• Glosario
• CPV (Costo por visualización)

CPV (Costo por vista)

El costo por visualización (CPV) es un modelo de precios para los anuncios de vídeo que solo te cobra cuando un usuario ve tu vídeo.

¿Qué es el CPV?

CPV son las siglas de costo por visualización: se refiere a un modelo de precios en el que un anunciante paga cada vez que un usuario ve su anuncio de vídeo. 

No hay que confundirlo con el antiguo significado de CPV: solía referirse a algo llamado adware, que funcionaba sin internet y bombardeaba a los usuarios con anuncios no deseados cuando descargaban una aplicación o un software. Afortunadamente, esta práctica está prácticamente extinta en estos días. 

¿Por qué necesitas CPV? 

Puedes elegir un modelo de costo por clic (CPC) o CPV al ejecutar una campaña de publicidad en vídeo. 

Los modelos de CPC son comunes, pero pagas por cada clic en el anuncio, independientemente de que el espectador haya visto el vídeo completo o no. Con un modelo CPV, puedes adoptar un enfoque mucho más rentable. Solo pagas una vez que el usuario ve la duración del vídeo, que varía según la plataforma que utilices. Por ejemplo, la duración de visualización de tu anuncio en Google es de 30 segundos, mientras que la de Twitter por defecto es de 15 segundos. 

Este modelo de CPV significa que no tienes que pagar por todas las personas que vean tu anuncio o hagan clic en él de forma involuntaria. En cambio, puedes centrarte en tu público ideal y pagar solo cuando alguien muestre interés en el anuncio de vídeo y lo vea. 

Cómo decidir el importe máximo de la oferta de CPV que se debe fijar

Hay tres cosas que debes tener en cuenta al determinar tu oferta máxima: el alcance, el presupuesto y el gasto.

Primero, analiza tu alcance, que es el número estimado de usuarios que podrían ver tu anuncio. A continuación, analiza el presupuesto máximo que podrías gastar en tus anuncios a diario. Y, por último, determina cómo quieres gastar ese presupuesto en cada visualización de un anuncio de vídeo.

Si bien una oferta máxima más alta conseguirá más vistas, supondrá una parte mayor de tu presupuesto. Así que considera cuál es la prioridad de tu empresa en este momento: mantener bajos los costos u obtener el mayor número de visitas posible.

Cómo afecta el CPV a la clasificación de los anuncios

Ten en cuenta que el importe máximo de la oferta también afecta a la clasificación de tu anuncio. Una oferta máxima más alta significa una mayor probabilidad de que el motor de búsqueda muestre tu anuncio. 

También determina dónde aparece el anuncio. Una vez más, una oferta más alta se traduce en una ubicación mejor y más visible. 

¿Cuál es la diferencia entre CPV y CPCV, CPI y CPM?

El CPV es solo una de las métricas publicitarias que debes conocer. Pueden utilizarse de forma complementaria para obtener una imagen más completa de la eficacia de tu campaña. 

CPM

El costo por mil (CPM) es un modelo publicitario que cobra al anunciante por cada 1000 impresiones de su anuncio. Es ideal para campañas de notoriedad y reconocimiento de marca, en las que quieres dar a conocer tu nombre al mayor número de personas posible. 

CPCV

El costo por vista completa (CPCV) es exactamente lo que parece: un modelo de publicidad que solo cobra al anunciante una vez que el usuario ha visto el vídeo completo. 

Si bien el CPV y el CPM ofrecen formas más económicas de realizar campañas en la parte superior del funnel, el CPCV es una forma mucho más eficaz de medir el engagement real.

CPI

El costo por instalación (CPI) ayuda a identificar el costo de adquisición de una campaña de aplicaciones móviles: ¿cuánto cuesta que los usuarios descarguen e instalen tu aplicación? Puedes usar tu CPI para acotar y encontrar tu audiencia exacta, y luego ejecutar campañas de CPCV adaptadas a esa audiencia.

Cómo calcular el CPV: fórmula de costo por visualización 

Para calcular tu CPV, debes tomar el costo total de la publicidad (o la inversión publicitaria) y dividirlo por el número total de visualizaciones. Esta es la fórmula:

Supongamos que gastas $2.000 en tus anuncios y recibes 10.000 visitas. Calcularías tu CPV de la siguiente manera:

CPV = $2.000/10.000

CPV = USD$0,2 o 20 céntimos por visualización.

Mejores prácticas de costo por visualización: cómo optimizar y aumentar tu CPV 

Antes de poder optimizar tu CPV, debes comprender cuál es el rango ideal. 

Un buen CPV suele oscilar entre 3 y 30 céntimos. Sin embargo, la cantidad exacta depende completamente del tipo de campaña, el sector y la audiencia. Por otro lado, un CPV malo sería más de lo que permite tu presupuesto publicitario. 

Si publicas anuncios para dar a conocer tu marca, considera cuánto puedes pagar para que una persona vea tu vídeo. Por otro lado, si te centras en las tasas de conversión, mide tu CPV junto con otras métricas.

Mide el CPV junto con otras métricas

El CPV por sí solo no te dará una visión completa: también debes considerar otras métricas, como el CPM, el CPI y el CPCV. Además, realiza un seguimiento de tus ofertas máximas y de tus instalaciones o conversiones reales. 

Este enfoque integral te ayudará a entender qué funciona, qué no y qué campañas necesitas mejorar antes de que te quedes sin dinero. 

Recibe en tu bandeja de entrada las últimas noticias de marketing e insights de expertos

Optimiza tus campañas de anuncios en vídeo

Cuando gastas dinero en una campaña de anuncios de vídeo, no querrás dejar las cosas al azar. En su lugar, utiliza las prácticas recomendadas de anuncios de vídeo para optimizar tus campañas. 

Tómate tu tiempo para mejorar la segmentación de tus anuncios, las páginas de destino y las palabras clave para llegar mejor a tu público y conectarte con él. También debes usar etiquetas relevantes y probar cada campaña para ayudar a mejorar el rendimiento de la campaña a lo largo del tiempo. 

Crea vídeos interesantes y de alta calidad

Si quieres que la gente vea tus vídeos, es crucial que sean realmente atractivos y relevantes. Invierte en producir vídeos de alta calidad y continúa probando diferentes versiones con tu audiencia para encontrar la combinación perfecta.

Hallazgos clave

• El costo por visualización (CPV) es un modelo de publicidad que cobra al anunciante cada vez que un usuario ve un anuncio durante un período determinado.
• Puedes calcular el CPV dividiendo el costo total de tu anuncio de vídeo por el número total de visualizaciones.
• El CPV es esencial para cualquier campaña de anuncios de vídeo y debes supervisarlo junto con otras métricas, como el CPM, el CPI y el CPCV.
• Para optimizar tu CPV, debes invertir en crear vídeos atractivos, probar diferentes versiones con tu audiencia y analizar otras métricas para ver qué funciona y qué necesitas cambiar.