったことで、モバイルアプリのライフサイクルの効率性向上と成長ループの加速化に向けて大きな一歩を踏み出しました」 – Snap, Inc.社 計測＆クリエイティブパートナーシップ部門 部長 Kent Moy CostETL（ETL：抽出、変換、ロード） ETLは、データを標準化して次のプロセスに送り出すデータのパイプラインと考えることができます。CostETLは、ETLプロセスに即したコストデータへのアクセスをマーケターに提供します。チャネルやソースごとにキャンペーンやレポーティングのスキーマが異なると、データでの直接のクエリや分析が困難になりますが、Xpendはこれを解決します。 CostETLは、S3バケットにあるすべての正規化したコストデータへのアクセスを円滑化します。これにより、カスタマイズされたデータスキームと定期的なデータ更新とともに、ご利用のBIシステムへのデータの取り込みが容易になります。 60以上のパートナーとのAPI連携 過去数ヶ月だけで、AppsFlyerのXpendでのAPI連携が可能なパートナーは60を超えました。主要なネットワークはすべてサポートしています。また、TwitterとTencent Social Adsも、レポーティングAPIを介したXpendとの連携が可能なパートナーに加わったことを、ここで発表します。 マーケティングのパフォーマンスの計測において、データを集計する方向に業界は動き始めており、正確で完全、そして実用的なコスト集計ソリューションの重要性は、ますます高まっています。これから到来する集約の時代のための革新的なソリューションを提供するとともに、これからのチャレンジに対し万全なマーケティング技術を利用いただけるようにAppsFlyerは努めてまります。 これからは、ベンダーを統合し、高度なソリューションを利用して、収益に注力できるようになります。

iOS 14のリリース前に準備を万全に 数週間前、AppsFlyerはSKAdNetwork対応ソリューションを発表し、ブログで専用ダッシュボードについて少し紹介しました。現在、AppsFlyerは、iOS 14のリリース後すぐに動くことができるように準備が整っています。SKAdNetworkのポストバックデータを受信し、その正確性と一意性を検証し、他のデータポイントと合わせて提供できる情報量を強化し、データに基づいて広告主のキャンペーンをネットワークが最適化できるようになっています。そして、広告主は、データをビジュアライズする専用のSKAdNetworkダッシュボードにアクセスできます。 しかし、ほとんどの広告主にとって、SKAdNetworkはまだ新しいソリューションです。広告主はそれぞれの方法でデータを受信して分析することに慣れていましたが、新しいSKAdNetworkはこのシステム全体をひっくり返しました。広告主は、この新システムとそこから得られる価値の扱いにまだ慣れていません。 なかなか難しい状態ではあります。iOS 14がリリースされるまでSKAdNetworkの全機能を利用することができないからです。しかし広告主は、事前に準備を整え、今後の変更について自分達（とチーム）を教育したいと望んでいます。データはどのように表示されるのか？どんな情報を収集できるのか？計測とコンバージョン値をどう最適化できるのか？ といったことを知りたいと考えています。 これには、ちょっとしたパズルを解かなければなりません。SKAdNetworkのデータがないと準備はできません。そして準備のためにデータを事前に利用することができません。 できる準備はあります AppsFlyerは、広告主がSKAdNetworkのデータ利用を可能な限り最善の方法で準備できるよう支援します。そこで、お客様のために専用ツールを設計しました。 そこでAppsFlyerのSKAdNetworkシミュレーションを紹介します。この新しいダッシュボードは、広告主がSKAdNetworkのデータがどのように表示されるのかを把握し、計測するフィールドの設定を決めるのに役立ちます。名前に「シミュレーション」とありますが、このダッシュボードはそれぞれのお客様の実際のデータに基づいて動作します。 このダッシュボードでSKAdNetworkの設定を試し、得られる実際の効果を確認することで、iOS 14のリリースの前に広告主は最適化と戦略の立案を行うことができます。つまり、iOS 14が利用できるようになった日に、広告主はSKAdNetworkのデータを最大限に活用するためのツールをすでに手にしているということになります。 ダッシュボードのデータ 先ほど、このダッシュボードはお客様の実際のデータに基づいて動作すると書きましたが、基づいているのは、SKAdNetworkでの計測で得られるデータだけです。 含まれるのは、関連するアトリビューションのフロー（アプリからアプリへの直接クリックからインストールにつながるフロー）だけです。ビュースルー、遅延クリックスルーのアトリビューションデータなど、実際の SKAdNetworkのデータに含まれないフローは、このダッシュボードに表示されません。 ダッシュボードに表示されるのは、現在のSKAdのコンバージョン値の設定に応じてマッピングされたイベントだけです。 3つのインストール後のモードから有効にするモードを選択し、コンバージョン値マッピングの最適な戦略を決定します。収益、コンバージョン、エンゲージメントのどれかを選択します。 他に準備するものはありますか？ iOSアプリを持っているAppsFlyerのお客様であれば、今すぐシミュレーションダッシュボードを試してみてください。見たいデータが、すでにダッシュボードで見られるようになっています。 強く推奨する準備として、iOS 14のリリースの前にAppsFlyer SDKをv6.0.2に更新し、SKAdNetworkで計測したいイベントと収益を設定してください。このSDKはiOS 14に完全対応しています。 もう1つ推奨する準備として、提携している広告パートナーがSKAdNetworkについてAppsFlyerと連携しているか、データのアトリビューションが正常に実施されるようになっているかを確認してください。 新しいダッシュボードを紹介する動画（英語）もぜひご覧ください。 2:25 AppsFlyerの管理画面（ダッシュボード）にログイン

WWDC20でのApple社の発表以来、この数週間で SKAdNetworkについて多くのことがネット上で書かれてきました。 今日は、SKAdNetwork対応のためのAppsFlyerのソリューションについて紹介します。そして、AppsFlyerのアトリビューションソリューション全体にどのように組み込まれるのかを詳しく説明します。 新しく導入されるSKAdNetworkが生成する信号により、アトリビューションソリューション全体の精度を向上することができます。そのため、SKAdNetworkのデータを最大限に活用することは、AppsFlyerが新しくリリースを予定している集約式アトリビューションにとって重要と言えます。SKAdNetworkのデータは、定義の段階でユーザーを識別できる情報が除外されているので、ユーザープライバシーを最優先事項に据えるソリューションにとって最適と言えます。 解決すべき課題 SKAdNetworkの導入によって、広告主は、新しい機能的課題に対処する必要があります。一部の課題をここで紹介します。 実際のROI/LTVを得られない – 主に計測されるのがインストール数（この課題に対するソリューションについて詳しくは本ブログで後述します）。 粒度 – キャンペーンレベルのみ。キャンペーン数も100までに限定。 ポストバック遅延 – 少なくとも24時間。それ以上の遅延の場合もあり。 広告主からの信頼度の低下をまねく可能性 – ネットワークがデータを所有しレポートする。 広告不正のリスク – 不正なデータ操作が簡単。 リエンゲージメントのアトリビューションがない。 機能的な課題の他に、構造的な課題にも対処する必要があります。ポストバックは、アトリビューションでクレジット（インストールの動因となったという判定）を獲得するアドネットワークにのみ送信され、広告主やデータ処理を代行するベンダーには送信されません。 ここで複数の難題が発生します。 広告主が利用している全ネットワークからSKAdNetworkデータを収集する方法は？ 利用しているネットワーク数が多いほど、各ネットワークに対応する開発、連携、サポートサイクルが膨大になります。 データを1ヶ所に集約して、次のマーケティング施策に活用できる情報を得るにはどうすれば良いか？  収集したデータの正当性をどうやって検証するか？ データを収集したとしても、収集前に不正な加工がデータに行われる可能性もあります。データが汚染されれば、適切なマーケティング判断は行えません。 ネットワークがアプリごとのコンバージョン値の実際の意味を理解するには、どうすれば良いか？ AppsFlyerのソリューションは、機能的課題と構造的課題の両方を解決するよう設計されています。 AppsFlyerのソリューション AppsFlyerソリューションの特徴を紹介します。 データの集約：広告主に代わり、各アドネットワークからSKAdNetworkの全情報を収集します。 データの検証：すべてのポストバックがAppleによって署名されていること、伝送過程で不正な加工が施されないことを保証します。 データの強化：SKAdNetworkの情報をインプレッション、クリック、コスト、オーガニックトラフィックなどの他のデータポイントと照合し、完全なROI分析を行います。 データの有効化：SKAdNetworkのデータを広告主が利用しやすいように、専用のダッシュボードやAPIなどの便利な仕組みを提供します。 シームレスな連携：プロセスを完全にカプセル化するため、広告主での特別な対応はほぼゼロにします。SKAdNetworkプロトコルに変更があっても対応します。 コンバージョンイベント： AppsFlyerのサーバー側で、コンバージョン値に対する動的かつ柔軟なアプリ内イベントの設定が可能です。 このソリューションの実現には、下記のような対応が核になります。 ポストバックへのアクセス：AppsFlyerによるエンドポイントへのポストバック転送を可能にするプロセスを定義しました。このプロセスは簡単でわかりやすく、また、各ポストバックに含まれるべきフィールドを記載したアドネットワーク向けの連携ドキュメントも作成しました。 近日中に、この連携ドキュメントはすべてのパートナーに公開します。 相互モデルの充実：先週は集約式アトリビューションソリューションについて紹介しました。AppsFlyer のアトリビューションは、包括的なアプローチをとっており、新しい信号が導入されてもすべてのモデルで機能強化につなげます。AppsFlyerのビジョンにおいて、SKAdNetworkも例外ではありません。SKAdNetworkの導入により、集約式アトリビューションモデルの機能が強化され、将来的にアトリビューションの全体像を提供できるようになります。 SDKラッピング：広告主のアプリに実装されているAppsFlyer SDKは、SKAdNetworkのOS機能への呼び出しをすべてカプセル化します。AppsFlyer SDKとの連携を設定する以外に、広告主は何もする必要がありません。 インストール後の動的アプリ内イベントのアトリビューションにおけるSKAdNetwork対応 SKAdNetworkのコンバージョン値フィールドについては、多くのことが議論されてきましたが、AppsFlyerでは、この値を柔軟に活用したいと考えています。そのため、計測したいもの（収益、コンバージョン、エンゲージメント、リテンションなど）を広告主が設定できるようにすることを決めました。 広告主は、AppsFlyerのダッシュボードから直接、その場で計測したい項目の管理と変更が行えます。そして、システム全体とSDKは、すぐにその変更に対応して動作します。変更はすべてサーバー側で管理されるので、アプリでのコード変更は不要です。もちろん、アプリストアにアプリを再提出する必要もありません。 下のスクリーンショットは、広告主が希望のモードをどのように選択できるかを示しています。アクティブな設定に応じて、AppsFlyerはSKAdNetworkのデータからコンバージョン値をデコードし広告主に提示して、キャンペーンの最適化のためにネットワークにレポートバックします（広告主のポストバック設定に基づきます）。 AppsFlyerでは、このモデルをさらに強化し、お客様が複数のモード（コンバージョン、エンゲージメント、収益）を並行して有効化できるようにしました。アプリのユーザーを異なるグループにランダムに分割して、得られた結果をスケーリングすることで、すべてのKPIの計測をサポートし、最適なマーケティングインサイトを提供します。 AppsFlyerのSKAdNetwork概要ダッシュボード 新しい […]

AppsFlyerは、この数週間で多くの重要な製品発表を行っています。そして本日は、もう1つ素晴らしい製品について発表したいと思います。 AppsFlyerのスマートバナーは、購入や利用への意思が強いユーザーをアプリのロイヤルユーザーになるよう誘導できる、マーケターにとって強力な無料機能です。そして、そのスマートバナーがさらにスマートでシンプルになりました。スマートバナーのエクスペリエンス全体がアップグレードされ、バナーキャンペーンの作成と管理がシンプルに行えるようになりました。それでは、本日リリースした機能を紹介します。 新UIフロー：バナーの場所とバナーキャンペーンの管理が簡単になりました 新バナーグループのフレームワーク：同じバナーグループや他のバナーグループのバナーのバリエーションを同時に簡単に表示できます 新設定&ルール：ウェブページにバナーを表示する条件（位置情報、スケジュール、URLのパス設定）を設定できます 進化を続けてきたスマートバナーにとって、これらの新機能のリリースは大きな転換点です。どこにいるユーザーにいつバナーを表示するかを設定し、正確にバナーを表示できるようになります。ウェブサイトからアプリへユーザーをスムーズに誘導しアプリ利用を促進するスマートバナーの機能が、UIが新しくなったことでさらに使いやすくなりました。 新しくなったスマートバナーの素晴らしさをご理解いただくために、新機能の詳細とユースケースについて後ほど解説します。まずは、スマートバナーがどういった機能で、利用するとどういったメリットが得られるのかを簡単におさらいしたいと思います。 スマートバナーを使う理由 スマートバナーがマーケティングにとって重要な機能である理由はとてもシンプルです。ほとんどのブランドはモバイルウェブサイトを持っています。そしてユーザーの約90%は、ウェブで検索したりリンクをたどったりしてブランドのウェブサイトと出会います。一方、最大の収益をあげるのはアプリです。つまり、ユーザーがサービスや商品を見つけるのはウェブで、コンバージョンするのはアプリということです。 スマートバナーは、アプリをインストールして収益を生成するロイヤルユーザーになるようウェブの訪問者を誘導するマジックコネクタと言えます。有名バスケットボールプレーヤーのマジック・ジョンソンになぞらえて考えてみましょう。スマートバナーが、アプリインストール、アプリ内コンテンツ、他のデジタルコンテンツへユーザーを誘導しコンバージョンにつなげるのは、マジックがチームメートとボールをパスしながらゴールチャンスを作ったりゴールしたりするのと同じです。実際、スマートバナーの効果が大きいことはわかっています。AppsFlyerのお客様のデータによれば、CTI率（クリックしてインストールにつながる率）は30%で、これは一般的に使用されるオウンドメディアチャネルの中で最も高い値です。 出典：AppsFlyer 2020年 もちろん、バナーをクリックした3人に1がアプリをインストールするのは、各バナーで使用されているOneLinkのディープリンクの存在が大きいと言えるでしょう。ディープリンクは、アプリストアやアプリなど、その状況に応じた目的地にユーザーを適切に誘導します。そして、すで実証されているように、ユーザーエクスペリエンスが良ければ、コンバージョンは増加します。 スマートバナー：バナーグループのユースケース それでは、2つのユースケースを取り挙げてスマートバナーの新しいエクスペリエンスの利点を説明します。1つは、特定の地域のユーザーにバナーを表示するユースケースで、もう1つはホリデーシーズン中にバナーを表示するユースケースです。 1. 特定地域でのバナー表示 たとえば、Mixter という音楽アプリのマーケターが、バナーをニューヨークとニュージャージーのユーザーだけに表示したいとします。新しいUIでは、地域設定のあるバナーを簡単に作成できます。同じ設定を持つバナーの集合を、バナーグループと呼びます。バナーグループを作成し、必要に応じて地域を設定します。 Mixter_Routine Banner Group（ピンク部分）の3つのバナーは、ニューヨークとニュージャージーだけで表示  これで、ニューヨークとニュージャージーのIPアドレスを持つユーザーがウェブサイト上にいるときに、設定したバナーのどれかが表示されることになります。それぞれのバナーは順番に表示され、表示時間も3分の1づつになります。 2. 特定期間でのバナー表示 クリスマスと新年の間の1週間でい複数のバナーを表示したいとします。ホリデーシーズン中の業務を避けるため、休日用のバナーを自動的に休日に表示したい場合にはどうすれば良いでしょうか？その場合は、休日用バナーの新しいバナーグループを作成して、ホリデーシーズン中に表示されるように設定すれば良いのです。これで、安心してバケーションの準備をすることができます。 Mixter_Holidays Banner Group（ピンク部分）の2つのバナーはホリデーシーズンに表示 新スマートバナーのエクスペリエンス 多くのユースケースから2つをピックアップして紹介しましたが、これで新しいスマートバナーをどのように利用できるかご理解いただけたでしょうか。実際、以前からバナーの作成は簡単（バナー作成の参考となるテンプレートも用意）でしたが、使いやすさとシンプルさの維持を第一に、他のほとんどすべてで見直しと改良を行いました。では、新しい機能について詳しく紹介します。 1. バナーグループ この機能で最も特徴的なのは、バナーをグループに整理して管理できることです。同じターゲティングや動作ルールを持つバナーを、バナーグループとしてまとめることができます。 バナーグループに設定できるルールには、ユーザージャーニーの命令セットを含むOneLinkディープリンクテンプレート、バナーの表示頻度のルール、バナーに到着したユーザーのソースを計測する機能 (UTM)などがあります。新しく追加された3つの設定項目については後述します。 同じ動作ルールを持つバナーが、バナーグループにまとめられる バナーグループがなぜ重要なのでしょうか？バナーグループがあれば、マーケターが1つのモバイルウェブサイト上で同時に利用するバナーをまとめることができるからです。つまり、バナーの有効化と無効化も動的に行えるようになります。また、異なるバナーグループのキャンペーンを同時に実行することもできます。たとえば、ニューヨーク市エリアのグループのバナーとロンドンの別のグループのバナーを表示できます。 作成して有効化した多数のバナーを整理できるのがバナーグループです。簡単にバナーを作成して、マウスクリックで有効と無効を切り替えられます。 2. 新ルール：位置、スケジュール、URLパス このリリースでは、適切なタイミングで適切なバナーを適切な人に表示できるように、3つの新しいルールが追加されました。バナーを表示する地理的な場所と日時をバナーグループで定義できるようになったことで、ターゲットオーディエンスにぴったりのバナーを表示できるようになります。そして、意味のあるポジティブなカスタマーエクスペリエンスを提供できるようになります。地理情報とスケジュール設定に加えて、「holiday」、「home」、「music」、「kids」、「garden」、「menswear」、「casino」など、バナーが表示するウェブページのURLパスに含まれる単語を設定することもできます。 3. ユーザーインターフェイスのフロー ユーザーがバナーグループとスマートバナーを作成し、ブランドの「バナーエステート」を管理することが非常に簡単になった新フローによって、スマートバナーのエクスペリエンス全体が新しくなりました。新しいUIのフローがどんなものかをご理解いただくには、とにかくご覧いただくのが一番です。AppsFlyerのZeroプランに無料サインアップして、ぜひスマートバナーをお試しください。 無料でスマートバナーを使えるって本当？ はい。スマートバナーは無料で利用いただけます。毎月無料のZeroプランにサインアップしていただければ、モバイルウェブサイトでスマートバナーを今日からご利用いただけます。モバイルウェブサイトに来るコンバージョンする確率の高いトラフィックを今日からアプリに誘導できます。

ゲーム市場は大きな成長を続けています。eMarketer（英語）は、米国のゲーム内広告市場が今年だけで30億ドルを超え、その広告費の47%はモバイルが占めると予測しています。すべての傾向が、アプリ内広告（IAA）の大幅な成長を示唆しています。ハイパーカジュアルゲームなどの一部のゲームサブカテゴリでは、IAAが収益の100％を占めることもあります。 したがって、ゲーム最適化の成功には、アプリ内収益の透明性を高めることが不可欠になります。 本日、AppsFlyerは、Facebook Audience NetworkとAppsFlyerの独占的なパートナーシップを開始したことを発表します。これにより、市場初となるキャンペーンレベルのROAS（広告費回収率）計測ソリューションをゲームアプリデベロッパーにご利用いただけるようになることを嬉しく思います。 Facebook Audience Networkのユーザーのコホートによって生成された収益をユーザー獲得ソースに結びつけることで、アプリデベロッパーはユーザー獲得戦略を適切に最適化し、ROASとLTV（顧客生涯価値）の精度を向上させることができます。 マネタイズとユーザー獲得のサイクルは、すべてのゲームデベロッパーにとっての「成長ループ」と呼ぶことができます。ゲームでのエンゲージメントが急増していることもあり、ゲームのユーザー獲得やマネタイズの担当者にとってこのソリューションは重要となります。成功を確実にするには、ユーザー獲得とマネタイズの両方の戦略を一緒に最適化する必要があります。 ユーザー獲得チームが質の高いユーザーを取り込み、マネタイズチームが素晴らしいエクスペリエンスを提供することで、収益の増加につなげるのが理想です。そして、増加した収益を利用し、さらに多くの質の高いユーザーをアプリに呼び込みます。このプロセスをループとして表現します。ユーザー獲得とマネタイズが相互に貢献するのであれば、両方を最適化することでゲームアプリの利益を向上させることができます。 これまで、一部の広告ネットワークでは、さまざまな粒度でのeCPM（1,000インプレッションあたりの生成利益）の平均だけが提供されていました。このシナリオでは、ROIを計測してLTVモデルを構築する際の指標として収益をある程度使用できます。しかし、データの精度に限りがあると、正しい判断を下すことが難しくなり、パブリッシャーのマージンにも影響を及ぼすことになります。 詳細なデータがなければ、平均値と経験に頼ることになり、収益をもたらすマネタイゼーションネットワークをユーザー獲得キャンペーンと結びつけることしかできません。充分ではないものの、これまでは他にデータがなかったので、ゲームの広告主は判断を行う際に平均値に依存する以外に方法がありませんでした。 そこで、広告主が正しく判断を下す根拠となるための詳細なデータを提供するために、Facebook Audience NetworkとAppsFlyerは、アプリ内広告のキャンペーンレベルのROAS計測ソリューションを提供します。 「MMPパートナーであるAppsFlyerと共同開発した新キャンペーンレベル計測ソリューションによって、Facebook Audience Networkを利用する広告主が、ROASと利益性を正確に理解できるようになります」と、Facebook Audience Networkの製品管理ディレクターの責任者であるMat Harris氏は述べています。 Facebook APIを使用することで、獲得したユーザーのコホートによって生成される広告収益を正確に計測でき、経験ベースの計算が必要なくなります。 アプリ内広告を最適化しマネタイズ戦略を強化することは重要ですが、アプリをインストールするユーザーの価値（LTV）を正しく理解していなければ、ループの最適化は不完全になります。ユーザー獲得とマネタイズの担当者がデータを共有し、ROASの向上という同じ目標を持つことでループを最適化できます。 アプリ内広告自体がゲームアプリの大きな収益源になる可能性があります。アプリ内広告の最適化に役立つデータを得ることは、業界標準になり得るくらいに重要です。 AppsFlyerは、マネタイゼーションネットワーク、ユーザー獲得チャネル、モバイルアトリビューションのデータをつなぐことができるユニークな立場にあります。インストールから取得したデバイスIDを使用してアトリビューションデータを取得することにより、生成された収益をユーザー獲得ネットワークに適切に結び付けることができるのはAppsFlyerだけです。 「正確な計測は最適化の前提条件です。AppsFlyerとともに、Facebook Audience Networkプラットフォーム上の広告キャンペーンの効果をゲームの広告主とパブリッシャーが正しく理解できる製品を開発しました。MMPパートナーであるAppsFlyerと共同開発した新キャンペーンレベル計測ソリューションにより、プラットフォームを利用する広告主が、ROASと利益性を正確に理解できるようになります。ゲームデベロッパーが持続可能なビジネスを構築できるよう支援するFacebook Audience Networkは、この新ソリューションによって、正確で詳細なデータとビジネスの成長および改善を支えるツールを提供します」。 Facebook Audience Network 製品管理ディレクター Mat Harris AppsFlyerは、Facebook Audience Networkとの共同開発を通して、両社のお客様に新しい価値を提供できることを嬉しく思います。Facebook Audience Networkは、正確な最適化にとって重要な基盤をゲーム広告主に提供しています。 アトリビューション計測パートナーとしてAppsFlyerを利用することで、ゲームデベロッパーは信頼できるアトリビューションデータを活用して、正確なROASとユーザーのLTVを計算し、ユーザー獲得とマネタイズの両方の戦略を最適化できます。

リモートワークが始まり、新しい環境で日々の業務を遂行しながら臨機応変に予算配分を変更するなど、マーケターが現在直面している課題を、AppsFlyerは理解し自分達の課題であると考えています。 そこでAppsFlyerは、リモートワーク環境でもマーケターが生産性と効率性を高められる新機能を、AppsFlyerプラットフォームに追加しました。その新機能をご紹介します。 1. コロナ禍によるアプリへの影響を計測 コロナウイルス（COVID-19）の感染拡大により、企業は、これまで経験したことのないスピードでの対応を迫られており、マーケターは、継続的にコロナ禍による影響をレポートしなければならなくなりました。 AppsFlyerが新しく追加したCOVID-19カスタムダッシュボードテンプレートでは、コロナ禍におけるビジネスの状況を測る上で重要な特定のパフォーマンスKPIを容易に追跡できるようにしました。このテンプレートはカスタマイズが可能で、必要に応じてフィルターとKPIを追加し、レポートのレイアウトもドラッグ＆ドロップで変更できます。すべてが簡単なので、すぐにKPIの追跡を始められます。 2. どこにいてもAppsFlyerが通知 私もそうですが、緊急事態が発生した時に限って離席していたと言う経験は、誰にでもあります。マーケティングのパフォーマンスデータにアクセスしなければならないのに、それが子供の世話や家事、食事の時であれば、デスクに座ってラップトップを開くことはできません。 AppsFlyerであれば、どこにいても最新情報を把握できます。AppsFlyerのモバイルアプリから送信するライブアラートは自由に設定でき制限もないので、キャンペーンパフォーマンスのモニタリングが24時間365日可能になります。 3. アクティビティ、収益、全体的なパフォーマンスを比較 アプリアクティビティを前年と今年で比較する必要はありますか？コロナ禍である現在のユーザーパフォーマンスを以前のデータと比較したいですか？これも対応しました！ 新しく追加したアクティビティデータ比較機能では、コロナ禍によるアプリへの影響を、前日、前週、前月、前の四半期と比較できます。 4. アカウントアクティビティをモニタリング アカウント管理者は、新機能のモニタリングツールを使用すれば、アカウントで行われた変更やアクションについて即座に通知を受けることができるようになります。リアルタイムログレポートのダウンロードや、キャンペーンの重要な設定が変更された際のメール通知を利用できます。 5. ユーザー獲得から既存ユーザーを除外 現在の困難な状況の中、厳しくなるマーケティング予算を最適化してスマートに利用する方法を、多くのマーケターが求めています。少ない予算で多くのユーザーを獲得するための最も効果的な方法の1つは、ターゲティングを改善することです。 過去のユーザーベースをユーザー獲得キャンペーンから除外することで、既存ユーザーをターゲティングする無駄を簡単に回避し、CPI（インストールあたりのコスト）、コンバージョン率、およびユーザー獲得のサイクル全体を改善できます。 除外リストは、AppsFlyerのオーディエンスセグメンテーションツールを使用すれば自動で適用できます。また、AppsFlyerのローデータとレポートの機能を利用して、手動での適用も可能です。 6. リターゲティングキャンペーンの効果を正確に計測 すべての費用を無駄にできない今、考えるべきは「費用をかけて獲得したユーザーが収益を生み出しているとして、そのユーザーがオーガニックユーザー（獲得に費用がかからなかったユーザー）だった場合にも同じく収益を生み出したか？」という問いです。 今日、AppsFlyerはその問いに答えるべく、費用の有効性評価に役立つインクリメンタリティダッシュボードのベータ版を新しくリリースすることをお知らせします。この新ダッシュボードでは、次のようなことができます。 リターゲティングのROAS（広告費回収率）を正確に算出 オーガニックトラフィックのカニバリゼーション（共食い）のパーセンテージを計測 オーディエンスのターゲティングを最適化 オーディエンスにとって最適なネットワークを特定 ここで紹介した新機能についてのご質問や、この不安定な時期を乗り切るための活用方法についてのご相談は、担当のサクセスマネージャーまでお問い合わせください。また、初めてご利用を検討いただくお客様はAppsFlyerによるデモをご予約ください。

「評判を築くには20年かかるが、その評判を落とすのには5分しかかからない」 Warren Buffett 短い時間で、物事は驚くほど大きく変化します。上記の名言をウォーレン・バフェットが述べた15年前には、企業の評判を落とすのには実際に5分かかったのかもしれません。しかし、デジタル時代の到来でそれも大きく変化しました。衣料品や食料品の購入にかかる時間が短縮されたのと同じように、デジタル購入でうまくいかないことがあると、ユーザーはすぐにイライラして失望します。特に現在のような困難な時期にはなおさらです。そして、ブランドの評判を落とすのに5分を要していた2005年とは大きく変化し、現在では、ブランドを傷つけるのに5秒もかからなくなりました。 デジタルマーケターとアプリのデベロッパーは、見込み客や顧客が、カスタマージャーニーから簡単に離脱してしまうことをよく理解しています。カスタマージャーニーの設計が綱渡りだと理解しているマーケターとUXデベロッパーは、カスタマージャーニーとエクスペリエンスを継続的に最適化するため熱心にデータを計測して分析し、ブランドの評判を支えています。 ブランドの評判とディープリンク あらゆるデジタルマーケティングにとって、モバイルは極めて重要なチャネルです。そして、ディープリンクは、インストールの獲得と拡大を求めるアプリデベロッパーやマーケターにとって不可欠なツールです。 なぜディープリンクは、そんなに強力なのでしょうか。それは、ポイントAからポイントBに見込み客を誘導したい時に、ディープリンクを使えばシームレスで最適なユーザーエクスペリエンスを提供できるからです。コンテキストデータ（状況や背景を示すデータ）を使用するなどして、それぞれのユーザーに最適化した経路を提供できるので、どのプラットフォーム、OS、チャネルにいるユーザーでも、まったく同じリンクを使って目的ポイントにスムーズに誘導できます。これで、ディープリンクが強力である理由をご納得いただけましたでしょうか。矛盾やつまづきのないスムーズなエクスペリエンスを提供すればするほど、ブランドの評判を落とすことなく高めることができるようになります。 ディープリンクについて >> 2014年からAppsFlyerが提供している高性能ディープリンクソリューションOneLinkは、毎日数千ものお客様にご利用いただいています。そして今日は、そのディープリンクにブランドのリンクを使用できるようになったことをお知らせします。ブランドのリンクを使用することで、ユーザーエクスペリエンスにおけるブランドの統一感が増し、ブランドの評判も高まります。この新しい機能が追加されたことで、OneLinkはさらに強力なツールとなりました。   ディープリンクもブランドで統一する理由 「ブランド化」したディープリンクと「通常の」ディープリンクの違いは何でしょうか。通常のディープリンクのドメインには、ディープリンクプロバイダのブランドが含まれていることが多いです（例：yourbrand.onelink.me）。ブランド化したOneLinkのドメインには、ベンダーではなくブランド名が表示されます。そして機能は、ブランド化していないOneLinkと全く同じで、ユニバーサルリンクやアプリリンクをサポートします。 では、バフェットが言っている「評判を築く」のに、ブランド化したOneLinkがどう役立つのでしょうか。 ブランドの統一感 – URLにブランド名を反映し強調します。また、ブランド名を含まないリンクは、ブランドエクイティに悪影響を及ぼす可能性があるというのも、重要な点です。 ブランドの促進 – ブランド化したリンクの最大のメリットの1つは、キャンペーンがそのブランドによるものだと示すことができることです。 信頼されやすい – ブランド化したリンク（SMSやソーシャルメディアにおいて）であれば、ユーザーがクリックする率も高くなります。また、メール検証システムにおいても、ブランド化したリンクを含んでいるメールは有効なプロモーションメールと見なされる可能性が高くなります。 ディープリンクを使用する主な目的の1つは、信頼とブランド認知度の向上です。ユーザーエクスペリエンスを阻害するものを取り除きスムーズにします。また、ブランド化したリンクを使用することで、ユーザーの最終目的地への経路が短縮されます。これは、ブランドにとっても目標に近づいたことになるかもしれません。 インストールの促進、リエンゲージメントによる既存顧客の維持、簡単なオンボーディングなど、ディープリンクを使用する理由がなんであろうと、OneLinkのブランドリンクを使えば、ユーザーにとってもブランドにとっても良いことばかりです。 まずはブランドリンクを試すのが一番 ブランドの認知度を向上し、お客様や見込み客の目に見える信頼を提供したいと考えるのであれば、今すぐOneLinkのブランドリンクを試してみてください。ブランド化していないリンクとパフォーマンスを比較すれば、その効果がお分かりになると思います。 OneLinkについて詳しくは、マーケター＆デベロッパーガイド（英語）をご覧ください。ブランドリンクにご興味をお持ちのお客様は、担当のCSMにご相談ください。

私は昔、ニューヨークに住んでいたのですが、その頃はショッピングが日課でした。 ニューヨークに住む多くの人と同じように、食料品、深夜に電話でオーダーするテイクアウト、誕生日プレゼント、新しい靴下、買わずにはいられないセールのヨガパンツ（ちょうど先ほど家に届きました）など、ほぼ毎日1回は何かを購入していました。そして、家、オフィス、外出先でも、常にインターネットを利用していました。 ニューヨーカーであれば、そしてデジタル世代のほとんどがそうであるように、私はデバイスを乗り換えながら常にインターネットに接続していました。職場ではノートパソコン、地下鉄ではiPhone、家でリラックスする時はiPadを手にし、常にスクリーンを見ていました。デバイスを乗り換えるわけですから、何かを買おうとインターネットで探し始めても、最終的には別のデバイスで購入するということもよくありました。読者の皆さんも、同じような経験をしているのではないでしょうか。 世界には210億〜220億台のデバイスがインターネットに接続していて、その数は急速に増え続けています。そして世界人口は78億人に到達しようとしています。Ciscoによると、平均的なアメリカ人は、2022年までに1人あたり平均13.4台の接続デバイスを持つと予測されています。デバイスを切り替えることが、ほぼ日常的な行為であり、受け入れるべき新しい常識でもあります。このユーザー行動は、マーケティングの世界でもすでによく認識されています。このように、人々の日々の行動の舞台が新しいデジタル空間に移ってきていることを念頭に置いた上で、最高のユーザーエクスペリエンスを顧客に提供するパフォーマンスマーケティングが重要になっています。 そして、ユーザーが複数のデバイスを乗り換えながらインターネットを利用していることをマーケターは認識し、この現実を単に「受け入れる」のではなく最適化するようなエクスペリエンスを提供する必要があります。 熱心にショッピングをする人（私のことです）なら、実際の店舗（たとえばニューヨークのSOHO）で商品を見ながら、携帯電話を取り出してオンラインで同じ商品を調べる（英語）という経験をしているのではないでしょうか。店舗にいるのにオンラインで商品を調べるのには、様々な理由があります。初購入の顧客に対する特別割引があるかを調べているかもしれませんし、店舗にないサイズがインターネットなら購入できるからかもしれません。私の場合は、給与が出る月末に買おうとウィッシュリストにその商品を追加するために携帯電話を使います。そして、「最初は携帯電話を使っていたけれども、その後、帰宅してテレビをつけてiPadを開き、そこからまた商品を見る」というのが、私のショッピングエクスペリエンスのよくある流れになります。 eコマースは、購入の回数と額の両方で急成長を続けており、オンラインショッピングでのエクスペリエンスはパフォーマンスマーケティングにとって新しい注力ポイントとなっています。したがって、簡単で魅力的なオンラインエクスペリエンスを用意し、可能な限り一貫性を保つということが、マーケティングでの重要な競争力になります。ユーザーが自宅のiPadで商品を見ていたところに、iPhoneでプッシュ通知を受け取ったので、そのままiPhoneで購入を完了するというケースがあった場合、マーケターはユーザーが「デバイスを乗り換えた」ことを知っておくべきではないでしょうか。マーケティングで最も避けたいのは、すでに別のデバイスで購入を完了している人に、同じ商品についての購入特典のお知らせメールを送信したり複数の広告を表示したりすることです。これはマーケティング予算の無駄遣いであると同時に、すでにメール、広告、プッシュ通知を数え切れないほど受け取っているユーザーに不快感を与える可能性があるからです。 そこでAppsFlyerのオーディエンスは、顧客ユーザーIDのサポートを開始しました。これにより、既存の顧客ユーザーIDに基づいたリマーケティングセグメントを作成できるようになりました。使用したデバイスに関係なく特定のアクションを実行したユーザーグループのセグメンテーションが簡単に行えるので、顧客に対し適切なメッセージを適切なデバイスの適切なタイミングで提供できるようになります。 この新しいユーザーのセグメンテーション手法が効果を発揮するのは、ショッピングだけではありません。たとえば、数ヶ月前、私はスリランカを旅したのですが、そこで携帯電話を壊してしまいました。ものすごい僻地でです。完全に携帯電話が使えなくなってしまいました。 帰りの飛行機が着陸して、すぐに携帯電話を購入しました。もちろん購入はオンラインです（これから、このブログ記事に関連した話になります）。さて、ここで新しくなったのは私の携帯電話だけです。でも、マーケターはこれを「新しいデバイス」に分類します。そして私も「新しい顧客（過去にモバイルアプリでの購入実績がないと考えられる顧客）」と分類されてしまいます。そのため、単に新しいデバイスを買っただけの既存のロイヤルユーザーの私に、そのマーケターはマーケティング予算を無駄使いするという残念な事態になります。 しかも、新しいデバイスを使っている私の広告IDは新しくなったのに、私の顧客ユーザーIDは古いままなので、私にリーチしようとするマーケターにとって事態はさらに複雑になります。使用しているデバイスに応じて異なったメッセージを受け取ることになるので、私のユーザーエクスペリエンスは混乱したものとなりました。たとえば、iPadではショッピングブランドのロイヤルユーザーとして扱われているのに、iPhoneでは初めての購入を促す広告が表示されるといった具合です。 ここでマーケターが自社の顧客ユーザーIDを活用すれば、矛盾のない円滑なユーザーエクスペリエンスを提供できるリマーケティング戦略が可能になります。広告ID（デバイス）と顧客ユーザーID（クロスデバイス）のどちらでセグメンテーションを行うか選択できるようになるからです。 顧客ユーザーIDを使ったセグメンテーション方式を選択すると、AppsFlyerテクノロジーは顧客ユーザーIDとクロスデバイス（そのユーザーが使用したすべてのデバイス）でのアプリ内エンゲージメントを照合し、アプリでの過去の全エンゲージメントに応じたユーザーのセグメンテーションを行います。 ポイント： 顧客ユーザーIDでセグメンテーションを行えば、ユーザーの履歴データを失うリスクがなくなります。 ショッピングの達人（これも私のことです）による、もう1つの良い例を紹介します。私が、ランニング用の靴下をiPhoneで購入したとします。その同じ週に、たまたまiPadでスポーツアプリをゆっくり見ていた私は、しばらく前から目をつけていた靴をとうとう購入することにしました。iPhoneでの靴下の購入額は20ドルで、iPadでの靴の購入額は90ドルだったので、その週の両デバイスでの購入額は合計で110ドルになりました。 この場合のセグメンテーションについて考えてみましょう。 広告IDを利用した場合 広告IDに基づいたオーディエンスの場合：「合計収益が100ドルを超えるユーザー」には、1台で100ドル以上の合計収益を生成しているデバイスのユーザーが含まれます（私の場合、どのデバイスも100ドルを超えていないので、このオーディエンスに含まれません）。 1台のデバイスで実行されたアクションに基づいたユーザーのセグメンテーションを行いたいときは、この方法を利用できます。 顧客ユーザーIDを利用した場合 顧客ユーザーIDに基づいたオーディエンスの場合： 1つの顧客ユーザーIDに紐づく全てのデバイスが考慮されます。したがって「合計収益が100ドルを超えるユーザー」には、全デバイスでの合計収益が100ドル以上となる顧客ユーザーIDを持つユーザーが含まれます（iPhoneとiPadでの購入額が100ドルを超えたので、私はこのオーディエンスに含まれます）。 マーケターがブランドのユーザーエクスペリエンスの向上に自社データを活用できると言う点で、顧客ユーザーIDのサポートはAppsFlyerのオーディエンス機能にとって画期的な進歩と言えます。より柔軟なセグメンテーションが可能になることは、マーケターにとって大きなメリットです。 Appsflyerのオーディエンスに新たな連携パートナーが加わりました AppsFlyerのオーディエンス機能は、リマーケティングの段階的な効果を正しく計測できるように、継続的にアップデートを行い進化しています。複数のリマーケティングネットワークとの連携を簡単にするため、定期的に新しいパートナーが追加されています。 最近では、市場で初めてのTikTok Adsとのオーディエンス連携（英語）を実現し、The Trade Desk（英語）もAppsFlyerの連携パートナーに加わりました。これらのパートナーとのリマーケティングオーディエンスの直接同期がAPI接続で可能になります。しかも簡単に同期できます。 共通のクライアントを支援するために、AppsFlyerのオーディエンスチームと協力し連携できたことを嬉しく思います。広告主は、AppsflyerのオーディエンスをAPI経由で効率的に利用できるようになり、The Trade Desk上で実施するキャンペーンで良い結果を得ています。 – データパートナーシップ部門 部長 Nate Gawel氏 リマーケティングプログラムで結果を出すには、柔軟性と規模が必要であるとAppsFlyerは考えます。複数のリマーケティングネットワークとの連携とテスト、アプリ内イベントの詳細なアトリビューション、ユーザーのセグメンテーション方式の選択など、できる事に終わりはありません。 ［参考］AppsFlyerのAudiencesについて

昨年7月に、AppsFlyerは新しいコホートレポートについて発表しました。新しい分析機能が加わり、ユーザーのアプリの利用状況をより詳細に理解できるようになりました。コホートレポートがさらに便利になった、2つの新しいアップデートをご紹介します。 パフォーマンスデータと広告費データの全てが1ヶ所に 予算を使って新規ユーザー獲得を行ったものの、既存ユーザーがターゲティングされてしまったということは、マーケティングではよくあります（逆も同様です）。このようにターゲティングの重複が発生すると、キャンペーンのパフォーマンスを分析しようとした時に、かなりの問題が発生する可能性があります。コホートを正確に分析するには、充分な柔軟性とデータの粒度で、キャンペーンの最適化で必要な判断の根拠となる情報を的確に引き出せるツールが必要です。 「全体」という新しい表示オプションが加わったことで、ユーザー獲得とリターゲティングのキャンペーンにおいて、新規ユーザーと既存ユーザーの両方に対し発生したコストとキャンペーンパフォーマンスのデータの内訳を正確に1ヶ所で見ることができます。 キャンペーンのパフォーマンスについて重要なデータが全て1ヶ所に表示されるので、キャンペーンの正確なROIを理解し、判断に必要な情報をあらゆる段階で得られるようになります。 特定のKPIによってコホートを最適化する コホートレポートは、多くのグルーピングやKPIに対応しているので、さまざまな業種や業界のマーケティングで利用できる機能です。週末のショッピングキャンペーンのパフォーマンスのチェックや、配車の予約状況に基づいたリテンション率の評価など、キャンペーンパフォーマンスの経時的な変化の理解に必要なツールがAppsFlyerのコホートレポートには用意されています。 しかし、特定のKPIについてのパフォーマンスの経時的な変化を詳細に調べる場合はどうすればよいでしょうか。 アトリビューションの時間ごとにKPIを表示できる新しいオプション（計測時間毎のKPI）では、コンバージョン時間（日付）ごとにユーザーをグループ化できます。キャンペーンのパフォーマンスの時間による変化が表示されるので、時間とKPIの関連性を理解できます。 例えば次のようなケースを考えてみましょう。 広告主が、2つのメールリターゲティングキャンペーンのパフォーマンスを比較したいと考えています。メールは月曜日と金曜日に送信されます。2つのキャンペーンのパフォーマンスを分析するために、3日目を比較するとします。広告主がこの新しい表示オプションを選択すると、生成された収益がY軸に表示されます。そして、両方のキャンペーンのパフォーマンスの経時的な変化も表示されます。 結果としては、金曜日のキャンペーンは快調なスタートをきりましたが、両方のキャンペーンのパフォーマンスはすぐに一致し、月末にかけて同じような減少を示しました。 キャンペーンのパフォーマンスの変化を時間ととも見られるようになったことで、特定のKPIに基づいたキャンペーンの最適化が可能になります。 今後のアップデートにもご期待ください！

AppsFlyerは、連携パートナーとのコミュニティを大きく成長させるためのチャンスにいつも目を見張らせています。そしてAudiencesの新機能と併せて、新しい連携パートナーであるTikTok Adsとのパートナーシップについて発表できることを嬉しく思います。 AppsFlyerの最新のパフォーマンスインデックスによると、世界的なメジャープレイヤーになりつつあるTikTok Adsは、成長インデックスで1位を獲得しています。したがって、史上最もダウンロードされたアプリの1つであるTikTokの爆発的な成長が、広告主にとって新規市場の開拓、新しいオーディエンスの創出、新しい広告フォーマットのテストにつながるチャンスとなるのは当然のことです。 AppsFlyerの強力なAudiences管理ソリューションは今年、大規模なイノベーションと成長を遂げ、正確なターゲティング、ワンクリック接続、直感的なデータビジュアライゼーション、インクリメンタルテストなどのアップデートを行いました。AppsFlyerは、この大きなインパクトをもたらすTikTok Adsとのパートナーシップを開始できることを嬉しく思うと同時に、シームレスなAudiencesの作成および管理機能を、両社の共通のお客様に提供できることに興奮しています。 すでに始まっているTikTokとのコストレポート連携 オーディエンス連携に加えて、広告主はキャンペーン、広告セット、広告、国レベルでのコストデータを見ることができるようになりました。TikTokは広告主のユーザー獲得戦略にとって非常に重要なチャネルであり、両社の共通のお客様にコストデータを提供できるようになることで、広告主はキャンペーンのROIを正確に計算できるようになります。 エコシステムに接続する手段を広告主に提供することは、AppsFlyerが持つ価値基準においては当然のことであり、こうすることで、より効率的なマーケティングエクスペリエンスをAppsFlyerのお客様に提供することができます。 AppsFlyerは、TikTok Adsと協働する機会を得たことを非常に光栄に思っています。そして、今後の新たなアップデートを楽しみにしています。

20年以上前、ドン・ペパーズとマーサ・ロジャーズは、マーケティングの「１対１のマーケティングの未来」についての革新的なマーケティングマニフェストである著書「The One to One Future（翻訳著書名：ONE to ONEマーケティング―顧客リレーションシップ戦略）」を発表しました。ペパーズとロジャーズは、マスマーケティングが個人ベースのマーケティングに移行する将来を予測しました。マーケティングの専門知識、データおよびテクノロジー（これらすべては当時、想像に過ぎませんでした）の助けを借りて、マーケターは大量のパーソナライズを実装し、すべての購入者に対して個別にカスタマイズされたメッセージを作成するという世界です。 お馴染みに聞こえる方もいるのではないでしょうか？それだけ、個人をベースとしたマーケティングがますます私たちにとって現実に近づいてきているからでしょう。同時に、マーケターが考えるターゲットユーザーのセグメント方法は、ますます複雑になってきています。購買傾向を認識し、一連のデータポイントに基づいてユーザの行動パターンを推定し、「似ている」オーディエンスを見つけようとすること、ユニークなカスタムオーディエンスを特定することは、どのように考え、行動し、購入するのか、すべて行動の背後にある個人を理解するための方法です。私たちはこれまで以上に多くのユーザーデータを獲得しており、ますます「１対１のマーケティングの未来」に近づいています。 マーケターはすでに、この変化の真っ只中にいます。つまり、マーケティング活動の中心は、ブランドや製品から、個々のユーザーの行動に移りつつあります。ユーザーに関するデータが成熟している直接的な兆候であり、実力のあるマーケターはこれを実行に移す必要があります。 直近発表された eMarketer レポートによると、2019年の世界中のクライアントサイドのマーケターの最優先事項は「さらに効果的なオーディエンスセグメンテーションとターゲティングのための、データのより良い活用」でした。実に調査回答者の55%がそのように回答しています。 出典： EconsultancyがAdobeと共同発表した2019年デジタルトレンドレポート（英語） デジタルマーケターの半数以上が、よりスマートで優れたオーディエンスセグメンテーションを優先事項と見なしています。このような流れから、広告主の要望に耳を傾け応えようとした結果、 以下のように、さらにAudiencesを強化させていただきました。 拡張性と並外れた柔軟性 言うまでもなくユーザー獲得は重要ですが、それだけでは不十分です。貴社の収益の大部分は、既存の顧客から成り立っているかもしれません。適切なメッセージングを使用して既存の顧客をリターゲティングできることで、顧客離れを確実に回避できます。 例として、次のシナリオを考えてみましょう。 ジェーンというユーザーがいるとします。 ジェーンは貴社の製品への興味を示しており、すでに約2か月前に貴社のアプリをインストールしています。彼女はインストールの1日後に1件の高価な購入をしましたが、その後のある時点でアプリを使用しなくなりました。高度なリターゲティング戦略では、新規購入、購入の完了、またはアプリの再利用に導くために、ジェーンのような過去に非常にアクティブだったユーザーを、特定のオファーやプロモーション戦略のターゲットにします。 これまでは、リターゲティング用に一つのセグメントを作成することが許容されていましたが、今では、ユーザープールの複雑さを理解するために、行動特性によってそうしたユーザーを高度なグループに細かくセグメント化する必要が出てきています。 ジェーンの話に戻りましょう。ジェーンのようなユーザーのためには、多層基準のセグメントを作成することが必要です。 53日から60日前にインストールし、100ドル以上の高額な購入を一回だけ行っており、英語を話す米国内のすべてのユーザー このように、いくつかのルールを階層化し、非常に具体的なセグメントをターゲティングすることで、ジェーンのようなユーザーに対し適切なメッセージをカスタマイズし、タイムゾーンに基づいて適切なタイミングでプッシュ通知を実行することでやっと、有効に購入を促進することができます。  これを大規模なユーザーに対し実施することを想像してみましょう。絶えず変化する、顧客を中心にまわるデジタルの世界では、最適なカスタマージャーニーを描けるかどうかによって、リーダーと二番手以降の差がついてきます。よって、オーディエンスのセグメンテーションを迅速かつ柔軟に大規模で実施できている広告主が急成長しているのは偶然ではありません。 柔軟な日付の選択 さまざまな日付フィルタから、オーディエンスをさらに絞り込むことができます。特定の日、特定の日付間、または期間の範囲内（たとえば、 45日前）にアプリをインストール、エンゲージ、アンインストールしたユーザーを選択できます。 日付セグメンテーションの選択肢 [指定] 日以内：現在からX日前までさかのぼりデータをフィルター 定義された日付間： オーディエンスをセグメントする開始日と終了日を指定 すべての期間： AppsFlyerでオーディエンスが利用可能になった最初の日からの日付範囲全体を含む オーディエンスのインポート 新しいAudiencesのインポート機能を使用すると、ワンクリックによってすべてのオーディエンスを一元管理できます。これまでに外部で作成したカスタムセグメントを取り込み、AppsFlyerで作成したオーディエンスと一緒に管理および最適化することができるようになりました。自社開発ツール、もしくは既存のCRMからオーディエンスデータが既にある場合は、それらの既存セグメントをすぐにAppsFlyerにインポートし、希望するさまざまなネットワークと連携できます。連携するネットワークの数も一つに限らず、ニーズによって自由に選択できます。 オーディエンス作成のフローより [インポート] ボタンを選択するだけで、新しいオーディエンスをインポートできます。  すると、AppsFlyerがCSVファイルまたはAPI接続先からオーディエンスデータを即座に取得します。   オーディエンスを複数の広告ネットワークに対して分割 同じオーディエンスを異なる広告ネットワークに同時にアップロードして、そのオーディエンスがどのネットワークで最善のパフォーマンスを示すかを確認し、A/Bテストを実施できます。そこから獲得したデータを分析することで、それぞれのマーケティングキャンペーンのクロスチャネル間での効果をより深く理解できます。複数のネットワークでA/Bテストを同時に実施したい場合、AppsFlyerのオーディエンス分割機能を使用することにより、最大10回までターゲットオーディエンスを分割できるだけでなく、同じメッセージが同じユーザーに送られる心配をする必要がありません。複数のネットワークにおいて最適なターゲット顧客を見つけるための有効な方法であり、マーケティング予算を最大限に活用できます。 貴重な顧客データを守る AppsFlyerのアトリビューションプラットフォームは最も安全であり、確実で信頼性の高い方法によりAudiencesデータを統合して、必要なデータのみを選択した広告ネットワークに送信します。操作は非常に簡単で、AppsFlyerの管理画面から広告IDとデバイスIDをプッシュトークンと共にパートナーネットワークに送信するだけで完了します。 これまでに広告主は、ユーザーエンゲージメントデータのすべてをDSP、媒体、アドネットワークに送信し、オーディエンスのセグメンテーションを実施してきました。これはつまり、広告主がユーザーリストすべてを広告ネットワークに共有していたことを意味します。2019年では、どんどん進化していくオーディエンスのインサイトに関連した一連の課題が浮き彫りになることが予想されます。 AppsFlyerを利用してAudiencesを管理し、広告ネットワークと共有するデータの量と頻度をコントロールすることで、 広告主は自社の顧客データを厳密に管理し、エンドポイントに関係なく常に安全に保護できます。 AppsFlyerのピープルベースドアトリビューションとAudiencesのツールを組み合わせることで、モバイルマーケターはデバイス間やプラットフォーム間のアトリビューション、高度なターゲティング機能を活用したターゲティングや細部にわたる分析を実施しながら、デジタル戦略の最適化ができます。と同時に、業界最高水準のセキュリティとプライバシーも確保できます。   Audiencesの詳細については 、こちらをクリックするか、今すぐ担当のカスタマーサクセスマネジャーまでお問い合わせください。

ブランドはそのライフタイムを通じて数百、数千、時には何百万というリンクを作成します。メール、ウェブサイト、SMS、CTAの裏側、ソーシャルメディアへの投稿やシェア、スプレッドシート、ユーザーの招待、オンラインでもオフラインでもあらゆるところに存在します。 マーケター、広告主、ソーシャルメディアマネージャーのいずれの場合でも、リンクの価値は明らかです。すべてのリンクの裏側には潜在的な顧客がいます。企業の成功に役立つコンバージョンです。しかしながら、多くの会社であり得るのは、ひとたびリンクが共有されると、その後は完全に忘れられてしまい、追跡や最適化が不十分になることです。リンクが共有されると、リンクを修正、再評価、回収するためのリソースがないために、本当の課題、時には企業にとっての潜在的な脅威が生じることもあるでしょう。 これこそが、本日、まったく新しいリンク管理ソリューションを発表する理由です。このソリューションには、完全に一新された OneLinkとカスタム計測リンクのフローが含まれおり、すべてのAppsFlyerのお客様にご利用いただけます。新しいリンク管理機能は、これまでにないリンクの可視性を提供し、オウンドメディアプラットフォーム全体でのフローの構築、短縮化、コピー、計測、最適化、変更などをこれまでよりさらに簡単にします。 計測リンクとOneLink ディープリンクのためのワン・ストップ・ショップ   この新しい機能を使い始めるには、AppsFlyerダッシュボードの左側のメニューで、[OneLinkカスタムリンク]をクリックします。 [カスタム計測リンクを追加]をクリックすると、マルチプラットフォームのOneLinkを作成するか、単一プラットフォームの計測リンクを作成するかを選択できます。 ウィザードに従ってリンクに名前を付けて、リンクを作成するアプリまたは OneLinkの設定を選びます。共有するチャネル（ソーシャルメディア、メール、SMS、ブログ、ユーザー招待など）を選択すると、キャンペーン名が自動的に入力されます。さらに、カスタムパラメータの追加、ショートリンクのブランド名設定、ディープリンクの設定やリダイレクトの設定、フォールバックオプションの追加なども選択できます。 ここまで完了したら、[Generate Link]をクリックすると、計測リンクがすぐに利用できるようになります。 精通したマーケターのためのとっておきの追加機能 カスタマイズしてより便利にすることが可能です。[その他のパラメータ]セクションでは、ルックバック期間を簡単にカスタマイズし、インストールごとに通貨とコストの値を割り当てることができます。  クリック一つでロングリンク、ショートリンク、ダウンロード可能なQRコードを入手 マーケターが計測とフローのパラメータを追加すればするほど、リンクは長くなります。OneLinkでは、すべてのパラメータを含むロングリンク、ソーシャルメディア、メール、SMSで共有するためのショートリンク、そしてオフライン、デスクトップ向けのQRコードを選べます。 フローや設定を編集し、その場でリンクの複製や削除が可能に リンクを作成すると、アカウントで作成した他のすべてのリンクと共にリンク管理で閲覧できます。リンク設定とフローを編集したり、作成したURLをコピーしたり、複製したり、その履歴を確認したりすることもできます。 何よりも優れているのは、リンクの設定を編集すると、既に共有している短縮URLを差し替えすることなく、入稿したリンクが自動的に更新されます。 およびカスタム計測リンクの詳細については、カスタマーサクセスマネジャーにお問い合わせいただくか、AppsFlyerへデモをご依頼ください。