Offerwall
Offerwalls são anúncios in-app que permitem que os desenvolvedores recompensem o engajamento dos usuários, criando um fluxo de receita e permitindo que as empresas tenham a oportunidade de aumentar a receita do aplicativo e melhorar o engajamento e a retenção de seus usuários.
O que é um offerwall?
Uma maneira de transformar o seu aplicativo mobile, site, e conteúdos digitais em uma fonte de receita é usando um offerwall, também conhecido como mural de ofertas.
Essa plataforma de anúncios permite que você rentabilize o seu aplicativo ou site, pois você é pago cada vez que um usuário completa a visualização de um anúncio. Não só isso – o usuário também recebe recompensas virtuais, o que faz com que eles fiquem felizes e garante que eles sempre optem por usar essa oferta.
Sabe como às vezes você precisa de uma vida extra no Candy Crush ou de uma dica no Bejeweled Classic? E então o jogo/app te seduz com uma maneira de receber o que você precisa se você apenas assistir um vídeo, responder um questionário ou fazer seu cadastro? Isso é um offerwall.
As ofertas não são exclusivas para usuários de aplicativos gratuitos, no entanto, mais de 90% dos usuários que se engajam com ofertas, nunca fazem um pagamento pelo aplicativo.
Embora isso possa parecer ruim, na realidade isso reforça que os desenvolvedores podem aproveitar os offerwalls para gerar receita através do engajamento e das recompensas.
Como funciona um offerwall?
Os offerwalls são uma ferramenta inteligente que incentiva os usuários a prolongar a sua sessão no aplicativo, e possivelmente até a gastar um pouco de dinheiro no processo.
Imagine esse cenário: seus usuários estão em um ponto crucial da jornada, e, para sua decepção, percebem que estão sem moedas do jogo. Quase como se o aplicativo antecipasse as necessidades do usuário, aparece um pop-up que diz “receba moedas”.
Aqui entra a melhor parte: como em nosso exemplo, os usuários não são forçados a se engajar com um anúncio para subir de nível no jogo ou obter mais moedas. Em vez disso, os usuários podem escolher entre várias ofertas e diferentes quantidades de moedas.
Isso permite que os usuários tenham uma certa liberdade de escolha sobre a forma como gostariam de proceder, com base nos seus interesses e no tempo de que dispõem para continuar a se engajar com o app.
3 vantagens do uso de offerwalls
Embora os offerwalls não sejam perfeitos, eles ainda são bastante úteis para desenvolvedores que querem monetizar seus aplicativos.
- Essas ofertas são iniciadas pelos usuários, por isso, elas não são tão irritantes quanto os anúncios tradicionais.
- Elas permitem que os usuários tenham a oportunidade de receber moedas virtuais de graça. Esse método alternativo ajuda os sites e aplicativos a monetizar usuários que não fazem compras in-app.
- Elas aumentam a retenção. Em determinado cenário, um aplicativo observou sua taxa de retenção chegar a 55,83% no 30º dia de uso. Usuários dedicados permanecerão engajados caso você ofereça a eles uma maneira de ganhar moedas virtuais e continuar jogando.
2 desvantagens do uso de offerwalls
Há diversas vantagens atraentes, e nenhuma é mais interessante do que a monetização de usuários que não fazem uma compra in-app. No entanto, também existem algumas desvantagens do offerwall.
- Como um formato de anúncio, eles não são compatíveis com muitas ad networks, o que limita as opções de criativos de anúncios.
- O iOS os restringe. A política da Apple impede que anúncios incentivem os usuários a baixar outro jogo ou aplicativo. Isso significa que o custo por engajamento (CPE) das ofertas já não é permitido nos offerwalls do iOS, o que limita severamente os publishers.
Como maximizar a receita obtida por offerwall
Você está criando o novo Candy Crush e já está pronto para monetizá-lo? Aqui estão alguns pontos fáceis para otimizar seu engajamento, retenção e receita:
1. Segmente seus usuários
Diferentes usuários devem receber diferentes offerwalls. Veja alguns exemplos de segmentação da sua audiência:
- Usuários que fazem uma compra vs. aqueles que não o fazem
- Recém-chegados vs. usuários que voltaram a usar o app
- Jogadores ativos vs. passivos
Conhecer seus usuários permite que você envie ofertas mais bem segmentadas, aumentando suas chances de obter engajamento, retenção e receita maiores.
2. Facilite o processo
A maioria das ad networks permite que você personalize os offerwalls para que eles se adequem à experiência do usuário no seu aplicativo ou jogo.
Esses anúncios reduzem a probabilidade de que os jogadores os vejam como anúncios de fato; assim, eles o verão como um elemento integrante do jogo. Veja algumas opções para personalizar seu jogo/app e seu offerwall para uma experiência ótima:
- Esquema de cores
- Símbolos/arte na imagem do header
- Nome da moeda
Criar uma transição natural do jogo para o offerwall significa que o usuário deve sentir que essa é uma parte da experiência in-app geral, aumentando suas chances de engajamento com o aplicativo e sua retenção.
3. Mantenha seu conteúdo atualizado
A fadiga dos anúncios é real. Ela acontece quando a sua audiência vê seus anúncios com tanta frequência que ela se cansa e para de prestar atenção.
Portanto, atualizar seu offerwall com novos conteúdos permitirá que você aumente o engajamento e a retenção de usuários.
Principais conclusões
Lembre-se:
- Os offerwalls são uma oportunidade para aumentar seu engajamento, retenção e receita — principalmente de usuários que não fazem compras in-app.
- Eles são iniciados pelos usuários, o que aumenta sua probabilidade de engajamento — no entanto, eles também podem ser restringidos em certas ad networks e plataformas do iOS.
- Se você estiver pronto para usar os offerwalls, há algumas maneiras fáceis de otimizá-los como uma fonte de receita. Por exemplo, você pode segmentar seus usuários, fazer com que a experiência de offerwall se adeque à experiência geral do seu app e manter os anúncios que você exibe atualizados.
