クリエイティブ制作のスピードは、かつてないほど加速しています。それでも多くのチームは、動画広告と静止画広告を同じ手法で検証しています。 しかし、この2つの形式には、それぞれ異なる検証が必要です。 今年の『クリエイティブ最適化の最新動向』では、初めて動画広告と静止画広告を比較しました。

AppsFlyerのAIによるタグ付けを活用し、ゲームと非ゲームの10分野にわたる120万のクリエイティブのバリエーションを分析。動画と静止画の違いや、各構成要素が実際にどのような成果をもたらすのかを明らかにしました。

動画では、上位のクリエイティブへの広告費の集中がさらに進む一方、静止画では広告費がより幅広いクリエイティブに分散しています。 一方の形式で成功した最適化を、もう一方にもそのまま適用できると考えると、もう一方の運用はデータではなく推測に頼ることになります。

レポート全文をダウンロードして、動画と静止画の違いを分野別にご確認ください。 広告費の大きい層でクリエイティブ制作が急増している背景も解説しています。

レポートの主な内容

• 140のクリエイティブ構成要素別に広告費の配分を分析し、成果の高い要素を特定
• 訴求方法、クリエイティブの雰囲気、CTA（行動を促す呼びかけ）、UGC（ユーザー生成コンテンツ）、冒頭の訴求、ビジュアル表現、プレイヤーの動機など、分析項目別の成果を詳細に解説
• ゲーム4ジャンルと非ゲーム6カテゴリーを対象に、動画と静止画それぞれで成果につながる要素を分野別に分析
• SNS・検索広告（Social & Search）、アドネットワーク、DSPの媒体種別ごとに詳細を解説