Цена за просмотр (CPV)
Цена за просмотр (CPV) — это модель ценообразования для видеообъявлений, при которой вы платите только тогда, когда пользователь просматривает ваше видео.
Что такое CPV?
CPV означает стоимость за просмотр: это модель ценообразования, при которой рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь просматривает его видеообъявление.
Не путайте это со старым значением CPV: раньше под CPV подразумевалось рекламное ПО (adware), которое работало без интернета и бомбардировало пользователей нежелательной рекламой, когда они загружали приложение или программное обеспечение. К счастью, в наши дни эта практика практически исчезла.
Для чего нужен CPV?
Вы можете выбрать модель цены за клик (CPC) или модель CPV при запуске видеорекламной кампании.
Модель CPC пользуется популярностью, но в ней вы платите за каждый клик по рекламе, независимо от того, просмотрел ли зритель все видео или нет. Модель CPV – подход гораздо более экономичный. Вы платите только тогда, когда пользователь просматривает видео определенный промежуток времени, который зависит от используемой вами платформы. Например, продолжительность просмотра в Google составляет 30 секунд, а в Twitter — 15 секунд.
Модель CPV означает, что вам не нужно платить за каждого, кто увидит ваше объявление или непреднамеренно нажмет на него. Вместо этого вы можете сосредоточиться на своей идеальной аудитории и платить только тогда, когда кто-то проявляет интерес к видеообъявлению и смотрит его.
Как определить максимальную сумму ставки CPV
При определении максимальной ставки необходимо учитывать три вещи: охват, бюджет и расходы.
Во-первых, посмотрите на свой охват, – предполагаемое количество пользователей, которые могут увидеть вашу рекламу. Затем посмотрите на максимальный бюджет, который вы можете тратить на рекламу в день. И, наконец, определите, как вы хотите тратить этот бюджет на каждый просмотр видеообъявления.
Хотя более высокая максимальная сумма ставки даст вам больше просмотров, она заберет большую часть вашего бюджета. Поэтому подумайте, что сейчас является приоритетом для вашей компании: снижение затрат или получение как можно большего количества просмотров.
Как цена за просмотр влияет на рейтинг объявления
Помните, что максимальная сумма ставки также влияет на рейтинг вашего объявления. Более высокая максимальная ставка означает большую вероятность того, что поисковая система отобразит ваше объявление.
Она также определяет, где будет отображаться ваше объявление. Опять же, более высокая ставка приводит к более заметному размещению.
В чем разница между CPV и CPCV, CPI и CPM?
Все эти метрики нужно знать, чтобы получить полную картину эффективности вашей кампании.
CPM
Цена за тысячу показов (CPM) — это модель, при которой рекламодатель взимает плату за каждую 1000 показов своего объявления. Она идеально подходит для кампаний по повышению узнаваемости и улучшения имиджа бренда , когда вы хотите, чтобы ваше имя было известно как можно большему количеству людей.
CPCV
Цена за завершенный просмотр (CPCV) — это рекламная модель, которая взимает плату с рекламодателя только после того, как пользователь просмотрит видео целиком.
В то время как CPV и CPM предлагают более дешевые способы запуска кампаний на вершине воронки, CPCV — гораздо более эффективный способ измерения фактического вовлечения.
CPI
Цена за установку (CPI) помогает определить стоимость привлечения через кампанию в приложении: сколько стоит заставить пользователей загрузить и установить ваше приложение? Вы можете использовать свой CPI, чтобы сузить и найти точную аудиторию, а затем запустить кампании CPCV, адаптированные к ним.
Как рассчитать CPV: формула цены за просмотр
Чтобы рассчитать CPV, вам нужно взять общую стоимость рекламы (или расходы на рекламу) и разделить ее на общее количество просмотров. Вот формула:
Допустим, вы тратите 2000 долларов на рекламу и получаете 10 000 просмотров. Затем вы можете рассчитать CPV, выполнив следующие действия:
CPV
CPV = $0,2 или 20 центов за просмотр.
Рекомендации по цене за просмотр — как оптимизировать и повысить CPV
Прежде чем вы сможете оптимизировать свою цену за просмотр, вам нужно понять, каков идеальный диапазон.
Хорошая цена за просмотр обычно составляет от 3 до 30 центов. Однако точная сумма полностью зависит от типа вашей кампании, отрасли и аудитории. Плохая цена за просмотр не вписывается в ваш рекламный бюджет.
Если вы размещаете рекламу для повышения узнаваемости бренда, подумайте, сколько вы можете позволить себе заплатить за то, чтобы ваше видео посмотрел один человек. С другой стороны, если вы сосредоточены на коэффициентах конверсии, измеряйте CPV вместе с другими показателями.
Измеряйте CPV наряду с другими показателями
Цена за просмотр сама по себе не даст вам полной картины: вам следует учитывать и другие показатели, включая цену за тысячу показов, цену за установку и цену за клик. Кроме того, отслеживайте свои максимальные ставки и фактические установки и конверсии.
Этот комплексный подход поможет вам понять, что работает, а что нет, и какие кампании вам нужно улучшить, прежде чем у вас закончатся деньги.
Оптимизируйте свою видеорекламу
Не стоит полагаться на случай, используйте рекомендации по видеорекламе для оптимизации своих кампаний.
Потратьте время на то, чтобы улучшить таргетинг, лендинги и ключевые слова, чтобы установить связь с вашей аудиторией. Вам также следует использовать соответствующие теги и тестировать каждую кампанию, чтобы со временем повысить ее эффективность.
Создавайте качественные и интересные видео
Если вы хотите, чтобы люди смотрели ваши видео, очень важно сделать их действительно интересными и актуальными. Инвестируйте в создание высококачественных видео и продолжайте тестировать различные версии со своей аудиторией, чтобы найти идеальное соответствие.
Ключевые выводы
- Цена за просмотр (CPV) — это рекламная модель, которая взимает плату с рекламодателя всякий раз, когда пользователь просматривает рекламу в течение установленного времени.
- Вы можете рассчитать CPV, разделив общую стоимость вашего видеообъявления на общее количество просмотров.
- Цена за просмотр важна для любой видеорекламной кампании, и вы должны отслеживать ее вместе с другими показателями, такими как цена за тысячу показов, цена за установку и цена за клик.
- Чтобы оптимизировать свою цену за просмотр, вы должны инвестировать в создание привлекательных видео, тестировать различные версии с вашей аудиторией и смотреть на другие показатели, чтобы увидеть, что работает,а что нужно изменить.
