Uma fonte confiável para todos os seus esforços de marketing

Na era da privacidade em primeiro lugar, a fragmentação de dados se tornou a norma. Plataformas como Google, Meta, TikTok, Snap e X operam dentro de ecossistemas isolados, que resultam em inconsistências, pontos cegos e insights parciais de performance.

No entanto, o marketing de performance prospera com dados claros, não dispersos. 

Para recuperar a transparência, a AppsFlyer lançou métodos inovadores que eliminam métricas confusas e oferecem insights confiáveis aos profissionais de marketing. 

Centenas de canais, uma única fonte confiável

O Single Source of Truth (SSOT) da AppsFlyer redefiniu essa narrativa, integrando métodos de atribuição determinística, modelagem probabilística e atribuição da SKAN em uma solução unificada, voltada para a privacidade. 

O SSOT elimina discrepâncias de dados e fornece informações claras em tempo real, permitindo a otimização estratégica, assertiva e segura. Segundo dados da AppsFlyer, aplicativos que usam o SSOT observaram um aumento de 62% na receita e uma diminuição de 40% no eCPI. 

Isso mostra que essa solução é muito mais que um dashboard. Ela é um método que segue uma abordagem unificada e concisa para a mensuração de campanhas e insights.

Para isso, a AppsFlyer foi a única entidade que inovou e estabeleceu parcerias estratégicas de longo prazo com as principais ad networks, validando todos os sinais antes de aplicá-los à atribuição. O resultado: os profissionais de marketing acessam uma mensuração confiável e completa diretamente em um dashboard centralizado, que atua como uma fonte confiável para todos os esforços de campanha. 

Integrações inovadoras, métricas confiáveis

Essas parcerias estratégicas têm como objetivo solucionar diretamente os pontos cegos introduzidos na era da privacidade. No centro dessas soluções estão integrações específicas e personalizadas com as principais ad networks, cuidadosamente projetadas para validar a atribuição e padronizar fluxos de dados fragmentados. 

Essas integrações combinam tecnologia, validação de sinais e alcance de mercado para fornecer insights abrangentes e confiáveis. Assim, os profissionais de marketing conseguem navegar por ambientes privados com clareza e precisão.

Vamos falar dos principais destaques de cada integração.

Google

A colaboração da AppsFlyer com o Google em sua solução de medição integrada de conversões (ICM, na sigla em inglês) introduz recursos abrangentes e seguros de atribuição em tempo real no iOS e Android.

Oferecer uma mensuração imparcial sempre foi um dos principais objetivos da AppsFlyer. Para isso, trabalhamos com o Google para combinar o ICM com a nossa estrutura de validação.

A AppsFlyer aplica algoritmos proprietários para validar as reivindicações de atribuição do Google, garantindo que apenas ações verificadas sejam elegíveis para atribuição. Essa avaliação rigorosa é a base para uma atribuição precisa e confiável, seguindo o nosso compromisso de identificar o verdadeiro responsável pela atribuição. Ao analisar minuciosamente cada engajamento e instalação, a AppsFlyer oferece insights confiáveis e seguros. Atualmente, temos um beta limitado com o Google.

Meta

O novo modelo de integração da AppsFlyer com o Meta fornece uma abordagem robusta e transparente para a atribuição centrada na privacidade. 

Utilizando metodologias avançadas, a AppsFlyer avalia os sinais de Aggregated Event Measurement (AEM) do Meta, comparando-os com a nossa tecnologia de atribuição proprietária. 

Esse rigoroso processo de validação garante a precisão dos dados e permite a otimização de campanhas com confiança, com base em resultados verificados. O resultado? Insights acionáveis e seguros, que trazem informações sobre a performance impulsionada pelo Meta no Android e iOS.

TikTok

A solução desenvolvida pela AppsFlyer com o TikTok combina modelos seguros de atribuição determinística e probabilística, oferecendo insights precisos de instalações, reengajamentos e eventos in-app. Além disso, a integração oferece suporte para deep linking, permitindo a criação de experiências melhores para os usuários, que podem ser levados diretamente para conteúdos específicos no aplicativo.

Anunciantes que usam essa integração já observaram resultados significativos. Por exemplo, a MWM, desenvolvedora do Beat Maker Pro, impulsionou sua lucratividade e aumentou seu investimento no TikTok em 100x, conquistando 140 milhões de downloads.

Já a Cleo AI, um aplicativo financeiro que oferece assistência com tecnologia de IA, melhorou suas taxas de conversão em 34% e reduziu o CPA em 46%. Essa nova integração permitiu que a Cleo AI entendesse melhor o impacto do TikTok em seus negócios, oferecendo uma mensuração mais precisa de todos os touchpoints que contribuem para as conversões.

Snap

A parceria da AppsFlyer com o Snapchat combina atribuição de consentimento duplo com tecnologias de aprimoramento de privacidade (PETs, da sigla em inglês) e criptografia avançada, em um modelo parecido com a abordagem descrita na seção anterior. Assim, os anunciantes aproveitam o acesso a sinais seguros de atribuição, em tempo real. 

Os resultados são tangíveis e muito positivos. Por exemplo, o inDrive, aplicativo de carona compartilhada, observou uma queda de 86% em CPI no Snapchat e um impressionante aumento de 273% nas instalações no iOS. Além disso, a eSports Ladbrokes, empresa de bets, observou um salto de 348% no ROI no iOS graças a esse novo modelo de integração. 

X

O novo modelo de integração pioneira da AppsFlyer com o X promete soluções que foram especificamente projetadas para iOS e Android. Ao combinar device ID matching determinístico com modelagem focada na privacidade, os profissionais de marketing conseguem acessar insights completos e acionáveis em tempo real, sem comprometer a privacidade do usuário.

Um futuro unificado 

Com a perda de sinais e dados fragmentados, os profissionais de marketing precisam ter uma atribuição na qual eles possam confiar; uma que seja completa, válida e acionável. Essa necessidade levou a AppsFlyer a criar soluções colaborativas com grandes ad networks, reconhecendo que abordagens mútuas superam soluções isoladas. 

Nossos princípios são claros:

• Aproveitar todos os sinais disponíveis para maximizar a precisão e a cobertura.
• Validar sinais e modelos, o que é possível graças à posição única da AppsFlyer como a autoridade de atribuição e, consequentemente, nossa ampla visibilidade de dados.
• Unificar sinais em uma única fonte confiável (SSOT) para superar a fragmentação e fornecer insights completos.

Além de moldar as soluções descritas acima, esse princípios continuam a impulsionar a inovação contínua, trazendo inspiração para novas oportunidades.