지난 한 해 꾸준한 성장에 이어 2025년에는 모바일 마케팅이 새로운 시대를 맞이했습니다. 특히 iOS 강세가 두드러지면서 전체 광고 지출도 증가했습니다. 시장은 더 큰 효율성을 추구하고, 더 강력한 신뢰를 기반으로 하며, AI를 바탕으로 한 창의적 혁신에 의해 재정립되고 있습니다.
Google Ads와 Apple Ads가 여전히 선두를 유지하는 가운데, AppLovin, Mintegral, Meta Ads, TikTok for Business가 게이밍과 비게이밍 분야에서 격차를 좁히고 있습니다.
2025 에디션에는 Creative Index가 처음으로 도입되었으며, 이는 UGC와 게임 플레이 등의 비디오 형식에서 가장 뛰어난 크리에이티브 성과를 낸 미디어 소스를 보여주는 지표입니다.
올해로 10년째를 맞은 앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스는 2015년부터 모바일 미디어 성과에 대한 업계 표준 리포트로 자리 잡아왔으며, Z개의 미디어 소스에 걸쳐 Y개의 앱에서 X억 건의 논오가닉 인스톨을 분석해 오늘날 마케터들이 어떻게 가장 우수한 성과를 내고 있는지 밝혀냈습니다.
핵심 내용
- [앱스플라이어] 신규! Creative Index: 각종 크리에이티브 비디오 형식에서 어떤 소스가 성과를 내고 있는지 알아보세요
- 11개 지역, 최대 22개 카테고리를 아우르는 Android·iOS UA 및 리마케팅 랭킹
- Google, Meta, Apple, TikTok, Unity, AppLovin, Snap, Moloco 등 주요 모바일 미디어 소스의 성과 및 볼륨 랭킹
