Cerrando el ciclo: Una Single Source of Truth para todos tus esfuerzos de marketing
En una realidad centrada en la privacidad, los datos fragmentados se han convertido en la nueva realidad. Plataformas como Google, Meta, TikTok, Snap y X operan dentro de ecosistemas aislados, lo que resulta en inconsistencias, puntos ciegos y una visión parcial del rendimiento.
Pero el marketing de rendimiento prospera en la claridad, no en fragmentos.
Para recuperar la transparencia, AppsFlyer lidera con métodos innovadores y centrados en la privacidad que eliminan las suposiciones en las métricas y empoderan a los marketers con insights en los que pueden confiar.
Cientos de fuentes de datos: Una única fuente de verdad
La Single Source of Truth (SSOT) de AppsFlyer redefine la narrativa de medición, integrando hábilmente la atribución determinista, modelado probabilístico y atribución SKAN en una solución unificada, centrada en la privacidad y accionable.
SSOT elimina discrepancias de datos y proporciona a los marketers claridad integral en tiempo real, permitiendo una optimización estratégica, confiada y conforme a la privacidad. Según los datos de AppsFlyer, las aplicaciones que utilizan SSOT experimentan un aumento del 62% en ingresos y una disminución del 40% en eCPI, gracias a este dashboard completo y confiable.
SSOT es más que un dashboard. Es una filosofía que aboga por un enfoque unificado y coherente para la medición de campañas e insights.
Con este fin, AppsFlyer es la única entidad que ha innovado asociaciones estratégicas de larga data con las principales ad networks al validar todas las señales antes de aplicarlas a la atribución. El resultado es que los marketers reciben mediciones confiables y holísticas directamente en un solo dashboard, ofreciendo verdaderamente una única fuente de verdad para todos los esfuerzos de campaña.
Integraciones innovadoras. Métricas confiables.
AppsFlyer fue pionero en asociaciones innovadoras con ad networks para abordar directamente los puntos ciegos introducidos por la era de la privacidad. En el centro de estas soluciones están integraciones específicas de red, diseñadas meticulosamente para validar la atribución y estandarizar flujos de datos fragmentados.
Las integraciones de ad networks de AppsFlyer combinan tecnología avanzada, validación robusta de señales y un alcance de mercado inigualable para ofrecer insights confiables y completos. Estas soluciones permiten a los marketers navegar con confianza en entornos centrados en la privacidad con claridad y precisión.
El siguiente desglose destaca las capacidades clave de cada integración.
La colaboración de AppsFlyer con Google en su solución de Medición de Conversión Integrada (ICM) introduce capacidades de atribución en tiempo real, completas y centradas en la privacidad tanto en iOS como en Android.
La medición imparcial y precisa está en el centro de la misión de AppsFlyer. Con ese fin, trabajamos con Google para alinear ICM con el framework de validación de AppsFlyer.
AppsFlyer aplica algoritmos propios para validar las atribución reportadas por Google, asegurando que solo las afirmaciones verificadas sean consideradas para la atribución. Esta evaluación rigurosa apoya una atribución precisa y confiable y mantiene nuestro compromiso de resaltar al verdadero ganador de la atribución. Al evaluar minuciosamente cada engagement e instalación validada, AppsFlyer empodera a los marketers con insights confiable y centrados en la privacidad. Actualmente, estamos ofreciendo una beta limitada con Google.
Meta
La integración única de AppsFlyer con Meta proporciona a los marketers un enfoque robusto y transparente para la atribución centrada en la privacidad.
Al aprovechar metodologías avanzadas, AppsFlyer evalúa las señales de Aggregated Event Measurement (AEM) de Meta, cruzándolas con la tecnología de atribución propietaria de AppsFlyer.
Este riguroso proceso de validación no solo asegura la precisión de los datos, sino que también empodera a los marketers para optimizar sus campañas con confianza basándose en resultados verificados. ¿El resultado? Información procesable y conforme a la privacidad sobre el rendimiento impulsado por Meta en Android e iOS.
TikTok
La solución mutua de AppsFlyer con TikTok combina atribución probabilística determinista y conforme a la privacidad, permitiendo insights precisos sobre instalaciones, re-engagement y eventos in-app. Además, la integración admite deep linking para mejorar la experiencia del usuario dirigiendo a los usuarios directamente a contenido específico de la app.
Los anunciantes que utilizan esta integración han visto resultados significativos. Por ejemplo, MWM, el desarrollador de Beat Maker Pro, logró rentabilidad y escaló su inversión en TikTok en 100x, generando 140 millones de descargas de la app.
Además, Cleo AI, una aplicación financiera impulsada por IA, mejoró las tasas de conversión en 34% y redujo el CPA en un 46%. Este cambio proporcionó a Cleo AI una comprensión más precisa del impacto de TikTok en su negocio, permitiendo una mejor medición de todos los puntos de contacto que contribuyen a las conversiones.
Snap
La asociación de AppsFlyer con Snapchat combina la atribución de doble consentimiento con Privacy Enhancing Technology (PETs) y cifrado avanzado, de manera similar al enfoque descrito en la sección anterior. Con este fin, los anunciantes se benefician de señales de atribución en tiempo real y orientadas a la privacidad.
Los resultados han sido tangibles y muy positivos. Por ejemplo, la aplicación de transporte compartido inDrive, experimentó una caída del CPI en Snapchat del 86% y un impresionante aumento del 273% en instalaciones en iOS. Además, la empresa de apuestas de eSports Ladbrokes experimentó un enorme aumento del 348% en ROI en iOS gracias a esta innovadora integración.
X
La próxima integración de AppsFlyer con X, pionera en el mercado, promete soluciones diseñadas específicamente para iOS y Android. Al combinar la coincidencia de ID de dispositivo determinista con modelado enfocado en la privacidad, los marketers lograrán insights en tiempo real, profundos y procesables sin comprometer la privacidad del usuario.
Un futuro unificado
En una era de pérdida de señales y datos fragmentados, los marketers necesitan atribución en la que puedan confiar; una que sea completa, validada y procesable. Esta necesidad llevó a AppsFlyer a desarrollar soluciones colaborativas y propias junto con las principales ad networks, reconociendo que los enfoques mutuos superan a los aislados.
Nuestros principios para estas soluciones son claros:
- Aprovechar todas las señales disponibles para maximizar la precisión y la cobertura.
- Validar señales y modelos, gracias a la posición única de AppsFlyer como la autoridad de atribución, aprovechamos nuestra visibilidad de datos integral.
- Unificar señales en una Single Source of Truth (SSOT) para superar la fragmentación y ofrecer insights holísticos.
Estos principios no solo dieron forma a las soluciones descritas anteriormente, sino que continúan impulsando la innovación continua, impulsando tanto los avances de hoy como los de mañana.
