Xpend 주요 업데이트 6가지
앱스플라이어가 차세대 비용 집약 솔루션, Xpend를 출시했다는 소식을 지금쯤이면 들어보셨을 것입니다. 9월 런칭 이후 Xpend는 명절과 연말 쇼핑 시즌에 맞춰 더욱 발전했고 새로운 기능들을 선보였습니다.
Xpend는 정확하고 완전하며, 실용적인 데이터를 제공하여
현재 퍼포먼스 마케팅의 가장 큰 난제인 데이터 정규화 및 취합 문제를 해결합니다
Cost ETL로 비용 데이터 표준화
고객사가 Xpend에서 추출한 비용 데이터는 AWS S3 버킷을 통해 해당 고객사 내부 BI 시스템으로 전송할 수 있습니다.
비용 데이터는 앱스플라이어의 다양한 대시보드와 리포트로 제공되지만, 비즈니스 요건에 맞춰 내부의 세부적인 기준으로 비용 데이터를 편집하고 분석하며 자체적으로 관리하기를 선호하는 광고주도 있습니다. 캠페인 입찰, 동영상 시청 지표, 광고 타겟팅 지역(DMA, designated market area), 애드 네트워크가 보고한 클릭 및 조회 수 같은 기준으로 Xpend 비용 데이터를 별도로 더 세분화할 수 있습니다.
구글 비용 연동 강화
Google Ads API로 유저유입(UA) 비용과 리타겟팅 비용이 모두 제공되어 캠페인의 처음부터 끝까지 발생하는 비용을 온전히 확인할 수 있습니다. 또, 구글 광고 비용 데이터가 국가별, 광고 그룹별, 채널별 상세하게 제공됩니다.
광고주는 YouTube, Google Display Network 및 여러 검색 채널에 캠페인을 집행하고 채널별 성과를 비교합니다. 이 중 성과가 가장 좋은 채널에 예산을 집중하여 캠페인을 최적화 할 수 있습니다.
또, 광고주는 코호트 대시보드의 ‘코호트 타입 = 통합(UA+리타케팅)’인 리포트에서 구글에 대한 리타게팅 비용 데이터까지 함께 총체적인 비용을 조회할 수 있습니다.
구글의 참여 유도 앱 캠페인(App campaigns for engagement) 발표에 맞춰 앱스플라이어의 모바일 앱 유저 코호트 분석 기능이 더욱 유용한 인사이트를 제공합니다. 앱스플라이어의 코호트 대시보드에서 더욱 상세한 데이터를 확인하세요.
비용 API 연동 파트너 수 증가
Xpend와 비용 데이터 API 연동을 하는 파트너사는 현재 CrossInstall, Ad Action Interactive, Global Wide Media, Youappi Retargeting, Dataset, Pinsight, Appgrowth, Point2Web, KPM BRO, Domobc DSP를 비롯한 총 65 곳 이상이며 상세한 수준으로 비용 데이터를 API로 연동하고 있는 파트너사가 나날이 늘고 있습니다.
API를 통한 비용 데이터 연동으로 광고주는 비용은 줄이고 캠페인 최적화에 집중할 수 있습니다.
비용 API 연동, 필요에 따라 유연하게 설정하세요
새로 생성된 앱스플라이어의 비용 연동 상태(Cost integration status) 페이지에서 광고주는 광고주가 등록한 모든 앱의 비용 연동 상태를 한 눈에 조회하고 클릭 한 번으로 오류를 쉽게 수정할 수 있습니다. 페이지 상단 연동 상태 표시 줄에 연동 활성화 상태, 연동 비활성화 상태, 조치가 필요한 연동이 기본적으로 나타납니다. 광고주는 이 페이지에서 바로 자신의 계정을 재인증할 수 있습니다.
광고주에게 가장 중요한 것은 데이터 정확성입니다. 정확한 데이터에 기반해 의사 결정을 하는지가 무엇보다 중요합니다. API 연동 중 하나라도 실패하면 데이터가 최신 버전으로 업데이트되지 않아 부정확한 데이터로 잘못된 판단을 해 예산만 낭비할 수 있습니다.
비용 연동 상태(Cost integration status) 페이지에서는 조치가 필요한 연동을 알려주고 이슈를 해결하기 위해 필요한 조치를 제안해 연동 이슈 피해를 최소화 합니다.
사이트 ID별 비용 데이터 연동 지원 확대
Xpend는 Site ID별 비용 데이터를 이제 29개 애드 네트워크에 대해 지원합니다. 최근 추가된 매체사는 다음과 같습니다: Unity, Digital Turbine, Fyber, Moloco, Aura, Adjoe, Appreciate Offers, JetFuel, Persona.ly, and AdGate Media
캠페인 사이트 ID 최적화는 업종을 가리지 않고 모든 모바일 앱 마케팅에서 중요합니다. 사이트 ID를 최적화하는 이유는 여러가지 입니다.
건강 관리 앱을 예로 들어보겠습니다. 이 앱을 광고하기에 가장 좋은 지면은 뉴스 채널 내 건강 관련 기사일 것입니다.
대부분 애드 네트워크는 사이트 ID 수준으로 인사이트를 제공하여, 광고주는 광고 성과가 가장 좋은 소스가 어디인지 파악하고 그곳에 더 투자합니다. 또, 가치가 낮은 유저를 유입하거나 유저의 참여를 이끌어내지 못하는 소스는 투자를 중단할 수 있습니다.
광고 비용 데이터 업로드 툴로 모든 비용 데이터 통합
광고 비용 데이터 업로드(Ad Spend Ingestion) 툴로 광고주와 광고주를 대신하는 파트너사들은 API 연동으로 지원되지 않는 소스의 비용 데이터를 앱스플라이어 플랫폼에 직접 업로드할 수 있습니다. 비용 데이터를 직접 업로드하는 툴을 활용해 마케팅 프로그램 전반에 걸쳐 발생하는 모든 비용 데이터를 모아 볼 수 있습니다. 광고 비용 데이터 업로드 툴(Ad Spend Ingestion)로 잘못된 비용 데이터를 수정하고 할인되거나 변경된 비용을 소급 적용할 수도 있습니다.
파트너사와 광고주는 광고 비용 데이터 업로드(Ad Spend Ingestion) 툴에 캠페인 체계에 따라 비용 데이터를 국가별, 사이트 ID별, 채널별, 검색어별로 상세히 입력할 수 있습니다.
광고주는 이 툴을 이용해 모든 비용 데이터를 한 곳에 모아 캠페인을 상세 수준으로 정확히 최적화할 수 있습니다.
Xpend는 계속 진화합니다
Xpend는 앱스플라이어의 프리미엄 제품인만큼, 저희는 고객사가 Xpend에 비용 및 ROI 계산을 맡기고, 정말 중요한 캠페인 최적화에만 집중할 수 있도록 더욱 발전시켜 나가겠습니다.
