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Custo por visualização (CPV)

O custo por visualização (CPV) é um modelo de preços para anúncios em vídeo que faz uma cobrança quando um usuário assiste ao seu vídeo.

O que é CPV?

CPV significa custo por visualização: refere-se a um modelo de preços no qual um anunciante paga a cada vez que um usuário visualiza seu anúncio em vídeo. 

Não o confunda com seu antigo significado: antes, CPV se referia a um tipo de adware, que operava sem o uso da internet e bombardeava usuários com anúncios indesejados quando eles baixavam um app ou software. Felizmente, essa prática está praticamente extinta nos dias de hoje. 

Por que você precisa do CPV? 

Na hora de executar uma campanha de anúncios em vídeo, você pode escolher um modelo de custo por clique (CPC) ou CPV. 

Os modelos de CPC são bastante comuns, mas você paga por cada clique no anúncio, mesmo quando um usuário não assiste a um vídeo inteiro. Com um modelo de CPV, você pode adotar uma abordagem mais econômica, pagando apenas quando o usuário assiste à duração completa do vídeo, que varia de acordo com a plataforma usada. Por exemplo, a duração da visualização do Google é de 30 segundos, enquanto o padrão do Twitter é de 15 segundos. 

Com o modelo de CPV, você não precisa pagar por todos os usuários que acessam seu anúncio ou clicam nele sem querer. Em vez disso, você pode se concentrar no seu público ideal e pagar somente quando alguém mostra interesse no anúncio. 

Como decidir o valor máximo do seu bid

Há três coisas que você precisa ter em mente na hora de definir seu bid máximo: alcance, orçamento e gastos.

Primeiro, avalie seu alcance, que é o número estimado de usuários que poderiam ver seu anúncio. Em seguida, veja o orçamento máximo que você poderia gastar em seus anúncios diariamente. E, finalmente, determine como você quer gastar esse orçamento para cada visualização.

Embora um bid maior traga mais visualizações, ele ocupará uma parte maior do seu orçamento. Assim, é importante considerar qual é a prioridade da sua empresa no momento: reduzir custos ou obter o máximo de visualizações possível?

Como o CPV afeta a exibição de um anúncio

Lembre-se que um bid maior também afeta a exibição do anúncio. Quanto maior o valor do seu bid, maior é a probabilidade de exibição do seu anúncio nos mecanismos de busca. 

Ele também determina onde seu anúncio será exibido entre os resultados da pesquisa. Ou seja, um bid maior resulta em um posicionamento melhor e mais visível. 

Qual é a diferença entre CPV, CPCV, CPI e CPM?

O CPV é apenas uma das métricas que você deve conhecer. As métricas abaixo podem ser usadas em conjunto com ele, fornecendo uma visão mais completa da performance da sua campanha. 

CPM

O custo por mil (CPM) é um modelo que cobra por cada 1.000 impressões em seu anúncio. É ideal para campanhas de brand awareness e reconhecimento de marca, nas quais você deseja fazer com que a sua marca se destaque para o maior número possível de pessoas. 

CPCV

O custo por visualização concluída (CPCV) é um modelo que só faz uma cobrança quando o usuário assiste a um vídeo inteiro. 

Embora o CPV e o CPM sejam formas mais baratas de realizar campanhas de topo de funil, o CPCV é uma forma muito mais eficaz de mensurar o engajamento real.

CPI

O custo por instalação (CPI) ajuda a identificar o custo de aquisição de uma campanha de mobile, ou seja, quanto custa para fazer com que os usuários baixem e instalem seu app. Você pode usar seu CPI para restringir e encontrar seu público exato e, em seguida, executar campanhas de CPCV personalizadas para esses usuários.

Como calcular o CPV: fórmula de custo por visualização 

Para calcular seu CPV, você precisa dividir o custo total de publicidade (ou gasto com anúncios) pelo total de visualizações. Essa é a fórmula:

Vamos supor que você gastou R$2.000 em seus anúncios e recebeu 10.000 visualizações. Em seguida, você calcula seu CPV da seguinte forma:

CPV = RS$2.000/10.000

CPV = RS$0,2 ou 20 centavos por visualização.

Melhores práticas — como otimizar e aumentar seu CPV 

Antes de otimizar seu CPV, você precisa entender qual é o seu gasto ideal. 

Um bom CPV normalmente custa entre 3 e 30 centavos. No entanto, o valor exato depende do tipo de campanha, vertical e audiência. Por outro lado, um CPV ruim seria aquele que extrapola o seu orçamento. 

Se você está exibindo anúncios para reconhecimento de marca, avalie o quanto você pode pagar para que uma pessoa veja seu vídeo. Se você está focado nas taxas de conversão, por outro lado, mensure seu CPV junto com outras métricas.

Mensure o CPV em conjunto com outras métricas

O CPV isolado não fornecerá uma visão completa da sua performance: para isso, você também deve considerar outras métricas, incluindo o CPM, CPI e CPCV. Além disso, esteja sempre atento aos seus bids máximos e suas instalações ou conversões reais. 

Essa abordagem permitirá que você entenda o que funciona, o que não funciona e quais campanhas você precisa melhorar antes de acabar com o seu orçamento. 

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Otimize suas campanhas de anúncios em vídeo

Ao investir em uma campanha publicitária em vídeo, você não deve confiar no acaso.

Reserve um tempo para otimizar sua segmentação de anúncios, landing pages e palavras-chave para alcançar e se conectar melhor com a sua audiência. Você também deve usar tags relevantes e testar cada campanha para melhorar sua performance ao longo do tempo. 

Crie vídeos interessantes e de alta qualidade

Se você quer que as pessoas assistam aos seus vídeos, é fundamental que eles sejam genuinamente cativantes e relevantes. Invista na produção de vídeos de alta qualidade e continue testando diferentes versões para encontrar a combinação perfeita.

Principais conclusões

• O custo por visualização (CPV) é um modelo de preços que faz uma cobrança sempre que um usuário assiste a um anúncio por um determinado período.
• Você pode calcular o CPV dividindo o custo total do seu anúncio pelo total de visualizações.
• O CPV é essencial para qualquer campanha publicitária em vídeo e você deve monitorá-lo junto com outras métricas, como CPM, CPI e CPCV.
• Para otimizar seu CPV, você deve investir em vídeos cativantes, testar diferentes versões e analisar outras métricas para ver o que de fato funciona em sua estratégia.